2022年，全球的新消費品牌都不約而同地進入了調整期。
近日，Big Technology對市值超過8億美元的DTC公司進行的一項分析發現，這些公司中幾乎每家都在應對收入收縮、利潤率下降、虧損失控或三者兼而有之的問題。去年至今它們共同損失了數十億美元的市值，這一表現甚至遠遜于市場平均水平。CNBC在一篇報道中指出，昂貴的線上廣告成本、數據安全條例下難以衡量的投放效果、脆弱的供應鏈和高昂的跨洋運輸價格，以及消費者預期的縮緊都成了“壓垮”這些DTC明星品牌的稻草。
反觀國內，新消費品牌的“群體性祛魅”也不斷上演：頭部消費品上市公司股價持續低迷乃至腰斬；烘焙、餐飲、生鮮等存量賽道的企業紛紛裁員、關店甚至暴雷；對于成長型品牌而言，原本的供應鏈紅利轉而變為“斷供”的潛在威脅，成為品牌進一步發展的掣肘；不斷入局的新玩家則發現，依靠流量紅利維持高速增長的公式開始失靈，新品和爆品常有，但總是曇花一現——消費者的口味似乎比以往更加難以捉摸。
不難發現，國內外新消費品牌所遇到難題的內核其實是一致的：不斷細分之下的消費需求潛力空間有限，疫情影響下產品供應、履約能力的穩定性被破壞，流量變貴、監管收緊等外部條件的變化，國內外的新消費品牌都需要應付來自更高階品牌和更多變市場的挑戰。
市場無時無刻都在變化，但消費社會往前發展的趨勢并未改變，消費的重要性依然在不斷提升。基本需求滿足之后，消費者會繼續尋求物質消費和精神消費所帶來的情緒價值，產品的情緒溢價將不再是奢侈品的專屬，而成為任何意在“傳遞美好生活”品牌的共通點。消費行為本身的符號價值也將繼續深入消費者內心，且不斷放大。因此，“以人的需求”為出發點的品牌構建邏輯依然成立。未來的品牌不再是簡單的logo，而是可視化的價值觀。大數據和線上零售成為風潮的當下，品牌門店也將愈發向它們最初誕生時候的角色功能靠攏——成為一個能夠帶給消費者新奇體驗的場所，而非僅僅是單一的購物空間。
既然消費社會的發展有跡可循，我們也有理由對新消費品牌未來發展抱持著更為樂觀的態度。區別在于，在新的時代背景下，類以往常規消費邏輯中所提及的消費升降級、消費新業態等研究方法，可能面臨內部邏輯互斥的局面。我們是否能夠以一個更為立體、全面、長期以及辯證動態的視角來重新評估新消費品牌的發展現狀，以及其在中國乃至全球市場中的地位。
基于此，第一財經、CBNData（第一財經商業數據中心）于8月24日聯合發起「向真·2022 中國新消費品牌增長活動季」，探尋品牌跨越周期增長「真」實力。我們重磅發布《2022中國新消費品牌增長力白皮書》，這是一份攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見，對1306個新消費品牌企業進行深度分析，從8大維度、6大研究視角形成23萬字的專業報告，并試圖從多個視角切入提出一些關鍵的問題，向深處剖析中國消費市場的真相，向長遠探尋消費品牌跨越周期的“真”實力，尋找真正符合新時代語境下的新消費品牌。
【白皮書大綱】
- 上冊 -
Part 01 2022年消費市場步入新階段，“向真”成為市場主旋律
Part 02 新形勢下消費者的“真”需求
Part 03 技術創新是“真”增量
Part 04 產品力是“真”實力
Part 05 全域營銷是“真”考驗
Part 06 線下體驗升級是“真”機遇
Part 07 組織力是“真”底氣
- 下冊 -
Part 01 “CBNData新消費品牌增長力評價體系”介紹
Part 02 Growth50 · 2022中國新消費年度增長力品牌
Part 03 Growth50 · 2022中國新消費年度增長力品牌能力模型解析
Part 04 2022中國新消費品牌增長案例研究
薇諾娜、元氣森林等8個新消費品牌案例研究
【購買說明】
購買方式一：使用微信掃碼，進入微信小商店小程序一鍵下單。
購買方式二：點擊本頁面【立即購買】下單，添加CBNData官方客服（ID：CBNDataDD4）微信號，發送購買成功的訂單截圖及收貨地址、聯系電話。（開票用戶僅需要在開票信息處留下郵寄地址，無需添加客服）
【常見Q&A】
Q：下單成功后，資源包以何種形式交付？
A：本產品分為紙質版白皮書和4節視頻課兩部分。紙質版白皮書分為上下兩冊，為紙質版，購買即可同時獲得紙質版上下冊。本商品無電子版。購買成功后，您可以在個人中心觀看完整版4節視頻課。
Q：預售/現貨時間和價格如何？
A：預售期間（截至8月24日0點），單本白皮書直降100元，298元包郵到家。現貨銷售期間，單本價格恢復398元包郵。（偏遠地區不包郵）
另外，我們還有多個優惠套餐可選購。您可搭配《2022線上營銷流量報告》、《2021GEN-Z年度喜愛產品榜》紙質版下單，購買兩款額外減50元，三款額外減100元。以上套餐僅在微信小商店限量供應，售完即止。
Q：預售期專屬社群【10元優惠券】如何領取？
A：掃描下方二維碼入群，優惠券將在群內定時多次發放，敬請留意。（每人僅限使用一次優惠券）
Q：發貨時間/發貨地/快遞？
A：白皮書將以圓通速遞發出，訂單將按照下單順序陸續發貨。
發貨地址為上海，部分地區受疫情影響，有可能延遲發貨，屆時將會有客服跟您溝通后續發貨事宜。
Q：我是個人/企業用戶，如何開具發票/對公轉賬？
A：需要開具發票的用戶，請在下單時備注開票信息、開票類型（專票/普票）、接收方式（紙質郵寄/電子），如需電子版，請留下您的郵箱。如在下單時忘記填寫發票信息，請及時聯系客服進行補充備注。
需要進行對公轉賬的客戶，請聯系微信小商店客服或DD-4。
Q：我有售后問題，找誰解決？
A：親，如遇到快遞暴力毀壞書籍、物流信息遲遲不更新等售后問題，請您聯系【微信小商店客服】或【掃描下方二維碼】聯系C站官方客服，并拍照留證，我們將第一時間為您解決。
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