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團播爆火，機構開卷

“內娛女團被直播圈搞起來了？”“舞蹈生想做團播有市場嗎？”“03女大學生，勇闖團播”……從社交平臺上，可以看到團播正在成為新風口。

當下的團播主要為以女團、男團的集體演出形式，且多以15秒左右的舞蹈表演為主，其中不乏團體表演、個人表演的交換演出模式。實際上，團播直播間的模式大同小異，隨著越來越多機構涌入，各大直播間也開始尋找差異化，在直播主題、主播造型、顏值等方面卷了起來。

目前，團播的主題包括萌妹團、二次元、古風、科班出身、前偶像“再就業”等多種類別，有的直播間為了吸引用戶的眼球，開始走抽象風。就比如抖音團播@SG.001 讓六位年輕的男生打扮成中年大叔的模樣，對著鏡頭扭來扭去，而背景的常州北站給直播間增添了幾分年代感。

有網友辣評“他們能不能搬到別的城市去，有點丟人”“有點搞笑是咋回事”“哪里整那么多精神小伙”“感覺常州人風評被害”……

在眾多團播中，熱度最高的當屬sk女團，卡卡更是憑借清純小白花的形象成為現象級主播，“一晚可跳30支舞”“表演觀賞性極強不公式化”“表情管理無懈可擊”等是網友對她的評價。

此外她的吸金能力更是不容小覷，她的單場貢獻可以超百萬，因此又被粉絲稱為“百萬卡卡”，甚至她還吸引不少內娛、K-pop粉絲主動陪伴成長，打造她為“養成系”主播。

而女團直播的出現也在一定程度上改變了過去以男性消費為主的娛樂直播行業，帥庫網絡經紀人面向素人女孩的招新介紹中便提到，“80%女粉，走的是飯圈經濟路線”。

坦然來講，團播已然成為MCN突圍、偶像重生的新稻草，就比如sk女團系團播背后的帥庫網絡，成功躋身抖音MCN機構榜排行前列，一躍成為團播頭部公會，在此之前，這家機構一直藉藉無名。

同樣的，無憂傳媒、OST傳媒、蘇江傳媒、星丹傳媒、太陽娛樂等機構均已投身團播洪流，并打造出成功的團播IP。與此同時，越來越多機構加入團播進行分羹。

有行業人士提到，僅在過去的6、7月，北京及周邊的燕郊地區便有十幾家新生的團播公會誕生，招募的團播成員也以就近范圍內大學生為主，她表示“大學生兼職成本低，達不到KPI可以隨時換人，哪怕一個月收入1000元左右也足夠學生群體賺外快，并且有些公司也會提供食宿”。

此外，較高的投入成本也是團播的特征之一。一位杭州團播項目負責人表示，他投資了一個超過一千平方米的場地，計劃建立10-20個團播直播間。據他透露，每個團播直播間的投入至少需要4-5萬，加上人員配置費用，初期投入約為100多萬。“如果是系列節目的話，一個直播間三個月的投入大概在15-20萬之間。”

團播為什么能夠成為新風口

實際上，團播并非什么新鮮事物，在秀場直播興起之后就已經存在，當時形式是幾個主播在一起唱歌跳舞，并沒有太多花樣。真正團播開始興起應該是在2023年，各種各樣的團播如雨后春筍一般冒了出來。

如今，團播之所以再次備受矚目，是因為內容和形式都發生了翻天覆地的變化。而為了提升直播效果，許多工會投入大量資源，包括影視級別的補光燈、聲卡采集設備、相機等，此外還會組建專業的運營團隊、拍攝團隊、舞蹈團隊和造型團隊。

從用戶的角度來看，團播之所以能夠爆火，是因為玩法和互動形式在不斷升級，內容更加有吸引力。團播的服化道具、互動形式、主題內容、特效技術不僅在與時俱進，還可以設計劇本，小游戲，相互pk等，綜藝性更強，更容易讓觀眾上頭。可以說團播內容沒有天花板，并且一直在創新，隔一段時間你就會看到新式團播的誕生，會讓觀眾眼前一亮。

從機構的角度來看，團播人數較多，能夠吸引到更多的用戶。而團播通常是主播輪流跳舞的模式，不少觀眾會因為想觀看某一位女生跳舞，而一直停留著等待，自然而然這類直播間的數據就上去了。當大家在團播的直播間中有了停留，根據平臺的算法，這類直播間就會獲得更多的流量推薦。

一位公會運營人員表示，團播直播間因為人數眾多，常常會涌現出各種熱門話題，比如“組CP”等，這些話題能夠讓整個直播間更加引人注目，激發用戶積極參與互動，從而提升直播間的熱度。并且團播非常好拉票，特別是有了優秀的運營和團播成員，團播做起來流水會非常高。

此外，平臺官方的支持也是團播開始流行的重要原因。早在去年，抖音便開啟“外站成熟團播引入計劃”，鼓勵公會入駐并提供最高可到三個月的20%引入分成激勵；快手平臺則為直播間提供4個月的流量扶持，包括區域流量和大舞臺流量扶持，還給予5萬元的保底資金支持。

不過，想要獲得平臺的扶持也并非易事，在抖音團播公會交流會上，平臺邀請了眾多優質團播機構參與，對團播也內容提出了一定的要求。可以預見的是，未來團播將成為大多數mcn公司經營的業務板塊。

團播主播AB面

團播主播的高薪讓眾多用戶躍躍欲試。

7月，sk女團當家主播萱萱在某晚公會賽中拿下第一名，這也是榜一大佬為其提前送上的20歲生日禮物，有網友表示“一個嘉年華3000元，萱萱的榜一大佬給她刷了903個，差不多350萬元的打賞，主播起碼也能夠分到約100多萬元”。

雖然這句話的真實性有待驗證，但不可否認的是，一個高人氣主播的薪資要遠遠高于一個普通打工人。不過，高薪資的背后，也有許多艱辛與不合理的條款。

有網友表示“我做個播的，本來也想去試試，但是sk有必播合同，而且過30w必須簽約三年，直播時間又不固定，作息不規律，還要跳舞跳三年，這咋扛得住啊”。

還有網友勸阻那些想要賺取高底薪的求職者，“這種公司一般就是看能火幾個像卡卡一樣的，但是如果你好幾個月的業績都沒達到保底工資，公司也不會一直無緣無故給你補，他們會拿小號給你刷那種一毛錢的小禮物讓你一直跳，直到你受不了自己提離職，總之就是勸各位美女們少做夢，如果不是長相特別突出跳舞特別好看的還是別去了，去了也是炮灰，不是所有人都會火了變成大網紅的”。

小紅書博主@春野鉆鉆 分享了自己做團播的經歷，她下午2點到公司，凌晨4點才能回家，在成團之前還要培訓很長時間，真正成團開播之后日夜顛倒，身體完全受不住，她播了一段時間身體就各種出情況，現在已經辭職。

整體來看，團播符合平臺和整個直播行業內容升級的趨勢，對于用戶來講，團播豐富了直播體驗；對于想要通過團播爆紅的用戶來說，團播并非一個好的選擇。至于團播究竟能火多久，我們靜觀其變。

參考資料：

1.娛播三大口！后起之秀竟然是它！| Fanlive

2.單個直播間投入30萬？團播卷出新高度......|新播場

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