站在行業視角，影城直播奧運是不得不做、是順勢而為。
圖片來源：Pexels
巴黎時間7月26日晚8點半，當中國代表團登場的時候，塞納河兩側看臺發出了響亮的“中國隊加油”的歡呼聲。而在隔著六小時時差，遠在千里之外的中國數百家影城里，7399位中國觀眾通過大銀幕和現場觀眾一起為奧運健兒振臂高呼。
這注定是一場不一樣的開幕式觀看體驗。
奧運在國內首次登上大銀幕，不少參與直播的影院是DTS:X、4K、120幀、CINITY、杜比全景聲等高端影廳，視聽體驗拉滿；傳統電影的觀看方式也被打破，觀眾可以喝彩、搖旗甚至離開座位，更沉浸感受這場盛會的熱烈氛圍，“我們30多號人，喊出了坐滿場的氣勢。”在影院看完開幕式的一位體育迷說道。
開幕式結束之后，各項熱點賽事如火如荼，像乒乓、羽毛球、女籃自帶觀眾基礎，而且比賽時間都是國內的黃金時段，影院的觀影預約也變得火熱起來。
今天19點30分，乒乓球混雙銅牌+金牌賽開打，北京地區的首都電影院、中影國際影城、盧米埃影城等14家影院都達到了開場人數；燈塔數據統計，目前該場次累計票房已達115萬。
“第一次搞奧運直播，能給影城票房帶來多大的提升，還不是特別明確，但這是一次很好的嘗試，意味著電影院從觀影場所到社交場所的過渡。”金棕櫚東尚國際影城經理韓再飛告訴「深響」。
時間緊、要求高，影城直播奧運“不容易”
根據中影放出的官方消息，影城可以在奧運期間直播開閉幕式，以及籃球、乒乓球、羽毛球、女子跳水10米臺、女排等熱門賽事。中影電影通、貓眼、淘票票三大售票平臺均上線了“預約放映”渠道，觀眾可以了解熱門賽事的開票時間、想看人數以及預約買票。
并不是所有影城都可以參與直播，能否拿下奧運直播的資格，還要經過一道道“審核關”。
據「深響」了解，想要參與奧運直播，有兩種報名渠道，一種是影城內有CINITY特效影廳，便可以直接從CINITY品牌處報名；另一種是有意愿的影城可以上報院線，由院線和中影對接。
報名通過后，還有一輪技術調試，中影會為報名的影城下發一份調試文檔，里面詳細標明了帶寬、音視頻的標準。例如單個影廳直播，影城用于直播業務的基礎網絡帶寬不小于100Mbps，像東尚影城在直播前還專門升級了寬帶，保證觀影的流暢性。
調試完成，影城會收到中影提供的一個直播盒子，用來接收放映訊號，影城便能根據賽事熱度安排直播。
調試文件，圖源：受訪者
“時間緊”又是另一重難題。7月13日中影與央視達成獨家授權合作，7月27日凌晨巴黎奧運會開幕式準時開啟，這中間影城報名需要時間，技術調試又需要三四天，還要留出時間來做預熱宣傳，不少影城便錯過了開幕式直播，把重心放在了后續的熱點賽事直播。
另外，和電影邏輯一樣，此次中影對參與直播的影城設置了最低發行價和分賬比例。瑞楷影業環球中心旗艦店市場經理裴女士告訴「深響」：開幕式最低發行價25元，熱點賽事最低發行價是30元，影院根據經營情況定好票價后，最終按五五比例分賬。
而這次還有特別的一點，奧運直播的限定售票渠道為中影電影通，其平臺會向購票者每張票單獨收取5元服務費。也就是觀眾購票看到的價格是影院定價與5元服務費的總和。
所以影城考慮到最低發行價、自身的經營成本，便設定了成團人數，最少10人成團、最多90人成團。“有的影城可能會考慮投入產出比，會把這個預約成團人數拉高一些，這樣有一個基本的收入。”裴經理說道。
奧運直播，能帶來多大的票房提升？
7月26日開幕式直播當晚，很多影城出現了沒有成團的情況。以北京地區為例，7月26日上午，「深響」觀察到耀萊成龍影城、UME影城、珠影耳東傳奇影城、英嘉國際影城等18家影城放開了預約觀看渠道，但到了下午六點左右，達到成團人數、成功放映的僅有六家。
