欧美极品影院,sese一区,国产精品一区二区三区乱码

茶飲咖啡、汽車、網紅戶外運動、潮玩，已經逐漸成為各大商圈一樓的“四大金剛”。其中，潮玩，雖最不起眼，吸金能力卻絲毫不容小覷。

其實，僅僅在十幾年前，國內市場還沒有潮玩的概念。中國玩具產業剛剛開始有品牌意識，但受到樂高、美泰、孩之寶等頭部國際品牌的擠壓。更多的玩具企業，靠代工業務生存，處于行業的最底端。

最近十年，潮流文化滋養下的年輕人們，逐漸迷戀上了這些兼具了互動性、社交屬性、情緒價值的高級玩具。潮玩，就是玩具行業的供給側改革和消費升級。

泡泡瑪特、52TOYS、布魯可，以及眾多潮玩品牌的成長神話，不僅讓谷子經濟成為國內的熱門概念，還走向國際市場，成為繼短視頻、電商、游戲、新茶飲之后的又一場出海勝利。

從代工廠、玩具品牌再到中國潮玩的崛起，中國玩具產業在30年內實現了三級跳，從模仿時代、本土時代邁入大航海時代。

接下來，以IP為核心的潮玩業務深化，正在如火如荼進行中。中國已經擁有了自己的樂高，本土市場也將迎來中國版迪士尼。

第一次玩具品牌上市潮

2010年前后，中國玩具行業迎來了第一次高光時刻：奧飛動漫、高樂股份（002348.SZ）、星輝車模、驊威股份、群興玩具，5家玩具公司結隊完成A股上市。

其中，奧飛動漫因“動漫+玩具”模式較為突出，成為“動漫第一股”；群興玩具（002575.SZ）因自有品牌較出色，被稱為“玩具第一股”。

這一輪上市潮，對于中國玩具行業而言，有著極為特殊的意義。

經過此前二三十年的發展，強大的工業生產能力，已經讓中國玩具產業實現了初步成長。當時，全球75%的玩具由中國生產，中國70%的玩具來自廣東；而其中的重要品類，電子電動玩具，又主要集中在粵東地區。

行業內有言，世界玩具看中國，中國玩具看粵東。2010年前后上市的這五家玩具公司，全部來自粵東的普寧和汕頭澄海區。

不過，當時的中國玩具企業，80%都是OEM模式。代工玩具廠缺乏自主創新，核心技術受制于人，同時市場與客戶結構單一，利潤率低且抗風險能力較弱，特別容易受到行業上下游以及宏觀環境的影響。

2008年全球金融危機后，中國玩具出口量結束了連續多年的高速增長，玩具出口企業倒閉潮一觸即發。

數據顯示，2008年1-7月，中國玩具出口企業數量減少超過一半。“低檔、低質、低價”產品的玩具生產商逐步退出市場。

正是這次危機之后，中國玩具產業中堅持做高質量、自有品牌的那些企業，得以脫穎而出。

奧飛動漫旗下的奧迪AULDEY，借助《四驅兄弟》等動畫片的熱播，將全國四驅車市場推向高潮；高樂股份旗下GOLDLOK品牌，稱霸全球電動火車玩具市場；星輝當時拿下了奔馳奧迪寶馬等汽車品牌的授權，RASTAR品牌在車模市場獨樹一幟；群興玩具旗下的QUNXING品牌，在電動童車等品類保持優勢。

2008年的中國十大玩具品牌排行榜中，奧迪AULDEY、驊威HUAWEI等品牌拿下頭部位置，與全球性品牌樂高LEGO、美泰MATTEL、孩之寶HASBRO等比肩。

本土玩具品牌崛起并集體上市，成為中國玩具產業初步崛起的標志。

其實，從這些企業和品牌的名稱，大約就能看出，即便初步實現了品牌化，中國玩具產業仍然停留在“模仿時代”。

所以，當奧飛動漫、群星玩具們集體站上高峰的時候，還是瞥見了一抹行業余暉。劇變，即將降臨。

中國潮玩異軍突起

就在玩具品牌們集體上市的2010年，泡泡瑪特（09992.HK）在北京創立。

起初，市場并未重視這個潮玩品牌。就像當時很多人難以接受，積木熊的潮玩擺件，居然可以賣到幾十萬一個。

當時，市場的“主流”聲音認為，泡泡瑪特就是一個做玩具的；而創始人王寧，因為來自偏遠的河南新鄉、畢業于名不見經傳的鄭州西亞斯學院、本人非常不善言辭，絲毫讓大家看不出潮玩或者新消費品牌創始人的感覺。

