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隨著大眾對于健康以及生活質量重視度的不斷提高，越來越多人走到戶外動了起來。2022年，在多方面因素的催化下，眾多戶外運動項目輪番出圈成為社交新貨幣，背后的商業藍海也吸引著各方玩家前來掘金。

小眾即潮，誰是“頂流”

從露營、飛盤，再到騎行、陸沖、槳板等，2022年一個接一個的小眾戶外運動擊中年輕人，在全國各個角落掀起熱潮。

作為2022年出游的“明星項目”，“露營風”從年頭刮到了年尾。從微信指數來看，“露營”一詞的熱度在一年間實現了從年初的千萬級到年末的億級的飆升，巔峰時期更達到了2.5億。

一年間，露營消費主力從背包客變為城市新中產，玩法花樣百出，商業模式愈發多元，各環節體驗不斷提升。與此同時，文化和旅游部等十四部委于2022年11月下旬聯合印發的《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，更為露營經濟按下發展“加速鍵”。

和露營一起火起來的飛盤，因兼具運動屬性、社交屬性、潮流屬性于一身，成為年輕人的新寵，在各種社交平臺上始終保持著非常高的熱度。在《2022年輕人新潮運動報告》中，飛盤更超越滑板和騎行等運動成為最受年輕人喜愛的新潮運動。

同時，極限飛盤作為新興體育項目被正式列入義務教育階段課程，2022年下半年首屆中國飛盤聯賽舉行，官方的扶持更讓飛盤熱度持續。

除此之外，騎行也逐漸成為年輕人的“新潮流”，人們以自行車為媒介，與城市公共空間產生交互。

百度搜索指數顯示，從2022年3月底日開始，“騎行”的搜索數據陡然攀升，從此前最高的58萬，直接躍升為257萬。2022年“618”期間，京東商城平臺上，自行車零配件成交額同比增長100%，騎行穿戴裝備成交額同比增長80%，整個騎行品類預售訂單額同比增長240%。

面對市場的旺盛需求，一些熱門中高端車型變得炙手可熱，甚至出現了“一車難求”的局面。愛馬仕在2022年8月推出售價16.5萬的小型單車，短短一周內也在中國市場售罄。

同樣是陸地項目的陸沖（即陸地沖浪板），也繼飛盤、騎行之后迅速躥紅。作為滑板運動的一個分支，由于與沖浪和滑雪動作較像，陸沖也被當作非雪季單板滑雪的“平替”，簡單易學、低門檻、上手快。

僅2022年上半年，小紅書上「滑板」類別的相關搜索量同比增長232%，其中陸沖熱度同比增長42倍。國內相關滑板銷售也得到了快速增長，去年6月以來，Carver、SantaCruz、187 killer pads等15個海外陸沖板品牌陸續登陸天貓國際，試圖分得一杯羹。

“卷”完地面，人們也沒有放過水上。2022年夏天，社交平臺上刮起了一陣“槳板熱”。槳板這項起源于夏威夷的水上運動，比沖浪、皮劃艇容易得多，即使是小白也能在短時間內上手，而且和沖浪一樣“出片”，成為許多想要體驗水上運動樂趣的人的首選。

縱觀這些運動，大多呈現出門檻較低、社交性較強、集潮流與運動元素為一體等特點。到底誰才是2022年的“頂流”，可能很難真正定義。但歸根結底，這些新興的戶外運動承載著社交這一關鍵屬性，依托網絡社交平臺的傳播，迅速走入大眾視野，為年輕人提供了社交價值、情緒價值與健康價值，更帶動了戶外運動消費乃至衍生經濟的快速增長。

潮也氪金，品牌齊發力

2022年，在各種新興戶外運動的熱潮下，與之相關的上下游產業鏈也迎來新的發展契機。截至目前，我國有戶外裝備相關企業約10萬家，2022年新增注冊企業月平均增速超過30%。

為了讓消費者能夠擁有更好的運動消費體驗，推出新產品、開設新門店、跨界新合作、舉辦新活動……各類品牌使出了渾身解數。在此，CEO品牌觀察梳理盤點了一些品牌動態，看看TA們為新消費帶來了哪些商業新氣象。

Naturehike挪客

本土戶外裝備品牌Naturehike挪客在2022年完成了由鐘鼎資本獨家投資近億元融資，并以快閃店的形式，相繼在北京、寧波、深圳落下官方線下體驗店。

其中，挪客快閃·深圳萬象食家店作為挪客的華南首秀，以“白切黑”為主題，呈現為期一年“朝A晚C”體驗。

整個店面空間里，有一半為露營風格的日咖夜酒區，提供白天的咖啡與夜晚的小酒；另一半空間則為露營裝備區。產品覆蓋戶外服飾及配件、戶外廚房、戶外臥室、戶外行動、徒步支線等多個場景。

