輕功能與輕時尚結合，為消費者帶來關于功能性服飾的更多想象。
提到“功能性服飾”，你會想到什么？在不同的時代，這一概念對應著完全不同的場景與具體產品。早在20世紀中葉，功能性服飾就作為特殊群體的防護服裝進入普通人視野，比如軍大衣、防輻射衣等。隨后，專業的作業活動、健身運動等場景，擴展了功能性服飾的品類范圍，出現工作服、泳衣、瑜伽服等品類。如今，伴隨輕戶外、運動時尚等理念的流行，功能服飾早已超越原本相對嚴肅、硬核的形象，進入普通消費者的日常生活，沖鋒衣、鯊魚褲等新品類與當代人的時尚搭配理念完美融合。
功能性服飾所對應場景的變化、品類的擴展，表明著這一市場的新風潮——輕功能與輕時尚結合，為消費者帶來關于功能性服飾的更多想象。
鯊魚褲是一個典型代表，其最早起源于沖浪、競技泳池等專業運動場域，由于仿鯊魚皮的高科技結構及功能而得名，具有高彈的面料屬性、良好的塑形效果、舒適的穿著體驗。隨著消費需求的變化，鯊魚褲迭代出適合不同場景的涼/暖感性能及紫外線防護性能，成為集時尚穿搭、休閑、運動、塑形于一體的綜合性功能時裝褲。抖音羅盤數據顯示，截至2024年7月的過去一年內，鯊魚褲的環比平均增長率達到169.7%，憑借強勁的市場擴張力成為推動功能性服飾市場持續增長的一個現象級爆品。
強勁擴張的鯊魚褲市場吸引了時尚功能品牌、專業運動品牌、成衣品牌等各類品牌入局。其中，主打時尚功能性理念的服飾品牌SIINSIIN是輕塑鯊魚褲的開創者，品牌表現亮眼。據品牌數據，其連續三年位居鯊魚褲品類全網銷量TOP1，市場份額達到19%。
與此同時，鯊魚褲行業面臨產品良莠不齊、消費者缺乏選購標準的問題，亟需面料、品控、功效方面的標準化規范。在此背景下，抖音商城、SIINSIIN、第一財經商業數據中心（CBNData）聯合發布《中國鯊魚褲行業白皮書》（以下簡稱《報告》），樹立鯊魚褲行業供給端的五維標準，同時洞察鯊魚褲的基礎受眾畫像、核心人群偏好，提出四大流行發展趨勢，為行業進化提供參考。
一、五維標準，為鯊魚褲供給端樹立參考規范
鯊魚褲作為功能性服飾的品類之一，綜合了塑形褲、瑜伽褲的運動屬性與打底褲、工裝褲的時尚屬性，是功能性服飾品類在時尚化趨勢上的一次重要顛覆與變革引領。
一個創新性品類的健康發展，離不開行業上下游的進步、行業標準的規范，以遏制行業亂象，避免劣質產品影響消費者的認知與選購體驗。《報告》顯示，消費者對鯊魚褲的擔憂包括材料不安全、標注不實、缺乏具體參考標準、產品品控參差、產品功效不及預期等多個方面。
針對行業現狀，鯊魚褲品牌不斷在上游的原料開發與創新、中游的織造與研發、下游的銷售與服務等細分環節發力，促進產業鏈完善。以SIINSIIN為例，其供應鏈經歷了1.0時代合作頭部代工廠、2.0時代自建工廠、3.0時代自研數智化供應鏈體系，打造出行業領先的數智化快反供應鏈。SIINSIIN還圍繞安全性、高彈性、涼感/暖感、防護性、耐穿性五大核心方向，首次樹立起鯊魚褲的行業標準。
五維標準的選取，對應了消費端對鯊魚褲的核心擔憂因素，希望為行業及消費者提供具體的、明確的產品標準。
安全性標準主要針對鯊魚褲面料，保證讓消費者穿著安心且能有效抗菌，這也是鯊魚褲作為紡織產品所應遵守的最基本底線。參照GB 18401—2010《國家紡織產品基本安全技術規范》的安全等級規定，鯊魚褲應滿足面料安全等級在B級（可接觸皮膚）及以上、抗菌性能在3A級及以上。