然而，當時潮玩文化已經由潮流文化之都香港，傳遞到了內地市場，并開始逐漸在藝術、電影、服飾等領域落地。

在好萊塢電影、韓劇、日漫影響下的Z世代們逐漸長大，他們擁有自主的消費習慣，開始迷戀上了這些具有互動性、社交屬性，滿足了情緒價值的高級玩具。

更重要的是，潮玩，讓玩具市場的主流受眾，從孩子，變成了更具消費能力的成年人。這是玩具市場的供給側改革和消費升級。于是，潮玩市場，得到了越來越高的關注。

2015年，52TOYS在北京創立。相比于泡泡瑪特，52TOYS的部分產品線，更加強調收藏性。

2014年游族網絡借殼上市后沒多久，“天才少年”林奇的合伙人朱偉松，離職創立玩具公司布魯可，2019年開始專注于拼搭類玩具。

2020年，泡泡瑪特港股上市，并交出自己的成績單，終于讓沉浸在舊世界中的人們，大吃了一驚。

靠著Molly等幾個知名IP形象，泡泡瑪特憑借盲盒等產品，展現出超強的增長和盈利能力。當年，公司營業收入25億元、凈利潤超5億元。

潮玩巨頭毛利率超60%，凈利率超過20%，比傳統玩具上市公司們的整體盈利指標，高出一倍不止。

2020年-2023年，泡泡瑪特IPO融資數十億港元，52TOYS完成兩輪融資，另有ToyCity、樂之寶LAM TOYS、未及Wekki、山海潮玩、潮玩族等眾多項目完成融資。

2024年底，谷子經濟成為資本市場最熱門的概念之一。“谷子”是英文Goods（商品）的音譯，廣義上之漫畫、動畫、游戲等IP周邊商品，因滿足了年輕人的情緒價值，擁有巨大的發展空間，且基本不受宏觀經濟及消費市場的影響。

潮玩，正是谷子經濟最核心的表現形式。谷子經濟龍頭泡泡瑪特，市值飆升并重回千億港元巔峰。

2024年初，布魯可（00325.HK）成功港股上市。沒多久，52TOYS也傳出了計劃于2025年登陸港股市場的消息。前段時間，市場傳言名創優品（09896.HK）將拆分旗下潮玩品牌TOP TOY沖擊上市。

新舊玩具，冰火兩重天

泡泡瑪特刷新了市場對“玩具”的認知。于是，王寧的那些標簽，也被重新認定為內斂、有深度、接地氣。

市場對王寧的認知，正如潮玩的市場地位。不知不覺間，潮玩已經成為中國乃至全球玩具市場的核心。

2023年，中國玩具及實體游戲市場規模834億元，其中，潮玩就占據了500億元規模。行業預計，中國潮玩市場將繼續保持高速增長，或將在2026年突破千億。

潮玩龍頭泡泡瑪特，再度迎來了業績大爆發。2023年，公司收入63.01億元，同比增長36.5%，凈利潤10.82億元，同比增長127.5%；2024年上半年，公司收入、凈利潤分別為45.58億元、9.21億元，分別同比增長62.0%和93.3%。

去年，泡泡瑪特曾對外披露，2024年第三季度的整體收益增長120%-125%。其中，中國內地市場同比增長55%-60%，港澳臺及海外市場同比增長440%-445%。

事實上，泡泡瑪特上市后的第二次業績大爆發，主要增長動力正是來自于中國內地以外的市場。市場預計，到2025年，泡泡瑪特海外市場收入將超越中國市場。

潮玩，已經成為繼短視頻、電商、游戲、新茶飲之后，中國品牌出海的又一次勝利。

中國潮玩產業，給泡泡瑪特提供了崛起的契機。反過來說其實也成立，泡泡瑪特作為行業龍頭，助推了整個中國潮玩產業的發展。

專注于拼搭類玩具后，布魯可也獲得了業務層面的高速增長。2022年其營業收入3.26億元；到2024年，營業收入高達22.41億元，同比增長155.6%。

潮流生活零售巨頭名創優品，2020年推出潮玩零售品牌TOP TOY。如今，TOP TOY已經成為公司的增長主力。

其他擁有潮玩類業務的A股上市公司們，包括晨光文具、姚記科技、實豐文化等，大多受益于此。

不過，在另一邊的角落里，傳統玩具品牌們的業務，卻集體迎來了大潰敗。

其實，2010年前后的玩具品牌上市潮后，這幾家公司就陷入了各自的業務瓶頸，長期難以突破，無奈之下跨界或轉型。

星輝車模轉型為A股足球第一股，更名為星輝娛樂（300043.SZ）；奧飛動漫更名為奧飛娛樂，增加影視、游戲甚至是嬰童用品業務；群興玩具轉型多年，幾無成就，旗下已經沒有了玩具業務；驊威股份轉型不利，更名為鼎龍文化，去年已經黯然退市……

