功效護膚的發展為國貨品牌開啟了彎道超車的機會。
圖片來源：pexels
來源：青眼（ID：qingyanwh）
作者：方良
今日，珀萊雅發布了2021年年報數據，期內公司營業收入46.33億元，同比增長23.47%，凈利潤為5.76億元，同比增長21.03%，扣非凈利潤為5.68億元，同比增長20.89%。截至目前，國內主要美妝上市公司去年的銷售數據已相繼出爐。它們中誰最賺錢？
突破40億大關，線上占比近85%
截自珀萊雅2021年年報
青眼梳理珀萊雅近5年財報數據發現，在2018-2021年4年間，其始終保持著營收和凈利潤超20%的增長速度。正因如此，珀萊雅也在短短5年間，營收從不足20億元，一路飆升至超46億元，是2017年的2.6倍。今日收盤，珀萊雅的市值為364.55億元。
在公司營收不斷增大的同時，珀萊雅也保持著良好的利潤增長，去年該公司的凈利潤較5年前已增加了近2倍。可以說，登陸資本市場后的珀萊雅，經營水平又上了一個臺階。
值得一提的是，在這5年間，珀萊雅的線上渠道營收占比亦是大幅提升。財報顯示，去年，該公司線上渠道營收為39.24億元，增幅高達49.54%。并且珀萊雅的線上營收占主營業務的比例進一步拉高，去年已達到84.93%，較上一年增加了14.92個百分點。5年前，珀萊雅的線上營收僅有6.43億元，占主營業務的比例也僅為36.08%。顯而易見，對珀萊雅而言，發力線上是重要而正確的決定。
此外，財報顯示，去年珀萊雅的毛利率為66.46%，對此珀萊雅也表示，原因主要系線上營收占比提升，以及主推大單品策略和線上自播占比提升等。
珀萊雅品牌超38億，彩棠增超100%
財報顯示，去年珀萊雅品牌營收為38.29億元，同比增長28.25%。去年也是珀萊雅品牌在近三年來營收增幅最高的一次。據悉，珀萊雅品牌在2019年和2020年的營收增幅分別為26.81%和12.43%。同時，近三年來（2019-2021年），珀萊雅品牌的營收占比也均保持在80%上下浮動。
截自珀萊雅2021年年報
此外，珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠在去年也表現不俗，該品牌去年營收2.46億元，同比增長103.48%。相較而言，珀萊雅旗下的其他品牌的發展卻不盡人意，去年營收小幅下降了5.96%至4.09億元。另外，去年珀萊雅旗下跨境代理品牌的營收大幅下降了34.04%至1.36億元。
除珀萊雅和彩棠兩大品牌外，珀萊雅旗下還有Off&Relax、悅芙媞、CORRECTORS、優資萊、韓雅等品牌。該公司自有品牌已覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域。
分品類來看，護膚品類則仍然是珀萊雅銷量最高品類，年收達39.78億元，同比增長22.7%；美容彩妝類年收6.18億元，同比增長32.97%；其他類產品營收0.24%，同比下滑41.05%。
誰最賺錢？
財報顯示，去年，魯商發展化妝品板塊營收為14.95億元，增速高達117.01%；華熙生物旗下功能性護膚品板塊營收為33.19億元，增幅更是達到了146.57%。
公開信息顯示，魯商發展旗下的福瑞達美業擁有頤蓮、璦爾博士、善顏、UMT、詮潤、貝潤等品牌，華熙生物旗下功能性護膚品則包括了潤百顏、夸迪、米蓓爾、肌活等。這兩家化妝品板塊增速快，既是因為踩中了熱門賽道，也在于其中大部分品牌成立時間短，基數相對較小，處于成長發力期。
值得一提的是，貝泰妮去年的營收增幅也達到了52.57%。財報顯示，去年該公司營收為40.22億元。事實上，近年來貝泰妮的營收增幅一直保持在30%以上。因此，貝泰妮的營收也從2020年的26.92億元增長至2021年的超40億元。
從整體來看，除上海家化外，其余5家公司的營收均呈現2位數增長。不過，營收規模來看，上海家化則是排名第一（76.46元）、逸仙電商次之、珀萊雅第三。經統計，去年，這6家上市企業化妝品業務營收共計約為269.55億元。
凈利潤方面，除逸仙電商在去年虧損了15.5億元外，其他5家公司均實現了盈利，其中貝泰妮的凈利潤數值（8.63億元）和凈利潤增速（58.77%）均為最高。
此外，華熙生物（功能性護膚品）78.98%的毛利率為6家企業中最高；貝泰妮（76.01%）排名第二。這兩家的毛利率均超過70%。上海家化58.73%的毛利率則為6家企業中最低。
截至今日收盤，這6家公司中，貝泰妮的市值最高，為746.47億元；逸仙的市值（26.69億元）最低。
功效大戰，5個品牌增幅超100%
據悉，薇諾娜在集團中的營收占比一直保持在99%以上，因此，薇諾娜的營收已從2020年的約26億元增長至2021年的超40億元，也就是說，薇諾娜增速已達到了53.85%。
近幾年，珀萊雅主推的珀萊雅雙抗精華、紅寶石精華、源力修護精華等大單品，也都是主打“功效牌”。據介紹，去年雙十一期間，珀萊雅“早C晚A”套裝還榮登京東平臺國貨精華類目NO.1。
華熙生物年報也顯示出，2021年功能性護膚品占主營業務比為67.08%，其營收占比更是比上一年增長了15.93個百分點。顯而易見，功能性護膚品已然成為華熙生物業務增長的核心驅動。
分品牌來看，去年，潤百顏實現收入12.29億元，同比增長117.42%；夸迪實現收入9.79億元，同比增長150.19%；米蓓爾實現收入4.2億元，同比增長111.12%；BM肌活實現收入4.35億元，同比增長286.21%。華熙生物旗下四大功能性護膚品牌均實現了超100%的營收增長。
截自華熙生物2021年年報
而同樣身處功效性護膚賽道的還有福瑞達美業旗下的各品牌。其中，頤蓮和璦爾博士兩個品牌業績增長較快。財報顯示，去年頤蓮營收為6.46 億元，同比增長73.08%，璦爾博士營收增長了272.14%至7.44 億元。
窺一斑而見全豹，這幾家代表型企業的經營情況在一定程度上反映了去年國內化妝品行業的發展現狀，功效護膚的發展確實為國貨品牌開啟了彎道超車的機會。
本文轉載自青眼（ID：qingyanwh），已獲授權，版權歸青眼所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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