時至今日，韓國市場“三高”（高物價、高利率、高匯率）問題依然嚴峻，而隨著生活成本壓力持續上漲，消費者觀念也在轉變。以前，韓國年輕人采取“YOLO”（You Only Live Once）的生活態度，認為人生只有一次，及時行樂，想買就買的觀點，如今逐漸變成了“你只需要一件”，意思是只優先購物一定數量的生活必需品。另一方面，近年來韓國年輕消費者也更傾向于表達“悅己”，服飾美妝、日用百貨等下單前主要考慮的是是否適合自己，而不是追求明星大牌和奢侈高端。直播帶貨縮短了流通環節，大大降低了產品的終端售價，加上直觀可查的特點，讓很多韓國年輕人欲罷不能。韓國直播電商市場巨大的潛力，也吸引了多家中國企業布局。如今，中國平臺已占據韓國半壁江山。韓國數據服務提供商IGA Works發布的數據顯示，截至去年11月，Temu累計新增下載量達1804萬次，成為2024年韓國成年人新增下載量最高的應用。抖音海外極速版和全球速賣通分別以1022萬次和658萬次位居第二和第五。市場前五名中，中國平臺占其三。韓國數據服務提供商IGA Works這一現象不僅顯示出中國跨境電商在韓國消費市場的滲透力正持續增強，也凸顯了中國數字內容生態體系對國際用戶的深遠吸引力。在月活躍用戶數（MAU）方面，中國跨境電商平臺同樣表現出色。11月，全球速賣通的MAU達967萬，在韓國電商平臺中排名第二。盡管與排名第一的Coupang（3219萬）存在差距，但全球速賣通以6.9%的月增速遠超Coupang的0.5%，顯示出更大的增長潛力。Temu的MAU達到733萬，排名第四，一個月內用戶數量增加了54萬，增長率為7.9%。其用戶數量逐步逼近排名第三的11Street（889萬），并已超過Gmarket（562萬）、GS Shop（362萬）和CJ OnStyle（283萬）等韓國本土電商平臺。這種高增速得益于幾大平臺不遺余力的宣傳自己。去年4月，速賣通請來了在韓國有較大影響力的中國女星湯唯做代言人，加上此前已經邀請的韓國著名明星馬東錫，“國民女神”+“鐵血硬漢”的雙星代言模式極大提升了速賣通的知名度。此外，速賣通還在首爾開設了客服中心，以快速響應韓國消費者的需求。圖片來源：AliExpressTemu的崛起則與其極具競爭力的價格策略息息相關。在韓國市場，Temu的商品不僅覆蓋了從家居用品到電子產品、服飾配件等各個領域，而且大多數商品的價格相較于其他平臺具有明顯優勢，成為了許多韓國消費者的首選。同時Temu還利用社交媒體平臺（如Instagram、YouTube）和KOL進行合作，提高品牌的曝光率和消費者的購買欲望。抖音海外極速版允許用戶通過在平臺上完成各種任務賺取積分，任務包括觀看視頻、點贊內容、關注創作者或邀請朋友加入等。該積分可以兌換成小禮品卡或數字小費送給創作者，“做任務領禮物”的設置讓抖音海外極速版快速積累了人氣。同時，短視頻的傳播也成為“種草”的主要方式，據數據顯示，超過60%的韓國年輕消費者通過短視頻獲取購物靈感。整體看，得益于上述幾個跨境電商平臺的影響力大增，韓國消費者“海淘”的單量持續走高。韓國統計廳發布的最新數據顯示，2024年韓國海外直購金額較2023年增長19.1%。其中，自華海淘額同比增長48%，為4.78萬億韓元，在海淘總額中占60%；自美海淘額減少8.9%，為1.69萬億韓元。有韓國專家表示，中國電商企業占韓國海外直購市場的份額可能會進一步增加。
