巴黎奧運會，帶火了哪些運動員？每個平臺的運動員內容又有什么特點？
圖片來源：Unsplash
奧運帶火了哪些明星運動員？
乒乓球作為我國的強項，在該運動項目中，孫穎莎、王楚欽、馬龍、樊振東等多位運動員熱度飆升。
根據克勞銳的數據，王楚欽近30日內微博漲粉超過280萬，孫穎莎近30日微博粉絲增長超過300萬、抖音粉絲漲粉超過750萬，兩人也在7月正式入駐小紅書。目前，孫穎莎、王楚欽在抖音的粉絲最多，分別為1192.2萬和966.9萬。
回顧他們二人的出圈時刻，7月30日，乒乓球混雙決賽上，孫穎莎與多年的搭檔王楚欽并肩作戰，為中國隊贏得首枚奧運會混雙金牌。他們從2018年青奧會啟航到2024年巴黎奧運會，見證了彼此的成長，網友給他們取名“莎頭組合”。
在孫穎莎的抖音賬號上，她發布了自己在巴黎奧運會期間的賽事動態，網友在視頻下方熱情評論，“奧運歷史以來第一位而且是唯一一位女性亞洲代表孫穎莎，你是中國的驕傲”“兩金一銀的全勤莎莎太棒啦，下個賽場見！”“這個夏天被莎莎徹底圈粉了，沉著、冷靜，非常厲害的中國國乒”……
圖源抖音截圖
在王楚欽的抖音賬號上，他同樣受到了眾多網友的鼓勵與支持，“無條件支持大頭這個勤奮的孩子，為國爭光，榜樣！”“王楚欽，你是最棒的，我們永遠相信你，支持你，是你的忠實粉絲，永遠愛你”“ 陽光帥氣的王楚欽，洛杉磯再展雄風”。
樊振東同樣也是熱度較高的乒乓球運動員。本屆巴黎奧運會，27歲的樊振東拿到乒乓球男單和男團兩枚金牌，實現了職業生涯的“超級大滿貫”。其間，樊振東逆轉戰勝張本智和的那場比賽一直讓人津津樂道。
目前，樊振東僅在微博開設了個人賬號，收獲了459.6萬粉絲。在他最近的微博中，他表示“Team China祝福下一個、每一個4年，一代代優秀的中國乒乓人都能登上最高領獎臺。From Paris to Paris 11年國際大賽，就像賽場的11分，有始有終。”
圖源微博截圖
在這條微博下方，網友為他祝賀，“恭喜你，小英雄！手摘星辰滿載歸！巴黎周期圓滿結束，我們還有更遠的未來，繁星閃耀，一路同行”“樊振東你真的從巴黎摘了最亮的星帶回來”。
除了乒乓球這一項目，女子10米跳臺也是大家關注的焦點。被譽為“天才少女”的全紅嬋出道即巔峰，本屆奧運會她憑借總分425.60分的成績，蟬聯了奧運會女子10米跳臺的冠軍。
憑借亮眼的過往戰績，全紅嬋一直有著較高的關注度。目前，她在抖音收獲了1290萬粉絲，不少網友在評論區與她互動。比如在烏龜動圖這條作品下，不少網友點贊圍觀，“第一眼：這么多烏龜，全紅嬋看了不得興奮死了。第二眼：全紅嬋發的”“全紅嬋學跳水原來是為了撈烏龜”“我嘞個萬龜萬龜萬萬龜”，從評論可以看到網友對她的喜愛。
圖源抖音截圖
潘展樂作為巴黎奧運會的新秀，他成功在歐美選手霸占的男子100米自由泳殺出重圍，把世界紀錄刷新到46秒40。這位20歲的游泳小將在首次奧運會之旅便收獲2金1銀，用硬實力為中國游泳隊在巴黎奧運會贏得漂亮開局。
圖源抖音截圖
相較于其他運動員，本屆奧運會嶄露頭角的潘展樂粉絲量級并不算太高，目前他的抖音賬號有263萬粉絲。在他的主頁，除了有自己出征奧運會的動態，還記錄了他自己平時訓練的日常。此外，他還有另外一個賬號@ZebLee 用來承接商務合作，目前這一賬號只有2.9萬粉絲，相關內容更偏生活化。
平臺瓜分明星運動員流量
隨著奧運會熱度不斷上漲，各大平臺熱點頻出，根據克勞銳《2024奧運社交內容洞察》，社媒平臺衍生出開幕式金角大王、阿條姐干飯哥、莎頭CP、小小巴黎 拿捏、正是藏不住事的年紀等多個熱梗，其中包括多個明星運動員的相關熱點。