再看最終的開幕式票房成績，燈塔專業版統計，截至7月30日，巴黎奧運會開幕式累計票房28.1萬。其中，此次奧運直播二線城市是票房貢獻主力，占比近一半，25歲到29歲女性則是主要的觀賽人群。這和當下放映的熱門影片的票房主力、購票人群畫像，是有一定重合的。
開幕式票房數據，圖源：燈塔專業版
當然，這背后和開幕式的時間有關。
巴黎奧運會開幕式的時間是凌晨的一點半，六小時的時差對國內觀眾并不太友好，三四個小時的觀看時長也“勸退”了部分觀眾。
而且各家影院考慮到凌晨直播的時間、人員成本，票價設定不一，便宜的30多塊、貴的能到85塊，付費看比賽也需要一個接受度。“電影院看比賽的體驗更好，但是它是付費的，這需要有一個過程，需要觀眾能夠走進電影院體驗了以后才知道這個東西好，然后才能形成口碑、形成傳播。”韓再飛表示。
好在最近幾天隨著乒乓、籃球、羽毛球、跳水等熱門項目接連開賽，不少運動員粉絲自發組團觀看，省去了影城等待開團的過程，基礎的收入有了保障。體育迷洪怡就早早組織了今晚的乒乓混雙決賽，目前報名人數已超過60人，遠超影院的開團人數。
影城也會根據賽事的熱度、觀眾的觀看意愿針對性地做直播排片。“我們的CINITY廳日常對票房的貢獻就挺高的，現在又趕上暑期檔后半程發力，《抓娃娃》《死侍與金剛狼》《解密》持續帶熱市場大盤，到時候是排影片還是排賽事，都會根據數據提前預判。”裴經理說道。
影城搞直播，必然且必須
《抓娃娃》上映前的暑期檔，市場整體的票房走勢不如預期。貓眼專業版顯示，作為暑期檔開局的六月，創下了2020年、2021、2022年特殊時期外，近十年的最低票房成績。而有11部影片扎堆的端午檔，總票房只有3.83億，遠低于去年同期的9億，同樣是在影院正常營業的年份中，表現最差的一次。
而且上映的大多數影片“后勁兒”明顯不足，有從業者坦言，一個片能撐大半個月已經很好，需要新片頂上。
這時候，如果有更多元的賽事活動在影城舉辦，正好能激活市場、拓寬收入。“現在大家都在搞電影院+，它覆蓋的范疇就會比較廣，也會吸引不同人群來到電影院，包括影廳的使用效率、上座率一定程度上都有所提升。”韓再飛告訴「深響」。
對于很多體育迷來說，也需要一個能把同好們聚到一起的場所，電影院看直播、現場觀賽、酒吧看球本質都是一樣的道理，而相對來說，現場買票價格更高，遠程觀賽還要考慮路費成本，差不多的價格下，酒吧看球的畫面、音響等效果又不如電影院。
體育迷洪怡在得知家附近的影城可以直播奧運后，第一時間組建了觀影群，目前群人數達到了200多人，群內成員對國乒、女籃等都熱門項目都有極高的線下觀賽欲望。“我覺得電影院觀賽是很有創造性的一種嘗試，在大銀幕上觀看，適合同樣喜歡這個運動項目的朋友一起看，大家一塊加油助威，特別有氛圍感。”洪怡表示，在觀影前，還有運動員粉絲自發準備了手幅、書簽等應援周邊免費發放。
圖源：現場觀眾
在體育之外，還有影城自發與周邊的業態合作，售賣場景服務。裴經理介紹，她所在的博納院線環球中心旗艦店搞過親子類的研學體驗，與周邊的科技館、博物館合作，打造空間課堂；還嘗試和成都本地的演出商溝通，進行一些演出合作。此外，像映前廣告、按摩椅、餐飲小食等非票收入基本成為每一家影院的標配措施，多只腳走路，才能減少看片吃飯的不確定性。
過去在電影行業，大多數情況下影院處于產業鏈的最末端，只是一個放映影片的場所，當下電影院正打破這種“被動”局面，不只是做社交、做異業合作，刺激更多觀眾來到影院，還在向著上游進階，比如介入到宣發環節，從跨年檔的“下雪場”到暑期檔為《傘少女》設置的“國風場”，讓觀影更具儀式感；還有影城在增加中小成本影片展映的頻率，邀請年輕影人在影城做互動、分享，這些舉措都一步步拓寬了影院的邊界。
隨著電影行業邁入理性調整期，從產業鏈上游到下游，所有人面臨的是一場更全面、更激烈的競爭。
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