春節走親訪友的流動熱潮，帶動了縣域餐飲消費快速增長。
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今年春節，本地生活業態活力顯現，餐飲、旅游等多個領域消費數據較往年有大幅增長。熱門餐廳大排長隊、景區門票銷售創新高……這是今年春節消費活力旺盛的部分縮影。
美團2024春節消費洞察顯示，生活服務業春節假期日均消費規模(消費金額)同比增長36%，較2019年增長超155%。廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費規模居全國前列，而四線以下地區消費同比增速最快。
抖音生活服務《2024年春節消費數據報告》顯示，春節假期，抖音上美食訂單同比增長99%，旅游住宿和休閑娛樂相關訂單同比增長130%和119%。
餐飲行業火爆
大眾點評數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150%，重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230%。
成都吼堂老火鍋創始人對第一財經表示，今年春節是餐廳開業以來最繁忙的一個假期。春節期間，店內平均每天翻臺九到十輪以上，每日在互聯網平臺上排隊等位超過3000桌。該店創始人表示，如此火爆一是因為地址位于成都最熱鬧的商圈太古里，二是從裝修到菜品都帶有成都標簽，三是餐廳的部分設計有利于年輕人在社交網絡上發布和傳播，此前推出的熊貓竹筒奶茶就受到年輕群體喜愛。春節期間，店內90%的消費者是外地游客。為應對節日增加的客流，餐廳也做了大量準備，例如營業時間延長至凌晨三點，增設桌椅等。
春節的消費力不局限在旅游熱門城市，縣域餐飲消費也在春節期間有大幅增長。春節走親訪友的流動熱潮，帶動了縣域餐飲消費快速增長。
美團數據顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達173%。抖音數據顯示，返鄉過年帶火小城經濟，319萬人返鄉探店，發布的探店視頻為家鄉帶來經濟收入11.85億元，三線及以下城市消費金額同比增長187%。
潮州阿彬牛肉火鍋負責人對第一財經表示，春節期間基本滿桌甚至有排號翻臺的情況，客流比預期更多，消費者以外地消費者居多。對于消費者超出預期，該負責人表示，“有許多本地人推薦和地圖過來打卡，互聯網平臺給我們這種小城市帶來了很多流量，讓更多外地人知道潮州美食。”
三線城市旅游出圈
旅游方面，旅游消費規模較2019年、2023年同期均顯著增長。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比大增。在返鄉探親、休閑出游等多重需求疊加和各地文旅促消費活動助力下，從一二線城市到小縣城，各地住宿業迎來顯著上揚，多個景點再現“人從眾”的熱度。
今年春節，不少地區通過發揚傳統文化吸引了更多游客，例如潮州地區的英歌舞在春節期間“出圈”。美團數據顯示，春節假期滿房率前十的目的地中，潮州位列第三。滴滴青桔數據顯示，春節假期期間，潮州市、南陽市、遂寧市騎行量顯著提升，汕頭市、南寧市、南昌市為騎行量TOP3的城市。
對此，潮州阿彬牛肉火鍋負責人表示，“游客對當地文化的興趣因文化、地域和游客類型的差異而異，但大多數游客都希望深入體驗當地的特色文化。傳統文化是游客的主要興趣點，特別是對于那些尋找體驗年味的游客。”
除了潮州，更多三線城市在今年春節假期成為熱門旅游城市。根據嘀嗒順風車大數據，2024春節期間，南方五省（廣東、廣西、福建、云南、海南）的30個熱門旅游城市，順風車出行熱度同比去年同春節幾乎全面上漲，其中海南文昌和廣西柳州的訂單增幅分別高達96%和89%。此外，福州、桂林、南寧、北海的增幅均超過60%。
主題樂園一直是春節熱門出游目的地。美團數據顯示，春節期間，主題樂園訂單量居各類旅游景點首位。北京環球度假區游玩項目前排起長隊；上海海昌海洋公園自2月3日開啟為期18天的超長煙花盛典，同步開放星光夜場，并提前在美團直播預售；春節假期前5天，最高單日入園人次達5.1萬，入園人次同比增長超98%，旗下上海海昌奧特曼主題酒店和海洋度假酒店 “雙酒店”均已滿房狀態。
徐州樂園相關負責人對第一財經表示，春節期間客流量達到19.8萬人次，大年初一至初八，日均兩萬客流，創開園以來春節假期客流歷史新高。此外，游客人均消費同比也有增長，該負責人表示園區商業還有龍門市集等特色年味活動有效提升了二次消費。
上述負責人表示，園內四十余項經典游客設備中，許多熱門項目都出現大排長龍的情況，例如過山車、跳樓機等項目。為在春節迎接游客，樂園做了多項準備。既準備了舞龍舞獅、新春花車大巡游及新春版城堡光影秀，也以新年祈福文化為主線打造了新春燈會，獲得了游客的好評。
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