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風向
淘寶京東將取消今年618大促預售機制
在即將到來的2024年618大促中，淘寶和京東兩大電商巨頭紛紛宣布取消預售機制，將營銷節奏前置。一份淘寶招商文件顯示，淘寶618的營銷節奏將更為前置。具體而言，4月下旬至5月上旬為“前站”，蓄水和造勢；5月中下旬進入618第一波，用戶召回成交；5月31日晚8點至6月20日是618第二波，實現全面爆發；結合多個日常促銷活動，全周期時長可達近兩個月。京東商家生態伙伴的文件則提到，京東618將在5月31日晚8點開啟，直接“開門紅”，進行現貨售賣，隨后依次進入專場期、高潮期和返場期。（來源：界面新聞）
農夫山泉進軍純凈水市場：線下已在鋪貨中，每瓶售價2元
近日，農夫山泉生產的純凈水新品“小綠瓶”宣傳圖在網上流傳。4月25日，有農夫山泉的工作人員透露：“我們現在陸續在線下先鋪貨，后續（線上線下）也都會上。”另一位農夫山泉上海辦事處的工作人員則介紹，綠瓶裝純凈水的規格為550ml，零售價為2元/瓶，“現在可以預訂，預計這兩天就可以到貨。”有媒體報道，農夫山泉純凈水初期出貨量大概幾千萬瓶。關于出貨量以及純凈水上市等相關問題，農夫山泉公關部門暫未回復。（來源：澎湃新聞）
圖片來源：澎湃新聞
支付寶“春季消費節”發10億紅包，平臺開放助千萬商家促消費
據悉，全國千萬商家聯合支付寶啟動“春季消費節”。為助力消費提振，支付寶投入10億紅包并進一步開放平臺能力，出行、餐飲、零售等多個行業的商家和機構，都可通過線下鋪設紅包碼，或在線上發優惠券、直播等方式，獲取更多的客流消費。數據顯示，支付寶在短視頻和直播上投入超8500萬元，目前報名參與本次消費節的直播商家，相較去年已上漲了4倍。（來源：36氪）
淘工廠面向食品生鮮類目上線“百城百味 百萬爆款”計劃
4月23日消息，淘工廠面向食品生鮮類目上線了“百城百味 百萬爆款”計劃，挖掘全國各產地有質且有價格力的好吃好喝，預計未來6個月孵化10000個銷量百萬級的爆款，打造30個億級產業帶。為此，淘工廠放出利好政策扶持：所有生鮮食品普通商品傭金全部優惠5折，入選“超鏈”的商品，食品品類傭金降至2%，生鮮品類僅收0.6%。據了解，“超鏈”是淘工廠推出的極致打造爆款商品的新模式：廠商提供低價優質產品，淘工廠半托管的平臺優勢，為商品帶來銷量快速爆發的確定性，這已成為廠商入淘潮的核心吸引力之一。（來源：電商報）
開云集團股價跌至六年低點，此前發布盈利預警
開云集團股價下跌8.9%至六年低點，此前發布盈利預警。開云集團此前公布2024財年第一季度財報顯示，營收45.04億歐元，下降11%。開云集團表示，2024年，尤其是上半年，公司經常性營業收入將有所下降。考慮到收入趨勢的惡化，集團預計2024年上半年的經常性營業收入將比2023年上半年下降40%至45%。（來源：界面新聞）
熱錢
阿里巴巴集團或將對韓國電商Ably投資1000億韓元
據悉，阿里巴巴正在與韓國時尚平臺ABLY進行談判，可能將對其投資1000億韓元。阿里巴巴已評估韓國多家電商平臺，并把ABLY作為優先投資選擇。如成功投資，阿里巴巴將獲得ABLY約5%的股份，這也是阿里巴巴對韓國電子商務公司的首筆投資。目前，ABLY還正與加拿大安大略教師研究院OTPP、全球投資企業Permira、企業型創投CVC等進行投資協商。（來源：電商報）
小家電品牌“斗禾”獲數億元戰略融資
據悉，近日，供應鏈與全球小家電品牌“斗禾”獲數億元戰略融資，由琢石資本、獅城資本領投；創谷資本，長投控股集團藍月谷基金跟投，唯真資本擔任獨家財務顧問。本輪資金將用于品牌建設、產品研發、供應鏈升級和信息化建設。（來源：36氪）
西少爺美國公司完成天使輪融資，估值達5000萬美元
據悉，國際快餐連鎖品牌“西少爺”在美完成天使輪融資，估值達5000萬美元。據介紹，美國市場作為西少爺在海外最大的單一市場，其目標開設3000家門店。在首個五年計劃中，西少爺將開設300家直營門店，預計單店年收入在500萬美元，整體年收入有望達到15億美元。目前，西少爺正在圣地亞哥建設覆蓋整個北美的中央工廠，并計劃在2025年底前于加州開設10家直營門店，首店將于今年第四季度開業。（來源：36氪）
新數
一季度全國黃金消費量308.905噸，同比增長5.94%
中國黃金協會數據顯示，一季度，全國黃金消費量308.905噸，同比增長5.94%，其中，黃金首飾183.922噸，同比下降3%；金條及金幣106.323噸，同比增長26.77%；工業及其他用金18.66噸，同比增長3.09%。（來源：證券時報）
五一民宿預訂量增兩成，熱門城市均價降10%
4月24日，途家民宿發布《2024五一民宿出游預測報告》顯示，截至4月24日，全平臺熱門城市預訂量平均同比去年增兩成，成為民宿最火的五一。優質民宿供給量持續增加，今年五一民宿價格較去年持平，部分熱門城市均價同比下降10%左右。報告指出，五一期間，平臺十大熱門城市為重慶、福州、北京、成都、青島、西安、威海、長沙、杭州和大理。這些城市的民宿預訂量均呈現出同比增長的趨勢，顯示出國內旅游市場的強勁復蘇態勢。（來源：觀點網）
2023年我國數字閱讀用戶規模達5.7億
據悉，4月24日，在云南昆明舉辦的第三屆全民閱讀大會上發布2023年度中國數字閱讀報告，2023年我國數字閱讀用戶規模為5.7億，市場總體營收規模為567.02億元，同比增長22.33%，成為近五年來的最高增速。2023年我國數字閱讀作品總量為5933.13萬部，同比增長12.54%。（來源：新華社）
喜馬拉雅報告顯示2023年聽書用戶數增長10%
據悉，喜馬拉雅發布了《2024春季有聲閱讀數據報告》。報告顯示，有聲閱讀持續升溫，喜馬拉雅人均有聲書聽書量達到9.7本，高于去年同期的8.8本。2023年，喜馬拉雅聽書用戶數增長10%，人均年播放專輯數達27張。截至2023年底，喜馬拉雅圍繞有聲閱讀累積作品總時長超過4161萬小時。（來源：喜馬拉雅）
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2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。
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