3D打印機正成為社交平臺上一項新的時尚單品。
當社交平臺上的年輕人，開始熱衷于展示他們通過3D打印機收獲的各類潮玩IP產品、桌面小物件時，一門新的生意正在爆發。
資本密集入局，繼高瓴資本、美團之后，大疆也開始押注3D打印機企業。頭部3D打印機企業大多誕生于深圳，頭部玩家之一為拓竹科技。
據36氪報道，拓竹科技在資本市場估值早已超過300億元，去年超120萬臺出貨量，在全球市占率達29%。而已經在港交所遞交招股書的創想三維，也正在沖擊“消費級3D打印第一股”。
3D打印市場集中度較高，排名前五的企業幾乎占據了九成市場份額，而這些頭部企業背后，如今站滿了投資機構。
在剛剛過去的“雙11”，疊加各項補貼之后，很多用戶用800元左右的價格，便拿下了一臺3D打印機。當價格、使用門檻大幅降低，兼具情緒價值和創造力的3D打印市場正在爆發，隨著資本、巨頭企業密集涌入，新一輪廝殺也正式開啟。
800元一臺，年入55億，3D打印在爆發
3D打印機正成為社交平臺上一項新的時尚單品。
一類是潮玩用戶，他們不僅通過3D打印出Labubu、星星人等熱門IP產品，還有Hello kitty盤子、皮卡丘紙巾盒等，另一類是家長們曬出的由不同年齡的青少年，打印出的恐龍、卡丁車等玩具。
這是3D打印機從昔日的創客小眾群體走向更多普通用戶的一個縮影。背后的主要驅動因素包括：設備價格、使用門檻的大幅下降，以及自2024年以來，生成式AI建模工具的普及，讓“建模門檻過高”這一消費級3D打印機的挑戰，大幅改善。
博主分享的3D打印產品。
主營3D打印業務的CUBEUNi工作室負責人向Tech星球介紹，如今3D打印機的設備、耗材價格都已經腰斬，在“國補”等因素等疊加之外，基本千元左右就可以買到一臺3D打印機。3D打印的入門級耗材現在1公斤“40”元左右，據他在今年的3D打印展上了解，部分耗材價格甚至下降70%左右。
相比于消費級3D打印機設備的使用年限通常為5年左右，隨著這些設備走向大眾用戶，對于耗材的使用量正在陡增，這是3D打印企業營收的另一座“富礦”。
據CUBEUNi工作室負責人介紹，大部分用戶為了“打印質量穩定性、系統快速兼容適配”，會從第三方價格便宜的耗材最終轉向官方耗材。當然，現在市面上也有出現了很多特色的第三方耗材供應商，如碳纖維、美學耗材、環保耗材等，也是不錯的選擇。
資深用戶們在機器維修、耗材上的支出，也要遠高于設備本身。
一位消費級3D打印機用戶告訴Tech星球，在實現手辦、解壓玩具、生活用品自由之前，首先你要先變成修理工，解決打印過程中出現的堵頭等各類細碎問題，以及最終的“炒面”結果——在3D打印圈，這是指由于打印過程中出現的各種問題，導致打印出的物體形狀不符合預期，看起來像炒面一樣扭曲。
一位日常熱衷于打印各類攝影配件的用戶則告訴Tech星球，這兩年在耗材支出上已經達數萬元。而一位主要打印自己設計的連接件、禮品、儲物箱的用戶則表示，給打印機配件價值已經超過機器3倍。
過去，3D打印機主要賣給兩類用戶，一類是“農場主”，是指使用3D打印機批量制造賺錢的B端用戶。這兩年頻繁出現在各類市集、夜市上的龍、蛇動物模型玩具，便是一些義烏的工廠里上千臺3D打印機批量生產，單件成本不過2元。另外一類，則是高校實驗室、Steam教育機構等，譬如，拓竹科技價格最低的A1mini款，主要受眾群體便是家庭用戶。
站在消費級3D打印機背后的企業已經賺得盆滿缽滿。據《深圳商報》消息，2024 年，拓竹在全球的營收超過了55億元，凈利率達 30%。今年第一季度，拓竹的營收更是已達 20 億元。
巨頭“圍獵”、資本入局，廝殺升級
消費級3D打印市場，最近兩天因為大疆的入局，再度變得硝煙味十足。
起因是，拓竹科技創始人陶冶在11月15日發布的一條朋友圈寫道，“老東家”大疆投資了3D打印公司，“協議里還特別安排了拓竹相關的條款”。
拓竹核心團隊來自大疆，拓竹創始人陶冶曾擔任大疆消費級無人機事業部負責人，拓竹的研發人員和產品經理同樣有很多來自大疆。在創投圈和消費者端，拓竹也一直因為大疆基因受到更多關注。如今，大疆親自下場投資3D打印企業，市場競爭變得更加微妙。
