剃須產(chǎn)品哪家強？
你是否清楚自己所處的行業(yè)地位？你是否清楚每一次消費者“沖動”背后的動因？為了讓你直達受眾所需，少走曲折彎路，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）推出“Data Selected 有數(shù)有品”欄目，用數(shù)據(jù)科學解答一切關于消費者“買買買”的問題。
我們通過洞察擁有5.52億消費者的阿里數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、人均消費、復購率三項綜合指標，還原最真實的消費現(xiàn)狀，選出各類單品里最受消費者歡迎的十大品牌，并附上CBNData數(shù)據(jù)分析師對消費趨勢的深入點評。
今天第十二期，一起來聊聊“男士剃須刀”。
如同清裝劇男主們蓋上劉海，
都可能化身花美男一樣；
橫掃胡須的“渣”男，
是否也能秒變清爽小奶狗呢？
答案留給鏡子前的漢子們，自己去摸良心；
不過合適的剃須刀，還是能助你
盡可能地接近這個目標的。
胡須柔軟稀疏人士，可以用往復式電動剃須刀；胡須硬粗茂密人士，可以選購旋轉(zhuǎn)式電動剃須刀；趕時間、求效率的商務人士，長續(xù)航、可水洗是基本需求；時間充沛、講求儀式感的慢生活人士，可考慮手動剃須刀......
以說，顏值高低不同的男士們，所追求的剃須體驗也不盡相同，此外還有性價比、耐用度、易清潔度、靜音程度等產(chǎn)品考量指標，左右著消費者的購買決策，讓向來耿直的男性消費者也難免犯起“選擇困難癥”，更別說想奉上貼心好禮的女士們了。不過以下這份CBNData出品的榜單中所出現(xiàn)的男士剃須刀品牌，顯然屬于“撩漢”有道。
CBNData通過分析2017年4月至2018年3月的阿里數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、復購率、人均消費三項綜合指標評出線上男士剃須刀十大品牌：
縱觀榜上十大品牌中，國際品牌與國產(chǎn)品牌各占一半。其中來自荷蘭的飛利浦、寶潔旗下的博朗和吉列，以及來自日本的松下，承包了TOP5中的四個席位，屬中國剃須刀市場上的領軍品牌，它們所擁有的國際知名度是其能夠順利打入中國市場的有利條件。相比之下，上榜的國產(chǎn)品牌雖晚于國際品牌進入市場，但憑借著對本土市場的熟悉度以及較高的產(chǎn)品性價比，得以迅速在市場中找到立足之地。
值得一提的是，從十大品牌的主營剃須刀屬性來看，并非是“電動”的天下，其中吉列（No.4）、Apache（No.8）、Schick/舒適（No.10）以手動剃須刀為線上主營品類。可見，在男士剃須刀消費市場中，是“電動黨”和“手動黨”并存的。
“電動黨”不是“科技控”
效率才是終極目標
關鍵詞：無線、水洗、輕巧
在電器的世界里，免不了隨著技術的革新，商家們爭相進入“黑科技”的領域：防彈外殼材料、超聲波馬達、5D浮面......更有附帶剪鼻毛電動設計、清潔桶等增值功能，力求為男士們提供盡善盡美的電動剃須體驗。不過，這些科技感比妹子們的美容儀高出好幾個level的產(chǎn)品，真的能打動向來“實用主義”的漢子們嗎？
根據(jù)CBNData此前發(fā)布的《2017線上剃須用品相關消費系列研究》顯示，從2017.4-2018.3電動剃須刀銷售額分布來看，三刀一體和旋轉(zhuǎn)式3刀頭剃須刀屬男士日常“去渣行動”中的兩大主流刀頭，二者合力占了整體過半的銷售額。其中，95后boys對旋轉(zhuǎn)式3刀頭可是青睞有加。
看來“三刀”對于廣大漢子而言已然夠用，畢竟“剃干凈”才是剃須刀的首要功能。且根據(jù)2017.4-2018.3剃須刀品類TOP15熱銷單品的關鍵詞發(fā)現(xiàn)，“充電式”和“全身水洗”屬兩大高頻詞匯，以及“迷你”“便攜”等關鍵詞。由此可見男士們溢于言表的商務氣息，而在爭分奪秒的晨間時光，一款剃須刀的效率自是重中之重，以至于省時省心的電動剃須刀自當是絕大多數(shù)男性消費者的不二之選。
