Prada自2015年利潤收入下跌27%開始，已經連續走了五年下坡路。選擇蔡徐坤，讓Prada有了翻盤的機會。
圖片來源：新浪微博@Prada普拉達
打工人小王上班摸魚，看到Prada官宣代言人的微博后，激情轉發，為鄭爽拿下奢侈品代言瘋狂打call。
可當她看到女上司也轉發了這條微博，并@蔡徐坤后，卻再也高興不起來了。
“傷害不大，侮辱極強”
Prada這次一共官宣了三位代言人——蔡徐坤、春夏和鄭爽。
但無論是官宣微博，還是官網對三位代言人的介紹，都讓蔡徐坤和鄭爽的粉絲“有被內涵到”，也成了雙方粉絲互嘲的把柄。
鄭爽的粉絲嘲笑蔡徐坤：
蔡徐坤的粉絲反駁：
爭論發酵半日后，官網修改了對蔡徐坤的介紹。
但這次代言人官宣引發爭論，遠沒有結束。
不喜歡鄭爽的人，認為鄭爽的代言讓Prada變成了plowda，嘲笑Prada和微商品牌共用一個代言人，嚴重影響品牌形象。
IKUN（蔡徐坤的粉絲）認為鄭爽與自家哥哥代言同一品牌，“傷害不大，侮辱極強”。
鄭爽粉絲反唇相譏。
IKUN則“禮貌”回復。
鄭爽粉絲自然不甘人后，卻身陷“盜圖丑聞”。
更有人扒出鄭爽曾在咸魚出售二手Prada的截圖，引得一眾吃瓜網友前排看戲。
“鄭爽豪宅地址泄露”和她代言Prada的消息同一天登上熱搜。
也讓吃瓜群眾們在線調侃 IKUN ：“你們說這么多有什么用！蔡徐坤為Prada賺來的錢，都用來請新代言人了！”。
在此次官宣之前，2019年“加入Prada代言人陣容”的蔡徐坤，已在代言人的位子上獨自穩坐了一年零七個月。
這一年零七個月里，IKUN 驕傲地稱蔡徐坤為“Prada官宣首位全球代言人，國內首位95后藍血頂奢全球代言人，與品牌合作三年”。
距離Prada上次邀請亞洲明星擔任代言人，隔了二十幾年，當年那位幸運兒，名叫金城武。
此番鄭爽和春夏的入局，讓蔡徐坤不再是Prada唯一的代言人，在IKUN看來，無疑有“分走哥哥的乳酪”之嫌，更“讓這個代言變得像碎鉆一樣不值錢”。
口嗨之后，雙方粉絲最終還是要用腳投票，靠“真金白銀”的實力說話。
除了與鄭爽粉絲對壘，IKUN也開始和Prada劃清界限,高呼終于實現“買包自由”，在#蔡徐坤粉絲有錢任性買買買#的話題下，紛紛曬出其他高奢品牌的購買記錄。
Prada顯然沒想到，在IKUN心里，“因為蔡徐坤，Prada才擁有了他真正的價值”，竟不是戲言。
這讓人不禁擔憂：失去了蔡徐坤粉絲的支持，Prada的銷量會因此下滑嗎？
畢竟當初??
“是蔡徐坤救活了Prada”
2019年底，Miuccia Prada 在接受媒體采訪時說：“粉絲不是通過我們，而是通過KUN認識了Prada”。
在此之前，多數中國人認識Prada的契機，源自于2007年上映的電影《穿Prada的女魔頭》。
而電影為Prada樹立“時尚奢侈”的形象和路人緣，早被互聯網上“質量差、設計老氣”的差評瓦解得一干二凈。
當女孩們剛被電影洗腦，試圖用Prada標記成（財）長（富），裝點門面時，微博里“如果你買個Prada包袋用了一年，拉鎖沒壞，logo沒掉，沒開線沒掉色，質量鋼鋼的好，基本可以證實你買的是假貨了”的吐槽，給她們當頭棒喝，讓她們瞬間清醒。
一旦假貨的質量比正品好，消費者就會陷入“買假貨掉價，買真貨傻X”的糾結之中，結局往往是——啥都不買。
加上Prada在推出黑色尼龍包和殺手包后，再無經典設計，比起新設計層出不窮的各大奢侈品品牌，實在乏善可陳。
“遇到 Celine的豆腐包、LV的老花、Gucci的酒神，背著Prada尼龍包的我，只能把包往后藏。”
Prada跌落神壇，淪為一眾奢侈品中絕對的鄙視鏈。
Prada自2015年利潤收入下跌27%開始，已經連續走了五年下坡路。
就在Prada遭華爾街大行一致唱空，被花旗、高盛、里昂給予意大利公司“賣出”評級，里昂的目標價甚至低至17港元時，選擇蔡徐坤，讓Prada有了翻盤的機會。
官宣蔡徐坤為代言人的隔天，Prada的熱門話題曝光量高達7.3億，廣告短片播放量超7600萬。
帶有KUN字母式樣的鑰匙扣賣到全球斷貨，IKUN 到 Prada官博狂曬5萬+購物單的盛況，專門建立#Prada曬單#話題的熱情，讓Prada 見識到了流量明星背后的巨大購買力。
就這樣，“身處危急存亡之秋”的Prada，聯手蔡徐坤，首戰告捷。
可蔡徐坤救了Prada，卻不是Prada唯一一根救命稻草。
時尚圈復古風的回潮和腋下包的大火給了Prada新的希望，也為Prada的崛起貢獻了力量。
