站在消費結構升級的風口上，消費市場迎來了全面革新。
供給端，不斷推進的供給側結構性改革，在科技創新的驅動下助推產業結構、流通效率等進一步優化；需求側，居民收入的提升與Z世代人群的逐漸成熟，共同造就了今天的新消費群體。
供需雙向升級的時代，所有行業都值得重做一遍。小到調味料，大到汽車，消費行業無一例外都已經或正在迎來顛覆性的變革，國貨新消費品牌正如雨后春筍般拔地而起。
不過，從歷史上來看，消費品牌的發展從來都不是一帆風順。尤其在面對激烈的市場競爭，以及來自政策法規、生產技術、消費需求、文化潮流等各個層面的變化時，如何從容應對、順勢而為，突破消費周期實現長期發展，關乎品牌存亡。
在此背景下，2021年3月5日，CBNData發起“2021中國新消費品牌增長力大調查暨Growth50榜單評選”，創新性構建“CBNData新消費品牌增長力評價體系”。
該項目歷經半年，結合定量和定性的研究方法，試圖探求品牌可持續增長的核心方法論。項目組通過大數據圈選分析了1600個當下熱銷品牌的成長情況；實地走訪了北京、上海、杭州、廣州、深圳等新消費發展重鎮城市，與數十家新消費品牌的創始人進行了深度調研訪談；同時邀約數十位行業權威專家進行觀點碰撞，集合了戰略投資、品牌營銷、組織運營等多維觀察視角。CBNData現將研究成果集結成《2021中國新消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱“CBNData《白皮書》”），總計16萬余字。
【白皮書大綱】
- 上冊 -
Part 01 Comments on Growth
Part 02 2021中國消費市場新風向
2.1 中國消費市場的增量式巨變
2.2 中國新消費品牌的跨越式發展
2.3 中國消費市場十大趨勢展望
- 下冊 -
Part 01 “CBNData新消費品牌增長力評價體系”介紹
Part 02 Growth50 · 2021中國新消費年度增長力品牌
2.1 Growth50•2021中國新消費品牌年度增長力榜
2.2 Growth50•2021中國新消費年度增長力品牌能力模型解析
Part 03 2021中國新消費品牌增長案例研究
潤百顏、MANNER等12個新消費品牌案例研究
Part 04 2021中國新消費品牌年度榜單名錄
2021 中國新消費品牌年度潛力榜
2021 中國新消費品牌年度出海榜
2021 中國新消費品牌年度上市公司榜
2021 中國新消費年度投資機構榜
【亮點劇透】
?? 行業大咖們如何理解當下的中國消費市場？
人文財經觀察家秦朔、寶潔校友會會長黃勇等十多位行業專家的獨家觀點揭秘！
?? 當前，中國消費市場有哪些典型特征？
CBNData《白皮書》將改革開放以來的中國消費市場劃分為三個階段，分析了每個階段人群不同的消費特征及品牌的發展。
總體而言，在第一階段，中國消費市場聚焦產能發展，中國消費者對品牌的認知，在國外品牌的廣告攻勢中逐漸形成；第二階段，消費成經濟增長引擎， 自主品牌崛起，淘寶網等一系列互聯網消費平臺的搭建，為這個階段的品牌誕生發展奠定了基礎；第三階段，消費者需求精細化， 新品牌爆發式增長。這一階段涌現的中國新消費品牌，圍繞Z世代等新人群，借助直播帶貨等新渠道、新營銷方式迅速崛起壯大，并開始走向更大的國際舞臺。
?? 中國新消費品牌和以往的傳統品牌，有何不同？
新消費品牌之所以為“新”，不止是產品新，更在于策劃、生產、渠道、營銷等圍繞產品全鏈路環節的“更新”。打差異化痛點切入小眾細分賽道、打通線上線下的全域營銷、取消中間環節直達消費者的DTC模式……這些都是新消費品牌新玩法。CBNData《白皮書》摘取了服飾、美妝、食品、母嬰、寵物等主要消費市場的12個代表性品牌，對其增長模式進行了詳細拆解。
【購買說明】
1、下單成功后，《白皮書》以何種形式交付？
《白皮書》分為上下兩冊，為紙質版。
購買方式一：使用微信掃碼，進入小程序官方店一鍵下單。
購買方式二：請在購買成功后，添加CBNData官方客服（ID：CBNDataDD4）微信號，發送購買成功的訂單截圖及收貨地址、聯系電話。
2、《白皮書》發貨時間？
《白皮書》7月6日全網首發，工作人員將根據下單時間，依次安排發貨。
3、《白皮書》是否有優惠活動？
目前白皮書并未有優惠活動，當前已有的優惠券無法使用。
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