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2024年，消費市場在承壓中前行，這其中雖充滿變數(shù)，但也蘊藏著無限機會。雖然置身于其中的品牌與機構都面臨著前所有未有的考驗，但CBNData看到，仍不乏優(yōu)秀的消費品牌走向臺前、走出國門，在復雜的商業(yè)環(huán)境中塑心探索，創(chuàng)新求變。這些品牌之所以能夠取得亮眼成績，一方面源于企業(yè)自身的精耕細作，另一方面則得益于投資者與服務機構助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以及重建增長信心。

于投資機構而言，在市場風口遷移的周期中，站定消費賽道、賦能消費企業(yè)極其考驗投資機構的定力與能力。一家肯與企業(yè)同心的投資機構通常能夠同步迭代，在感知風向的同時也擁有創(chuàng)造投后長期價值的能力。這需要依托投資者與時俱進的投資理念與深入產(chǎn)業(yè)進行資源整合。

于服務機構而言，在流量紅利漸盡的背景下，陪伴客戶穿越周期對其提出了極高的要求。尤其在有限資源的背景下，一家能夠“識重心”的服務機構往往具備深刻的市場洞察能力、敏捷的應變能力、有序的全盤運營能力以及長遠的戰(zhàn)略眼光。這些能力的形成，離不開服務機構底層架構與業(yè)務的迭代創(chuàng)新。

基于此，第一財經(jīng)、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在今日正式揭曉“2024中國消費年度投資機構”和“2024中國消費年度商業(yè)價值服務機構榜”的評選結果，為消費品牌評選出“最佳助攻”。

2024中國消費年度投資機構

本次上榜的投資機構共計10家，分別為加華資本、嘉御資本、金鼎資本、金沙江創(chuàng)投、梅花創(chuàng)投、順為資本、挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、源碼資本、正心谷資本、中金資本。（以上排名按首字母排序，排名不分先后）

這些機構中，金沙江創(chuàng)投與加華資本均是成立于2006年左右的老牌基金。前者重點押注小紅書、餓了么等消費互聯(lián)網(wǎng)領域，并在2024年投資了國內(nèi)底妝品牌方里、國產(chǎn)戶外品牌伯希和等；后者秉承“支持中國消費，助力民族品牌，走進人間煙火，賦能百姓生活”的投資理念，成為美團、老鄉(xiāng)雞、來伊份等貼近民生企業(yè)的背后支持者。

成立于2010年左右的嘉御資本、順為資本擅長捕捉高潛項目。嘉御資本曾成功孵化出多家“超級獨角獸”，包括泡泡瑪特、安克創(chuàng)新、公牛電器、鍋圈食匯、致歐家居等相關賽道的領導者。2024年，嘉御資本投資了戶外便攜冰箱品牌艾凱電器、DIY玩具品牌肆玖科技等商家，完成了對出海企業(yè)的布局；順為資本則是小米、九號公司、石頭科技、小鵬汽車等明星企業(yè)的幕后推手，在其2024年投資組合中新增了智能影像設備品牌浩瀚科技、智能家居家電品牌米火智能等，繼續(xù)深耕科技消費。

此外，2015年左右涌現(xiàn)了一批年輕的投資機構，他們憑借對消費市場的敏銳嗅覺，在2024年布局了多個細分賽道的優(yōu)秀品牌。金鼎資本投資了小寵品牌布卡星、寵物智能用品品牌小壹智能等品牌；梅花創(chuàng)投是清酒品牌鯨裕清酒、全供應鏈輕食品牌沙拉食刻等品牌的投資人；挑戰(zhàn)者資本押注了高端家居品牌詩丹娜、年輕酒精廠牌跳海酒館、速凍小吃品牌皇家小虎等代表細分人群的品牌；源碼資本的投資組合中，專注電競產(chǎn)業(yè)的漢堡品牌派沃斯?jié)h堡、泳池清潔機器人品牌星邁創(chuàng)新等均是細分賽道的代表項目；正心谷資本是高端國貨彩妝品牌毛戈平的基石輪投資者；中金資本投出了新生活數(shù)碼品牌倍思科技、智能打印機品牌漢圖科技。

