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無印良品最新在日本市場加碼發(fā)力賣貓狗寵物商品，其在中國市場早就做起了寵物消費生意，瞄準了年輕人的錢包。

日本知名連鎖雜貨鋪品牌無印良品，最新又加碼發(fā)力一門生意。

《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，據(jù)日本知名媒體報道稱，7月31日，無印良品計劃宣布，生活雜貨店“無印良品”將從8月6日開始發(fā)售貓狗用商品。

據(jù)悉，無印良品推出的貓狗寵物用品，有毛巾、洗毛液、外出旅行包等14個品種。比如，一款售價為790日元的“超細纖維，有口袋的寵物用毛巾”的特點是可以把手伸進口袋，用雙手為寵物擦拭毛發(fā)。

售價為990日元的寵物護理洗毛液是100%天然成分，泡沫細膩，可有效去除污垢和皮脂。

報道稱，無印良品新推出的貓狗用商品，通過無印良品在日本的店鋪和電商網(wǎng)站進行銷售。無印良品還表示，其貓狗寵物用品重視安全性和功能。

這并不是無印良品在日本市場首次涉足寵物用品食品賽道，其在2024年11月就開始銷售貓用食品和雜貨，現(xiàn)在無印良品推出狗用商品是第一次。

畢竟貓狗的活動環(huán)境會不一樣，貓一般都是在室內(nèi)活動，而寵物狗的活動范圍則會延伸到室外和戶外活動空間。

而在中國市場，無印良品早就做起了寵物消費生意。無印良品官網(wǎng)顯示，有寵物用品食品等售賣……有圖案編織的寵物毛衣、寵物玩具、寵物除臭濕巾、除螨噴霧、寵物食品碗以及寵物糧、寵物零食等。

在無印良品的寵物用品中，還有寵物T恤衫、寵物風(fēng)貌夾克、寵物家居服等，品類不少，滿滿都是濃濃的無印良品風(fēng)。

無印良品還推出了MUJI寵物的寵物用品系列，宣傳稱該系列為“無差別的愛”為理念，為寵物們打造理想之家。

在《新品略財經(jīng)》看來，無印良品現(xiàn)在加碼發(fā)力日本寵物商品市場，豐富品類，直接目標是想吸引把寵物視為家庭一員的消費者，也向外界傳遞出無印良品想繼續(xù)加碼發(fā)力寵物用品市場的積極信號。

有媒體引用矢野經(jīng)濟研究所的統(tǒng)計數(shù)據(jù)報道稱，日本2023年度寵物相關(guān)市場規(guī)模為1.8629萬億日元。該研究所預(yù)測，由于高附加值商品的增加，2025年度這一規(guī)模將擴大至1.9517萬億日元。

無印良品如今在日本市場加碼推出更多品類的貓狗用商品，其在中國市場早就在發(fā)力賣寵物商品，無印良品未來或?qū)⒃谥袊袌鲞M一步加碼發(fā)力寵物消費賽道，想瞄準龐大的寵物主人群。

聚焦中國市場，在近幾年的大消費生態(tài)中，不少行業(yè)過度競爭，但養(yǎng)寵和寵物消費是其中的熱門品類，呈現(xiàn)出了消費增長的趨勢。

先看看養(yǎng)寵現(xiàn)狀和趨勢，養(yǎng)寵成為了一大社會趨勢，養(yǎng)寵大軍人群規(guī)模越來越大。

四大會計師事務(wù)所之一的畢馬威上個月發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場報告》顯示，截至2024年，中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達到1.2億只，其中貓主人數(shù)量已達到4088萬人，也就是平均每名“鏟屎官”需要照料兩只貓咪。

養(yǎng)寵人群雖然很多樣化，但年輕人絕對是養(yǎng)寵人群中的主力軍。當(dāng)前寵物市場消費群體主要是由90后和00后構(gòu)成。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，90后和00后合計占據(jù)67.7%的市場份額。

養(yǎng)寵的年輕人群，具備高學(xué)歷（大專及以上占比92.5%）、高收入群體居多，不僅注重寵物基本的飲食護理等，更加注重寵物的生活質(zhì)量與個性化需求，愿意在寵物周邊消費。

比如，年輕的寵物主們在寵物服裝、寵物美容、IP聯(lián)名等方面愿意投入更多資金，這也推動了寵物消費觀念的不斷升級。

現(xiàn)在的年輕人生活壓力大，工作節(jié)奏快，養(yǎng)寵是為了陪伴，更多在于情感價值原因的直接驅(qū)動去養(yǎng)寵。

年輕人養(yǎng)寵人群主要是生活在一二線城市。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年，一二線城市的養(yǎng)寵人群占比穩(wěn)定在七成以上，他們都愿意為貓狗消費買單。

另外再疊加單身人群規(guī)模龐大，也愿意養(yǎng)寵物，作為陪伴，寵物早已不是過去的“工具性動物”，如今早已被視為是“家庭成員”。

養(yǎng)寵潮催生了規(guī)模龐大的寵物消費市場。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年，中國寵物市場規(guī)模突破5928億元，預(yù)計到2025年，中國寵物市場規(guī)模將進一步攀升至8114億元。

寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等品類商品越來越豐富，各品類細分市場規(guī)模相應(yīng)增加，成了熱門消費品類。

