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 9月1日，“搬家”一詞空降熱搜。點開詞條，原來又是一次飯圈魔幻行為大賞。

 集資百萬只為愛豆線上“搬家”

先來科普一下，飯圈所謂的“搬家”其實指的是將愛豆的名字從新浪微博明星勢力榜的“新星榜”搬到“內地”、“港臺”等其他地區分榜。新星榜一般聚集的是剛出道不久的明星，其中以選秀出道的愛豆居多。飯圈中，將明星從“新星榜”搬到地區明星榜已經成為一種證明偶像實力和人氣的重要方式。

新星榜每月評估一次，前三名可以搬到地區分榜。而要奪取新星榜前三名，并不是件容易的事。微博規定的評估規則中，明星的最終得分由閱讀人數、互動數、社會影響力、愛慕值、正能量值5項指標決定。

 原本這也只是飯圈內部的“團建”，而本次搬家之所以驚動熱搜，是因為8月的腥風血雨來得比以往更猛烈一些。一方面，原本以粉絲為主力的活動，演變成了明星主動下場爭奪的戰爭。

 為了提高計分規則中的閱讀數與互動數，四組參賽愛豆謝可寅、曾可妮、趙小棠、趙粵開啟了瘋狂發博模式和自評模式，百條起步的發博數和千條評論創造了有史以來的新高。

另一方面，則是此次搬家耗資金額也引發了飯圈震動。9月1日，榜單揭曉，謝可寅、曾可妮、趙小棠成功搬家，而臨時決定在8月參戰的趙粵應援會被爆料耗資300萬，卻最終“搬家”失敗。

雖然后援會尚未公布具體集資數額，但CBNData消費站發現，僅在某一款粉絲集資APP上，趙粵應援會發起的搬家相關集資款項已經超過60萬。

不明所以的圈外人士可能要問了，搬個家為什么還要集資？在微博的積分規則中，愛慕值也是一個重要的可操作部分，愛慕值的提高依賴于微博設置的送花機制，一朵鮮花能貢獻兩個愛慕值。去年7月，周杰倫和蔡徐坤粉絲微博超話 。打榜蔡徐坤的粉絲為了守住第一的位置，甚至花費了超過1000萬元人民幣購買虛擬花，為偶像增加“愛慕值”。因此，明星勢力榜還遭到北京消費者協會約談。

 之后，微博修改了規則，鮮花成為了微博會員的專享福利，不能單獨購買。

根據這一規則，飯圈“搬家”又催生了新的梗——39元微博會員。為了盡可能多地為自己偶像爭取鮮花，各家后援會開發出了幫路人報銷一部分會員費用來交換鮮花的方式，于是不少路人在8月薅到了跳樓價39元的年費會員。

要知道，平時購買微博年費會員要108元，雙十一半價也要60塊，飯圈的用愛發電真的是不計成本的。

 粉絲爆肝，微博成最大贏家

搬家”風潮得益于偶像選秀綜藝的席卷，2018年4月，綜藝節目《偶像練習生》的C位蔡徐坤成為了第一個成功搬家的偶像，之后愛豆搬家成為了常態現象，而集資搬家也成為了粉絲氪金的又一項目。

一位曾在風潮初期參與過某選秀偶像“搬家”的粉絲小黃告訴C站，搬家過程往往持續一個月，既費錢又費肝，“當時送花消費金額較大，不是我們主攻方向，我們通過大量小號轉贊評刷互動量、建刷微博群刷閱讀量，整個搬家下來花了41萬，買小號花了32萬”。

而為了讓粉絲意識到“搬家”的重要性，小黃稱后援會還有人做了直播講解，主要是關于從新星榜搬到內地榜能讓偶像被更多人（金主）看到，有機會拿到更多資源、培養粉圈做數據的氛圍和習慣，以及如何做數據等等。

“至于搬家是否正確，或是給偶像帶來了什么實質的好處，我也不得而知。但像是現在這樣花費太多時間和金錢，而且偶像下場一個月評論上千條的，我覺得真沒必要”，小黃對8月搬家評論道。

值得一提的是，也曾經有偶像戳破過這層泡沫。R1SE的張顏齊就直言“搬家這件事，對于我本人來說沒有任何意義”，雖然最后他的粉絲一意孤行成功把他送到了內地榜中，不過張顏齊之后以公益的形式對粉絲集資的費用進行了補償。

就外界看來，“搬家”似乎仍然是一場沒有必要的氪金游戲，因為所謂的榜單，路人連入口都很難找到。但樂見其成者大有人在，作為可觀的流量池，微博需要變現，而粉絲是最富有潛力的群體。

年初微博發布了2019年財報，報告顯示增值服務收入從2018年的2.195億美元增加到2019年的2.367億美元，增長了8%，原因之一便是VIP會員收入增長了10%。這里面有多少是粉絲群體貢獻的不得而知，但從“搬家”盛況來看，應該很可觀。

除了前景看好，微博需要粉絲群體的另一個原因也顯而易見。 5月19日，微博發布了2020年第一季度財報。財報顯示，由于新冠疫情的整體影響，廣告及營銷營收有所下滑。財報顯示，微博在2020年第一季度廣告和營銷營收2.754億美元，較上年同期的3.411億美元下降19%。

當傳統的支柱性營收下滑，微博需要找到新的經濟增長點。粉絲群體不僅給微博帶來了可觀的日活流量和用戶增量，而且已經逐漸顯露出無限的消費潛能。動輒百萬、甚至千萬的“搬家”，除了裝點了微博的數據，更提供了實打實的會員收入。

根據新華日報報道，有數據顯示，中國的追星族中有36%的人表示愿意每月為偶像花費100元至500元，年市場規模高達900億。對還沒找到新故事講的微博來說，“搬家”應該只是淺嘗粉絲紅利的開始。