2022年，全球的新消費(fèi)品牌都不約而同地進(jìn)入了調(diào)整期。
近日，Big Technology對市值超過8億美元的DTC公司進(jìn)行的一項(xiàng)分析發(fā)現(xiàn)，這些公司中幾乎每家都在應(yīng)對收入收縮、利潤率下降、虧損失控或三者兼而有之的問題。去年至今它們共同損失了數(shù)十億美元的市值，這一表現(xiàn)甚至遠(yuǎn)遜于市場平均水平。CNBC在一篇報(bào)道中指出，昂貴的線上廣告成本、數(shù)據(jù)安全條例下難以衡量的投放效果、脆弱的供應(yīng)鏈和高昂的跨洋運(yùn)輸價(jià)格，以及消費(fèi)者預(yù)期的縮緊都成了“壓垮”這些DTC明星品牌的稻草。
反觀國內(nèi)，新消費(fèi)品牌的“群體性祛魅”也不斷上演：頭部消費(fèi)品上市公司股價(jià)持續(xù)低迷乃至腰斬；烘焙、餐飲、生鮮等存量賽道的企業(yè)紛紛裁員、關(guān)店甚至暴雷；對于成長型品牌而言，原本的供應(yīng)鏈紅利轉(zhuǎn)而變?yōu)?ldquo;斷供”的潛在威脅，成為品牌進(jìn)一步發(fā)展的掣肘；不斷入局的新玩家則發(fā)現(xiàn)，依靠流量紅利維持高速增長的公式開始失靈，新品和爆品常有，但總是曇花一現(xiàn)——消費(fèi)者的口味似乎比以往更加難以捉摸。
不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外新消費(fèi)品牌所遇到難題的內(nèi)核其實(shí)是一致的：不斷細(xì)分之下的消費(fèi)需求潛力空間有限，疫情影響下產(chǎn)品供應(yīng)、履約能力的穩(wěn)定性被破壞，流量變貴、監(jiān)管收緊等外部條件的變化，國內(nèi)外的新消費(fèi)品牌都需要應(yīng)付來自更高階品牌和更多變市場的挑戰(zhàn)。
市場無時(shí)無刻都在變化，但消費(fèi)社會(huì)往前發(fā)展的趨勢并未改變，消費(fèi)的重要性依然在不斷提升。基本需求滿足之后，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)尋求物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)所帶來的情緒價(jià)值，產(chǎn)品的情緒溢價(jià)將不再是奢侈品的專屬，而成為任何意在“傳遞美好生活”品牌的共通點(diǎn)。消費(fèi)行為本身的符號價(jià)值也將繼續(xù)深入消費(fèi)者內(nèi)心，且不斷放大。因此，“以人的需求”為出發(fā)點(diǎn)的品牌構(gòu)建邏輯依然成立。未來的品牌不再是簡單的logo，而是可視化的價(jià)值觀。大數(shù)據(jù)和線上零售成為風(fēng)潮的當(dāng)下，品牌門店也將愈發(fā)向它們最初誕生時(shí)候的角色功能靠攏——成為一個(gè)能夠帶給消費(fèi)者新奇體驗(yàn)的場所，而非僅僅是單一的購物空間。
既然消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展有跡可循，我們也有理由對新消費(fèi)品牌未來發(fā)展抱持著更為樂觀的態(tài)度。區(qū)別在于，在新的時(shí)代背景下，類以往常規(guī)消費(fèi)邏輯中所提及的消費(fèi)升降級、消費(fèi)新業(yè)態(tài)等研究方法，可能面臨內(nèi)部邏輯互斥的局面。我們是否能夠以一個(gè)更為立體、全面、長期以及辯證動(dòng)態(tài)的視角來重新評估新消費(fèi)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，以及其在中國乃至全球市場中的地位。