在抖音，用戶不止關注明星運動員的賽場表現，幕后備戰情況以及生活動態同樣是網友的興趣點。以全紅嬋為例，目前在抖音出現了#全紅嬋、#全紅嬋奪冠、#全紅嬋陳芋汐、#全紅嬋老家、#全紅嬋哥哥 等多個話題，其中#全紅嬋 這一話題播放量達到578.8億。
圖源抖音截圖
此外，“全紅嬋：冠軍而已”“全紅嬋現身電影《刺猬》映后”“全紅嬋抖音粉絲破1000萬”“記者評價全紅嬋用詞惹爭議”等詞條吸引眾多網友圍觀，并登上站內熱榜。
有著“跳水女皇”之稱的郭晶晶以裁判身份出發巴黎，同樣在抖音引發熱議，并誕生了多個相關的熱點話題，總互動量超過2400萬。
與其他平臺相比，快手誕生的奧運“明星”不只是運動員，中國教練團、裁判長、賽事開場嘉賓等身份在快手的關注度更高，能夠讓用戶換一個視角看奧運，從而了解的更加全面。
郭晶晶霍啟剛現身奧運現場，引發大眾對他們家庭的好奇與關注。中國跳水教練陳若琳，中國乒乓球隊教練邱貽可、肖戰，中國體操外籍教練阿納斯塔西婭同樣成為焦點。
在快手，可以看到“跳水冠軍陳若琳的故事”“陳若琳教練眼中有光”“最美跳水女教練陳若琳”等相關內容，并勾起了用戶的興趣與關注。網友紛紛稱贊“你是個好教練。培養出好的冠軍”“最優秀、最美的、最善良教練，嬋寶的福氣。”“美女教練陳若琳，江蘇人的驕傲！”。
中國乒乓球隊教練團同樣看點滿滿，在@菠蘿頭娛樂 發布的“之前這幾個年輕帥氣的教練你們國乒是不用了嗎？”這期視頻中，作者展示了邱貽可、陳玘、孔令輝、秦志戩、王皓等多位教練的新舊照片，因為強烈的反差感，該作者直呼“國乒隊好費教練”。
圖源快手截圖
圍觀的網友也不斷調侃“除了劉國梁沒變，其他都不敢想象，是劉國梁花期太長了，還是壓根就沒花期”“仿佛看到了馬龍、許昕、樊振東等其他國乒隊未來的樣子”“事實證明：誰帶孩子誰老得快”。
微博用戶對于海外運動員的關注度更高，張本智和、莫雷加德等人憑借賽場狀態、成績等因素出圈。莫雷加德出現在多個微博熱搜，其中包括#莫雷加德球拍、#莫雷加德曬與樊振東合照、#莫雷加德vs雨果……網友或示愛或吐槽，海外運動員成為微博網友的話題中心。
圖源微博截圖
國乒“喜劇人”天團同樣獲得了微博網友的喜愛，劉國梁、王皓、許昕等人頻頻登上熱搜，相關話題總互動量超過7300萬。
小紅書上「磕CP」與「觀顏值」是永恒的話題中心，奧運相關的話題也同樣如此。莎頭組合/梁王組合等CP向話題、顏值在線的運動員等頻繁被用戶提起，討論度也更高。
明星運動員流量價值幾何？
奧運明星運動員作為主要流量來源，是各個平臺爭搶的對象。一方面頂級體育賽事受眾廣泛，不僅能夠起到平臺拉新的作用，更重要的是能夠提高用戶活躍度；另一方面，明星運動員熱點頻出，是用戶的二創內容以及自制節目的重要內容來源，能夠很好的補充平臺優質內容。
比如央視頻聯合小紅書推出“大紅車巴黎不停播”欄目，總臺記者王冰冰作為網友“嘴替”，與中國健兒不定時直播，第一時間分享運動員們的奪金喜悅，第一視角了解運動員的心路歷程。
圖源小紅書、抖音截圖
抖音則推出了“冠軍駕到”節目，并邀請孫穎莎、王楚欽、馬龍、侯志慧、石宇奇、鞏立姣等運動員做客。該節目由伊利贊助，釋放出一定的商業價值。
從明星運動員自身角度來看，雖然他們在社交平臺熱度很高，并且有較大的粉絲基數，但由于他們的特殊身份，官方認證個人賬號的商業屬性也被隱藏。伴隨著巴黎奧運會的落幕，明星運動員們也會逐漸淡出公眾視野，為下一次征途做準備。
本文轉載自TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），已獲授權，版權歸TopKlout克勞銳所有，未經許可不得翻譯或轉載。
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