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又有頭部紅人宣告“退出直播行業”了，值得注意的是，這并非是該主播第一次宣告“退出”，甚至有不少報道指出，究竟是“真退出”？還是“狼來了”？且需要關注的是，此次宣告“退出”是其品牌翻車陷入風波之際。

具體來看，在8月18日晚，快手主播辛巴在“818粉絲節”直播中表示，“跟大家做個告別，從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作，今天正式宣布退出直播行業。”

8月19日，#辛巴退出直播行業#詞條沖上微博熱搜TOP4，文娛熱搜Top2，截至發稿前閱讀量1.1億，討論量2.3萬。

針對本次退網事件，辛巴本人稱其正式宣布退出直播行業，原因系身體出現健康問題，具體為肺部疾病，需集中時間進行調養，同時他表示，接下來會把公司及賬號交由初瑞雪管理運營。

值得注意的是，盡管辛巴此次表明經醫生診斷其身體狀況已像95歲的老人，且強調此次為永久退播，但是網友并不買賬并表示其“過段時間就會回來。”在事件的持續發酵中，部分網友在微博評論區表示“這都第五次了，他到底退不退？”“今天退網，明天復出，后天首秀，劇本我都背熟了。”

第五次退出！是真的還是狼來了？

聚焦本次輿論事件的主角——辛巴，本名為辛有志，為辛選品牌聯合創始人，廣州和祥貿易有限責任公司董事長，棉密碼品牌創始人；初瑞雪為辛巴妻子，是美妝護膚品牌ZUZU品牌創始人、廣州頤惠圓商貿有限公司董事長。

在快手主平臺，辛巴粉絲體量近1億，作品獲贊3.4億，初瑞雪粉絲數為904萬，獲贊超4000萬。

截至目前，據企查查顯示，初瑞雪名下關聯18家企業，目前僅2家企業處于存續狀態，分別是廣西新迅達科技集團股份公司、廣州巴伽娛樂傳媒有限公司，其余16家企業均已注銷。

需要注意的是，據新京報報道顯示，今年3月，辛巴自有品牌棉密碼衛生巾被曝檢出致癌物，另據新京報7月報道顯示，該報社記者獲取的一份統計表顯示，數百例消費者疑似出現硫脲關聯病癥，還有10例左右孕婦自述使用后懷孕出現胎停、生兒甲亢等情況。

在辛巴此次宣告退出直播行業之際，仍未對此事進行回應。對于本次事件來說，此前衛生巾質量問題引發大量消費者聲討，亦受到網友及輿論的廣泛關注，而辛巴在退網直播中對衛生巾等產品的質量安全問題只字未提，未作出任何回應或解釋，這一態度也讓網友質疑此次退網直播一方面也是“借健康問題轉移視線”。

回溯品牌發展，早在2018年，棉密碼就在微商渠道以ZUZU品牌銷售，代言人是辛巴的妻子初瑞雪。值得一提的是，據企查查顯示，ZUZU品牌關聯公司廣州頤惠圓商貿有限公司也已于2021年3月注銷。

除了被指“轉移視線”外，聚焦辛巴的退網史，也能看到其在“退出、回歸間反復橫跳”，拉長時間線來看，此前就已有四次退網言論，其中，第一次宣稱就揚言要“無限期退網”，后續退網為主播間沖突、被資本流量打敗、隱退幕后、數次封號等原因不一。

從宣告退出及復播時間間隔來看，最短不及數月，最長不及一年，在時間節點上，且都與618、雙11等大促日期相近，聚焦本次因健康問題退播來看，已是第五次，加之此前頻繁退出又四次復出事件來看，不免令人遐想，辛巴還會回來嗎？

細數辛巴屢次上演退網、復出的循環，通過在鏡頭前展示吸氧設備、注射腎上腺素等細節，以及醫學報告公開，2024年多次咳嗽不止并現場吸氧，在與小楊哥的罵戰中自爆“寧可少活幾年，也要讓家人(粉絲)記得我。”在直播中所言真假未明，而即使有夸張、假的成分存在，但他的“家人們”似乎依然支持并買單。

