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《2020巨量引擎美妝白皮書》顯示：

1.在今日頭條和抖音平臺上，美妝內容的流量持續快速增長。2019年，美妝品牌內容在今日頭條的閱讀量上升42%，在抖音平臺上的播放量上升166%。

2.2019年，抖音平臺上，本土傳統+新銳品牌的內容播放量份額占比從64%下降至52%；今日頭條平臺上，本土傳統+新銳品牌的內容閱讀量份額從9%上升至12%。

3.22019年，抖音美妝達人數量同比增加424%，擁有超過3600萬粉絲的李佳琦排名第一，粉絲數是第二名的2倍。