很難想象，一項誕生幾十年一直小眾的運動，會突然出圈。
圖片來源：視覺中國
去不了海邊沖浪，人們選擇在家門口的公園里來一次浪板體驗。
今年春天以來，一種名為陸地沖浪板的滑板，正在北上廣深迅速走紅。公園里，河濱的路旁，或是小區的樓下，你可能都會看到有不同年齡的男女拿著陸地沖浪板，找一塊平地享受滑行的快樂。
滑雪和沖浪愛好者視它為平替，中年人選擇它作為人生中的第一塊滑板，在KOL眼里，它更是出片利器。
直到去年，國內大多數人都不知道何為陸沖。即使在國外，這也依然是一項出現了幾十年，但一直極其小眾的滑板運動。
究竟是什么，讓這個冷門項目突然爆火？
冷門運動，突然走紅
陸沖，全名“陸地沖浪板”。顧名思義，這是一種模擬海上沖浪的滑板，早在90年代，這項運動就已經在國外誕生。多位資深的陸沖玩家和品牌負責人都告訴36氪未來消費，在國外，戶外運動品類眾多，陸沖盡管發展多年，也仍然是一個非常冷門的項目，僅限于職業玩家和運動員的圈層。
小紅書陸沖博主@踩單板的潘師傅，也是兼職的滑雪教練。他告訴36氪未來消費，國內最早一批的陸沖玩家，也幾乎都是沖浪、滑雪教練，他們用陸沖作為自己滑雪、沖浪的訓練器。2020年，潘師傅剛開始在小紅書上做陸沖時，同時也在做這個品類的博主僅僅只有三四個人。
而在亞洲地區，這項運動曾在2019年，在東南亞地區一度走紅，但也仍然沒有達到像國內這樣火爆的程度。
運動博主閆子奇在2018年就就接觸到了陸沖這項運動，但當時僅僅只是簡單體驗。直到今年3月，因為疫情的原因，閆子奇所在的小區被封閉。他突然想到，朋友的陸沖板還在車庫放著，于是重新上手陸沖的。
也就是在這個時候，他發現，上至60歲的大哥，下到幾歲的孩子，許多身邊的人也都開始玩陸沖。“大家可能在家也沒什么事，而且這個運動對身體素質沒有要求，對場地也沒什么需求，在小區里找一塊平地，甚至是去地下車庫，都可以滑。”
小區封閉的那一個月，閆子奇一直持續在玩陸沖。他發現，雖然這項運動門檻低，但同時上限也很高，可玩性很強。“你可以去做很多炫酷的動作，所以你也會想去繼續精進技術。”
作為一個資深的極限運動玩家，他熱愛沖浪和滑雪。但與往年夏天不同，疫情限制了人們的步伐。而現在，他只需要拿著陸沖下樓，或者開車去附近的滑板公園，就可以在陸地上重新感受到沖浪和滑雪帶來的失重感和回旋感。
“就像魚在水里游一樣，和其他的地面運動體驗很不一樣。”哪怕是打了折扣的，但也能滿足今夏無法去沖浪的人們心中的缺憾。
和閆子奇一樣，相當一部分帶動陸沖熱潮的玩家，都是滑雪和沖浪的愛好者。事實上，據媒體報道，國內目前做陸沖的俱樂部，此前80%也都是滑雪和沖浪的俱樂部。
多位受訪者都告訴36氪未來消費，陸沖的火爆，離不開滑雪、沖浪等項目走紅的鋪墊。近幾年，滑雪在國內被大力推廣，冬奧會更是將這股“全民上冰場”的熱潮，推到了頂點。而沖浪、滑板等項目，也在被納入東京奧運會的比賽項目后，有了更高的熱度。
據部分電商平臺的數據，今年上半年，沖浪板的GMV增長了400%以上。這些運動消費人群基數的增長，為陸沖一夕熱度爆發，打下了基礎。
“實際上兩三年前開始，因為滑雪和沖浪的熱度，陸沖的銷量已經有很好的增長了，去年市場就已經處于整體缺貨的狀態，但今年冬奧會之后，需求才真正地爆發了。”
