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由王家衛拍攝的首部電視劇《繁花》成為點燃2024年社交媒體的星星之火。讓觀眾越看越上頭的除了考究的電影畫質，跌宕起伏的劇情外，還有穿插在其中一幕幕的廣告。而這些讓觀眾們津津樂道的廣告將品牌成功帶出圈，算得上是一場教科書式的劇集植入。

今天我們來細細盤點電視劇《繁花》中的主要植入品牌，它們是如何進行創意植入的，引發了哪些品牌效應？又帶火了哪些周邊產品。

細數《繁花》高段位品牌植入，品牌電視劇植入開啟新姿勢

電視劇《繁花》的市場熱情和商業價值，一部分體現在它的網播廣告上。區別于以往電視劇生硬的廣告植入，《繁花》的品牌植入總能自然的融入到故事背景、劇情當中去。

《繁花》將故事背景放在了九十年代的上海，在那個年代處處是“商機”，有很多品牌是火爆于那個年代，這樣的故事時代背景也為劇中各大品牌的植入提供了適宜的土壤。

在劇中百事可樂以老式玻璃瓶、塑料筐的產品包裝，還原90年代給人滿滿的回憶殺。百事可樂除了冒泡的特寫露出外，還專門配有了一段充滿機鋒的臺詞“黃河路就像一個汽水瓶，你不開它不響，但只要你拿起子輕輕一撬，它馬上就噴出來，瓶子開了，關不住了”。

另外在交待時代背景時，百事可樂的品牌身影出現在了一輛行駛的公交車上，公交車上還印有文案——「新一代的選擇」，而這句 slogan以及標識恰是百事可樂在 80-90 年代使用過的。

如今再度出現是與劇中的生機勃勃氛圍互為映照，如今百事可樂度過了一個又一個經濟周期，陪伴一代又一代的人成長生活，將消費者的情感閾值拉滿。

1989年上海的首家肯德基在外灘開業，這也是很多人第一次吃上肯德基的地方。在電視劇《繁花》中，肯德基的炸雞場景勾勒出30多年前上海首次品嘗炸雞的情景，讓無數成長于那個年代的消費者DNA動了。而這種跨越時代的符號不僅僅是廣告植入，也讓觀眾感受到劇中時代的變遷。

讓粉絲津津樂道的是，劇中由鄭凱飾演的魏總，竟然請汪小姐和工人們吃起了自己曾拍過廣告的肯德基，這雖然只是巧合但又引發了粉絲的一波回憶殺，他們紛紛考古當年鄭凱拍攝的肯德基廣告片，這對品牌來講是一次自然的引流曝光。

如此看來，品牌對于劇集、合作演員的選擇都至關重要。

凱迪拉克這輛車出現在上世紀九十年代的中國，在電視劇《繁花》中作為品牌植入具有天然的契口。而在這部劇中，凱迪拉克并不是作為劇中角色的代步工具出現，它展示了角色社會地位、是時代文化風貌的象征，同時也作為情節發展的主要推動因素。

在劇中，明珠公司開業，寶總給汪小姐送來了一輛全新的凱迪拉克作為賀禮，同時也是作為他們兩個人之間的情感見證。而寶總送過來的這輛凱迪拉克也激起了汪小姐的斗志。

如果拋開《繁花》的細枝末節，將凱迪拉克的植入濃縮，這就是品牌的小型TVC廣告。將時代感與情感巧妙結合的方式，不僅不會打破觀眾的觀劇沉浸感，反而讓品牌成為故事的一環，對劇情和人物情感均起到助燃作用。

極盡奢華是很多觀眾對《繁花》的評價，紙醉金迷的至真園酒店、極致腔調的和平飯店與看起來同樣奢華的金黃色費列羅極度適配。在劇中，你能看到費列羅出現在和平飯店的新年派對中，它作為賓客的神秘驚喜出現，或是在派對上親朋好友間的分享物，亦或是作為上流社會的禮品推薦。這些場景植入無不傳遞出費列羅是排面與品位的代表。

就算是簡單的產品露出，費列羅也能做到與劇集畫面極度適配。比如劇中爺叔走出酒店大堂之時，自然植入在酒店接待臺“新年快樂”的立牌旁邊，這不是一次簡單的產品露出，而是一次緊扣“新年主題”的節日場景植入。

而在銀幕色彩設計師王家衛的鏡頭下，金燦燦的黃能拍得奢靡而不艷俗，品牌被拍出濃濃的質感美，提升了費列羅在消費者心中的品質level。

在劇中同樣略顯奢華的植入品牌還有雅詩蘭黛，在電視劇《繁花》中，雅詩蘭黛的排場足夠大，目前露出的產品有雅詩蘭黛超高端線-白金系列、唇膏、黑鉆面霜，這些都有給到具體場景和特寫鏡頭。

