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而傳統(tǒng)芳療需要根據(jù)個(gè)人體質(zhì)調(diào)制匹配的精油，一直難以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，若是消費(fèi)者想要在家DIY調(diào)配精油，則其安全度、專業(yè)性又往往無(wú)法得到保障。

新興的芳療護(hù)膚品牌已經(jīng)破土而出。諸如近年增速最快的芳療護(hù)膚品牌逐本，推出了以芳療概念為核心的不同產(chǎn)品矩陣，從原料、包裝、氣味、功效等維度出發(fā)打造自己的芳療護(hù)膚產(chǎn)品體系。

對(duì)逐本來(lái)說(shuō)，因?yàn)樵趧?chuàng)立之初就定位于“芳療護(hù)膚”，并以養(yǎng)膚卸妝油突圍美妝市場(chǎng)，幫助品牌高效篩選、觸達(dá)了一批潛在的芳療受眾人群，也為逐本芳療心智的輸出做出了重要鋪墊。 

盡管賽道卡位精準(zhǔn)，但對(duì)于一個(gè)缺乏教育的品類，難點(diǎn)是如何讓更多的消費(fèi)者“動(dòng)心”。而逐本的做法是“自我進(jìn)化”和“心智傳播深化”。

品牌全面升級(jí)，搭建系統(tǒng)、專業(yè)的芳療護(hù)膚產(chǎn)品矩陣 

自2021年開(kāi)始，逐本開(kāi)啟了全面的品牌升級(jí)，從視覺(jué)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)賦能等多個(gè)維度來(lái)進(jìn)行自我迭代。 

芳療關(guān)乎體驗(yàn)，而視覺(jué)效果是消費(fèi)者邁入沉浸式體驗(yàn)之旅的第一站。近期，我們發(fā)現(xiàn)逐本與李佳琦合作的全新品牌TVC中，逐本第四代卸妝油家族、不染精華油的產(chǎn)品包裝變成了圓潤(rùn)的胚型輪廓，取意母體胚胎來(lái)寓意自然生長(zhǎng)，在色彩上還原了東方器物的恬淡本色，彰顯出一種大道至簡(jiǎn)的東方生活美學(xué)。 

芳療護(hù)膚人群以熟齡女性為主，她們對(duì)養(yǎng)膚修護(hù)的需求更強(qiáng)，并且偏好天然植萃芳香帶來(lái)的情緒價(jià)值，逐本的產(chǎn)品創(chuàng)新根植于這些消費(fèi)趨勢(shì)展開(kāi)。

比如近期上線的不染“小清茶”水乳套裝，創(chuàng)新融入了“三道東方茶”的概念，以小花茉莉、金銀花、普洱提取物為“茶”，具備清降退紅、補(bǔ)水養(yǎng)護(hù)的功效。

這其中有國(guó)際芳療講師、中醫(yī)皮膚科主任醫(yī)師、國(guó)家級(jí)心理咨詢師等，通過(guò)融合中醫(yī)、心理、情緒等多維度來(lái)強(qiáng)化東方芳療基因，從源頭深度賦能產(chǎn)品研發(fā)。這一舉措也正對(duì)應(yīng)的是當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)芳療護(hù)膚的最大訴求——安全性、專業(yè)度。 

另一方面，逐本與上海中醫(yī)藥大學(xué)正在完成聯(lián)合研發(fā)前的各項(xiàng)準(zhǔn)備。雙方即將在中藥植物配方精油的中醫(yī)藥理論體系、基礎(chǔ)功效、作用機(jī)制、中藥植物精油功效化妝品原料的專利研發(fā)等方面開(kāi)展合作，持續(xù)深耕更適合亞洲人肌膚和身心健康的中藥植物配方精油化妝品原料。

多維打造芳療體驗(yàn)，深化五星SPA的品牌心智 

體驗(yàn)二字，總是與特定場(chǎng)景強(qiáng)綁定的。消費(fèi)者在具象化的場(chǎng)景中，從感官上切身感受到產(chǎn)品和服務(wù)，才會(huì)對(duì)品牌傳遞的理念有更為清晰、真實(shí)、完整的認(rèn)知。

為此，逐本想到的是與五星酒店跨界合作，為消費(fèi)者建構(gòu)出一個(gè)經(jīng)典的“逐本式”療愈體驗(yàn)的線下場(chǎng)域。致力“把五星SPA帶回家”的逐本，結(jié)合面部產(chǎn)品及定制身體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了一套“逐本之道”SPA流程，打造出品牌專屬的東方療愈體系，在東錢湖畔的寧波柏悅酒店首次上線。

其中24節(jié)氣精華油禮盒以立秋、處暑、白露、秋分、寒露、霜降六個(gè)節(jié)氣為主題，根據(jù)不同時(shí)令特點(diǎn)設(shè)計(jì)出不同功效的產(chǎn)品。 

主播付鵬就是逐本芳療之旅的第一批體驗(yàn)者。在付鵬發(fā)布的個(gè)人vlog中，他從酒店環(huán)境、芳療師到逐本新品和SPA療法，敘述了一個(gè)完整的芳療體驗(yàn)故事，也借由vlog這種年輕化、個(gè)性化的內(nèi)容載體向更多的消費(fèi)者傳遞了逐本五星SPA的品牌心智。

1920年，芳療在法國(guó)問(wèn)世。歷經(jīng)百年，芳療開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)的大眾消費(fèi)。 

在追求效率的高壓社會(huì)中，芳療護(hù)膚之所以能夠掀起風(fēng)浪，究其根本是消費(fèi)者渴望以更日常的方式紓解壓力，獲取身心調(diào)節(jié)上的正面反饋，得到一種內(nèi)里平衡的健康能量。 

而反觀供給側(cè)，在供給空前茂盛的當(dāng)下，新生代品牌成長(zhǎng)速度驚人，要想在行業(yè)中居于長(zhǎng)青，必須找到自己在消費(fèi)者心中的“記憶錨點(diǎn)”，它既關(guān)乎品牌在行業(yè)的差異化定位，也關(guān)乎品牌所倡導(dǎo)的理念、價(jià)值、生活方式等形而上的精神構(gòu)建。 

正如花西子與傳統(tǒng)文化相綁定，Oatly傳達(dá)可持續(xù)理念，內(nèi)外關(guān)注女性自由，KEEP傳遞克己自律的精神，逐本提倡的“身心平衡”既是芳療的本質(zhì)與精髓所在，也能夠?yàn)槠淦放苾r(jià)值長(zhǎng)久賦能，是品牌落成消費(fèi)者心智的重要錨點(diǎn)，也讓品牌的長(zhǎng)期發(fā)展獨(dú)具韌性和延展力。