從數據反饋來看，辛巴在2024年10月的復出直播，正處于各大品牌年末沖業績的最佳節點——雙11，此前聚美麗報道顯示，該場直播預約人數超過3300萬人，截至當日24點單場GMV為64.1086億元。另據第三方數據顯示，辛巴美妝護膚銷售額為2.38億，銷量為109.59萬，帶貨多是歐萊雅、百雀羚、雪花秀、雅詩蘭黛等知名美妝品牌。

其中，帶貨的天氣丹套盒銷售額突破14億元，這款產品套盒的線下專柜售價為2080元，而在辛巴直播間只需1360元就能拿到手，在種種優惠操作的疊加下，“天氣丹”套盒售出了超過100萬套。

此外，韓系美妝品牌也借辛巴之手賣出了不錯的成績，飛瓜數據顯示，WHOO后2025年一季度快手直播銷售額暴漲，飆升250%以上，近100%直播銷售額源自美容護膚類產品，最暢銷的為天氣丹系列，TOP3產品為近2千元售價的套盒，辛巴為其快手合作達人TOP2，TOP1為辛巴的徒弟蛋蛋。另外，雪花秀一季度直播銷售額暴漲400%+，均來自達人分銷，合作TOP3主播為辛巴、蛋蛋和時大漂亮。

從辛選集團視角來看，團隊“去辛巴化”成效初顯，擺脫個人IP依賴，通過內部孵化體系成功培育出了蛋蛋、時大漂亮等多位快手頭部紅人主播，其中，徒弟蛋蛋粉絲破億，成為快手生態中較有影響力的美妝垂類主播，在前述大促活動中蛋蛋等新興紅人也有不錯表現甚至戰績超過辛巴。

然而，翻車事件也不止辛巴一人，辛選集團旗下紅人、徒弟也多次陷入輿論爭議。如時大漂亮與辛巴在直播中售賣“糖水燕窩”假貨，蛋蛋虛假宣傳愛畢可乳鐵蛋白，宣稱“0歲寶寶可吃”、“幾小時提升免疫力”等。

可以發現，伴隨紅人經濟規模擴容，虛假宣傳、產品質量爭議等“翻車”事件頻發，部分頭部紅人更在輿論反噬與商業風險疊加下選擇退網。

頻翻車，紅人生態背后的留存邏輯

在如今的美妝行業，紅人信譽度下滑，陷入輿論危機并非孤例，因翻車事件、相關輿論等，而在“退出”和“回歸”間橫跳的也不止辛巴，其中也不乏超頭主播，回顧相關事件不難發現，這些紅人會在“消失一段時間”后，在“恰當的時間復出/復播”，從時間線上來看，其實與辛巴幾次復出相一致，大概是在大促的關鍵節點。

當然，不止是超頭主播，“徒弟輩” 紅人的翻車問題也愈發突出，除辛選旗下以及瘋狂小楊哥徒弟紅綠燈的黃等因低俗帶貨、虛假宣傳引發爭議外，其他紅人團隊的徒弟主播也多次陷入品控或合規危機。

上述來看，這類事件不僅消耗用戶對整個團隊的信任，也暴露了多數團隊重孵化數量、輕品控與合規管理的短板。同時，此類案例也折射出頭部紅人的普遍困境：一旦陷入品控或言論爭議，多數選擇 “銷聲匿跡” 以規避輿論鋒芒，但這種被動應對往往導致流量流失與用戶信任下滑，短暫離場后即便回歸，影響力也難以完全恢復。

另一方面，美垂頭部、中腰部更多KOL們也面臨增長乏力，能力邊界到頭的情況，特別是在行業處于經濟下行期的今天，告別流量紅利之后，紅人影響力也逐漸式微，尤其是缺乏專業能力素養的紅人面臨的挑戰更為嚴峻。

面對此，聚美麗創始合伙人兼總編輯@夏天童鞋在《紅人和品牌迎來博弈新周期》的演講中就指出，“單個‘李佳琦’的能量是有限的，并且像李佳琦這樣能給行業帶來巨大變量的超頭，很難再誕生第二個，向下是底層的流量競爭，對于紅人來說第一得向上游走，第二要變得更專業。”

回到辛巴退播一事上，在流量快速迭代的時代中，若僅靠躲風波而非主動提升能力，則很容易被替代，如@夏天童鞋所言，只有具備“專業向上”的核心能力，深耕垂類，從單純帶貨者轉向品類專家，才能擺脫 “爭議即失勢” 的被動局面，持續留在行業牌桌上。