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當健身從一個相對小眾的愛好走向大眾，購物中心里的健身場景也愈發多樣，個性化、潮流化、年輕化逐漸成為健身行業的顯著特點。

與此同時，人們不再滿足于設備齊全的傳統健身房，聚焦細分類別的專項健身館開始出現，以新模式、新業態、新體驗豐富了健身消費場景，備受消費者青睞。

從表面上看，專項健身房在疫情爆發之后快速涌現。但事實上，早在疫情發生前，市場上就已經有了不少專業化的小型健身工作室。相比大型傳統健身房，這些專項健身場館面積普遍較小，設施更為精簡，并且在某個項目上非常專、精，對于不想練成十項全能的消費群體來說，是一個不錯的選擇。

立足商業角度，一個綜合健身品牌往往滿足不了購物中心客群對運動健身的細分需求，因此結合購物中心調性選擇引進一些專項健身場館，往往能夠聚集起更為精準的客群。同時，這些小而精的專項健身房在樓層、場地安排上也相對靈活，甚至可以和運動零售品牌做鄰居，起到不錯的導流效果。

當用戶、商業都對專項健身房青睞有加時，更加細分的健身房品牌不斷涌現。

事實上，專項健身房并不是什么新鮮事物，諸如瑜伽館這種專項健身場館一直是購物中心較為常見的體驗類業態。CEO品牌觀察發現，除了瑜伽，普拉提、拳擊、室內蹦極等運動也都有了專門的去處。

享譽滬上的高端健身會館BFC FITNESS今年8月瞄準年輕白領熱愛的普拉提運動，在BFC外灘金融中心南區商場4F，全新打造了一間普拉提室，為普拉提愛好者打造了更為立體運動空間。

從外部空間來看，普拉提室的外立面采用了深灰色的外墻、鏡面質感的銀色裝修，并配上了絢爛的霓虹燈光效，既維持了健身會館整體設計原有的帥氣硬朗，又烘托了普拉提運動柔美細膩的特點，充分融合了BFC FITNESS原有的動感和時尚。

而在場館內部，除了提供舒適的運動環境，還設有內涵豐富的零售區，能夠提供專屬定制運動服飾、多功能運動生活新產品、多品類運動器械等，以此傳遞多樣性的運動方式，多維度構建線下普拉提室的新場景。

據了解，在普拉提室，品牌為用戶配備了專屬普拉提私教服務，并根據不同人群、不同器械及輔助健身器材，設計不同的訓練方法，盡最大可能傳遞健康的生活方式與力量。

Bungee Workout（室內蹦極）起源于泰國，是一項風靡全球的反地心引力運動。2017年，Jumplify在市場空白前提下，拿到授權將這項特殊的運動引進國內，并于同年6月，落地了首家Jumplify Bungee Workout Theatre。如今，Jumplify已在上海、深圳開設了4家直營門店，在北京、廣州、成都、重慶等地具有授權店。

以今年6月落地深圳來福士廣場的Jumplify華南首店為例，純白色的空間一般容納十人左右，每個人都有足夠的空間進行“旋轉”“跳躍”甚至“飛檐走壁”動作。門店全套蹦極設備來自于頂級戶外救生設備品牌——法國Petzl（攀索）專業定制。核心彈力帶來自泰國創始人研發的專利產品，僅供應全球Bungee workout體系授權店使用。

在運動內容上，Jumplify也設置了專業精細的課程等級分類，無論是零基礎運動小白還是體能老手，都能找到適合自己的方式，通過基礎動作訓練以及舞蹈的形式來實現全身高強度有氧鍛煉。

近年來，拳擊運動因其高燃脂性，漸漸成為大眾健身熱項，在不少城市流行起來。

成立于2018年的GREEN GLOVE綠拳套，是深圳為數不多的拳擊專門館，致力于打造新穎、高品質的拳擊運動體驗及運動潮流，引領都市人通過拳擊運動收獲積極、健康的生活方式和態度。

一改傳統拳擊館的“硬漢風”，綠拳套走的是清新風格。其門店以白色、綠色為主要配色，搭配極簡的設計，營造出一個時尚、極具設計感和舒適感的運動空間。

今年5月，綠拳套在深圳南山來福士廣場3樓一個有著180度全景玻璃展示面的鋪位開設新門店。擂臺區主要用于1V1泰拳私教體驗，超大拳套和清晰可見的品牌logo，讓人印象深刻。而沙袋區則主要用于拳擊團課體驗，不同形狀的沙袋沿著弧形玻璃窗有序排列，可以滿足不同身高及訓練部位的練習需求。

最近，綠拳套還在深圳龍華壹方城，與連鎖精品健身品牌MEGA BASE聯合落地新門店，開啟擼鐵打拳的新體驗。

其實除了上述品牌，還有不少新奇的室內健身項目開出了獨立門店。從目前市場來看，室內健身場所正在向著小型化、專項化發展，這一類場所往往能夠在某一細分運動領域，吸引真正熱愛這項運動的人，為品牌培育起堅實的用戶基礎。

如2016年進入中國市場的日本拉伸專門店品牌Dr. stretch（絲特萊琦博士），是目前國內規模較大的拉伸專門店，已在上海、北京、深圳、常州、寧波等地開設約20家門店，均選址于自然客流量較大的購物中心。

根據Dr. stretch官方介紹，品牌基于獨創的三段式拉伸技術：shaking、moving和rom-up，以及超過100種的拉伸方式，面向上班族和健身人士等，制定肌肉狀態評估、基礎拉伸、軟組織松解術、痛點拉伸等拉伸計劃，改善其身體狀況。

Dr. stretch推出的拉伸課程，分為40分鐘的局部拉伸、60分鐘的基礎拉伸、80分鐘的均衡拉伸以及100分鐘的精髓拉伸，單次價格從320元到950元不等，品牌還為消費者免費提供拉伸運動服。但為了區別于按摩和SPA門店，Dr. Stretch的店鋪設計營造出了更強的運動感氛圍。

其實除了Dr. Stretch，目前國內市場上的拉伸專門店還有優復拉伸、PSHM普斯曼功能拉伸等連鎖品牌。在拉伸放松和按摩的強烈市場需求下，拉伸專門店這門生意看起來頗有前景。毫無疑問，隨著人們保健意識逐漸增強，愿意接受并嘗試拉伸課程的人會越來越多。

時下，健身已成為很多人的“標配”，健身消費快速發展。健身場館作為一種健身經濟存在，其內容和經營形式原本就是多樣化的。只不過，當消費者愈發清晰地知道自己需要什么樣的健身運動，未來的健身市場一定是呈現更加多元化發展趨勢的。

目前來看，市場上已經出現的專項健身房品牌，大多跳出傳統健身房的條條框框或者打破某項運動的刻板印象，以更加專業和豐富的訓練內容、更具社交屬性的運動場景，構建起自身壁壘，成為購物中心豐富運動業態的新選擇。

然而，垂直細分領域的專項健身房品牌想要持續屹立不倒，還需進一步提升訓練的專業化水平，培養屬于品牌自己的高質量教練團隊，以此獲得消費者的認可，提高消費者粘性。

在碩大的健身行業中，這些專項健身房是否只能是一項“小而精”“小而美”的生意，還有待市場的進一步檢驗。

本文轉載自CEO品牌觀察（ID：new_shop_），已獲授權，版權歸CEO品牌觀察所有，未經許可不得轉載或翻譯。