正是在今年的雪季結束之后，@踩單板的潘師傅明顯感覺到，他發在社交平臺上的陸沖帖子“數據一下子就上來了”。而據小紅書官方的數據，從今年2月開始，陸沖的搜索量出現明顯增長，到整個上半年，小紅書上陸沖的搜索量與去年同期相比，同比增長42倍。
閆子奇告訴36氪未來消費，他的朋友從兩三年前開始在上海創辦了陸沖俱樂部，定期組織同好下班后一起去玩陸沖、聚會，到今年人數已經超過五千。
中年人的第一塊滑板
作為一名資深的滑板玩家，陸沖的出圈，是超出荒草預期的。他玩了十幾年滑板，也見證過2014年以來，雙翹、長板在國內小范圍的走紅，在他常去的滑板公園里，一直是這兩種滑板的天下。后者作為滑板最主流的品類之一，同樣會被拿來作為沖浪和滑雪的輔助產品。
但滑板熱之前一直僅僅局限在固定的圈層。小紅書的戶外運營黑瞳告訴36氪未來消費，幾年前他們就在運營滑板這個內容品類，搜索量一直比較穩定。
而陸沖的走紅，甚至直接帶動了整個滑板品類的熱度。數據顯示，今年上半年，小紅書上“滑板”相關搜索量與去年上半年相比，同比增長232%。
要知道，在滑板的品類之中，陸沖的單價要明顯高于長板和雙翹。前者的單價多在千元左右，主流國外品牌的產品需要2000-3000元才能拿下，而后者只需要花費幾百塊，就可以買到一塊不錯的板子。
那么，為什么偏偏是更貴的陸沖，在這個夏天更出圈？
荒草認為，雖然都是滑板，但這三個品類消費的主要人群完全不同。長板和雙翹主要是大學生和中學生在玩，而玩陸沖的人群，更多的是都市上班族，其中一二線城市的女性占據了8成左右的比例。
這與入門門檻有直接的關系。無論是雙翹還是長板，入門難度都遠高于陸沖。
“如果你想要通過雙翹得到一些好的體驗感，你需要不斷去練動作，要投入大量的時間精力，而且不怕受傷和摔跤，這對于成年人來說就會比較有心理壓力，也很難堅持下來。”
而陸沖則完全不同。它的入門門檻則非常低，大多數人體驗1-2次，就可以感受到滑行的快樂，而且不易受傷。
由于最初是為模擬海上沖浪而設計，玩陸沖的動作，也與沖浪有相似之處，滑起來“比較絲滑飄逸，動作起伏很大，很符合運動美學。”多數陸沖板的外型設計也更加講究潮流屬性，受到KOL們的青睞，繼而在社交平臺上流行開來。
仔細觀察可以發現，今年夏天幾乎所有走紅的潮流運動，都有這兩大特性：一是容易上手，無論是飛盤、槳板，還是陸沖，幾乎都只需要1-2次的培訓，就可以學會基本的玩法；二是適宜出片，具有強烈的社交傳播屬性。
與此同時，平臺也在為陸沖的熱度推波助瀾，這其中最有代表性的當屬小紅書。潮流運動被視為小紅書今年重點拓展的品類之一。多位博主告訴36氪未來消費，自2月份以來，小紅書會定期發起各種和陸沖相關的話題，并邀請博主們參與，目前在小紅書上，陸沖的筆記數量已經超過8萬篇。
尤其在5月份熱度集中爆發之后，小紅書開始密集地也發起了一系列話題和內容的引入，不僅發起了“在小紅書玩轉滑板”，“陸沖動作挑戰”、“板面DIY設計”等運營活動，還成立了陸沖聯盟，邀請了90多家陸沖俱樂部和運動協會入駐。
小紅書戶外組運營黑瞳告訴36氪未來消費，隨著熱度的爆發，他們觀察到許多小白用戶有購買的需求，但在今年五六月份陸沖快速走紅時，很多用戶需要等待2-3個月時間，才能拿到訂購的陸沖。