高彈性主要考慮消費者穿著時的身體感受，需要緊身而不緊繃。該標準的建立，是因為彈性是消費者購買鯊魚褲時的重要考慮因素?！秷蟾妗凤@示，鯊魚褲消費者購買影響因素TOP5中，包括“穿著舒適，不緊繃不勒”、“塑形臀部，提升輪廓”、“包容性高”“顯瘦修身”等彈性相關考慮。但彈性的定義與評價千人千面，需要有客觀的、細化的標準來進行統一。《報告》對鯊魚褲單層面料、復合面料的橫縱拉伸彈力范圍及四面高彈性均做出了明確界定。
涼感暖感標準則是考慮消費者會在不同季節穿著鯊魚褲，希望其具有一定的涼感或保暖性能，需要精確的性能標準，避免品牌宣稱與消費者預期錯位。現階段，國家對紡織品遮熱、涼感性能、保暖性能具有明確的檢測標準。在此基礎上，《報告》明確了鯊魚褲所應滿足的具體指標，即涼感層面的涼感系數、遮熱率標準，暖感層面的克羅值、保暖率標準，保證品牌宣稱產品性能時有據可依、消費者可根據自身需求選購對應產品。
防護性是順應消費者對鯊魚褲的進階需求，在戶外運動、貼身穿著鯊魚褲等場景下，為其提供可靠的肌膚防護。具備防曬、防靜電等防護功能的鯊魚褲，可大大擴展其穿著場景與受眾?！秷蟾妗凤@示，63%消費者通常在戶外運動場景穿鯊魚褲，43%消費者傾向于選擇帶有防曬特性的產品。《報告》規定了鯊魚褲的紫外線防護系數、抗靜電標準，并比較助劑型、涂層型、原紗型三大防曬技術的防曬原理，及其在透氣性、手感、穿著舒適度、耐洗性、防曬效果持久性方面的差異。
當鯊魚褲滲透入日常生活，用戶穿著頻率也有所提高，因此鯊魚褲還需要具備耐穿性，即面料不易起球或變形，經久耐穿?！秷蟾妗氛J為，鯊魚褲在不起球、不變形方面應分別符合GB/T 4802.1標準（E法600轉，≥3級）、GB/T 8878-2023標準。
以上五維標準，為行業提供了可量化的參考規范，未來可有效抑制行業亂象的發生，為消費者帶來更好的體驗。頭部品牌已經在各個維度上先行一步，帶動行業向良性發展。以SIINSIIN為例，在上述維度的各項指標基礎上，其產品均超出相關標準，展示品牌的引領性。比如安全性維度，SIINSIIN產品可達嬰兒級面料A級標準，輕塑鯊魚褲5.0可達抗菌7A標準；高彈性維度，相較傳統的4面彈面料，其專研的8面高彈面料實現上下左右、斜側四角皆高彈，有助于打造更優異的塑形力和舒適力，橫向彈力、縱向彈力分別提升超過300%、200%。
二、精致高品位女性為鯊魚褲消費主力，4大核心人群偏好各有特色
供給端建立行業標準的基礎上，需求端人群的細分、偏好的變化同樣影響著鯊魚褲品類的發展。近年來，鯊魚褲的流行為行業擴充了受眾規模，品牌需要精準洞察潛力人群及不同受眾的差異化偏好，才能做好終端銷售與服務、反向優化產品研發與創新。
首先，品牌需要讀懂鯊魚褲消費主力的畫像，把握基礎用戶群體。《報告》顯示，鯊魚褲品類超八成購買者為女性，品牌抓住25-35歲熟齡人群、新一線和二線城市用戶，把握精致媽媽、小鎮青年和資深中產策略人群，能有效構建品牌的基礎受眾。
其次，不同細分群體的生活觀念、興趣愛好、消費理念不同，他們對鯊魚褲的偏好與期待也存在差異，品牌需要精準理解其個性化偏好。《報告》從生活方式、穿著鯊魚褲的場景與目的、產品偏好等維度出發，劃分出鯊魚褲的四大核心特色人群——活力運動咖、曲線美學家、時髦先鋒派、質感上班族，這也是未來市場推廣中品牌需要重點關注的核心群體。
活力運動咖熱愛運動、追求健康的生活方式，穿著鯊魚褲的場景更聚焦專業健身場所及戶外運動，對產品的彈力、耐穿性、舒適度等提出更高要求，期待更優質的穿著體驗、更親膚的面料。
曲線美學家注重身材管理與形象打造，穿搭場景側重于拍照打卡、專業健身場所等。他們更關注鯊魚褲的版型設計、面料彈性等，偏好能夠提供良好塑形效果、提升臀部線條并收腹提臀的產品，還期待鯊魚褲在提臀科技、親膚和舒適的體驗方面能更進一步，優化穿著感受。
