勃肯鞋走紅也為現代運動鞋履品牌帶來了新啟發，怎么讓年輕人舒服，才是品牌應該考慮的問題。
圖片來源：pexels
洞洞鞋方興未艾，勃肯鞋已經成為了中產們新的心頭好。
酷似老頭拖鞋，被稱為功能性足力健，這款擁有兩百多年歷史的丑鞋在社交媒體上掀起了新的搭配浪潮：在小紅書上，勃肯鞋相關筆記高達109萬篇，話題瀏覽量突破10億。
與個性潮流的洞洞鞋、高端溫暖的UGG不同，勃肯鞋，雖然被稱為丑鞋，卻十分適合松弛老錢風穿搭。大地色系，麂皮鞋面，不管搭配lululemon還是亞麻套裝，都在平平無奇之中透露出一種精致隨性。
而以“自然行走”為目標帶來的足弓支撐等設計，配合半拖容易穿的特點，其舒適性更是讓受夠皮鞋與高跟鞋折磨的打工人發出一句感嘆：“擁有勃肯鞋，就失去了所有的鞋子。”
和Birkenstock長期聯名合作的美國設計師 Rick Owens曾在采訪中表示，“對當下崇尚自拍文化的Z 世代而言，傳統美學對他們來說已經審美疲勞，他們會傾向尋找更為謙遜而整體性的美學體系，而 Birkenstock 正是這樣的代表。”
除了審美變遷之外，當代年輕人也越發注重自身體驗，“愛美就得吃點苦”、“為美遭罪”的理念早已被淘汰。在這樣的潮流下，越來越多的運動品牌也將關注點放在了舒適松弛的拖鞋品類上。
從MM6 Maison Margiela攜手Salomon打造的XT-4 Mule、Adidas的adiFOM家族、HOKA ONE運動拖鞋，再到Nike ReactX Rejuven8……“泛拖鞋品類”的形態層出不窮，但都指向一個目的：讓消費者感到舒適松弛。
勃肯鞋中產丑鞋王
勃肯鞋在近年迎來了自己的春天。
先是在2022年的拍賣會上，喬布斯經常穿的勃肯拖鞋以21.8萬多美元的價格成交，刷新了涼鞋類拍賣的全球最高價；后是勃肯鞋創始品牌 Birkenstock 在上市一年后市值一路狂飆，迅速突破百億美元大關——勃肯鞋的熱度可見一斑。
根據英國時尚商業報道，勃肯鞋、長褲和無縫健身套裝是英國2022年購買量最多的三件時尚單品。連續三年，每年都能賣出去近 2400萬雙鞋款。
而在中國，勃肯鞋也正成為年輕人們的心頭好。Birkenstock已連續三年進入天貓618男女鞋店鋪銷售榜TOP12，小紅書上10.8億的話題瀏覽量，以及在2025年上海張園揭幕的全新Birkenstock概念店，更再次彰顯了勃肯鞋在流行鞋履中的強勁實力。
實際上，勃肯鞋并非新銳單品，而是擁有兩百多年歷史的old fashion。彼時，18世紀的德國工匠Johannes Birkenstock是君王和大臣們的御用制鞋匠。他的手藝在代代相傳中不斷創新，并最終形成了以硬底、鞋床寬大立體為特點的Birkenstock品牌。而當下最流行的勃肯鞋款式：包頭拖鞋Boston和有兩條綁帶的露腳趾拖鞋Arizona，也均誕生于上世紀70年代。
如今，在丑鞋時代，勃肯鞋早已從小眾的海外鞋履品牌徹底變成了一個現象級的品類。“洞洞鞋退役，勃肯鞋上崗”的風潮制霸朋友圈。在溯溪、通勤、瑜伽、舉鐵等各類場景中，都有勃肯鞋的影子，而對需要通勤的打工人來說，勃肯鞋更是脫不下來的神器。
在南京國企工作的Elle，幾乎只穿勃肯鞋上班。國企嚴格的制度禁止了洞洞鞋和短褲，但半拖的勃肯鞋搭配稍長的亞麻長褲，卻讓領導難以看出紕漏。“打工累了還能不動聲色的偷偷把鞋蹬下來，真的很舒服。”在Elle看來，勃肯鞋就是她在麻木打工中的精神救贖。
“一旦穿上勃肯鞋，你這輩子就定型了。”社交平臺上的評論略顯夸張，卻充分展現了大眾對勃肯鞋的狂熱與喜愛。
在“洞門”之外，“勃門”正擁有越來越多的“信徒”。
百元丑鞋舒服才是王道
