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對(duì)當(dāng)代青年而言，家不僅僅是一個(gè)抽象的情感概念，更是實(shí)實(shí)在在的那個(gè)空間。安放肉體，更要承載浮躁的心靈。

當(dāng)代青年的家，健康、顏值、科技感與文化元素缺一不可。看著它一點(diǎn)點(diǎn)變成自己想要的樣子，親手添置的每一件家具、電器，都是自己和美好生活的深度鏈接。

快時(shí)代更要有慢生活，“在路上”的人不會(huì)永遠(yuǎn)在路上，家，才是愛的終極體現(xiàn)。

12月18日，在廣州市工業(yè)和信息化局、廣州市商務(wù)局、廣州越秀區(qū)科工信局指導(dǎo)，優(yōu)居主辦的“智數(shù)驅(qū)動(dòng)新增長”2021（首屆）中國家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化峰會(huì)上，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合優(yōu)居、暨南大學(xué)生活方式研究院發(fā)布了《中國人的家·2021影響中國人居生活方式趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，《報(bào)告》解讀了家居生活新風(fēng)尚，揭示了健康理念、智能升級(jí)、國潮崛起、顏值經(jīng)濟(jì)等潮流影響下的家居生活類消費(fèi)品的消費(fèi)增長趨勢及其背后消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變，揭示后疫情時(shí)代影響中國人居住生活的新趨勢。

品質(zhì)生活：疫情激發(fā)“健康潮”

 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，家居和健康消費(fèi)不斷升級(jí)，將消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的向往具象化。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，近3年來，線上家居品類穩(wěn)定增長，其中注重品質(zhì)生活的80、90后年輕群體貢獻(xiàn)了最大的消費(fèi)金額和最快的消費(fèi)增速。

2020年的新冠疫情，又將人們的健康意識(shí)提到前所未有的高度，家居生活新需求不斷激發(fā)，除菌消毒意識(shí)深入人心。根據(jù)CBNData報(bào)告，八成以上的消費(fèi)者疫情后更重視居家的清潔衛(wèi)生。主打“除菌”概念的電器熱度大增，深受精致媽媽的喜愛，帶起了空間清潔產(chǎn)品爆發(fā)式增長。

與“除菌”一樣，“凈化”的概念也深受消費(fèi)者的喜愛，在注重健康養(yǎng)生的當(dāng)下，消費(fèi)者熱衷購買空氣凈化產(chǎn)品作為安心呼吸的保障。

為了從源頭解決室內(nèi)空氣污染問題，環(huán)保材料正在全面普及。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，除了消費(fèi)者長期關(guān)注的涂料油漆，近年來，無甲醛的家裝家居產(chǎn)品、全屋空間解決方案等也深受消費(fèi)者喜愛，如奧普MAX+大板愛尚系列，甲醛釋放量<0.1毫克/升，不揮發(fā)任何對(duì)人體有害的氣體。而亞細(xì)亞世紀(jì)石瓷磚，則能釋放負(fù)氧離子，不僅能抑菌潔凈空氣，還可以消除部分甲醛、氨苯等危害。

健康生活不僅體現(xiàn)在外部環(huán)境的凈化，更與內(nèi)在的健康保護(hù)息息相關(guān)。疫情讓大家重新認(rèn)識(shí)了健康的重要性，而養(yǎng)生早已成為Z世代的潮流生活態(tài)度。疫情后的年輕人更多選擇攝入養(yǎng)生滋補(bǔ)品、保健品。養(yǎng)生茶、膳食營養(yǎng)品、蜂蜜制品、復(fù)合維生素、即食燕窩等應(yīng)有盡有。

精致審美：主流熱衷“新中式” 

疫情帶動(dòng)國民信心的進(jìn)一步提升，加深了本土文化的認(rèn)同感，“國潮崛起”體現(xiàn)在家居品類方面，就是國貨消費(fèi)熱情高漲，新中式審美成為主流。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，國貨品牌在家居品類的份額不斷攀升，多個(gè)品類已經(jīng)高于7成，且仍在不斷壯大。4成消費(fèi)者喜愛新中式的風(fēng)格。

新中式不僅是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，更是文化品位與格調(diào)。簡約與詩意擊中了新一代高收入知識(shí)分子們的審美點(diǎn)。書柜、書桌、懸掛架、博古架等不僅為書房增添文化元素，也表達(dá)了自身的審美品位和文化底蘊(yùn)。如深受消費(fèi)者喜愛的柏廚云澗系列，已經(jīng)不僅是簡單的古今結(jié)合，更是對(duì)中式美學(xué)的全新解讀。

注重品位與審美的潮流趨勢也影響了Z世代年輕人的家居選擇。在Z世代的審美中，氣派和華麗早已被簡約自然的生活方式所取代，濃濃北歐風(fēng)的布藝沙發(fā)和實(shí)木床彰顯Z世代的顏選能力，已經(jīng)成為90后“顏選師”的“心頭好”。