根據最新業績預告，星輝娛樂、奧飛娛樂（002292.SZ）、群星玩具，以及仍然以玩具為核心主業的高樂股份，悉數虧損。

傳統玩具公司們集體潰敗，跨界轉型受挫之外，最根本的原因，還是因為他們的目光僅僅聚焦玩具本身，看不到未來。

潮玩行業的整體價值中，IP創作占15%，IP運營20%，玩具生產僅占25%，銷售渠道占據40%。

星輝、奧飛、群興、驊威、高樂等，擁有自有品牌，相對于代工廠已然進步。但是，當它們面對樂高、美泰、孩之寶等跨國玩具巨頭的競爭，泡泡瑪特等潮玩品牌IP+產品+渠道綜合運營的降維打擊，以及玩具反斗城、沃爾瑪等全球化渠道的生態擠壓，幾乎沒有抵抗能力。

當然，本質上，就是因為它們的玩具業務，缺乏IP屬性。就像沒有靈魂的人，始終無法站到行業的頂端。

IP成為玩具市場核心

2025年初布魯可上市前，關于它能否成為積木界的泡泡瑪特，市場爆發了眾多的猜測與爭議。不過，最終資本并未投入太高的期待。

業績連年虧損等眾多槽點外，布魯可相對于泡泡瑪特，最缺乏的便是IP能力。

泡泡瑪特，早期有Molly撐起大半壁江山，近幾年LABUBU走紅。2023年，公司旗下銷售額過億的藝術家IP就達到10個。

布魯可創立后，也推出了自己的系列IP，包括早期的“百變布魯可”和近年的“英雄無限”系列，但原創力不足、影響力有限。目前，公司旗下絕大部分銷售來自于授權IP。其中，僅奧特曼系列2023年和2024年上半年的收入，就占到了公司總收入的63.5%和57.4%。

這也是大多數中國潮玩公司面臨的共同風險所在。不靠外部IP，產品難賣；依賴外部IP，不僅有卡脖子的風險，也被IP方拿走了絕大部分利潤。

為此，行業巨頭們已經在積極布局，推進自有品牌建設。

泡泡瑪特內部設計師團隊PDC（Pop Design Center），先后推出Hirono小野、小甜豆、 PINO JELLY及Zsiga等IP，也獲得了不錯的銷售增長。2024年上半年還推出了Nyota、OIPIPPI、inosoul等新IP。

除此之外，泡泡瑪特也在主流業務方向“擴IP、擴品牌、擴市場”之外，探索了一條IP綜合運營的新路。2023年，泡泡瑪特城市樂園落地朝陽公園，成為潮玩行業首個沉浸式IP主題樂園。

為了擁有自己的核心IP，52TOYS，這個頗具藝術氣質的潮玩公司，決心從頭開始打造“猛獸匣”IP，邀請作家寫小說、制作漫畫，再配合推出潮玩產品。這是最深入的IP制作方法論，過程雖然艱難，一旦成功卻能夠一勞永逸。

這樣的故事，在中國玩具市場，并不是第一次發生了。奧飛動漫，20年前便開始了動漫、玩具以及其他衍生品的綜合開發戰略。只不過，時運不濟、命途多舛，當時的玩具產業價值有限，難以承載蔡東青的野心。不管動漫、游戲還是玩具，奧飛娛樂已經有多年未曾有過出圈爆款了。

如今，時代不同了。中國玩具產業再度升級，從玩具上升到潮玩，哪吒、流浪地球等本土IP接連崛起，給了中國潮玩業一個歷史性的機遇。或許，我們不僅能擁有自己的樂高，也將擁有屬于本土市場的迪士尼。

本文轉載自斑馬消費（ID：banmaxiaofei）已獲授權，版權歸斑馬消費所有，未經許可不得翻譯或轉載。

《2024中國消費品牌增長力白皮書》現貨熱銷中，398元包郵到家！

過去一年，全球消費市場在經歷經濟波動的挑戰與技術迭代的帶來的機遇與變革后，呈現出前所未有的復雜性，在整體增速放緩的表象下，大量結構性機會仍待挖掘。當前，企業既需應對短期生存壓力，又需布局長期價值，面臨的挑戰難度加碼。順應趨勢、重塑心力，將會成為消費企業的核心戰略。

《2024中國新消費品牌增長力白皮書》以8000+消費者調研、100+專家智囊、3000+家企業的深度剖析為基石，從八大維度解碼市場本質，于六大視角錨定未來趨勢。這份20萬字的專業報告將成為消費產業迭代的“晴雨表”，也會是企業突破存量困局、重塑增長動能的戰略指南。

點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！

av在线影视_亚洲欧美日韩综合_人妻夜夜爽天天爽_亚洲精品第一国产综合精品_在线看国产视频_成人黄色激情网_在线观看欧美_国产欧美日韩网站_亚洲瘦老头同性70tv

第一次玩具品牌上市潮

中國潮玩異軍突起

新舊玩具，冰火兩重天

IP成為玩具市場核心

訂閱CBNData數據月報