而從線上電動剃須刀的價格來看，既有飛利浦品牌近兩萬的機型，也有博銳品牌不到二十元的機型，不過就熱銷單品的價格而言，一百元左右的價位在得線上消費者的歡心。
“半自動檔”解救手殘黨
家里可以不止一把剃須刀
電動剃須刀的便捷不言而喻，但刮得比較干凈又是手動剃須刀的優(yōu)勢。正如網(wǎng)上廣為流傳的那張顯微鏡下的胡須照片，是“惜”須手動與省時電動的PK。但實際上又何必二選一，合二者的優(yōu)點又保持個人的喜好以及習慣，豈不更好？
一方面，如今手動剃須刀也有了“電力版”，內(nèi)置微震動電池的手動剃須刀可以很大程度上減少剃須帶來的阻力以及皮膚刺激，讓剃刮更貼面順暢，可以說是“手殘黨”的一大福音，不論從性價比還是便攜性來看，都是值得開拓的細分市場。
另一方面，傳統(tǒng)的手動剃須文化正在國內(nèi)興起。回想下那些經(jīng)典銀幕硬漢的剃須場景，無不使用的手動剃須刀，穩(wěn)舉剃須刀精準修整儀容的形象，潛移默化地傳遞著主人公的儒雅紳士和精致性感。此等提升格調(diào)的利器，吸引了越來越多直男的關注。包含復古剃刀、剃須刷、剃須刀架、剃須刀皮套等系列裝備的剃須套裝越來越為人所熟知，更是成為不少妹子們的送禮之選，歐美貴族的剃須文化受到了精致男們的響應。手動剃須的儀式感為消費升級的男士們提供了選擇。
曾幾何時，剃須刀市場上只有一種聲音，那就是剃得干凈，而今隨著蓄須男士以及追求品質(zhì)體驗的男士日益增多，剃須刀也迎來市場細分。當“性價比”在品質(zhì)消費者面前不再具有吸引力，回歸產(chǎn)品本質(zhì)的匠心制造，或才是久立于市場的重要抓手。
數(shù)據(jù)分析師專業(yè)點評
CBNData數(shù)據(jù)分析師王晴雯：
根據(jù)阿里平臺銷售數(shù)據(jù)看剃須刀綜合品牌榜單發(fā)現(xiàn)，飛利浦排名第一，得益于適中的件單價，銷售量較高，銷售額指數(shù)排名較高。作為國產(chǎn)品牌的飛科綜合排名第二位，受到了客單的拖累，但同時也由于高性價比獲得了高銷量。由于博朗單價較高導致售賣量不如飛利浦和飛科，銷售額指數(shù)得分不高，博朗綜合排名第三位。POREE博銳、奔騰、Apache和SID同為中國品牌，整體客單價不高，分別排在第6-9名。
行業(yè)專家專業(yè)點評
第一財經(jīng)日報記者劉曉穎：
CBNData根據(jù)銷售額、復購率、人均消費三項綜合指標評出的線上男士剃須刀十大品牌中，飛利浦位居第一。所謂牌子老信譽好，這個進入中國市場100年的男士剃須品牌似乎一直在國內(nèi)男士的心中占有牢牢地地位。男士對于品牌的忠誠度似乎比女士更強，比如我父親在自使用了自動電動剃須刀后，多年來一直用的是飛利浦，前兩年父親節(jié)要給他換新的，問下來，得到的回答還是，“買那個牌子就好”。
從榜單上看，排在前面幾位的基本是歐美日這些耳熟能詳?shù)睦吓疲?strong>飛科的“闖入”也許與它的定價大眾化以及進入這個市場較早且夠?qū)I(yè)有關，畢竟，你在購買時，如果知道一個品牌是以賣電飯煲這樣的小家電起家的你還是會猶豫一下。
價格對于那些在網(wǎng)上購物的年輕男士來說也許還是會是一個重要因素，但質(zhì)量、外觀等因素也開始成為選擇的因素，比如刮得是不是干凈、電力是不是持久以及聲音夠不夠小。
此外，現(xiàn)在還有越來越多的精致BOY。一個學建筑的朋友因為煩機械的聲音拋棄了電動選擇手動。對他來說，用獾毛刷，和專用的剃須膏，在不銹鋼小碗里打好泡沫這樣的前奏后 ，再磨刀，然后洗面奶洗臉，用熱毛巾捂臉，刮完，上須后水。對單身的獨立建筑師而言，整個流程“是有儀式感的”。
以上是本期“Data Selected”的全部內(nèi)容，讓我們下期見。
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