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眾所周知，打工人最大的心愿，就是能多打幾年工。雖然打工人有鋼鐵般的意志，但身體真不是鐵打的，為了實現這個偉大的愿望，再沒時間花錢的打工人，也要擠出時間為身體消費。

為了將來能更好地打工，打工人們從腰椎，脊椎一直武裝到牙齒。

打工人的腰

— 矯姿用品 —

提到矯姿用品，你一定會想到背背佳和被作業壓得喘不上氣的青少年們，誰想到，如今打工人們搬起磚來比學生們學習還努力。

2020年10月，背背佳在淘寶天貓銷售額同比下降19.2%，而主營辦公矯正坐墊的MTG則同比增長了3840.6%！背背佳10月僅比MTG銷售額高出4.4%，矯姿用品第一的寶座可能很快要旁落。（數據來源：魔鏡市場情報）

原因可能就在于背背佳還在瞄準青少年群體，而MTG妥妥地擊中了打工人。打工人一看，好家伙，坐班8小時就這么嚴重，自己每天996打工12個小時，再不配一個可能也打不了幾年工了。

更何況，打工人現在也不生孩子了，不打工的時候坐墊還能當貓窩，一舉兩得，何樂而不為。

矯姿用品整個類目在淘寶天貓的銷售額也增長明顯。從2020年1月以來一直保持高速上漲的趨勢，在2020年10月，銷售額達到了1.89億的規模。

— 按摩椅/按摩沙發 —

上班照顧好了腰椎，下了班也不能大意。淘寶天貓按摩椅/沙發類目從2016年起就一直在增長，2020年10月的銷售額同比增長了61.7%。

而聯想也于2019年入場了按摩椅的藍海，在2020年10月，月銷售額已經達到了2000萬左右的規模。不得不說聯想這波操作非常優秀，畢竟沒有休息好的話，第二天怎么能用聯想電腦更好地打工呢？

打工人的頸椎

2020年雙11，SKG在淘寶天貓賣出1.2億，在個人護理/保健/按摩器材類目中，位列第三。SKG作為最早打造出消費級頸部按摩儀爆品的品牌，依然占據頸椎/腰椎按摩器類目第一名的位置，但增速已明顯放緩。與此同時，卻有更多品牌進入這個領域，并快速增長。

— Jeeback，從小米有品到榮耀親選 —

脊安適2019年在小米平臺眾籌，推出了G2頸部按摩儀，大獲成功，后續G3也通過小米強大的渠道獲得了優秀的戰績。然而2020年8月，Jeeback的G5卻加入了榮耀親選，并再次取得銷售額的突破。

2020年10月，Jeeback在淘寶天貓頸椎/腰椎按摩器類目下銷售額達到936萬，同比增長近2000%。其中榮耀官方旗艦店貢獻了5.84%的銷售額，小米旗下的店鋪貢獻了4.50%的銷售額。（數據來源：魔鏡市場情報）

Jeeback主打的賣點為輕量、穩定、APP智能操控+實體遙控器。與榮耀合作后，會為品牌帶來怎樣新的助力，非常令人期待。

— 攀高，反其道而行之 —

攀高的增長也非常引人矚目，2020年10月，攀高在淘寶天貓平臺銷售額同比增長109.0%，在頸椎/腰椎按摩器類目下的市場份額達到2.5%，去年同期攀高只占據了1.2%的市場份額。（數據來源：魔鏡市場情報）

與按摩儀行業普遍追求輕量及一體化不同，攀高的定位有些另辟蹊徑。

在主打款攀高P6的介紹中，攀高很明確地強調了自己的加寬加厚設計，以此來主打專業的品牌形象。

— 倍輕松，更多元的布局 —

倍輕松和攀高類似，在淘寶天貓頸椎/腰椎按摩器類目下占據了2.3%的市場份額，但頗為不同的是，肩頸按摩儀只占倍輕松業務的一部分，眼部按摩、頭部按摩領域中，其同樣占據著很重要的市場地位。（數據來源：魔鏡市場情報）

此外，倍輕松很早就布局了線下店，通過實際體驗抓住消費者。在綜藝投放和直播賣貨上也做了很多投入和努力。

可以說，相對更加多元的布局讓倍輕松展示出了更多的可能性。未來，是倍輕松憑借其在多個領域的積累多點爆發，還是攀高、Jeeback們入侵更多地盤侵占其市場份額，還是一件未知的事情。

打工人的牙

看到這里你會說，腰椎頸椎我都懂，但是為什么還有牙的事？

打工人必須要有一口好牙，畢竟接下來幾十年還要咬牙過下去。不然咬碎了咽到肚子里，可能還要去醫院。

新銳品牌Usmile在過去一年表現非常亮眼，很大程度上威脅了飛利浦和OralB兩個電動牙刷巨頭的地位。但電動牙刷整體早已不再是一個高增長的市場，甚至在2020年10月其銷售額同比下降了7.7%。

牙齒護理領域，新興的機會點被聚焦在水牙線/電動沖牙器上，2020年10月，其規模同比增長107.2%，達到1.23億，和電動牙刷的5.7億相比，已經非常不容忽視。

而飛利浦在水牙線賽道上并未跑出優勢。目前水牙線的Top5品牌分別為waterpik潔碧、松下、bixdo倍至、拜爾和米家，其中潔碧占據了41.1%的市場份額，CR5為72.7%，市場集中度非常之高。（數據來源：魔鏡市場情報）

科技改變世界，也改變了打工人的生活，除了保溫杯泡枸杞外，打工人們毫不吝嗇地把錢花在了形形色色的身體護理儀器上（畢竟身體是打工人唯一的資本）。

Z世代們也漸漸地走入社會開始工作，他們的種種朋克養生法又會孕育出怎樣的更繁榮多樣的身體護理市場呢？

本文轉載自魔鏡市場情報（ID：gh_4cb26cb5ab0a），已獲授權，版權歸魔鏡市場情報所有，未經許可不得轉載或翻譯。