2022年，Birkenstock出品紀錄片《Ugly For A Reason》，官方實錘了勃肯鞋的丑。但再丑的外觀也難以阻擋大眾的熱情。原因無他——實在是太舒服了。
這種舒適根植在勃肯鞋的基因之中。早在十九世紀，Birkenstock就意識到了相比于平底鞋，與腳的形狀相匹配的彎曲鞋底才會更加舒適。
此后，以“讓人們按照自然的意圖行走”為目標，Birkenstock創新了鞋墊輪廓，模仿走在沙子中的腳印，可以支撐人類腳部的解剖結構，被譽為“時尚足力健”。而其鞋底上多種契合腳掌形狀的微硬凸起，則可以支撐足部的不同受力點，穿久了還能改善步態和協調性。
而在2024年，成立150周年的Birkenstock甚至推出了足部護膚產品線Birkenstock Care Essentials，并在近日新開的上海概念店里推出了足部瑜伽等課程，將舒服進行到底。
此外，其容易穿脫的特點，更直接把松弛感拉滿。“上班出門一腳蹬”、“下班健身再不用多帶鞋”、累了偷偷讓腳喘口氣”……勃肯鞋的舒適，讓打工人們從腳丫放松到了靈魂。
“午休脫了運動鞋睡覺我畏畏縮縮，脫勃肯鞋只需要一秒輕輕一蹬。”在新媒體行業工作的Anthea最愛勃肯鞋的半包款式，“工作后還能穿著去散步或者舉鐵，超級穩。”
在悉尼讀博的Oliver把勃肯鞋視作自己的戶外伴侶：“踩水也不會有嚴重的水漬，不沾沙子，在巖石上猛跑也不太打滑。”在他的家里，有四雙不一樣的勃肯鞋，“最重要的是很出片。”
有趣的是，哪怕被譽為“丑鞋”，勃肯鞋卻又同時帶著一股優雅老錢風。絨面或牛皮的鞋面，還有靜雅的大地色系，都透露出一種“松弛卻講究”的氣息。
根據DT商業觀察統計，小紅書上提到勃肯鞋的第一個形容詞，就是百搭。不管是亞麻套裝、戶外短褲、甚至是西裝，都可以和勃肯鞋完美的融合在一起，呈現出一種寧靜淡泊的老錢感。
“我見客戶也都穿著勃肯鞋”Eva目前在上海一家傳媒機構從業，“不僅很舒服，而且能透露出你對時尚的態度和松弛的腔調。”
松弛、舒適、優雅……三大特點，讓年輕人開始組成了勃門信徒。
運動半拖鞋履新商機
正如在《芭比》電影里，芭比選擇了舒服的勃肯鞋而非過往習慣的粉嫩高跟鞋。在如今，年輕人越來越難以為美讓步自己的體驗。
比起曾經為了優雅而忍受皮鞋的僵硬或高跟鞋的酸脹，現在能讓大眾買單的，始終是“讓自己舒服”的商品。
這也給現代的運動鞋履品牌帶來了新啟發。在這樣的趨勢下，越來越多的運動品牌開始著眼于拖鞋產品。
曾經火爆一時的Nike Benassi Slide和YEEZY slides證明了市場的可行性。當下，越來越多的運動拖鞋單品也在不斷問世。
2024年，Salomon與MM6 Maison Margiela合作推出了第二款鞋履新品XT-4 MULE，將Salomon的越野跑鞋轉變為了更適合街頭夏日穿著的穆勒拖鞋。該鞋型采用了XT-4原本的越野跑科技，提供了更加便捷和舒適的夏日穿著體驗。
戶外品牌HOKA在溯溪鞋之外，也先后推出了ONE系列、ORA系列等拖鞋產品。其中ORA系列因其自帶的恢復功能，更是成為了馬拉松、越野跑愛好者的寶藏拖鞋。在馬拉松的終點，總會有跑者在運動后換上ORA拖鞋，給自己的腳放個假。
此外，adidas的adiFOM家族、Nike ReactX Rejuven8、FILA硬糖半拖等等，也都在不斷拓展消費者對運動拖鞋的想象力。
在今年夏天來臨之際，361°率先推出的Joker Cyber科技感拖鞋，更是為2025運動品牌的拖鞋大戰拉開了序幕。
當年輕人不再為美讓步舒適體驗，怎么讓年輕人舒服，才是品牌應該考慮的問題。而運動拖鞋，或許正是可以尋求的解法之一。
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