比如，在寵物用品領(lǐng)域，在智能化、AI浪潮下，智能飲水機、喂食器、攝像頭等智能寵物用品三大件熱銷起來。有行業(yè)報告顯示，中國智能寵物用品市場規(guī)模2024年近70億元，年復(fù)合增長率13.9%。

無印良品在日本市場加碼發(fā)力賣寵物用品，就在于日本是一個發(fā)達國家，寵物消費經(jīng)濟更為成熟。另外在韓國也是，年輕人不生孩子，不養(yǎng)孩子，近三分之一的韓國人養(yǎng)寵物。

從未來長遠發(fā)展趨勢來看，人口老齡化、年輕人不生孩子等多種趨勢，中國未來的養(yǎng)寵和寵物消費方面會和現(xiàn)在的日本、韓國的趨勢相同。

同樣，在中國市場開店賣貨的無印良品，也在售賣寵物用品、食品等，當(dāng)然是為了瞄準養(yǎng)寵主力軍中的年輕人，瞄準年輕人的錢包。

《新品略財經(jīng)》在小紅書上搜索「無印良品寵物」關(guān)鍵詞，顯示出不少的分享筆記、種草筆記?？梢?，無印良品的寵物用品還是贏得了不少年輕人的青睞。

最近幾年，無印良品在中國市場的整體現(xiàn)狀是漸漸祛魅，甚至可以說無印良品正在被年輕人和中產(chǎn)人群拋棄。

成立于1980年的無印良品，是一家源自日本的雜貨品牌，其品牌含義是沒有名字的優(yōu)良商品，向消費者提供高品質(zhì)而無多余品牌標識的產(chǎn)品，商品種類覆蓋服裝、生活雜貨、食品以及家居等領(lǐng)域。

公開數(shù)據(jù)顯示，無印良品于2005年進入中國市場，無印良品憑借著來自日本的品牌，靠著簡約的日式風(fēng)格，以及豐富的品類，贏得了很多消費者，特別是年輕人和中產(chǎn)的青睞。

巔峰時期的無印良品，更可以說是掀起了一陣無印良品消費風(fēng)潮，吸引了很多80后、90后消費者，特別是年輕消費者的青睞，不少人還是無印良品的忠實粉絲，無印良品還在深圳開了無印良品酒店。

《新品略財經(jīng)》也曾是無印良品的忠實用戶和粉絲，買過不少無印良品的商品，的確是受到了當(dāng)時消費環(huán)境和消費風(fēng)潮的影響。

今年正好是無印良品進入中國市場20周年，公開數(shù)據(jù)顯示，目前無印良品在中國市場開了414家門店，14家旗艦店，覆蓋81個城市，宣傳稱：不遜色于奢華的簡約理念。

在前幾年的經(jīng)濟高速發(fā)展期，消費升級大浪潮下，無印良品在中國市場的商品售價不便宜，走的相對而言還是較為中高端的路線，無印良品享受到了諸多紅利。

最近幾年，中國消費者有了越來越多的選擇，走日式極簡主義的無印良品似乎被越來越多的年輕人和中產(chǎn)拋棄了，直接體現(xiàn)在了前幾年的財報數(shù)據(jù)中。

據(jù)公開資料，2022財年，無印良品母公司良品計畫收入同比僅微增5.4%，營業(yè)利潤跌幅達到27.8%，中國全年同店銷售額為前一年的88.4%。更早之前，無印良品于2016年首次在中國經(jīng)歷增長下滑，并在2018年第二季度首次出現(xiàn)負增長。

無印良品在中國的運營情況好轉(zhuǎn)是最近幾年的事情。無印良品最新財報顯示，其中國市場的銷售業(yè)績正重回增長。

據(jù)無印良品2024財年報告，其中國區(qū)銷售業(yè)績占到公司整體營收的18%。

無印良品那些年很受中國消費者青睞主要是在于當(dāng)時沒有過多的選擇，現(xiàn)在無印良品的門徒越來越多，比如現(xiàn)在發(fā)展的不錯的名創(chuàng)優(yōu)品，網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮下，無印良品平替也成了一種消費風(fēng)潮。

再加上當(dāng)前的經(jīng)濟大環(huán)境，年輕人的消費越來越理性，越來越“摳門”， 減少了非必要的消費，的確有不少消費者已經(jīng)很久、很少或者說不去無印良品買東西了。

整體來看，無印良品在中國市場，無論是過去發(fā)展的高光時刻，還是現(xiàn)在所遇到的現(xiàn)狀，和宜家在中國市場遇到的問題和挑戰(zhàn)是一樣的。

最近幾年，無印良品進行了幾次降價，加速市場下沉，開小型店鋪，推出了低價小型店業(yè)態(tài)MUJI 500，正在加速中國市場本土化，已經(jīng)略顯成效。

中國市場對無印良品來說至關(guān)重要，面對中國未來龐大的寵物消費市場，無印良品當(dāng)然想緊緊抓住。

然而，中國寵物消費市場，國內(nèi)外品牌競爭早已很激烈，特別是不少本土品牌強勢崛起，無印良品在寵物商品方面會面臨激烈的市場競爭。

在《新品略財經(jīng)》看來，寵物用品只是無印良品的一個小品類商品，占比不高，無印良品只需要精準抓住喜歡無印良品，特別是品牌忠實用戶人群中的年輕寵物主們，就是一塊不小的市場蛋糕了。

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