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劇版《繁花》在命運、人生的交集里，描摹了一段八九十年代的上海風情畫卷。形形色色的人物呈現了一場場時代大戲，背后市井而繁華的海上舊貌同樣引發關注。生活在上世紀90年代的上海是怎樣的體驗？當年的上海人追捧哪些品牌和潮流？

作為最早被這部劇帶火的品牌，夢特嬌勾起不少人的回憶。隨著第六百貨更新改造，它在上海的唯一一家專柜閉店，不過重慶新光天地的新店與《繁花》同步登場。夢特嬌品牌企劃部梁經理告訴第一財經，2023年公司銷售額較上年增長20%，今年計劃新開20家門店。

全國時尚看上海

正如劇中三羊牌T恤衫是南京路上最搶手的時髦貨，90年代的上海也引領著當年的時尚潮流。“全國時尚看上海，上海要看南京路。”《繁花》里早已寫明。

提到將主角阿寶推向巔峰的三羊牌火燒絲光棉T恤，就不得不提它的“貴替”夢特嬌。“法國產的夢特嬌亮絲T恤衫令大多數中國人第一次開始了對時尚品牌的追求。九百塊一件的天價，并沒有嚇退購買者的熱情，仍舊讓國人趨之若鶩。胸前一朵花，成為時代弄潮兒的標配。”
作為改革開放后高檔服裝品牌的代表，皮爾·卡丹與夢特嬌前后腳來華開拓市場。盡管后者起家的王牌產品是女性內衣和絲襪，但看中了中國即將崛起的商務衣著市場，它一開始就主攻高端男裝。1992年，夢特嬌在南京路上的波特曼酒店舉辦時裝表演會，午間檔票價150元。

八九十年代，這個法國品牌在中國有過一段高光時期，千元一件的夢特嬌polo衫搭配剪裁得體的西褲和锃亮的皮鞋，是當年精英人士和小資群體的標配。不過，和皮爾·卡丹一樣，由于品牌授權混亂，夢特嬌逐漸沒落，淪為年輕人眼中的“老頭衫”。

類似的故事幾乎每天都在風起云涌的南京路上演。從1984年5月南京東路的商店全部恢復夜市，到第一百貨連續14年蟬聯“全國百貨商店銷售冠軍”，再到外資涌入后一批新型商業體登場唱主角，十里洋場的繁華與熱鬧一直吸引著國內外品牌來到上海首發。

有數據顯示，上海的國際高端知名品牌聚集度超過90%，全球零售商集聚度達54.4%，因此國外品牌首次進入中國內地市場，或者新業態、新品牌的培育孵化和市場化，往往會選擇上海。

93年的雅詩蘭黛和三宅一生

《繁花》在敘事年份上不停跳躍，但觀眾依舊能在緊湊的場景中看到眼熟的品牌，比如頻頻出鏡的雅詩蘭黛。

從菱紅精品店里售賣的白金面霜，到至真園服務員敏敏顯擺的口紅等，雅詩蘭黛的門店及產品多次出現特寫。雖然有時植入并不“絲滑”，但產品包裝、廣告海報等都盡量還原了那個年代的質感。

作為最早進入中國的美妝品牌之一，雅詩蘭黛于1993年在中國首次開設專柜，小棕瓶精華、紅石榴面霜至今仍是家喻戶曉的明星產品。此次成為《繁花》的官方贊助商，是該品牌首次贊助國內電視劇。劇中刷足存在感的白金面霜，其實早在1956年就已推出，當時賣到115美元“天價”。為配合劇集營銷，新款白金黑鉆面霜同步推出，50ml套裝在天貓旗艦店售價2980元。

近年亮起業績紅燈的雅詩蘭黛集團，正需要重新贏得中國消費者，在應對品牌老化等一系列難題上拿出解決方案。根據2023財年報告，集團營收15.09億元，同比下滑52%。而在上年的雙11美妝爭奪戰中，雅詩蘭黛掉出前三。為獲取年輕消費者的喜愛，去年雅詩蘭黛冠名贊助了音樂綜藝節目《樂隊的夏天》及泡泡島等音樂節。1月8日，它又宣布《繁花》中玲子的扮演者馬伊琍成為品牌護膚大師，劇內劇外營銷自然銜接。

和雅詩蘭黛一起出現在1993年時間線里的，還有日本品牌三宅一生。這一年，設計師推出首個成衣系列，以日式折紙般的褶皺系列一舉轟動時尚界。同年，玲子重返日本，一夜之間行頭全換，既是最時髦的衣服也是最佳戰袍——舒服不嬌氣，時尚且大方，就像玲子決心告別過去，不做老板娘做老板，夜東京從此萬象更新。

紅幫裁縫和阿瑪尼

“西裝第一要講料子，一定要英紡純羊毛的，夏天嘛，派立斯，冬天嘛，法蘭絨、軋別丁、舍維呢，都要英國花呢的。”
一改過往影視劇中“一套西裝打天下”的簡單造型，《繁花》一開場就貢獻了考究的量身定制西服。在寧波紅幫裁縫的巧手下，胡歌飾演的阿寶從街頭青年變身儒雅的寶總，有了生意場上的好印象。

紅幫裁縫發軔于清末民初，精明能干的寧波裁縫紛紛涌入上海灘，在鬧市開設洋服店，因此又名“奉幫裁縫”。1910年，奉化人王才運在南京路開設了當時最豪華的三層十間門面的“榮昌祥”呢絨西服號，成為上海灘名氣最大的專業服裝店。隨著《繁花》熱映，滬上多家洋服店接到劇粉訂單，他們紛紛想要定制一套胡歌同款。

除了紅幫裁縫的加持，阿寶的派頭還少不了胡歌代言的阿瑪尼。這個意大利品牌在劇中貢獻了兩套高規格的量身定制西裝，以及黑色大衣、絲絨西裝等單品。不過，認真考究的話，這些強調正肩和修身的設計其實與90年代流行的西裝不大相同。那時候，人們更推崇墊肩和大廓形帶來的力量感，蝙蝠衫和oversize西裝也更受職業女性偏愛。

不過 ，早在80年代，阿瑪尼就已開始贊助影視劇中的服裝，并憑借為《美國舞男》主角設計的“權力”套裝（Power Suit）打響名號，類似的大翻領西裝造型從好萊塢一路流行到香港，出現在港片、港樂中，成為年輕人紛紛效仿的時髦穿搭。

在視頻網站，《繁花》一集廣告可達到10條，包括歐米茄、百事可樂、光明乳業、博士倫隱形眼鏡等品牌都以富有年代感的包裝自然植入，還原90年代上海繁華又市井的生活場景。戲里戲外，繁花同款營銷此起彼伏，掀起一場關于那個年代審美潮流的討論，苦流量久矣的品牌也終于在2024開年迎來一波久違的熱度。

本文轉載自第一財經，已獲授權，版權歸第一財經所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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