不是7000塊的羽絨服買不起，是童裝更有性價比。
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“品牌店內的羽絨服，成人款899元，兒童款卻只要399元。”
每次在商場經過服裝店，95后女生王熙然都會先直奔打折區挑選一番，隨后徑直走到童裝區，越過前面的幼童款，直奔最后面的大童區。
看到心儀的簡潔款式，她便尋著衣架直接拿出掛在最里面的那件試穿，通常都是160cm或165cm的尺碼，對于身高160cm的王熙然而言，大小正合適。
價格只有成人款的一半，甚至更低，質感不輸，款式也不差……事實上，越來越多注重性價比的年輕人盯上童裝。
在小紅書上，“成年人買童裝”的筆記超過1萬篇，涉及的服裝品類也從衛衣到秋衣秋褲，而其中，成人款與童裝價差最大的當屬羽絨服。
大眾苦羽絨服貴久矣，然而當熱搜的風從“月薪xx買不起羽絨服”刮向“7萬件羽絨服含絨量0”，年輕人從關注價格到研究起面料、含絨量以及充絨等級，生生把自己逼成了成分黨。
“貴的買不起，便宜的不敢買”，成了打工人面對羽絨服的真實寫照。
好在不少羽絨服品牌都有自己的童裝線，其中很多款式都是直接對照成人款等比例縮小。對于90后女生阿雅而言，今年冬天最劃算的一筆消費，就是以559元的價格買了一件波司登的童裝羽絨服，而同款的成人版折后價也要899元。
“只要我不說，誰知道我在穿童裝。”從款式設計到充絨量，阿雅在購買前都逐一比較過，大碼童裝和成人款幾乎沒有差別，“辦公室沒有一個人看出來我買的是童裝。”
近幾年，眼看著加拿大鵝、Moncler等萬元羽絨服，被中產熱捧，賺得盆滿缽滿，國產羽絨服品牌們也有樣學樣，在高端化的路上一路狂奔，波司登從以前的幾百漲到上千元，甚至推出了上萬元系列；高梵也通過明星代言和營銷轟炸，一躍成為高端羽絨服的代表。
面對瘋狂漲價的羽絨服，年輕人打響了一場錢包保衛戰。從去年的軍大衣和花棉襖，到今年的勞保服和電動車防寒服，在動輒數千元打底的羽絨服面前，甚至還有不少年輕人被逼到去裁縫店翻新舊羽絨服，坐享獨家定制款。
如今，童裝羽絨服，成了年輕人找到的又一平替。部分敏銳的商家也感知到了這股消費熱潮，紛紛在自家的大碼童裝上標注“成人可穿”。
01
伴隨著“窮人的冬天根本沒法體面”登上熱搜，精打細算的打工人正在童裝羽絨服中找回面子和里子。
“600元預算買不了波司登成人款，但買童裝卻綽綽有余。”早在去年雙十一的前夕，阿雅就計劃買一件波司登的新羽絨服，替換已經穿了四五年的老款。但當她看到打折后動輒899起的價格時，才知道波司登已經不是她高攀得起的了。
無奈之下，阿雅把目光盯向了鴨鴨、雪中飛和雅鹿這3個在社交平臺上大熱的縣城羽絨服品牌，但在社交平臺上，這些品牌卻被不少消費者質疑代工貼牌，且品控參差不齊，“兩家店都說品牌授權，收到的標牌和做工都不一樣”“買到什么質量的看運氣”。
實在不想把買衣服搞成抽盲盒的阿雅，只好咬牙加預算。剛好刷到了心儀的明星代言款，價格卻從899元變成了559元，阿雅的第一反應是“打折了，我也太幸運了吧”，但仔細一看才發現是同款童裝，“首圖只放了衣服的圖片，沒放兒童模特圖，害我白激動一場。”
但進入詳情頁，阿雅發現最大有160碼，看尺寸詳情，自己是能穿，而且充絨量也和成人款一樣。評論區更是有不少熱心姐妹給出購買建議，“156，100斤，穿160碼剛好，但胯寬的姐妹不建議購入”“好看，就是不怎么修身，不介意的姐妹可入”。
半價拿下品牌同款，既省錢又滿足了阿雅作為打工人的體面，90后女生李璇則在童裝羽絨服上找到了里子。
一邊是羽絨服造假的熱搜滿天飛，一邊是主播在平價羽絨服直播間高喊“五防面料、三標齊全、福利補貼、即將售罄”，縱然再想省錢，李璇也不敢輕易在直播間買兩三百的羽絨服。
為了避開“非貴即假”的陷阱，李璇也被硬生生逼成了成分黨。正是在研究絨朵大小的過程中，90后女生李璇在小紅書一條相關帖子下，發現評論區有姐妹安利一個童裝羽絨服品牌，“絨朵大，價格便宜，且最大碼成人可穿。”
“很多成人款充絨量才100克出頭，價格卻要四五百元以上。”李璇選擇的品牌童裝羽絨服含絨量高達230克，價格卻只有300元出頭。比起價格，更讓李璇感到安心的是童裝羽絨服詳情頁的A類標，“現在不少衣服甚至甲醛超標，童裝則執行更為嚴格的安全標準，A 類算是最嚴格的了。”
而且在李璇看來，比起成人款，同價位的童裝羽絨服面料和羽絨清潔度甚至更好，“很多熱門成人款賣到六七百，面料竟然還不是三防的。”在研究童裝羽絨服的過程中，李璇發現，很多童裝羽絨服所采用的面料不僅防水還防油，“可能是考慮到小朋友容易把羽絨服弄臟。”
