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主打“省錢”

90年出生的李陽，在午餐時間再次走進了老年社區食堂。

“點了兩葷兩素和一份主食，共花費18元。” 李陽稱。此前，李陽以為社區食堂是老年人的專屬，但在去年下半年吃過一次以后，他就成了這里的常客。“在這里就餐，體驗很不錯，對于上班族來說也很有吸引力。”

像李陽一樣，闖入老年消費場景的年輕消費者不少。在網絡上，越來越多的年輕人開始分享自己的“蹭式”消費體驗。

今年25歲的小靜稱，一個偶然的機會，自己從社交媒體了解到某老年大學培訓的廣告信息，其課程遠低于市場培訓的課程價格，這讓她很心動。于是，小靜報了書法課和瑜伽課。“班里年輕人占了三分之一，瑜伽課上課后，老年人的熱情讓我有了完全不一樣的認知體驗，看到滿頭銀發的大媽們都還在非常認真地練習，感覺很受鼓舞。”

小靜稱，書法課也很不錯，授課老師也是知名的書法家，一個學期9節課，每節課算下來不到30元，一個學期不到300元。

“學校還有小風琴課，一個學期也是9節課，一節課大概在40元左右，但在市場上，小班的手風琴培訓課程每節至少在300元左右，一對一的課程則更貴。”小靜稱，相較而言，或許是因為有政府補貼，老年大學的課程教師資質好且收費較低，實在是很劃算。

據中國老年大學協會的數據，2023年，全國各級各類老年大學（學校）已達7.6萬所，參加學習的學員達2000多萬人。

“來咨詢報名的年輕人越來越多，其實年輕人上得更多的是我們這兒的市民教育班，也就是過去的‘夜校’，并不是真正意義上的老年大學。”北京某職業大學工作人員說。

事實上，年輕人涌入老年消費市場并未形成規模，不會擠占老年人消費資源，反而會為“銀發經濟”注入新的活力。

例如，在一起交流、學習、互動的過程中，年輕人舒緩了精神壓力，老年人也收獲了陪伴和關懷，為對方提供的情緒價值讓兩個群體更加和諧。

對此，行業人士稱，這也啟發了市場，年輕人的消費結構和消費方式變了，提供更豐富的消費場景，滿足更多元的消費需求，才能打開更大的消費格局。

比起去社區餐廳就餐、到老年大學上課，小靜稱自己也體驗了一把超低價的旅程。“去年10月份報名過‘夕陽紅’旅行團，跟團去了趟敦煌旅行。”

“進團后，旅行團里的大爺大媽都相當熱情，都很喜歡主動聊天，打聽我的個人情況，工作、感情狀況等等，她們每到一處景點也都很喜歡拍照，也讓我幫他們拍照。”小靜稱，對于不想自己花功夫做攻略，同時又追求低價的年輕人來說，加入“夕陽紅”旅行團的確是個不錯的選擇。

“在對食物的選擇上，年輕人更喜歡提前做好攻略，去吃當地最熱門的小吃和餐廳，老年人則沒有這一需求，而是跟團就餐。與‘夕陽紅’旅行團出游行程肯定會更密集，而且老年人打卡拍照確實會花費較多的時間。”小靜說著自己的跟團感受。

從“蹭老”到“蹭小”

當然，也有些年輕人在跟團后，表示自己并不能適應。

去年，剛大學畢業的王琦與同學一起畢業旅行，在考慮性價比之后，報了一個5天4晚的“夕陽紅”旅行團。

王琦稱，團里大部分是退休老人，每天早上5:30她就必須得起床，6點左右團隊就從酒店出發前往景點，行程非常滿，而且幾乎從早到晚都在走路。“老年人的精力和體力超出了我的想象，她們對景點是沒有取舍的，大部分都認為來都來了，能多看點景點就多看點。”

《靈獸》了解到，老年團一般分兩類，散客團和定制的包團產品。

“一些大型企業或銀行會將定制包團產品作為福利贈送給客戶，他們提供名單，我們負責安排旅行服務。”服務點工作人員介紹，如果年輕人報散客拼團，節假日高峰期之外，線上線下報名跟團游都可能會被安排到老年團中。

某旅游平臺的一些旅游產品的詳情頁中對團員的年齡有要求。在致電進一步詢問后，客服表示，如果是陪同家人或近期成團名額有空缺，年輕人也可以報名老年團。

近來，在社交媒體上，不時有年輕人分享自己在老年人身后買菜、穿上老人鞋、走進老年食堂“蹭飯”、報名參加老年旅行團“蹭玩”、涌進老年大學“蹭課”等經歷，都能引來了不少關注和留言。

在這股風氣帶動下，越來越多年輕人參與到“蹭老消費”中，一時之間，“蹭老消費”頗為流行。比如，一些老年人旅行團年輕人占比將近一半，老年大學的一些課程超過60%的學員是30歲左右或30歲以下的年輕人。