超模肯豆和維秘超模Bella Hadid多次背著Hobo出街，一時間二手市場里Hobo一包難求。
Prada迅速推出三款復刻版，圓了在二手市場淘貨失敗女孩們的Hobo夢。
如果到今天你還不知道Prada的腋下包，那你被潮流甩在身后至少一年。
無論是超模，還是女明星，都逃不開Prada 腋下包的魔咒。
劉雯、何穗、楊冪、宋妍霏、張子楓......互聯網上那些面熟的臉孔，幾乎都和Prada腋下包合過影，引得一眾追星女孩爭相效仿，可以說，2020是Prada Hobo血洗微博、B站、小紅書的一年。
除此之外，Prada開始搶代購的生意，“無孔不入”地開展著數字化之路。
過去，找完代購找平臺鑒定真偽的豬豬女孩們，終于可以放心網購了。
2019到2020年間，Prada不僅入駐了寺庫、京東和天貓，還在微信小程序開了限時精品店，每一個毛孔都在朝著“懶癌”晚期的年輕人狂喊：“點我就能買正品！”
當然，有渠道買和會不會買之間，還隔著一條銀河，這高達一萬八的單價，能勸退多少人轉戰橙色軟件，搜索“Prada代購”，“Prada同款”，咱也無從得知。
不過Prada的銷量確實在增加。Prada集團首席執行官Patrizio Bertelli在接受路透社采訪時表示：入駐天貓后，上半年電商收入增幅高達三位數。
就這樣，在“蔡徐坤代言”、“腋下包回潮”、“數字化”多番動作之下，Prada 股價接連上漲，2020年累計上漲65%，市值暴增至1264億港元。
Prada集團成為2020年下半年來，在資本市場跑得最快的奢侈品巨頭，股價增長率超過卡地亞母公司歷峰集團、LVMH、愛馬仕和Gucci母公司開云集團，打了一個漂亮的翻身仗。
Prada看中鄭爽什么？
好不容易揚眉吐氣的Prada，為什么選了“沒作品”、“靠綜藝撈錢”的鄭爽？
——話題度。
在我們討論的這個問題時候，Prada 就已經達到了它的目的。
截止1月13日下午6點，僅#Prada普拉達代言人鄭爽#一個話題，就有1.4億次的閱讀量和20.8萬的討論次數。
根據CBNData的數據顯示，2020年1-11月鄭爽共上微博熱搜98次，位居女明星榜首。
吃過一波粉絲紅利的Prada，顯然想要繼續吃下去。
但高話題度帶來的反噬，也讓Prada始料未及。
在兩位代言人粉絲的battle和路人的吃瓜過程中，Prada與low牢牢綁定在了一起。
而多年沒有影視作品的鄭爽，憑借《一起來看流星雨》積累起來的真愛粉，也在一次又一次熱搜的消磨中，變得“恨鐵不成鋼”，購買力和“期待姐姐搞事業”的熱情比起來，略顯遜色。
微博曬單照被扒系“盜圖”后，又鬧出“曬假貨風波”，引網友群嘲：
鄭爽只有Prada一個高奢代言，為微商做品牌大使的事情，也被拿出來反復提及，并和蔡徐坤做比。
細數鄭爽過往的代言，粉絲購買力也呈現出兩極分化的迷惑態勢。
一邊是鄭爽粉絲們為“鄭爽官宣AUSSIE零點預售30分鐘突破100萬+，首日24小時160萬+”、“Lola Rose正版定制禮盒24小時銷售突破300w+”、“粉絲花13萬買《jalouse》雜志將鄭爽送上女明星實體雜志銷量排行榜第九名”的輝煌戰績奔走相告。
另一邊，“直播情緒崩潰”上熱搜、粉絲嫌“雜志太貴，銷量僅2000+”的抱怨，也讓不少吃瓜群眾開始唱衰鄭爽的帶貨能力。
而鄭爽本人，曾在一檔綜藝節目中承認“拒絕一線奢侈品牌代言，是因為考慮到大眾包括粉絲消費不起大牌”，想做自己的親民品牌”。
一年半后，Prada官宣了她的代言人身份，在如愿獲得話題度和曝光量的同時，卷入了另一個漩渦。
奢侈品品牌意識到了流量明星身后的巨大購買力，但在挑選代言人方面，顯然還在摸著石頭過河。
年輕人也許不會因為喜歡哪個明星而買單，但一定會因為不喜歡哪個明星而關掉購買鏈接。
因為在新一代年輕人心里，品味的含義空前多元。
“我本來覺得她不錯，但看到她居然喜歡xx，還穿xx代言的品牌，突然覺得我們沒法做朋友”的事情，經常發生。
偶像是個人品味的重要組成部分，人與人之間尚且能為各自的偶像“反目成仇”，何況是人與品牌？
參考文獻：
《Prada中國銷售開始下滑 控制成本將陷入尷尬》何偉
你還會買Prada嗎？
本文轉載自Vista氫商業（ID：AhGirlsDaily），已獲授權，版權歸Vista氫商業所有，未經許可不得轉載或翻譯。
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