此前，李璇還曾經買過一款品牌羽絨服，收到貨發現一股鴨子味，客服表示晾曬后可消除，但掛曬了一個星期，味道還是散不去，趕在七天無理由退貨的最后一天把羽絨服退了，“但新買的這款童裝羽絨服，真的一點味道也沒有。”
02
事實上，早在幾年前就曾刮起一陣“試穿優衣庫童裝”的風潮，但與那時候為大秀身材或打造辣妹風穿搭不同，如今，打工人盯上大碼童裝，更看重性價比和實用性。
畢竟，對于大多數品牌而言，再貴的童裝也貴不過成人女裝。“同樣面料的童裝，160cm尺碼的外套，童裝里頭很不錯的品牌也就300元左右。而成人女裝，大眾品牌的外套最低也得500元左右，且材質要比童裝差很多。”90后寶媽安琪有一個5歲的女兒，從最初親子裝入坑，到現在她基本放棄成人裝，衣櫥里都是大碼童裝。
“三年置裝費至少省下5萬元。”安琪以棉T為例，一件大人的棉T，但凡有點設計感，面料親膚的，動輒199元、299元，但大部分童裝棉T價格基本都不會超過一百元，更重要的是，安琪穿上身的還是和女兒一樣的嬰童A類天然面料的衣服。
但為追求性價比買童裝的B面，也可能是“丑”。在社交平臺上被童裝羽絨服種草的90后女生盧曉曉也曾嘗試購買過童裝羽絨服，但當她看向鏡子里的米其林輪胎人，當即決定退掉，“童裝羽絨服充絨量太大，顯胖。而且小朋友沒有修身的需求，為了方便他們活動，羽絨服偏寬松。”
最終，盧曉曉把羽絨服換成了180碼，送給了自己身高175cm的男朋友。“他很喜歡，因為很保暖，價格又便宜。反正黑色羽絨服都一個樣，修不修身他也不在乎。”
現如今，孩子們越長越高，大碼童裝早已不僅僅是小個子女生的福利，180的壯漢也能在男裝大童中找到合適的尺碼。
如今的消費市場，性價比蔚然成風。越來越多的“窮鬼”“縣城”“平替”“白牌”等成了品牌營銷的方法論。
童裝的商家們也捕捉到這一變化。在童裝巴拉巴拉的淘寶旗艦店，不少童裝羽絨服甚至有180的尺碼，而從160的尺碼開始，商家都標注了“成人可穿”。另一家名為保姆鵝的童裝羽絨服品牌，則在今年推出了成人款。
03
混到幾十歲的成年人，開始跟孩子們搶衣服穿，是年輕人消費降級的又一次具象化。
寒潮尚未真正來襲，各大商家就給消費者提前打起了預防針：“今年羽絨原料漲價，大家做好心理準備”。
但再多心理準備，也難抵錢包干癟的事實。等價格真放出來的時候，摳搜年輕人懸著的心還是死了：很多大品牌羽絨服價格，出現了20%—40%的漲幅。
一時間，網上充斥著分析羽絨服漲價原因的帖子，“羽絨服漲價與豬肉價格有關”“《羽絨服裝》新國標增加了生產成本”……但即便成本上漲，羽絨服的漲幅也遠超于此。
中華全國商業信息中心數據顯示，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價由452元漲到656元，5年價格漲幅近52%。
幾百元成本的羽絨服賣到上千甚至上萬元，與國產品牌紛紛高端化不無關系。眼看著加拿大鵝、Moncler等萬元羽絨服，被中產熱捧，賺得盆滿缽滿。國產羽絨服品牌們也有樣學樣，在高端化的路上一路狂奔。
以前千元內就能買到的波司登，如今在某電商平臺在售的百款羽絨服中，售價低于千元的只有寥寥十幾款；高梵也通過明星代言和營銷轟炸，一躍成為高端羽絨服的代表；而鴨鴨、雪中飛、雅鹿等昔日被稱為“縣城羽絨服”的國貨品牌，其羽絨服單品的最高價格也都突破了3000元。
隨著各大品牌打響“營銷戰”，投放廣告、明星代言、知名設計師、服裝秀……這些營銷成本也被分攤到消費者頭上。
但越來越清醒的消費者顯然不愿意買賬。于是，在社交平臺冬季限定的“羽絨服測評”中，出現了越來越多國產平價羽絨服品牌的名字，馬登、美力誠、簡若和某田北面……這些不被大眾熟知的品牌和白牌羽絨服撐起了測評博主的KPI。
伴隨著天氣變冷，“我配擁有一件羽絨服嗎？”的熱搜如約而至。但新的熱搜比天氣更讓人心寒：“7萬件羽絨服含絨量0”“央視曝光劣質羽絨制品以絲充絨”……面對今年的市場亂象，精打細算的年輕人尋找既保暖又不肉疼的解決方案。
于是，從前年冬天開始，軍大衣、東北花棉襖、沖鋒衣等羽絨服“平替”熱銷，到了今年冬天，勞保服和電動車防寒服在社交平臺上也熱度不減，舊衣翻新和購買羽絨服內膽進行疊穿，也成了新的解決方案。
但其中不少替代方案，脫離了校園等特定環境，在大街上卻難得見上一個顯眼包。錢包不富裕的打工人還是需要一件看得過眼，保得了暖，拿得出手的羽絨服，這也是大碼童裝羽絨服被年輕人盯上的原因之一。
“不是7000塊的羽絨服買不起，是童裝更有性價比”，成了年輕人最后的倔強。
（文中王熙然、阿雅、李璇、安琪、盧曉曉均為化名）
本文轉載自字母榜（ID：wujicaijing），作者： ，編輯：王靖。已獲授權，版權歸字母榜所有，未經許可不得翻譯或轉載。
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