“野性消費(fèi)”涌向博物館。
圖片來(lái)源：視覺中國(guó)
故宮日歷、大觀園紙雕宮燈、三星堆的考古盲盒……熱衷追新的年輕人，也鐘情歷史悠久的博物館。天貓雙11開售首日(截至1日上午10點(diǎn))，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，同比激增超400%。新文創(chuàng)成為天貓雙11最大的黑馬之一。據(jù)悉，今年共有近100家博物館參加天貓雙11。
北京冬奧會(huì)腳步臨近，催生出火熱的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。奧林匹克天貓官方旗艦店一躍成為今年雙11開售首日最受歡迎的文創(chuàng)店。歷屆冬奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽徽章、北京冬奧會(huì)吉祥物手辦、北京冬奧會(huì)特許國(guó)旗款羽絨服等引發(fā)年輕人“野性消費(fèi)”，多款新品已售罄。
奧林匹克天貓官方旗艦店，是國(guó)際奧委會(huì)在天貓開設(shè)的全球首家奧林匹克官方旗艦店，也是百年奧運(yùn)史上，國(guó)際奧委會(huì)首次以官方名義在電商平臺(tái)開店。雙11前夕，冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)100天之際，北京冬奧組委就在奧林匹克天貓官方旗艦店上新了50余件特許商品，并且全部參加優(yōu)惠活動(dòng)。
故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州博物館、中國(guó)國(guó)家圖書館、布達(dá)拉宮、敦煌研究院等同樣不遑多讓，包括清明上河圖聯(lián)名款茶具等限量款商品售罄。
此前，河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓，并為天貓雙 11推出限定款新品。這是繼頂流三星堆之后，博物館組團(tuán)入駐天貓。雙11期間，包括杜甫草堂等博物館，也將開啟天貓官方旗艦店。
隨著年輕一代的文化自信增強(qiáng)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)了春天。天貓上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。過(guò)去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受他們歡迎的品類。國(guó)家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國(guó)國(guó)家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國(guó)產(chǎn)IP。
作者：天下網(wǎng)商
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