av在线影视_亚洲欧美日韩综合_人妻夜夜爽天天爽_亚洲精品第一国产综合精品_在线看国产视频_成人黄色激情网_在线观看欧美_国产欧美日韩网站_亚洲瘦老头同性70tv

劇版《繁花》在命運、人生的交集里，描摹了一段八九十年代的上海風(fēng)情畫卷。形形色色的人物呈現(xiàn)了一場場時代大戲，背后市井而繁華的海上舊貌同樣引發(fā)關(guān)注。生活在上世紀(jì)90年代的上海是怎樣的體驗？當(dāng)年的上海人追捧哪些品牌和潮流？

作為最早被這部劇帶火的品牌，夢特嬌勾起不少人的回憶。隨著第六百貨更新改造，它在上海的唯一一家專柜閉店，不過重慶新光天地的新店與《繁花》同步登場。夢特嬌品牌企劃部梁經(jīng)理告訴第一財經(jīng)，2023年公司銷售額較上年增長20%，今年計劃新開20家門店。

全國時尚看上海

正如劇中三羊牌T恤衫是南京路上最搶手的時髦貨，90年代的上海也引領(lǐng)著當(dāng)年的時尚潮流。“全國時尚看上海，上海要看南京路。”《繁花》里早已寫明。

提到將主角阿寶推向巔峰的三羊牌火燒絲光棉T恤，就不得不提它的“貴替”夢特嬌。“法國產(chǎn)的夢特嬌亮絲T恤衫令大多數(shù)中國人第一次開始了對時尚品牌的追求。九百塊一件的天價，并沒有嚇退購買者的熱情，仍舊讓國人趨之若鶩。胸前一朵花，成為時代弄潮兒的標(biāo)配。”
作為改革開放后高檔服裝品牌的代表，皮爾·卡丹與夢特嬌前后腳來華開拓市場。盡管后者起家的王牌產(chǎn)品是女性內(nèi)衣和絲襪，但看中了中國即將崛起的商務(wù)衣著市場，它一開始就主攻高端男裝。1992年，夢特嬌在南京路上的波特曼酒店舉辦時裝表演會，午間檔票價150元。

八九十年代，這個法國品牌在中國有過一段高光時期，千元一件的夢特嬌polo衫搭配剪裁得體的西褲和锃亮的皮鞋，是當(dāng)年精英人士和小資群體的標(biāo)配。不過，和皮爾·卡丹一樣，由于品牌授權(quán)混亂，夢特嬌逐漸沒落，淪為年輕人眼中的“老頭衫”。

類似的故事幾乎每天都在風(fēng)起云涌的南京路上演。從1984年5月南京東路的商店全部恢復(fù)夜市，到第一百貨連續(xù)14年蟬聯(lián)“全國百貨商店銷售冠軍”，再到外資涌入后一批新型商業(yè)體登場唱主角，十里洋場的繁華與熱鬧一直吸引著國內(nèi)外品牌來到上海首發(fā)。

有數(shù)據(jù)顯示，上海的國際高端知名品牌聚集度超過90%，全球零售商集聚度達(dá)54.4%，因此國外品牌首次進(jìn)入中國內(nèi)地市場，或者新業(yè)態(tài)、新品牌的培育孵化和市場化，往往會選擇上海。

93年的雅詩蘭黛和三宅一生

《繁花》在敘事年份上不停跳躍，但觀眾依舊能在緊湊的場景中看到眼熟的品牌，比如頻頻出鏡的雅詩蘭黛。

從菱紅精品店里售賣的白金面霜，到至真園服務(wù)員敏敏顯擺的口紅等，雅詩蘭黛的門店及產(chǎn)品多次出現(xiàn)特寫。雖然有時植入并不“絲滑”，但產(chǎn)品包裝、廣告海報等都盡量還原了那個年代的質(zhì)感。

作為最早進(jìn)入中國的美妝品牌之一，雅詩蘭黛于1993年在中國首次開設(shè)專柜，小棕瓶精華、紅石榴面霜至今仍是家喻戶曉的明星產(chǎn)品。此次成為《繁花》的官方贊助商，是該品牌首次贊助國內(nèi)電視劇。劇中刷足存在感的白金面霜，其實早在1956年就已推出，當(dāng)時賣到115美元“天價”。為配合劇集營銷，新款白金黑鉆面霜同步推出，50ml套裝在天貓旗艦店售價2980元。

