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風向
2024政府工作報告：多方面激發消費潛能，培育壯大新型消費
3月5日，十四屆全國人大二次會議在北京人民大會堂開幕。國務院總理李強作《政府工作報告》（以下簡稱《報告》）。
《報告》指出，促進消費穩定增長。從增加收入、優化供給、減少限制性措施等方面綜合施策，激發消費潛能。培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。穩定和擴大傳統消費，鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網聯新能源汽車、電子產品等大宗消費。推動養老、育幼、家政等服務擴容提質，支持社會力量提供社區服務。優化消費環境，開展“消費促進年”活動，實施“放心消費行動”，加強消費者權益保護，落實帶薪休假制度。（來源：央視新聞）
字節多條業務線布局短劇
3月6日消息，除了抖音主端做短劇外，字節旗下多條業務線同樣在近期發力短劇業務。商業化部門的巨量引擎，在抖音內上線了“泡泡心選”的短劇平臺，用戶需要付費觀看，而字節旗下的皮皮蝦，則是推出了“皮皮蝦lite版”的獨立APP，主打免費短劇。“泡泡心選”以小程序的形式，放置在抖音APP內，據悉，泡泡心選擁有都市熱血、贅婿逆襲、甜寵言情等多個類型短劇。（來源：Tech星球）
小楊哥稱將大量減少帶貨直播
3月6日消息，小楊哥昨晚在直播中談及24年直播計劃，他表示今年自己娛播會比較多，將再降低帶貨直播的頻次，如果有專場活動，考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。同時在近日直播中，小楊哥已多次宣布今年舉辦電音節，是與知名品牌VAC聯名，將在全國各地多場次開辦，首場已確認5月份落地合肥，票務方式有公開售票也有免費贈票。去年小楊哥曾斥資3000萬舉辦演唱會，此次電音節成本尚未透露。（來源：藍鯨財經）
盒馬回應清貨關門：正常淘汰尾部店，年內門店數有望突破400家
3月6日消息，近日有媒體報道稱，各地盒馬撤柜關門的消息，源源不斷地冒出來，其中3月武漢還要再關3家門店。對此，盒馬回應稱，由于物業合同到期，和個別商場不景氣等原因，今年上半年盒馬鮮生正常進行尾部門店汰換，在全國范圍內關閉6-7家門店，并在附近尋找更優秀的物業，承接消費需求。同時，超過360家門店正常運行中。今年盒馬鮮生計劃新開70家門店，年內盒馬鮮生門店數有望突破400家。（來源：界面新聞）
鐘薛高回應2.5元雪糕：非官方降價，正在調查
3月6日，#鐘薛高售價低至2.5元#的話題登上微博熱搜，引發關注。
FoodTalks就此向鐘薛高官方求證，對方回應稱：鐘薛高官方從未推出2.5元產品，官方也未有任何產品降價至2.5元。“關于網上的相關新聞，猜測是個別商戶針對臨期產品的促銷行為，與鐘薛高官方無關”。鐘薛高還表示，針對這次事件，已開啟調查程序。（來源：FoodTalks）
貝玲妃被曝將退出中國
近日有市場消息稱，全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下彩妝品牌貝玲妃將從絲芙蘭渠道全面撤退，且該品牌將于2024年6月底、7月初退出中國市場。
值得注意的是，2023年末，貝玲妃宣布其在天貓、京東、抖音的官方旗艦店即將關閉，在2024年1月28日后不再接受新訂單。因此，絲芙蘭也成為目前該品牌在中國市場的唯一銷售渠道。
《每日經濟新聞》記者就撤出中國市場的傳聞向貝玲妃方面進行詢問，品牌方并未正面回復在中國市場線下全體撤柜的準確時間，只稱“貝玲妃正在調整在中國內地的業務規模和發展重點”。（來源：每日經濟新聞）
熱錢
貴人鳥鎖定退市，創始人曾是泉州首富
近日，貴人鳥發布公告稱，公司股票已被實施退市風險警示，預計2023年虧損4.85億元。 截至2024年3月5日，貴人鳥股價已連續17個交易日低于1元，提前鎖定面值退市。 貴人鳥的創始人林天福，一度是泉州的首富。 2015年公司市值接近400億元，其創始人林天福更是以190億元的身家摘得“泉州首富”。（來源：投資界）
新數
去哪兒：潑水節期間西雙版納機票預訂同比增2倍
3月6日消息，4月13-15日是潑水節，也是傣歷新年。去哪兒數據顯示，截至3月5日，潑水節期間飛往西雙版納的機票預訂量同比2023年增長2倍，同樣舉辦盛大潑水節活動的泰國機票搜索量環比上月增長七成。去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：“好玩、有趣的節日正在成為旅游的風向標，特色活動帶動當地消費。”（來源：36氪）
攜程報告：女性全年人均旅行消費支出高于男性近8%
3月6日消息，攜程發布《2024女性旅行消費洞察報告》，女性作為消費升級的重要貢獻者，線上消費意愿更強，消費能力更高。報告顯示，2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消費支出高于男性近8%。報告調研了近一年具有外出旅行經歷（不含商務出行）的用戶，其中，以70后、80后為代表的中年女性占比62.2%，成為旅行消費人群的“絕對主力”，消費力遙遙領先；90后、00后為代表的青年女性占比28.5%緊隨其后，消費潛力初現；50后、60后銀發族群體占比9.3%，消費“品質化”升級，旅行消費金額領跑，不輸年輕人。（來源：電商報）
新品
海底撈試點螺螄粉火鍋，四宮格鍋底售價33元
近日，網傳海底撈推出新品螺螄粉火鍋。對此，海底撈客服回應稱，螺螄粉鍋底確為近期上新，目前全國僅在河北任丘悅都匯店、遷安天洋廣場店、黃驊金寶方圓薈店三家門店試點。鍋底價格均為單鍋109元、拼鍋68元、四宮格33元。
此外，客服表示海底撈有獨立的排風系統，不會產生很大的異味，暫時未收到顧客不滿的反饋。如果顧客介意螺螄粉氣味，可向店員反映進行協調，或選擇外送服務在家涮煮。（來源：財經早知道）
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2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。
中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？
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