一級市場對3D打印市場的熱情也大幅提升，美團、高瓴近期集體押注3D打印企業快造科技，創想三維則曾獲騰訊、深創投等知名機構投資。據界面新聞報道，大疆投資的3D打印公司為智能派，投資規模達數億元。據統計，整個3D打印領域今年在一級市場投融資事件達到了近五年來的高位。
3D打印是典型的比拼產品力的行業，從拓竹科技的發展路徑來看，主要通過硬件、軟件和內容生態閉環等搭建護城河。
在內容生態上，以2023年拓竹推出的MakerWorld平臺為例，其官方數據顯示月活躍用戶已近千萬，3D模型數量超過百萬。創作者們可以在MakerWorld 上傳模型設計、相關打印配置文件，再配合拓竹官方應用軟件，讓普通用戶就能實現“一鍵打印”。
拓竹科技線下店展品
CUBEUNi工作室負責人向Tech星球介紹，MakerWorld平臺上每一個模型的上打印、支持助力、評分都有相應積分，但與國內創作者只能兌換耗材等一系列獎品不同，在海外市場，創作者可以直接獲得現金收入。
據上述負責人介紹，通常創作者們的收入由積分兌換、獨家模型額外獎勵和開放商業版權三部分組成，通常一款有熱度的模型，創作者可以實現“躺賺”上萬元。而且，如同潮玩系列產品一樣，如果一款產品受關注，創作者后續設計的同系列產品，下載使用量也會表現不錯。
在硬件設備上，通過低價卷市場已是行業玩家們的集體選擇。從已經遞交招股書的創想三維來看，2022年至2024年，原材料成本占銷售成本的比例始終在50%左右，同期毛利率則一直維持在30%左右。
隨著3D打印機的銷售走向更多普通用戶，其銷售的主要渠道，也逐漸由線下經銷商為主變成線上直銷渠道，主要是在天貓、京東等平臺上開設店鋪。
以創想三維為例，截止到2025年3月，創想三維已經開設74家網店。其銷售渠道2022年86.5%由線下經銷商貢獻，到2024年線上和線下渠道已經分別占比50%左右。與之相對應，營銷開支也由支付電商平臺傭金、廣告、KOL投放等組成。
低價戰搶占千億市場
從各大社交平臺來看，消費級3D打印正在教育、家用文創等領域普及，用戶分享的成品小到手辦、冰箱貼、鑰匙扣等日常用品，大到成套玩具與家用器具。
但3D打印機更持久的想象力和挑戰依舊在于，如何進一步拓寬3D打印內容的邊界，提升用戶持續使用的熱情，以避免新鮮感過后，最終成為“落灰神器”。
諸如拓竹科技推出的MakerWorld平臺，是打造內容生態的關鍵。據CUBEUNi打印工作室負責人向Tech星球介紹，在各類創作者競賽、創作激勵支持上，拓竹科技都非常重視獨家模型。
此前，各家企業還因為內容生態有過正面沖突。MakerWorld社區于曾對外發布聲明，已對Creality Cloud（創想三維）、Nexprint（愛樂酷）、MakerOnline（縱維立方）等平臺采取法律行動。
拓竹指控稱，這些平臺上存在大量涉嫌侵權的行為：不僅批量搬運MakerWorld上的獨家模型，還出現冒充原作者賬號的情況，甚至有模型被用于商業廣告，直接違反了原作品“禁止商用和二次創作”的授權條款。
拓竹科技線下店展品
如今，拓竹科技、創想三維、縱維立方和智能派占據全球九成市場份額，2024年出貨量分別為120萬臺、72萬臺、55萬臺和50萬臺，被稱為3D打印圈的“四小龍”企業，彼此之間的競爭也不止在國內，同樣席卷在海外市場。
CUBEUNi工作室負責人向Tech星球介紹，在3D打印市場，海外用戶的極客屬性更強，用戶對可玩性以及模型的復雜度要求會比較高，比如，解壓玩具在國內的下載量很大，但遙控越野車等模型，在海外市場需求更加瘋狂。
一位海外華人用戶則告訴Tech星球，這兩年，在歐美市場明顯能感受到各家企業之間的競爭升級，設備價格更低且推新速度加快。
Precedence Research數據顯示，2024年全球3D打印市場規模達246.1億美元，未來十年 CAGR預計為18.5%。
千億藍海市場，誰都不想錯過。但在低價爭奪市場的同時，他們共同的挑戰也在于，如同觸屏手機通過軟件和生態的完善融入人們生活中一般，如何讓每個家庭都擁有一臺3D打印機，還需要去創造更多的使用場景，迎來屬于這一行業的“iPhone時刻”。
本文轉載自Tech星球（ID：tech618），已獲授權，版權歸Tech星球所有，未經許可不得翻譯或轉載。
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