近年亮起業(yè)績紅燈的雅詩蘭黛集團(tuán)，正需要重新贏得中國消費者，在應(yīng)對品牌老化等一系列難題上拿出解決方案。根據(jù)2023財年報告，集團(tuán)營收15.09億元，同比下滑52%。而在上年的雙11美妝爭奪戰(zhàn)中，雅詩蘭黛掉出前三。為獲取年輕消費者的喜愛，去年雅詩蘭黛冠名贊助了音樂綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》及泡泡島等音樂節(jié)。1月8日，它又宣布《繁花》中玲子的扮演者馬伊琍成為品牌護(hù)膚大師，劇內(nèi)劇外營銷自然銜接。

和雅詩蘭黛一起出現(xiàn)在1993年時間線里的，還有日本品牌三宅一生。這一年，設(shè)計師推出首個成衣系列，以日式折紙般的褶皺系列一舉轟動時尚界。同年，玲子重返日本，一夜之間行頭全換，既是最時髦的衣服也是最佳戰(zhàn)袍——舒服不嬌氣，時尚且大方，就像玲子決心告別過去，不做老板娘做老板，夜東京從此萬象更新。

紅幫裁縫和阿瑪尼

“西裝第一要講料子，一定要英紡純羊毛的，夏天嘛，派立斯，冬天嘛，法蘭絨、軋別丁、舍維呢，都要英國花呢的。”
一改過往影視劇中“一套西裝打天下”的簡單造型，《繁花》一開場就貢獻(xiàn)了考究的量身定制西服。在寧波紅幫裁縫的巧手下，胡歌飾演的阿寶從街頭青年變身儒雅的寶總，有了生意場上的好印象。

紅幫裁縫發(fā)軔于清末民初，精明能干的寧波裁縫紛紛涌入上海灘，在鬧市開設(shè)洋服店，因此又名“奉幫裁縫”。1910年，奉化人王才運在南京路開設(shè)了當(dāng)時最豪華的三層十間門面的“榮昌祥”呢絨西服號，成為上海灘名氣最大的專業(yè)服裝店。隨著《繁花》熱映，滬上多家洋服店接到劇粉訂單，他們紛紛想要定制一套胡歌同款。

除了紅幫裁縫的加持，阿寶的派頭還少不了胡歌代言的阿瑪尼。這個意大利品牌在劇中貢獻(xiàn)了兩套高規(guī)格的量身定制西裝，以及黑色大衣、絲絨西裝等單品。不過，認(rèn)真考究的話，這些強(qiáng)調(diào)正肩和修身的設(shè)計其實與90年代流行的西裝不大相同。那時候，人們更推崇墊肩和大廓形帶來的力量感，蝙蝠衫和oversize西裝也更受職業(yè)女性偏愛。

不過 ，早在80年代，阿瑪尼就已開始贊助影視劇中的服裝，并憑借為《美國舞男》主角設(shè)計的“權(quán)力”套裝（Power Suit）打響名號，類似的大翻領(lǐng)西裝造型從好萊塢一路流行到香港，出現(xiàn)在港片、港樂中，成為年輕人紛紛效仿的時髦穿搭。

在視頻網(wǎng)站，《繁花》一集廣告可達(dá)到10條，包括歐米茄、百事可樂、光明乳業(yè)、博士倫隱形眼鏡等品牌都以富有年代感的包裝自然植入，還原90年代上海繁華又市井的生活場景。戲里戲外，繁花同款營銷此起彼伏，掀起一場關(guān)于那個年代審美潮流的討論，苦流量久矣的品牌也終于在2024開年迎來一波久違的熱度。

本文轉(zhuǎn)載自第一財經(jīng)，已獲授權(quán)，版權(quán)歸第一財經(jīng)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或翻譯。

---

《2023中國消費品牌增長力白皮書》現(xiàn)貨熱銷中，398元包郵到家！

 2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復(fù)蘇態(tài)勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰(zhàn)并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業(yè)已進(jìn)入全面競爭的新階段。

中國消費品牌究竟該如何理解環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和風(fēng)險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹(jǐn)慎應(yīng)變中實現(xiàn)韌性生長？

從“看長”“向真”再到“應(yīng)變”，歷時130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計超20萬字，現(xiàn)貨正在熱銷中！點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！