雅詩蘭黛的官方微博也同步劇集中的產品，展開對外宣傳。劇集內植入加上官微聯動，在進一步強化品牌與中國消費者之間情感聯結的同時，實現了商品的銷售引流。

《繁花》周邊贏麻了，一場影視IP與文旅周邊的“雙向奔赴”

 《繁花》的火爆除了讓商業合作的品牌出圈外，它還帶動了劇集相關周邊，劇集對于取景地、角色同款產品都有拉升作用。

餓了么的數據顯示，在《繁花》推動下，近一周，劇中出現的排骨年糕、雞腳爪、定勝糕、油墩子等上海美食，外賣訂單均較開播前出現了不同程度的增長。尤其是劇中汪小姐愛吃的排骨年糕的搜索量增長近7倍，產生的外賣訂單量環比上周暴漲237%。

除了上海的各種小吃外，跟著熱播的電視劇《繁花》一起火的還有黃河路附近的老飯店。據美團、大眾點評數據顯示，近一周，“苔圣園”搜索量環比增幅超過13倍，相關評價增幅近10倍，筆記攻略數增幅超13倍。其中，苔圣園黃河路門店的搜索量周環比增幅更是超過17倍，線上門店訪問量增幅近14倍。

一部年代劇讓上海的美食文化出了圈，讓眾多游客愿意去買一張飛往上海的機票，去吃份排骨年糕，喝一頓小酒，順便citywalk 一下，劇集的火爆引流消費者去“打卡”和消費《繁花》的拍攝地及劇集同款產品，這對當地旅游業起到了拉升作用。

電視劇作為一種大眾文化產品，對于人們的吃穿住行都有不同程度的影響，能夠引領觀眾的行為和審美趨勢。

作為劇中故事的重要發生地之一，上海老牌五星酒店“和平飯店”再度走紅。為了緊貼劇集的熱度，商家將劇中同款房間“72號英國套房”更名為“英國繁花套房”，一晚的價格也從15930元漲到了16888元。

甚至還有不少受《繁花》影響的游客來酒店參觀“打卡”。據同程旅行數據顯示，在劇開播十天內，和平飯店旅游搜索熱度環比上漲415%，“南京路步行街”周邊酒店搜索熱度環比上漲19%。除了和平飯店外，劇中出現的其他酒店搜索熱度也有不同程度的上漲。

和平飯店順勢推出了與《繁花》聯名的定制雙人餐，每道菜品都根據角色喜好或是劇中元素來設計。如：汪小姐心頭愛——甜醬排骨脆年糕，范總的“燜聲發大菜”——清炒菜心燜香菇，至真園今冬爆款牛河——韭黃香干炒牛河，夜東京新晉甜點——腐乳泡飯冰激凌等。即使餐品的售價高昂，再加上16.6%的服務費達1702元，但消費者的熱情沒有被撲滅，預訂的餐品已經排到了十多天之后。

消費者紛紛定制胡歌同款西服，劇中裁縫店被打爆

“紅幫裁縫”從戲里火到戲外，一句話“穿西裝要人穿衣，不讓衣穿人”直接讓紅幫裁縫發源地寧波奉化的電話被打爆，秒變胡歌同款西裝預定熱線。

沒想到劇中關于紅幫裁縫的一個橋段，就能引發角色同款西裝的購買熱潮。有不少粉絲紛紛模仿劇中造型，采購類似款式的西裝，這就是由劇集所衍生出的強大購買力。

總結

一部優秀的影視作品對于衣食住行的帶動是全方位的，《繁花》的火爆不僅讓合作的品牌獲得了高回報，也讓劇集周邊的衣、食、旅游業嘗到了紅利。誰的眼光毒辣、誰的營銷有方，就能乘著影視帶火的 “東風” 實現出圈。

從《繁花》眾多的品牌玩法來看，廣告植入和營銷或許進入了新拐點。首先，好的植入不僅僅是一件商品的植入和一個道具的輔助，而是對劇情有推動作用，劇中的卡迪拉克、百事可樂等品牌作為劇情中的一環，實現對劇情的推動。

但不是所有品牌都適用于這種植入方式，還是要挖掘品牌本身的屬性與劇集背景，做到劇集與品牌植入自然融合。如若品牌廣告能夠彰顯故事背景，引發觀眾的代入感而非反感，這就算是一次成功的廣告植入。

在各種品牌廣告鋪天蓋地的今天，模式化的產品植入已經無法打動挑剔的消費者，品牌要善于挖掘與自身品牌適配的資源，利用劇情話題持續造勢，在創新植入和營銷下實現影視帶動品效合一。不過在《繁花》播出后也有少部分人詬病植入廣告過多，如何在廣告植入與劇情間做出平衡，這可能是品牌方和劇方需要關注的課題。

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