除此之外，值得一的是“蹭小消費”也成為熱點。

有博主在社交媒體上分享自己花一塊或幾塊錢到小學門口小賣部買零食吃的經歷。這不僅喚起網友學生時代的記憶，更是令人感嘆商超里的小零食動輒幾塊錢，學校附近的小賣部竟然一塊錢就能拿下，并且購買力驚人。
這也使得“蹭式消費”頗為流行。

反向消費崛起

不同于多數觀點認為的年輕人花錢不懂節制、貪圖享受，缺少合理的消費觀等。在當代年輕人中，實際正流行著一種反向的消費主義，這種消費模式被稱為“蹭式消費”，跟著老年團享受便宜劃算的購買體驗，呈現出年輕人理性務實的消費態度。

伴隨新經濟發展而成長起來的Z世代，常被看作是具有強烈消費熱情的一代。

當商品被賦予了值超其物的意義屬性，化身成一個又一個的價值符號，好像他們便迷失在了對這些抽象價值的追逐之中，并為其付出價格不等的經濟代價。

但事實上，“低消費、高價值”是這群年輕人的首要選擇，便宜又劃算的產品同樣是他們青睞的消費對象。

2019年底開始的疫情影響了全球的經濟與消費形態，疫情前后，全球年輕人的消費偏好有了重大變化。

當然，這其中也包括中國的年輕人。

回望2018年盛極一時的《Z世代消費力白皮書》，它標記了前疫情時代年輕人的消費特點——1990年代中葉至2000年后出生的Z世代敢賺敢花；Z世代三大消費動機“為社交、為人設、為悅己”，社交和人設為的都是一個“體面”，他們希望在其他人眼中留下更鮮明、更具個性、更獨特的印象，他們經由消費愉悅自己、滿足身份認同。

而這些鮮明的消費特點卻與“蹭式消費”天差地別。

對此，業內人士稱，后疫情時代，是一個性價比消費崛起的時代。國泰君安最近發布的研究報告指出，性價比消費熱潮不會是曇花一現，而是長期趨勢。

首都經濟貿易大學教授陳立平更是強調，流通革命開啟，低價時代已經到來。

近年來，一些年輕人消費調查報告更是彰顯性價比趨勢。

“價格有優勢”和“產品品質有保障”是年輕消費者在去年雙十一最為看重的兩點，而“性價比高”更是高居榜首，并且超六成年輕受訪者的消費習慣發生改變。41.54%的人表示，沖動消費減少了，有了明確的消費預算。

很多年輕人的消費習慣發生了變化，愈發注重性價比。而“蹭式消費”的最大特點，正是性價比。

“蹭式消費”或許會更加“流行”

“蹭式消費”這個看似新潮的詞匯，其實質是指年輕人以“低價”獲取物超所值的體驗。
“少走五十年彎路”，是現在年輕人們進行蹭老式消費時發出的感嘆。不同于以往年輕人對“我吃過的鹽，比你吃過的飯都多”言論的反感抗拒，他們似乎開始慢慢接受并認可因閱歷而增益的經驗判斷。

他們也開始將老年人的消費模板作為自己的范本，比對自身需求以后，逐漸從質疑長輩，到理解長輩，然后效仿長輩。他們“向往的生活”正是老年團低成本高品質的生活狀態，并也希望借此提升自己的生活體驗感與幸福感。

這種消費行為轉變的背后，看似是一種獵奇，實則是一種回歸，簡單、直接成為年輕人在消費浪潮中閱盡千帆后的返璞歸真。

固然年輕人“蹭式消費”，主要追求的是性價比，但據此認為“蹭式消費”只有性價比，也是誤解。

即便是大家在對待花錢的態度上趨于謹慎，但事實上，年輕人的消費追求仍未偏離“悅己”的目標，只不過以往的“悅己”更多通過凸顯個性化來實現，而今的“悅己”更多是追求一種內心的平和、簡單。

而“蹭式消費”在體現性價比的同時，也能夠給當下年輕人提供一些意想不到的情緒價值。
比如，社交媒體上體驗過老年大學課程的年輕人紛紛表示，跟老人一起上學，更能夠讓自己慢下來、靜下來，同時老年人對于年輕人更多是關心與愛護的態度，他們能夠理解當今年輕人的生活壓力，不吝在言語上對年輕人給出鼓勵等。

對此，有專家表示，今天銀發經濟的市場正在進一步擴大，不管是旅游、餐飲還是其他服務行業，針對老年群體的消費場景具有更合理化、簡潔化的特征，服務也是低門檻甚至無門檻的，市場針對老年人推出營銷活動，從整體上看是良性的，年輕人參與進去“搭便車”也無可厚非。

對于在2024年已經開始敲打自己別亂花錢的年輕人來說，“蹭式消費”或許會更加“流行”。
當然，在這背后，“經濟不景氣、收入下降”等，才是根本原因。

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