風(fēng)向
快手電商舉行雙12招商大會，大促期將投入億級流量補(bǔ)貼
11月30日，快手電商舉行雙12招商大會，面向平臺商家和達(dá)人發(fā)布大促活動節(jié)奏、扶持政策、營銷玩法等信息。快手雙12招商報名已于今日正式啟動，大促正式期為12月7日至12月12日。商家和達(dá)人可通過快手小店商家版APP的“大促玩法中心”完成報名。本屆雙12，快手電商將投入億級流量補(bǔ)貼和多項扶持政策，助力商達(dá)在內(nèi)容場和貨架場實(shí)現(xiàn)“雙域增長”。（來源：電商報）
拼多多美股市值一度超越阿里巴巴
據(jù)第一財經(jīng)報道，北京時間11月29日晚間，美股拼多多一度漲超4%，市值到達(dá)1921億美元（約合1.37萬億元人民幣），一度超越阿里巴巴，成為美股市值最大中概股。截至收盤，拼多多漲幅回落至1.96%，最新市值為1883.01億美元（約合人民幣1.34萬億元），阿里巴巴跌2.7%，最新市值為1894.75億美元（約合人民幣1.35萬億元），兩者相差11.74億美元。（來源：第一財經(jīng)，北京日報）
Temu計劃再投“超級碗”廣告
11月30日消息，Temu計劃在2024年2月11日舉辦的美國超級碗比賽中，再次投放30秒的廣告，這將是Temu連續(xù)第二年在美國超級碗亮相。今年2月，Temu在超級碗以“像百萬富翁一樣購物”的口號迅速走紅美國，迎來流量、訂單量暴漲。在此后的時間里，Temu仍在美國各大社交平臺持續(xù)投放廣告，一度推高了各大平臺的廣告價格。（來源：電商報）
喜茶馬來西亞首店即將開業(yè)
11月29日，獲悉，喜茶馬來西亞首店將于12月1日在吉隆坡The Exchange TRX正式開業(yè)。
據(jù)了解，喜茶目前已在新加坡、英國、澳大利亞、加拿大開出共8家海外門店，位于紐約的美國首店也正在籌備開業(yè)中。（來源：贏商網(wǎng)）
叮咚奧萊全國首店開業(yè)
11月29日消息，叮咚奧萊松江區(qū)九里亭街道店日前開業(yè)，這是叮咚買菜旗下全國首家社區(qū)生鮮折扣店。據(jù)了解，這家叮咚奧萊店占地面積500平方米左右，主要銷售生鮮民生類商品為主，覆蓋蔬菜、水果、肉禽蛋等千余種食品品類。（來源：電商報）
抖音發(fā)布矩陣號治理新規(guī)，禁止“大小號”不當(dāng)引流獲利
11月30日消息，抖音更新了《抖音矩陣號不當(dāng)行為治理規(guī)則》，按照《新規(guī)》要求，平臺將嚴(yán)格打擊有組織批量發(fā)布低質(zhì)同質(zhì)甚至違法違規(guī)內(nèi)容的矩陣號；或者自身發(fā)布內(nèi)容未違規(guī)，但通過其他違規(guī)賬號（小號）引流不當(dāng)獲利的賬號（大號）。新規(guī)已經(jīng)開始試運(yùn)行，并將于2023年12月1日起正式生效。（來源：電商報）
熱錢
零食百貨供應(yīng)鏈服務(wù)商“小喵很忙”完成800萬元天使輪融資
近日，零食百貨供應(yīng)鏈服務(wù)商“小喵很忙”宣布完成800萬元天使輪融資。資金將用于加速擴(kuò)大其供應(yīng)鏈服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)能力，以及加強(qiáng)品牌的市場推廣。
據(jù)悉，小喵很忙以零食+百貨雙產(chǎn)品線為經(jīng)營模式。目前已與2000多家供應(yīng)鏈合作伙伴建立了合作，擁有8000多款單品。（來源：北京商報）
新數(shù)
良品鋪?zhàn)訉?shí)施17年來最大規(guī)模降價，最高降幅45%
良品鋪?zhàn)佣麻L、總經(jīng)理楊銀芬29日發(fā)布全員公開信表示，將啟動新一輪改革，回歸良品鋪?zhàn)余徏倚蜗?。良品鋪?zhàn)臃矫姹硎荆瑯I(yè)務(wù)端將實(shí)施17年來最大規(guī)模降價，300款產(chǎn)品平均降價22%，最高降幅45%，主要集中在成本優(yōu)化但不影響品質(zhì)以及復(fù)購率高的零食上。（來源：紅星新聞）
新品
金色印象×九街淑芬推出新品“你是我的掌中寶”
近日，“抖音心動上新日·超級CP”首場跨界聯(lián)名新品營銷活動全新亮相，由足浴按摩品牌“金色印象”聯(lián)合餐飲品牌“九街淑芬掌中寶串串”共同推出跨界聯(lián)名新品“你是我的掌中寶”。反差感極強(qiáng)的跨界嘗試背后是二者用戶的共性特征，即線下覆蓋的城市相同、目標(biāo)客群中女性消費(fèi)者占比均超過60%等。（來源：抖音生活服務(wù)）
圖片來源：抖音生活服務(wù)
茶百道×粉紅豹推出新品“豹”款水果茶
抖音生活服務(wù)于近日推出平臺級新品營銷IP“抖音心動上新日”的全新子IP“抖音心動上新日·超級CP”，聚焦細(xì)分的品牌跨界營銷場景。新式茶飲品牌茶百道攜手卡通人物IP粉紅豹，在該IP合作中首發(fā)聯(lián)名新品水果茶“洛神山楂莓”。
這款新品選取當(dāng)季洛神花、山楂和草莓為原材料，并采用高顏值的粉紅豹定制包裝，還為消費(fèi)者提供限量粉紅豹系列周邊贈品。據(jù)悉，茶百道還將通過在抖音發(fā)起聯(lián)名新品特效、線下聯(lián)名主題門店打造等系列營銷玩法，將聯(lián)名新品打造成為“豹”品。（來源：抖音生活服務(wù)）
圖片來源：抖音生活服務(wù)
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2023年，是中國的消費(fèi)提振年，也是中國消費(fèi)品牌在整體復(fù)蘇態(tài)勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰(zhàn)并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費(fèi)企業(yè)已進(jìn)入全面競爭的新階段。
中國消費(fèi)品牌究竟該如何理解環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和風(fēng)險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹(jǐn)慎應(yīng)變中實(shí)現(xiàn)韌性生長？
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