戶外服在中國，穿成了潮流服。
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如果說一身Supreme曾經是每個潮流男孩的夢想，那么對于已經步入中年的潮人來說，始祖鳥限定沖鋒衣才是戶外語境下的最潮單品。
去年，美國街頭潮牌Supreme和日潮品牌WTAPS先后開設中國門店，幾乎是趕著中國市場的余溫入場。而與此同時，潮牌們正逐漸走向破產和被收購的結局，潮流品牌的下坡路趨勢已成事實。
Superdry申請破產、Champion正在被其母公司出售、OFF-WHITE大規模關閉線下實體店以及Vans 近些年業績低迷都在指向一個事實：潮流服飾近年來勢頭已經愈發下行。
倒不是潮牌不潮了，曾經的時尚弄潮兒依然在，只不過從在Supreme門口排隊變成了在Salomon門口排隊。潮流人群現在似乎把對潮流的熱情，轉投到了戶外鞋服上。
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用戶需求的轉變，直觀反映在了品牌的財報數據和市場戰略上。
這一高增長背后正是以其旗下始祖鳥Arc'Teryx和薩洛蒙Salomon為代表的戶外品牌的強勁勢頭。威富集團財報也早已顯示，戶外品牌北面The North Face 正接替 Vans 成為銷售新力軍。
頭部戶外品牌始祖鳥Arc'Teryx在上海靜安寺商圈落地旗艦店；Salomon安福路小白樓旗艦店的落地，以及小眾戶外品牌mont·bell等走出低調，緩緩向主流進軍，先后在北京上海開設門店。更多的垂類戶外品牌如Snow Peak和 Rapha 也都陸續進軍中國市場。
甚至是耐克阿迪這樣的老錢品牌，也分別力推各自的戶外產品線。Nike ACG 戶外產品線誕生于 1989 年，近日贊助崇禮168越野賽，也代表耐克在當時涉足戶外運動領域的雄心。adidas 也在2017年更新了TERREX 戶外產品線。近兩年風頭正盛的新銳品牌On昂跑和HOKA更自不必說，業績逐年走高。
當戶外鞋服逐漸變得機能與時尚屬性并存，俘獲了中產男性甚至女性等潮流人群的青睞，戶外服自然也就接棒潮流單品，引領新的生活方式。
潮流老鳥，正轉戰戶外品牌
先是OFF-WHITE陸續關閉門店，再到英國本土潮牌Superdry申請破產，現在連帽衛衣鼻祖Champion也被它的母公司拿出來賣了。
早些時候，美國品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）已經與服飾集團HanesBrands達成初步協議，將以約10億美元（約合72億人民幣）收購潮流品牌Champion，并將在5月至6月正式完成收購。
Supreme熱度不再、Champion被賣，潮牌們集體失聲背后，不是潮牌不潮了，而是潮牌老鳥們正涌向戶外，戶外品牌們正在接替街頭潮牌成為更大的運動潮流。
有著「戶外優衣庫」、「日本始祖鳥」之稱的mont·bell早已入駐北京，從京西大悅城到王府井大街，都能見到這個來自日本的戶外品牌的門店身影。被稱為露營界LV的SnowPeak也在去年正式進入中國市場。
此外，還有位列中產三寶之一的Patagonia于2023年中在成都開設了西南首家直營店；戶外羊毛品牌icebreaker和戶外鞋履品牌Keen先后在北京和上海開出中國首店。
華麗通數據顯示，2023年1-12月期間，共計有61家戶外運動品牌，在中國內地市場開出121間不同層級和類型的首店。
不僅門店數量越開越多，戶外品牌的門店面積也越來越大。
近些年，可隆借勢入場，不僅先后入駐了興業太古匯、港匯恒隆廣場、浦東嘉里城等優質標桿項目，在上生新所這個有別于傳統商業的場域，更是以「KOLON 1973」為名開出旗艦型三層大店。而同為安踏旗下，迪桑特接棒奢侈品門店，拿下核心商圈核心店鋪的案例已不是新聞。
無獨有偶，去年在上海南京西路開業的4層「始祖鳥博物館」，同樣是集品牌體驗和文化輸出為打造重點的始祖鳥全球最大生態體驗旗艦店。
戶外鞋服，從功能性到時尚感
2023中國健身和健康生活方式行業報告
戶外成了更大的潮流
戶外潮流的演變，是用戶需求不斷迭代的產物。疫情更是一針催化劑，其持久影響之一就是消費者對更健康的生活方式和以戶外為中心的活動的興趣不斷高漲。
在戶外生活從追求極致性能，逐漸轉變成為一種潮流生活方式時，對于戶外鞋服來說，除了功能性以外，消費者勢必也會更加關注的是舒適感與時尚性。
好用又好看的戶外穿搭，不僅能在戶外旅行與都市通勤中自由切換，更能作為合格的社交貨幣在各大平臺上引發討論。
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