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買不到合適尺碼的健身服，成為身材主觀原因之外的另一種身材焦慮。

在國內(nèi)的健身服市場中，S碼常常售罄最快，但M、L碼給出的體重?cái)?shù)據(jù)，其實(shí)仍然屬于偏瘦身材。但高個(gè)子和大體重女孩需要的XXL、甚至XL卻常常斷貨缺貨。

而對(duì)于多年健身的健體愛好者而言，卻只能購買大碼后再自己剪裁。在看不見的地方，很多人在經(jīng)歷著運(yùn)動(dòng)服碼數(shù)的選擇困難。

GymSquare在運(yùn)動(dòng)品牌的電商平臺(tái)進(jìn)行搜索對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)女性運(yùn)動(dòng)服市場，尺碼自由似乎已然難以達(dá)到。

一方面，被認(rèn)為身材差異而存在的國內(nèi)外巨大尺碼差異，其實(shí)也需要隨著國人體型的變化而作出改變，不論是緊身褲還是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而另一方面，以李寧、安踏等國內(nèi)品牌為例，在提供尺碼選擇時(shí)直接根據(jù)身高劃分體重，因此矮個(gè)子尺碼往往偏小，這忽略了矮個(gè)子人群，因?yàn)樗麄冋枰獪p重，才選擇購買運(yùn)動(dòng)服。

但在面對(duì)這樣的市場變化，國際品牌在面對(duì)國內(nèi)市場時(shí)卻仍然沒有提供更多的碼數(shù)選擇。NIKE門店的XXL碼經(jīng)常缺貨斷貨；在歐美地區(qū)從0號(hào)-20號(hào)全線售賣的lululemon，天貓旗艦店卻只有XS-XL 5個(gè)尺碼選擇，即歐美尺碼的4-12碼。

國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服碼數(shù)在越來越小，也仍然與審美差異息息相關(guān)。

舉例來說，大部分面向國內(nèi)市場的運(yùn)動(dòng)大牌，仍較少使用大碼模特；而在小紅書、抖音等社交平臺(tái)，努力減肥想要穿上S碼的人仍然很多。

想穿0碼Lululemon的小紅書女孩

瘦代表著好看仍然是國內(nèi)審美的主流。

這一市場需求正在催生品牌賣出尺碼更加緊湊的運(yùn)動(dòng)服。同時(shí)也讓部分健康體型的人群、以及大碼人群，失去了自由選擇碼數(shù)購買的權(quán)利。

買不到合適碼數(shù)的運(yùn)動(dòng)服

穿得好看還遮肉，一定是很多人去健身房的動(dòng)力來源。但買不到合適碼數(shù)的運(yùn)動(dòng)服，也成為一部分健身人的煩惱。

身高1米75的媛媛在國內(nèi)只有女裝最大碼才能合身，「或是直接買男裝會(huì)讓我穿的更舒適」。這讓她不得不對(duì)BMI只有22的自己產(chǎn)生懷疑，為什么正常身材的她，卻無法在女裝領(lǐng)域購買到適合自己的健身服。

而對(duì)于大基數(shù)人群，到線下實(shí)體店買衣服更像是一種被扒光丟到人群中的羞辱體驗(yàn)。

身高1米63，體重140斤的可可在辦完健身卡后，馬上遇到了買健身服的瓶頸。「有些大品牌實(shí)體店的寬松運(yùn)動(dòng)褲最大碼會(huì)直接拖到地板，但只能將將緊緊裹住我的大腿，而對(duì)于仍然沒有走出身材焦慮的我，Leggings的裸露線條并不是我的第一選擇。」

高個(gè)子和大體重，讓部分健身女孩在購買運(yùn)動(dòng)服時(shí)出現(xiàn)尺碼焦慮。

通過搜索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下國內(nèi)的大部分運(yùn)動(dòng)品牌網(wǎng)站，能夠提供的尺碼相對(duì)于歐美來說確實(shí)偏小。一方面是因?yàn)樯聿牟町悓?dǎo)致的市場供需關(guān)系。

但另一方面，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服尺碼確實(shí)無法滿足更多維的身材需求。

在國產(chǎn)品牌安踏和李寧的官方網(wǎng)站中，他們給出的官方尺碼推薦只針對(duì)高個(gè)子人群，但對(duì)于大體重但個(gè)子偏小的群體，即使是最大碼XXL的服飾選擇，仍然需要經(jīng)過后期的裁剪才能夠穿著合適。

「只有在淘寶專門搜索大碼運(yùn)動(dòng)服飾，我才可能遇到合適的運(yùn)動(dòng)服。而大品牌好像給的選擇更少。」可可告訴GymSquare。

不僅是國產(chǎn)品牌，即使是在全世界都有產(chǎn)業(yè)線的國際品牌，同樣在發(fā)行尺碼上有很大的偏差。

在英國穿M碼的媛媛，回到國內(nèi)只能穿nike的最大碼。國際品牌在海外的尺碼比國內(nèi)更大，且國內(nèi)的最大碼XXL號(hào)在官網(wǎng)卻通常缺貨斷貨，而在線下門店甚至只能買到XL碼，這是媛媛在nike門店遇到的情況。

而180公分的體育生Cici，在lululemon也只能9分褲變7分褲，騎行褲穿成安全褲。

其實(shí)早在2020年，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald已經(jīng)表示，為了闡述品牌的審美包容性，會(huì)將尺碼擴(kuò)大到 20 碼。且在現(xiàn)在的歐美地區(qū)，尺碼也確實(shí)增加到了20碼。

