電商平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)邊界不斷消弭，不斷催生流量場(chǎng)域的全新可能性。
回顧2021年，張開手臂擁抱新場(chǎng)域的品牌是否都如愿獲得增長(zhǎng)？增長(zhǎng)背后是否有可復(fù)制、可持續(xù)的方法論？失意者又在尋找什么新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)？
帶著諸多疑問(wèn)，CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合Yigrowth（應(yīng)極數(shù)字）發(fā)布《2022品牌線上營(yíng)銷流量觀察報(bào)告》，通過(guò)調(diào)研問(wèn)卷、深度訪談、數(shù)據(jù)分析等方法，從平臺(tái)視角明晰流量江湖的多樣生態(tài)，以品牌為支點(diǎn)還原流量場(chǎng)域中玩家的真實(shí)面貌，為品牌、機(jī)構(gòu)以及平臺(tái)從業(yè)者提供全景式描繪與參考。
報(bào)告總計(jì)7萬(wàn)余字，系列觀察稿件8篇，包含Girlcult、空刻、云想科技等多個(gè)品牌及企業(yè)，更多獨(dú)家觀點(diǎn)及行業(yè)拆解將在《2022品牌線上營(yíng)銷流量觀察報(bào)告》紙質(zhì)版中完整呈現(xiàn)。
【報(bào)告目錄】
第一部分：流量江湖的營(yíng)銷“戰(zhàn)事”
1.1 技術(shù)迭代、流量搶手，線上營(yíng)銷進(jìn)入全觸點(diǎn)時(shí)代
1.2 七成品牌增加線上營(yíng)銷投入，營(yíng)銷生態(tài)多點(diǎn)開花
1.3 營(yíng)銷效果喜憂參半，線上營(yíng)銷生態(tài)亟待厘清
第二部分：電商內(nèi)容化與內(nèi)容電商化互撬陣地
2.1 電商平臺(tái)：“花式”補(bǔ)足內(nèi)容短板
2.2 內(nèi)容平臺(tái)：完善電商基建
2.3 多元方法論與復(fù)雜工具加速匹配
2.4 私域：線上營(yíng)銷的潛力空間
第三部分：流量平臺(tái)的電商格局
3.1 品牌的流量營(yíng)銷偏好分析
3.2 維持優(yōu)勢(shì)者：淘寶、京東
3.3 積極進(jìn)擊者：抖音、快手
3.4 謹(jǐn)慎探索者：小紅書、B站
第四部分：行走流量江湖，玩家如何自處？
4.1 Girlcult：小而美的品牌如何在流量營(yíng)銷中保持克制？
4.2 咖啡新消費(fèi)品牌鏖戰(zhàn)，隅田川如何通過(guò)營(yíng)銷走向大眾化？
4.3 VT：完成韓國(guó)上市，十年韓妝品牌VT如何在中國(guó)實(shí)現(xiàn)“破圈”？
4.4 空刻：當(dāng)自播成為品牌標(biāo)配，如何在抖音自播中挖掘生意增量？
4.5 云想科技：短視頻營(yíng)銷服務(wù)商如何在流量浪潮中分一杯羹？
4.6 MCN逆境進(jìn)化： 深入抖音快手代運(yùn)營(yíng)，試水海外TikTok直播
4.7 新消費(fèi)品牌如何入局私域“戰(zhàn)場(chǎng)”？——對(duì)話私域操盤手肖逸群
4.8 PMPM：如何在不同渠道表達(dá)中具象化品牌個(gè)性？
（本報(bào)告抖音、小紅書數(shù)據(jù)由合作伙伴蟬媽媽獨(dú)家支持）
【亮點(diǎn)劇透】
??電商與內(nèi)容平臺(tái)、店鋪?zhàn)圆ヅc達(dá)人投放，品牌如何分配布局？
CBNData發(fā)布《2021品牌線上營(yíng)銷調(diào)查問(wèn)卷》，收集254家品牌、MCN及流量操盤手的觀點(diǎn)意見，全面回顧品牌線上營(yíng)銷變化。調(diào)研結(jié)果顯示，超過(guò)70%的品牌在2021年增加了線上營(yíng)銷的投入，只有不到15%的品牌減少此項(xiàng)投入。500萬(wàn)是本次調(diào)研品牌營(yíng)銷投放預(yù)算的明顯分界線。
?? 流量場(chǎng)進(jìn)入“紅海廝殺”，品牌、MCN、服務(wù)商們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)？