為了避免用戶“還沒玩上熱度就過去了”，導致陸沖內容熱度的斷檔，小紅書決定在戶外品類店鋪小綠洲里上線了Carver、Slide、Yow等知名陸沖品牌的產品，還開啟了直播帶貨和價格補貼。
創業熱潮
作為一項從國外引進的運動，陸沖的走紅，直接帶動了眾多國外品牌進軍中國市場。
西班牙陸沖品牌Slide中國的負責人告訴36氪未來消費，他們在2019年進入中國市場，當時已經感受到了滑板運動在國內走紅的趨勢。2021年，Slide在國內的銷量有了五倍的增長，一年就能賣出七八萬塊陸沖板。
由于陸沖過去的冷門，許多知名品牌的工廠規模并不大。這導致去年市場需求起來之后，多個海外品牌持續斷貨，因為供不應求，幾乎所有的國外主流陸沖品牌，在市場上都被加價30%—50%銷售。
Slide中國負責人告訴36氪未來消費，往年他們都是走客戶先預訂，工廠再下單生產的模式，但去年開始，為了解決供應問題，他們已經開始提前備貨。但即使是這樣，也不能完全避免斷貨。
爆發的需求，供應的空白，也促使許多國內戶外運動創業者瞄準了這一市場。SixtySix、Back Wave等一批國產品牌，也在這兩年相繼成立。
相比海外品牌，國內的陸沖品牌多是走性價比路線，價格普遍偏低，大多在千元以下。這是因為制造陸沖的技術壁壘并不高，部分主流的海外陸沖品牌，代工廠也位于中國。因此在國內做陸沖，找到合適的工廠也并不困難。
國內陸沖品牌產品的研發成本和物流成本，也會相對更低。多位陸沖品牌方和資深玩家向36氪未來消費表示，雖然很多國產陸沖品牌，在外形和圖案的設計上非常搶眼，也會根據亞洲人的體重和身型去做產品的調整。但國內目前還少有真正自主研發的陸沖產品，大多都是國外產品的復制或者改進。這導致從質量和體驗來說，大多數國內陸沖品牌的水平，與海外品牌相比仍有差距。
“目前國內第一梯隊的單個陸沖品牌，一年也能賣出5萬塊。在陸沖沒火起來之前，可能Carver全球的銷量都到不了5萬塊。”荒草不僅是多年的滑板玩家，也是國內陸沖品牌Poploop產品經理。
與此同時，相當一批原本以沖浪/滑雪/滑板為主業的俱樂部，也紛紛轉型或者拓展了陸沖培訓的業務。
北京陸沖學院創始人彩虹，幾年前就有自己的滑板店和俱樂部。但從去年開始，長板的熱度有所下滑，他開始將俱樂部運營的重心轉移到了陸沖上。他告訴36氪未來消費，今年上半年來，在他的俱樂部上過陸沖公開課的人次已經超過1萬，他的俱樂部也已有500-600名的小班課學員。
而除了北上廣深，陸沖的熱潮也正在外溢。小紅書戶外組運營黑瞳告訴36氪未來消費，在貴陽、南昌、溫州等三四線城市，也已經開始出現了多家陸沖俱樂部。只是行業內目前已有的教練員，幾乎也都是從其他項目轉行，或是自學的業余選手。
就像今夏同樣走紅的飛盤、槳板一樣，從小眾走向出圈之后，陸沖的生態也正在經歷快速的野蠻生長期。如今，在城市的滑板公園，隨處可見拿著陸沖板在碗池里練習的男男女女，但潮流運動新秀不斷，這股今夏襲來的熱潮，能否如期出現在下一個夏天呢？
本文轉載自36氪未來消費（ID：lslb168），已獲授權，版權歸36氪未來消費所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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