在消費(fèi)者個(gè)性化需求和快速迭代的審美雙重影響下，全屋定制和全屋整裝的全新模式快速崛起。既滿足消費(fèi)者多元需求，又?jǐn)[脫繁瑣的裝修問題，無疑將成為新的趨勢。如生活家家居提供一站式全屋整裝服務(wù)，分階段十次驗(yàn)收，并采用數(shù)字化在線管理，為消費(fèi)者提供了更現(xiàn)代、便捷的定制化服務(wù)。

智能升級(jí)：悅己生活“不將就” 

“快時(shí)代”更需要“慢生活”。一張好床，一夜好眠成為都市人的心之所向。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，舒適的床品是解決失眠和睡眠不佳困擾的首選。新銳白領(lǐng)和資深中產(chǎn)們“承包”了床墊品類近半消費(fèi)額，年消費(fèi)金額遠(yuǎn)超其他人群，其中乳膠床墊的消費(fèi)金額和增長都超過了其他類型床墊。

其實(shí)，助眠是一個(gè)科學(xué)問題，需要有科學(xué)的方法來解決。索菲莉爾智能電動(dòng)床就采用了可調(diào)節(jié)的電動(dòng)床架為消費(fèi)者放松解壓，借助分級(jí)床墊的專利技術(shù)，科學(xué)推薦適合不同人群的不同等級(jí)床墊，讓輕松入眠不再是夢想。

一頓好飯也是家?guī)Ыo人們的溫暖記憶。悅己經(jīng)濟(jì)下，無論是“獨(dú)樂樂”的一人食，還是“眾樂樂”的一起下廚一起品嘗，無不帶動(dòng)廚房家居的升級(jí)。據(jù)CBNData報(bào)告，從備菜的打蛋器、廚師機(jī)，到燒菜的空氣炸鍋、蒸烤爐，甚至飯后廚余處理，“減負(fù)”式的廚房小家電深受消費(fèi)者的青睞，選擇4種以上的消費(fèi)者顯著提高。而中島型、一字型的開放式廚房廚柜，則可以讓家人親密互動(dòng)，喚起這個(gè)家的生活氣息。

隨著智能互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，單一的智能產(chǎn)品早已不能滿足家居需求，全屋智能系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)智能家電互聯(lián)才是進(jìn)化的目的。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，掃地機(jī)器人、小夜燈、智能鎖等持續(xù)走俏，而客廳和臥室之外，浴室和陽臺(tái)將成為下一個(gè)升級(jí)空間。例如好太太將APP與全屋系統(tǒng)互聯(lián)，帶動(dòng)智能鎖、浴室電器、智能晾衣機(jī)等智能產(chǎn)品的工作運(yùn)轉(zhuǎn)。未來，伴隨著5G的普及、AI+IoT時(shí)代的到來，重構(gòu)智能家居的生態(tài)是未來家居生活的發(fā)展趨勢。

個(gè)體主義：成員“多樂室”

每個(gè)家庭成員都有各自的需求，家，應(yīng)該是盡量滿足所有人需求的地方。顏值經(jīng)濟(jì)大背景下，“剁手”催生了更多的居家收納要求。分類收納架、走入式衣帽間，成為女性夢想中“家”的樣子。根據(jù)CBNData報(bào)告，2020線上定制柜類及衣柜的女性消費(fèi)者占絕對(duì)多數(shù)。

對(duì)家庭的男主人而言，把家進(jìn)階成健身房則是他們的夢想。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，后疫情時(shí)代，家用健身器材的消費(fèi)規(guī)模快速增長。俯臥撐架，筋膜槍等表現(xiàn)突出。

白領(lǐng)父母也十分關(guān)注孩子的學(xué)習(xí)空間。“一擲千金”購買學(xué)習(xí)桌、學(xué)習(xí)椅，希望能給孩子創(chuàng)造更好的學(xué)習(xí)環(huán)境。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，2018-2020線上學(xué)習(xí)桌椅銷售量連續(xù)三年不斷增長，其中1500-3000元價(jià)位及以上的桌椅銷量占比最高。

對(duì)更多Z世代年輕人來說，“毛孩子”也是孩子，需要有自己的專屬空間。由于Z世代的未育占比高，“毛孩子”成了家人和親密陪伴者。寵物角色與定位的轉(zhuǎn)變促成了寵物空間產(chǎn)品的銷售提升。根據(jù)CBNData《報(bào)告》，線上貓抓板、貓爬架、寵物床的銷量三年間穩(wěn)定上升，90、95后是消費(fèi)主力軍，消費(fèi)人數(shù)占比過半。

隨著健康理念持續(xù)發(fā)酵，綠色人居成為未來生活的風(fēng)向標(biāo)。隨著5G技術(shù)的不斷加速，個(gè)性主義的蓬勃發(fā)展，以綠色、健康、智慧賦能未來生活，滿足消費(fèi)者對(duì)于舒適生活的更多暢想與多元化需求對(duì)家居行業(yè)提出了更高的要求，如何占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智，滿足他們對(duì)家以及家所承載的健康、美學(xué)與新生活理念，也是未來家居行業(yè)的發(fā)展方向。

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