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2021左右，曾經小眾的運動飛盤突然進入大眾視野，尤其是在年輕人中的普及率開始快速上升。到2022年，不少明星藝人和網紅群體也紛紛下場參與飛盤運動，而飛盤也因此變得更受歡迎，參與者開始爆發式增長。

那一年，微博上 #極限飛盤# 超話的閱讀量達443萬，登上微博熱搜榜前50；小紅書飛盤相關內容發布量同比2021年增長了6倍，社交媒體上飛盤相關的內容更是鋪天蓋地，各大社交平臺在短時間內頻繁出現飛盤相關的內容。無論是公園還是足球場，都能夠看到年輕人玩飛盤的身影。

然而好景不長，兩年不到的時間，飛盤熱度便開始下降，如今這項運動已經到了幾乎無人問津的狀態。

作為體育屆的 “網紅”，飛盤在短時間內吸引了大量的年輕男女參與，其社交屬性大大超過了運動屬性。這讓飛盤運動的滲透率在短時間內大大提升，但其同樣導致了參與者的粘性較低——社交驅動的新鮮感一旦褪去，參與人數就會斷崖式下跌。

另外，立足于城市潮流人群的定位，以及行業不規范的發展，都是阻礙其從一個網紅運動往真正的競技性運動發展的重要原因。

總而言之，無論對于飛盤等網紅運動，還是參與其中的相關品牌，靠新鮮度和網紅效應固然可以在短期內爆火，但必須立足自身特色，回歸運動屬性本身，才能實現可持續的發展。

衰落：許多人對飛盤完全失去了興趣

近兩三年來，飛盤曾經經歷了一個高速發展的階段。2020年到2022年，飛盤市場規模的三年平均增速超過了25%，期間許多飛盤俱樂部也隨之誕生。2019年之前，全國飛盤俱樂部數量不超過50家，而到2022年，國內飛盤俱樂部數量已經上升到300多個。

“天眼查”的數據顯示，截至2022年6月，我國有100多家與飛盤相關的企業，而其中40家都是在近一年之內注冊的。

飛盤運動之所以能在短時間內普及，和其容易入門、且對玩家技術水平要求不高的特性有很大關系。一些愛好者表示，基本上玩過一次飛盤，就足夠參透規則和玩法。

常見的集體運動如足球、籃球、橄欖球等則需要在場上跑個大汗淋漓，初學者往往體力不支，無法體會到其中樂趣。而在飛盤運動中，接盤、傳盤、跑位都會相對輕松。

社交屬性強，是年輕人偏愛飛盤運動的另一個重要原因。

飛盤是典型的集體項目，且是少數男女能夠共同組隊參加的運動，一場飛盤賽通常需要10多個人參與，許多人都會選擇在各地的社群和俱樂部定期攢局參加活動，對于每天在公司和家之間兩點一線的上班族來說，玩一場飛盤就能認識不少新朋友。

但飛盤的火熱并沒能持續很久。根據百度指數，飛盤的搜索熱度在2022年5月中下旬起明顯上漲，至當年7月上旬時熱度達到峰值，隨后便開始下降。到了2023年，飛盤似乎已經逐漸淡出公眾的視野，搜索量也降到了最低點。

自2023年起，小紅書上飛盤相關帖子的日均點贊數從3.19萬下降到了1.88萬，現在多數帖子基本只有幾百的點贊量。可以看出，許多人對飛盤完全失去了興趣。一些曾經“投身”飛盤的品牌，也轉身離開追逐新的潮流運動了。

其實，人們對網紅運動的熱愛并沒有消失，只是從飛盤轉移到了其它運動上。

今年以來，匹克球在我國熱度大漲，許多地方都興起了匹克球體驗活動；此外，攻防箭等運動也在小紅書、微博等平臺上享有很高的熱度，尤其在社交平臺上，大家可以看見攻防箭已經與“硬核真漢子”、“潮流運動”、“超出片”等關鍵詞綁定在一起，吸引了許多年輕人的關注。

原因：社交屬性蓋過了其本身的運動屬性

飛盤的快速衰落，和這項運動在國內的定位有著直接關系。

飛盤1948年發明于美國，算是一項老牌運動，其在歐美國家相當流行，屬于門檻比較低的一類大眾運動。飛盤又分為極限飛盤和躲避飛盤，在歐美國家，更為常見的是極限飛盤，其融合了橄欖球、足球和籃球的概念，且在美國有職業極限飛盤聯盟（AUDL）和極限飛盤大聯盟（MLU）兩個賽事。

而傳入中國后的飛盤運動卻有些變了味。在國內，提到飛盤這項運動，大多數人想起的不是在賽場上奔跑的身姿，而是城市、公園、草地和穿著時尚的年輕男女。受社交媒體的影響，飛盤運動在國內有意無意的在往高端化發展，原本定位大眾的運動被限定在城市里的一部分白領、中產、大學生等群體中，這種定位相當于是自絕于大量的用戶基數。

