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雅戈爾集團的時尚版圖加入一塊關鍵拼圖。

贏商網獲悉，1月9日，國內男裝集團雅戈爾與法國高端兒童時尚品牌Bonpoint母公司EPI集團完成交易，正式收購Bonpoint為全資子公司。

將法國頂級奢侈童裝品牌收入囊中，意味著雅戈爾正式踏足童裝及奢侈品領域，進一步邁向建設全球時尚產業集團的目標。

被外界譽為“童裝界的愛馬仕”，Bonpoint于1975年在法國巴黎創立，品牌創始人Marie-France Cohen將高級成衣設計引入童裝設計之中，是全球首個專為孩童的高級時裝屋，也是唯一擁有高級工坊的童裝成衣品牌。

目前，Bonpoint旗下主要有精品童裝、護膚香氛兩大產品線，其中護膚品類在近年增長迅速，其收入貢獻約占20%-30%。

童裝和美妝品牌雙線開花，Bonpoint無疑是目前最有發展潛力的高端兒童品牌之一。值得注意的是，中國還是Bonpoint的重要市場，早在2006年，Bonpoint就進入中國內地市場，于上海南京西路商圈落地首家品牌精品店。

截至2023年年底，品牌在全球擁有大約130家精品店，其中1/3的門店位于中國，已進駐上海恒隆廣場、成都SKP、深圳灣萬象城、南京德基廣場、杭州大廈、廣州太古匯等標桿高端購物中心。

Bonpoint在中國市場快速發展的背后，高端童裝及生活方式市場正在成為新的機會點，吸引眾多品牌進入布局。

據中國兒童產業中心相關數據，我國兒童消費市場規模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元，其中八成以上的中國家庭結構中，兒童相關開支占據了家庭總開銷三成以上比例，且這一比重仍在穩步上揚。

其中，隨著生活質量的提升，消費者對于高端品牌消費需求增加，對于兒童用品的品質、時尚度、個性化的需求提升，高端童裝市場迎來快速增長。

于雅戈爾而言，Bonpoint將在集團的品牌矩陣中加入一塊重要的拼圖，近年來，雅戈爾提出聚焦時尚主業，多次出手收購國際品牌，發展多品牌和全球化業務。

當前，雅戈爾集團旗下主要有四個自有品牌：

另有三個投資的品牌：Helly Hansen、UNDEFEATED、Alexander Wang，是雅戈爾集團在運動戶外和潮流和時尚領域的重要補充。

2021年，雅戈爾收購美國潮牌UNDEFEATED 40%股權，并成立大中華區合資公司；同年投資挪威戶外品牌Helly Hansen，負責該品牌在大中華地區的運營和生產；2022年，雅戈爾與挑戰者資本共同投資美國高端設計師時尚品牌Alexander Wang。

在雅戈爾的助推下，Helly Hansen、UNDEFEATED在中國市場的發展步伐加快，近年在全國一、二線城市積極擴張。

為打造“世界級時尚集團”，雅戈爾最近出手頻繁。2024年12月，雅戈爾與銀泰管理團隊成員組成的購買方財團共同拿下銀泰100%的股權，加碼線下商業。

進軍實體商業，也是其完善時尚生態圈的一棋。2024年，雅戈爾還與天目里合作，在上海淮海中路開設商業項目HAI550，是國內首個致力于展現可持續生活方式的商業綜合體。

聚焦主品牌方面，雅戈爾也在大手筆地投入線下渠道布局，正在全國核心城市開展大店戰略，目前已經累計投資150億元，在重點城市的核心商圈布局旗艦大型門店“時尚體驗館”，根據計劃，雅戈爾未來三年將在全國核心城市新開至少30家時尚體驗館門店。

目前來看，雅戈爾“聚焦時尚主業”的進程已經初見成效，在零售市場環境復雜多變的當下，雅戈爾又將如何通過Bonpoint攪動奢侈品和童裝市場，值得繼續關注。

本文轉載自贏商網（ID：winshang），已獲授權，版權歸贏商網所有，未經許可不得翻譯或轉載。

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