2021年底，CBNData走訪調(diào)研了美妝、護(hù)膚、速食、咖啡等細(xì)分品類熱門品牌以及短視頻營(yíng)銷、私域、MCN等領(lǐng)域的企業(yè)，綜合品牌實(shí)踐與行業(yè)拆解形成了系列觀察稿件，試圖為厘清流量生態(tài)提供多個(gè)橫截面。完整稿件請(qǐng)見報(bào)告紙質(zhì)版。
【購(gòu)買說(shuō)明】
1.如何下單購(gòu)買《2022品牌線上營(yíng)銷流量觀察報(bào)告》紙質(zhì)版？
購(gòu)買方式（以下兩種方式均可）：
方式一：使用微信掃碼，通過(guò)小程序一鍵下單購(gòu)買??
方式二：通過(guò)CBNData消費(fèi)站官方網(wǎng)站直接下單。請(qǐng)?jiān)谫?gòu)買成功后，添加CBNData官方客服（ID：CBNDataDD4）微信號(hào)，發(fā)送購(gòu)買成功的訂單截圖及收貨地址、聯(lián)系電話。
兩種購(gòu)買方式均支持開具發(fā)票。
2.《2022品牌線上營(yíng)銷流量觀察報(bào)告》紙質(zhì)版什么時(shí)間發(fā)貨？
目前現(xiàn)貨已到。工作人員將根據(jù)下單時(shí)間，依次安排發(fā)貨。
對(duì)于下單、發(fā)貨有疑問(wèn)？請(qǐng)?zhí)砑覥BNData官方客服（ID：CBNDataDD4）微信號(hào)。
關(guān)于CBNData
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG），是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)及數(shù)字化增長(zhǎng)服務(wù)商，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)，提升企業(yè)品牌的運(yùn)營(yíng)及決策效率。
CBNData以跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮全媒體勢(shì)能，以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以多元場(chǎng)景為延展，面向品牌企業(yè)全面輸出數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、整合營(yíng)銷、銷售轉(zhuǎn)化等數(shù)字化增長(zhǎng)服務(wù)。業(yè)務(wù)場(chǎng)景已覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、內(nèi)容社交、醫(yī)療教育、金融理財(cái)?shù)榷囝I(lǐng)域。
關(guān)于Yigrowth
Yigrowth（應(yīng)極數(shù)字）是Yinfinity（應(yīng)帆科技）旗下全域電商數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)商，目前已擁有天貓四星服務(wù)商、天貓消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀服務(wù)商、阿里媽媽廣告代理商、巨量引擎廣告代理商、巨量千川廣告代理商、巨量云圖服務(wù)商等頭部電商與平臺(tái)服務(wù)資質(zhì)。
Yigrowth以覆蓋社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、本地生活、金融信息、企業(yè)工商、文化娛樂(lè)的6大跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，以及超過(guò)5000位全域達(dá)人資源為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)品牌企業(yè)提供專業(yè)的研究咨詢、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、內(nèi)容生產(chǎn)、智能化工具等數(shù)字化增長(zhǎng)服務(wù)。
目前，Yigrowth已成功為歐萊雅、斯凱奇、太平鳥、海瀾生活、VT、逐本、羅技等國(guó)內(nèi)外知名品牌提供涵蓋店鋪/消費(fèi)者/直播運(yùn)營(yíng)、保ROI合作、達(dá)人代投放等各類服務(wù)，賦能消費(fèi)品牌“數(shù)據(jù)-產(chǎn)品-內(nèi)容-營(yíng)銷-轉(zhuǎn)化”的全鏈路增長(zhǎng)。