基于此，第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）于8月24日聯(lián)合發(fā)起「向真·2022 中國新消費(fèi)品牌增長活動(dòng)季」，探尋品牌跨越周期增長「真」實(shí)力。我們重磅發(fā)布《2022中國新消費(fèi)品牌增長力白皮書》，這是一份攜手27家數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見，對1306個(gè)新消費(fèi)品牌企業(yè)進(jìn)行深度分析，從8大維度、6大研究視角形成23萬字的專業(yè)報(bào)告，并試圖從多個(gè)視角切入提出一些關(guān)鍵的問題，向深處剖析中國消費(fèi)市場的真相，向長遠(yuǎn)探尋消費(fèi)品牌跨越周期的“真”實(shí)力，尋找真正符合新時(shí)代語境下的新消費(fèi)品牌。
【白皮書大綱】
- 上冊 -
Part 01 2022年消費(fèi)市場步入新階段，“向真”成為市場主旋律
Part 02 新形勢下消費(fèi)者的“真”需求
Part 03 技術(shù)創(chuàng)新是“真”增量
Part 04 產(chǎn)品力是“真”實(shí)力
Part 05 全域營銷是“真”考驗(yàn)
Part 06 線下體驗(yàn)升級是“真”機(jī)遇
Part 07 組織力是“真”底氣
- 下冊 -
Part 01 “CBNData新消費(fèi)品牌增長力評價(jià)體系”介紹
Part 02 Growth50 · 2022中國新消費(fèi)年度增長力品牌
Part 03 Growth50 · 2022中國新消費(fèi)年度增長力品牌能力模型解析
Part 04 2022中國新消費(fèi)品牌增長案例研究
薇諾娜、元?dú)馍值?個(gè)新消費(fèi)品牌案例研究
【購買說明】
購買方式一：使用微信掃碼，進(jìn)入微信小商店小程序一鍵下單。
購買方式二：點(diǎn)擊本頁面【立即購買】下單，添加CBNData官方客服（ID：CBNDataDD4）微信號，發(fā)送購買成功的訂單截圖及收貨地址、聯(lián)系電話。（開票用戶僅需要在開票信息處留下郵寄地址，無需添加客服）
【常見Q&A】
Q：下單成功后，資源包以何種形式交付？
A：本產(chǎn)品分為紙質(zhì)版白皮書和4節(jié)視頻課兩部分。紙質(zhì)版白皮書分為上下兩冊，為紙質(zhì)版，購買即可同時(shí)獲得紙質(zhì)版上下冊。本商品無電子版。購買成功后，您可以在個(gè)人中心觀看完整版4節(jié)視頻課。
Q：預(yù)售/現(xiàn)貨時(shí)間和價(jià)格如何？
A：預(yù)售期間（截至8月24日0點(diǎn)），單本白皮書直降100元，298元包郵到家。現(xiàn)貨銷售期間，單本價(jià)格恢復(fù)398元包郵。（偏遠(yuǎn)地區(qū)不包郵）
另外，我們還有多個(gè)優(yōu)惠套餐可選購。您可搭配《2022線上營銷流量報(bào)告》、《2021GEN-Z年度喜愛產(chǎn)品榜》紙質(zhì)版下單，購買兩款額外減50元，三款額外減100元。以上套餐僅在微信小商店限量供應(yīng)，售完即止。
Q：預(yù)售期專屬社群【10元優(yōu)惠券】如何領(lǐng)取？
A：掃描下方二維碼入群，優(yōu)惠券將在群內(nèi)定時(shí)多次發(fā)放，敬請留意。（每人僅限使用一次優(yōu)惠券）
Q：發(fā)貨時(shí)間/發(fā)貨地/快遞？
A：白皮書將以圓通速遞發(fā)出，訂單將按照下單順序陸續(xù)發(fā)貨。
發(fā)貨地址為上海，部分地區(qū)受疫情影響，有可能延遲發(fā)貨，屆時(shí)將會(huì)有客服跟您溝通后續(xù)發(fā)貨事宜。
Q：我是個(gè)人/企業(yè)用戶，如何開具發(fā)票/對公轉(zhuǎn)賬？
A：需要開具發(fā)票的用戶，請?jiān)谙聠螘r(shí)備注開票信息、開票類型（專票/普票）、接收方式（紙質(zhì)郵寄/電子），如需電子版，請留下您的郵箱。如在下單時(shí)忘記填寫發(fā)票信息，請及時(shí)聯(lián)系客服進(jìn)行補(bǔ)充備注。
需要進(jìn)行對公轉(zhuǎn)賬的客戶，請聯(lián)系微信小商店客服或DD-4。
Q：我有售后問題，找誰解決？
A：親，如遇到快遞暴力毀壞書籍、物流信息遲遲不更新等售后問題，請您聯(lián)系【微信小商店客服】或【掃描下方二維碼】聯(lián)系C站官方客服，并拍照留證，我們將第一時(shí)間為您解決。
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