但在淘寶lululemon的官方旗艦店，只有XS-XL 5個(gè)尺碼選擇，即歐美尺碼的4-12碼。

lululemon神褲Align海內(nèi)外尺碼對(duì)比

從BM穿搭風(fēng)在網(wǎng)上被抨擊后，白幼瘦審美好像開始退潮。但即使是被認(rèn)為尺碼最包容的運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域，在迎合國內(nèi)市場時(shí)仍然給出了相對(duì)歐美小得多的尺碼選擇。

運(yùn)動(dòng)服越賣越小，或許是因?yàn)閲鴥?nèi)的審美視線仍然窄化。

正常身材，卻要穿大碼運(yùn)動(dòng)服

身材差異，確實(shí)是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服品牌在銷售時(shí)選擇較小尺碼的主要原因。

但根據(jù)過去三十五年的體型統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其實(shí)我國大眾的體型正在發(fā)生非常明顯的改變。

一項(xiàng)發(fā)表在權(quán)威醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》上的最新研究顯示：1985年到2019年間，中國19歲男性平均身高增幅世界第一，增加近8厘米，達(dá)到175.7厘米；19歲女性增幅排世界第三，增加近6厘米，達(dá)到163.5厘米。

三十五年來，人類正在變得越來越高，尤其中國人，成為全世界身高增長最快的群體之一。

來源：網(wǎng)易文創(chuàng)

按照數(shù)據(jù)來看，過去三十五年國人身高增加已經(jīng)快要接近歐美人群的平均身高。國力上漲、經(jīng)濟(jì)水平的提高，飲食中蛋白質(zhì)種類的豐富，都是身高體型開始逐漸增加碼數(shù)的原因。

但衣服尺碼并沒有實(shí)時(shí)作出改變，這也是直接導(dǎo)致國內(nèi)很多健康身材的人群，只能買最大碼運(yùn)動(dòng)服的原因。

更不用說一部分健身OG，小偉身高不到1米8，體重80kg，但由于常年健身有著更大的肌肉塊，只能在淘寶網(wǎng)店網(wǎng)購185的體恤改短，以讓肩部和胸部合適自己身型。「我很好奇，力量舉，健體，柔道，舉重，摔跤之類或者強(qiáng)壯高大的籃球運(yùn)動(dòng)員，到底去哪兒買衣服？」

不僅僅是傳統(tǒng)觀念里因?yàn)閬喼奕朔N的體型偏小，審美差別也在驅(qū)使國內(nèi)衣服尺碼賣的越來越小。

舉例來說，幾乎所有面相國內(nèi)市場的運(yùn)動(dòng)大牌，仍然沒有使用大碼模特。而在歐美地區(qū)，大碼模特已經(jīng)成為標(biāo)簽化和一種討好消費(fèi)者的政治正確。

這其實(shí)也是一種國內(nèi)市場供求的雙向選擇，在采訪一位曾經(jīng)的lululemon門店售貨員時(shí)，她表示店里通常最快售罄的會(huì)是4碼，而打折剩下的14碼往往顏色最齊全。

而在小紅書、抖音等社交平臺(tái)，努力減肥想要套上0碼Define的女生不在少數(shù)。

同樣有受訪者對(duì)GymSquare表示，「我雖然BMI正常，身高體重處于官方數(shù)據(jù)中的健康身材，但內(nèi)心其實(shí)仍然想要套上S碼的衣服。」

L、XL碼仍然暗示著身材的不完美。自由審美，始終只是一場自我安慰的精神狂歡。

中國運(yùn)動(dòng)服，需要正常尺碼

「多元化」正在健身領(lǐng)域的各個(gè)方面迅速發(fā)展成熟，運(yùn)動(dòng)場景從室內(nèi)到戶外，運(yùn)動(dòng)形式也從飛盤、路沖到團(tuán)課、瑜伽、普拉提進(jìn)行細(xì)化。

但有多元化的運(yùn)動(dòng)，卻沒有多元化尺碼的運(yùn)動(dòng)服。

且在運(yùn)動(dòng)服之外，日常衣服帶來的尺碼焦慮顯然更盛。線下門店、淘寶網(wǎng)紅店給出的尺碼建議，都在傳達(dá)源源不斷的身材焦慮。

而在全球知名時(shí)尚雜志Instyle去年10月發(fā)布的最新調(diào)查中，327個(gè)設(shè)計(jì)師中只有9%提供了20碼以上的服裝，70%的設(shè)計(jì)師提供最大的服裝只有12碼（相當(dāng)于國內(nèi)M碼）。

雖然在時(shí)尚權(quán)威、穿搭KOL、健身博主、高奢品牌等具有影響力的群體都在積極強(qiáng)調(diào)尺碼多元化、以及大碼友好等口號(hào)。

但實(shí)際上，突出「瘦」依然是主流審美無法宣之于口的真正選擇。Instyle也直接指出，「突出尺碼友好，很大程度是在做戲」。

反觀相比高定時(shí)裝、日常服飾，看似應(yīng)該更加包容和友好的運(yùn)動(dòng)品牌，尤其是在國內(nèi)的市場環(huán)境下，運(yùn)動(dòng)服尺碼的走向依然不容樂觀。

在高喊著審美自由的當(dāng)下，仍然有很多人買不到正常碼數(shù)的運(yùn)動(dòng)服。

現(xiàn)在的中國市場，需要正常尺碼的運(yùn)動(dòng)服。

本文轉(zhuǎn)載自精練GymSquare（ID：GymSquare），已獲授權(quán)，版權(quán)歸精練GymSquare所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或翻譯。

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