立足于參與人群、而不是運動本身的定位，也讓飛盤這項運動的社交屬性蓋過了其本身的運動屬性。

大多數飛盤俱樂部在組織飛盤運動時，也會刻意強調人群特征——今天有這些美女，明天有那些帥哥。至于玩法，怎么開心怎么來。參與者或是借此結交新朋友，或是拍照曬朋友圈，一來二去，無限放大了飛盤的社交屬性。

而這種以白領、社畜等不常運動的群體作為主要用戶的運動，還有很大的一個問題就是三分鐘熱度。小白們憑借網紅效應和社交效應的吸引去玩飛盤，和三五好友組局完成幾次飛盤初體驗打卡并分享朋友圈之后，就很難再有后續了。

年輕人目前可選的運動太多，一些小眾運動，比如橄欖球、槳板、滑冰，以及皮劃艇等都在吸引越來越多的年輕人參與。

飛盤往專業化體育運動發展還有一個較大的阻礙，就是其規則太過籠統。飛盤運動不設裁判，一切爭議和交流都由參與者自己解決，且官方與民間、不同賽事的體系和規則都不同，這給人們像足球、籃球一樣參與初級競技帶來了很大難度。

此外，在飛盤運動火爆的同時也出現了很多的爭議，比如穿著瑜伽褲、短裙玩飛盤，甚至還出現了“飛盤援”等負面現象，也讓不少年輕人對飛盤產生了負面認知。

啟示：網紅效應并非萬能

無論是飛盤等網紅運動，還是投身其中的相關企業和品牌，或許可以靠新鮮度短暫的爆火，但僅靠一時的網紅效應，而不是靠運動和品牌本身，則很快也會速生、速死。

飛盤爆火的那段時期，不少品牌都曾跟風參與，2022年，香奈兒推出了一款碳纖維飛盤，售價高達11000美元。潮牌Supreme與飛盤鼻祖Wham-o合作推出了聯名款。Seesaw咖啡、三頓半咖啡等主打年輕人消費群體的咖啡品牌，也開始做起了飛盤的生意。

但耐克、阿迪和安踏等知名運動品牌，卻并未針對飛盤推出專門的產品和周邊，這一來是因為從專業角度而言，飛盤運動并不需要專門的服飾和裝備，二來或許是運動品牌們看到了飛盤的不可持續性——類似飛盤這樣需要靠持續的營銷運作維持熱度的運動，往往生命周期不過5年，作為一個并不長久的生意，專門為其打造產品的性價比很低。

與飛盤形成鮮明對比的是最近興起的匹克球運動，同為近幾年開始觸達用戶的小眾運動，運動品牌對飛盤和匹克球的態度截然不同。

匹克球是用球拍擊球的一種運動，是網球、羽毛球和乒乓球的混合運動。匹克球在歐美已經火了很久，比爾·蓋茨、卡戴珊等名人對此十分鐘情，近年其在國內的熱度也不斷攀升，根據統計，當前參與匹克球運動的人數，已由2021年的482萬人增至去年的約3600萬人。

匹克球和飛盤一樣，都有著“門檻低”的特征，有過乒乓球、羽毛球或網球的男女老少，通常只需適應一下拍子就可以打球了。但比起飛盤的“中產“、”潮人“標簽，匹克球顯得更接地氣。

匹克球的球小，決定了它打不了太遠，場地不需要太大，甚至車道上、停車場或健身房里拉上個網，也能湊活著玩。它也不像飛盤總得湊齊多少人才能玩，純靠社交，匹克球完全不需要費力湊齊十幾號人，自己玩都可以。

相對于飛盤等網紅運動，匹克球不用跟風卷裝備，二還沒有各種刻意擺拍，綠色又健康，因此也得到了官方的大力支持。中國網球協會2023年正式開始推廣匹克球，深圳、廣州等地還成立匹克球協會，就標準球場的建設、競賽規則等細節出臺相關政策，助推匹克球的發展。

目前不少運動品牌已經紛紛跟進推出相關產品，阿迪達斯、Fila、Lululemon等品牌都為匹克球單獨設立了分類，并推出了匹克球球鞋、polo衫背心和荷葉邊短褲等產品。

寫在最后

長遠來看，網紅運動要想長紅，需要更加貼合大眾的根本需求——運動，也需要有一個健康的生態環境。活動規則、從業人員專業度、賽事制度、俱樂部體系和積極的輿論氛圍，都是網紅運動能否持續發展的關鍵，而不是只靠社交和拍照發圈就可以。

實際上，飛盤在國際上已經形成了成熟的商業模式，其中一種是面向飛盤運動的專業選手，主要提供競技性的體育賽事，另一種則是面向家庭，適合一家人帶上狗狗合家歡，走親子友好活動風，這種模式比三分鐘熱度的年輕人黏性高，也具有更大的盈利價值。

但飛盤在國內的大眾化嘗試靠的是社交屬性，就像劇本殺、血染鐘樓，實質上只是年輕人的一種社交方式，運動和游戲本身的樂趣被削弱了之后，自然也就無法長久。

本文轉載自巨潮WAVE（ID：WAVE-BIZ），已獲授權，版權歸巨潮WAVE所有，未經許可不得翻譯或轉載。

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