時髦先鋒派走在時尚前沿，熱衷于彰顯個性與獨特性。鯊魚褲不僅是其日常穿搭的一部分，還能夠表達自我風格、時尚態度，因此設計新穎、色彩豐富且易于搭配是產品的加分項。他們還希望鯊魚褲支持自由剪裁、二次設計，滿足個性化需求。
質感上班族主要為城市中的白領群體，需要鯊魚褲能夠“一褲多穿”、與通勤著裝完美搭配，幫助其在辦公室、日常通勤、聚餐社交等場合之間靈活切換。這一群體偏愛外觀簡潔大方、面料柔軟舒適、冬暖夏涼的鯊魚褲，兼顧工作社交中的商務感、久坐狀態下的舒適感需求。
三、四大趨勢，指明鯊魚褲設計、功能、時尚、色彩流行方向
供給端標準的完善、需求端偏好的細分，為鯊魚褲行業的流行趨勢指明方向?！秷蟾妗窂脑O計語言、功能方向、時尚趨勢、色彩語言四個方面解讀了鯊魚褲的發展趨勢，為行業提供參考。
1.設計語言：面料要親膚，周到呵護身體細節
消費端偏好進階、品牌端研發創新推動鯊魚褲設計的迭代升級。《報告》顯示，消費者期待更加“皮膚友好”的面料，希望鯊魚褲能夠做到面料親膚、透氣、安全，改善三角區尷尬、臀線/膝蓋褶皺明顯、面料反光等細節問題，帶來更舒適的穿著體驗。品牌端創新實踐方面，跨行業研發、極致優化面料配比是近期的行業流行風向。以SIINSIIN為例，其輕塑鯊魚褲系列的面料中添加了依克多因、玻尿酸、煙酰胺等流行護膚成分，這些成分具有保濕、美白、抗氧化、抑制黑色素等功效，滿足消費者對于鯊魚褲面料親膚、護膚的期待。
相比其他功能性服飾，鯊魚褲的進階重點在于“輕塑”，即輕塑形、輕時尚、輕體驗、輕運動?！秷蟾妗凤@示，鯊魚褲品類下“輕塑”相關關鍵詞產品銷售金額同比增長998%；截至2024年9月，話題#輕塑鯊魚褲#播放量接近8億。順應這樣的趨勢，品牌可以利用有效的提臀收腰腹技術等“顯性”手段優化版型設計，也可以通過面料的科學組合、為人體安全而精心設計，避免對人體造成傷害等“隱性”方式改善穿著體驗。目前，專利智拉提提臀科技、嘭彈果凍膠腰頭、輕塑記憶紗等技術已經在具體產品中得以應用，將“輕塑”功能具象化。
健康生活方式、戶外運動的風行極大影響了大眾的狀態與穿搭理念，鯊魚褲能夠靈活適應健康活力、自由輕松、摩登前衛、表達自我等不同的生活狀態，契合流行穿搭風格，從而成為不同細分群體的百搭單品。同時，不同款式、版型的鯊魚褲可以與日常單品靈活碰撞出多變的穿搭公式，比如與運動鞋、運動上衣組合成運動風套裝，與襪套組合成新潮穿搭。這為品牌進行產品搭配、風格演繹提供重要的靈感來源。
鯊魚褲適用于多場景、多季節的屬性，為色彩延展提供演繹空間。《報告》顯示，黑白灰等簡潔色系在各個季節及戶外、健身、居家等普適性的場合均較受歡迎；在旅游度假、拍照打卡、約會聚餐之類更細分的場景內，莫蘭迪色系、冷色系、暖色系等更具個性化、高顏值、易出片的色彩，受到消費者歡迎，這在春夏季節尤為明顯。品牌可以從中找到色彩語言的多種表達方式，以SIINSIIN為例，其鯊魚褲代表色涵蓋“顯瘦黑”“豆蔻綠”“冰感藍”“暖栗咖”等各類色系，滿足消費者在不同季節與場景下的訴求。
在完善行業標準、洞察多元消費趨勢、推動新的流行風向過程中，鯊魚褲行業正經歷著不斷上升、迭代、革新的正向循環。鯊魚褲品牌一方面要主動提高產品標準，另一方面需要緊密觀察消費風向，反哺品牌的創新與進化。未來，以鯊魚褲為代表的功能性服飾市場還面臨著女性關懷、產品長期主義、多元生活方式構建等長期議題，推動著品牌不斷向上、向優發展。
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