值得一提的是，上述機構不僅發(fā)掘了大量增長前景可觀的消費品牌，還通過持續(xù)賦能助力消費企業(yè)“登頂”。加華資本投資企業(yè)便民餐飲企業(yè)小菜園、嘉御投資的童嬰企業(yè)英式控股、金鼎投資的化妝品ODM企業(yè)芭薇股份、順為資本投資的數(shù)碼ODM企業(yè)龍旗及閃送、中金資本與正心谷資本同時投資的茶飲企業(yè)茶百道等均在2024年成功沖擊IPO。

投資機構對消費領域的持續(xù)布局共同構建出了資本長期看好消費賽道與企業(yè)的信心。而消費品牌發(fā)揮其剛性、抗周期性的特性，從萌芽發(fā)展成燎原之勢也離不開資本的相輔相成。現(xiàn)如今，投資機構愈發(fā)注重投后管理運營，通過輸出自身的管理經(jīng)驗、人才團隊和企業(yè)文化，對消費品牌進行全產(chǎn)業(yè)鏈賦能。

在未來，消費行業(yè)在一場連一場的進化中實現(xiàn)多元生長，必然離不開有能力、有善意、有耐心的投資機構的加持。

2024中國消費年度商業(yè)價值服務機構榜

本次上榜的服務機構共計10家，分別為果集、交個朋友、美ONE、Nint任拓、若羽臣、天眼查、無憂傳媒、行云集團、烯牛數(shù)據(jù)、陽獅集團。（以上排名按首字母排序，排名不分先后）

作為消費品牌重要的生意伙伴，在消費經(jīng)營環(huán)境更復雜的環(huán)境下，服務商這兩年延伸出了兩種生長路線：一類是朝著縱向迭代自身強勢業(yè)務，升級優(yōu)勢能力，另一類則朝著橫向構建完整的生態(tài)系統(tǒng)，以覆蓋企業(yè)經(jīng)營多個環(huán)節(jié)。

第一類最具代表性的則是數(shù)據(jù)服務機構以及MCN機構。烯牛數(shù)據(jù)、Nint任拓積極擁抱AI提升數(shù)據(jù)治理與規(guī)范化，同時前者上線了先見科創(chuàng)大模型2.0，后者對美妝個護電商數(shù)據(jù)進行十大升級，孵化出了美妝全域洞察SaaS產(chǎn)品；深耕社媒數(shù)據(jù)的果集則圍繞“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出難”“流量投放難及預期”等痛點推出了飛瓜素創(chuàng)；天眼查重構了天眼圖譜，助力深挖股權結構，及時掌握資本版圖。

而從上榜的MCN機構可以窺見，觸達新用戶及加速內(nèi)容建設成為MCN促進品牌增長的重要方向。交個朋友、美ONE都在加速海外布局，其中交個朋友已在西雅圖設立北美辦公室，美ONE被爆出已成立專門的國際發(fā)展部，并計劃首先進軍東南亞；無憂傳媒則加碼對溯源直播的投入，通過深度挖掘品牌故事強化消費者心中的認知，從而實現(xiàn)更高效的銷售轉(zhuǎn)化。

第二類為品牌數(shù)字化管理及營銷服務機構。例如，與電商平臺一起成長起來的代運營龍頭若羽臣在近些年已轉(zhuǎn)向代運營、品牌管理及自有品牌運營“三駕馬車”驅(qū)動，同時還成為眾多大健康品牌的幕后推手并通過多元資本合作方式深度布局上游。2024年，若羽臣先是成為“紅寶石魚油”企業(yè)Zooca Calanus的大中華區(qū)總代、紅寶石油總經(jīng)銷商，后與AI驅(qū)動的原料開發(fā)公司MetaNovas達成深度戰(zhàn)略與投資合作；行云集團則構建了“物流、商流、資金流、信息流”四流合一的“行云全球匯”供應鏈中臺的系統(tǒng)形態(tài)，解決商家海外生意后顧之憂，塑造中國品牌形象；陽獅集團以數(shù)據(jù)賦能，支持為客戶量身定制各種整合營銷工具，構建全領域數(shù)字化營銷生態(tài)系統(tǒng)。

無論是垂直深化的耕耘者，還是多元發(fā)展的拓疆者，各類服務機構都在試圖通過延展商業(yè)能力給予品牌突破增長天花板的信心，陪伴品牌共同披荊斬棘。在此過程中，求新謀變，保持專業(yè)與韌性，成為其步入深處的堅實腳步。

 

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2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態(tài)勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰(zhàn)并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業(yè)已進入全面競爭的新階段。

中國消費品牌究竟該如何理解環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現(xiàn)韌性生長？

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