ABC CAMPING COUNTRY

2022年，戶外生活方式品牌ABC Camping Country獲青山資本獨家投資，投資金額為數百萬美元。

年內，ABC CAMPING COUNTRY繼續拓展線下空間，新開寧波店、南京店，以貼合地區特色的裝修與陳列，打造場景化的露營氛圍，并將露營裝備、生活器物、收納好物、機能潮流服飾、空間美學、咖啡餐飲都融入同一個空間。

此外，ABC CAMPING VILLAGE作為ABC CAMPING COUNTRY各板塊的最終落腳點，也于2022年與阿那亞日間營地聯合打造一個新的生活方式——ABC CAMPING VILLAGE阿那亞日間營地。

BLACKDEER黑鹿

2022年9月24日，杭州露營品牌「BLACKDEER黑鹿」在杭州錢江世紀公園開出首家線下旗艦集合店——「BLACKDEER PARK」，試圖打造一個氛圍友好的社區式戶外樂園，給都市人提供一種創新的、年輕的自然系生活提案。

該店面積1500平方米，劃分了咖啡區、野餐酒吧區、露營產品專營區、露營方式展示區，以及服裝區、戶外及生活方式品牌聯合區等空間，并聯合了國內外眾多戶外品牌，如杭州本土咖啡品牌「山野咖啡」、移動照明品牌「山力士」等，滿足戶外體驗者的探索欲。

牧高笛MobiGarden

中國戶外品牌牧高笛MobiGarden于2022年6月在寧波華僑城歡樂海岸落下全國首家線下旗艦店，門店集合了2022精致露營系列裝備，并提供手作咖啡體驗，意在打造一家有內涵、有溫度、有靈魂、有生活，能夠使人的生活狀態提升的露營生活館。

年內，牧高笛MobiGarden還聯合INNERSECT啟動“「INNER X」公路計劃”活動，以復古潮流房車為載體，將潮流展會以公路房車旅行的形式前往全世界各個城市，體驗當地潮流文化，探索年輕一代的潮流動向。目前該活動已經先后在上海TX淮海、成都AXIS酒吧，將MOBI IN BLACK全新黑化系列戶外露營裝備帶到消費者身邊。

BROMPTON

2022年也是英國折疊自行車品牌BROMPTON進入中國的第10年，其在成都和武漢開啟了新的BROMPTON JUNCTION，分別進駐成都仁恒置地廣場、武漢萬象城。新的BROMPTON JUNCTION延續城市“棲息地”的理念，集購物、活動、workshop于一體，為騎行愛好者打造新的線下“據點”。

同時，BROMPTON還帶來了由城市挑戰賽BROMPTON Urban Challenge升級而來的3 Peaks Challenge，以上海為起點，通過全新賽制和亮點，帶領騎行愛好者花式體驗城市探索精神。

RE而意

中國騎行生活方式品牌RE而意在2022年繼續推廣自行車文化、改善騎行環境。

年內，RE而意在繼提供自行車、咖啡、美食、鮮花、服飾雜物之外，增加的新業態——RE STATION。作為城市騎行生活的基礎配套設施，RE STATION將自行車基礎設施融入周邊生活區，提供咖啡、租車、停車、路線咨詢等。目前已在上海五原路、北京三里屯太古里落地。

此外，RE在4月推出了自行車及周邊系列產品的CICLORE品牌，為騎行生活帶來更多可能。11月，RE在即將開業的上海張園店內打造了古董車博物館，展陳珍稀的自行車藏品和古董騎行服，以期為自行車愛好者提供交流騎行文化的場所。

Salomon薩洛蒙

2022年，正值法國戶外品牌 Salomon薩洛蒙創立75周年，品牌繼續發力中國市場，在上海靜安嘉里中心落戶中國首家新概念零售店，在成都遠洋太古里開了全球首家滑雪加越野跑旗艦店。

社群活動方面，Salomon薩洛蒙這一年來也聯手諸多戶外俱樂部、生活方式集合品牌等，利用戶外活動IP“GO野”拓展更多新玩法。比如，在全國開啟的飛盤日活動，分別聯動地方飛盤社群、生活方式集合店等，在深圳、上海、西安、鄭州、北京、武漢等地，定期舉辦飛盤活動；合作上海腰旗橄欖球俱樂部 LifeInTheHuddle 、杭州腰旗橄欖球俱樂部「杭州哈斗Hangzhou huddle」、成都腰旗橄欖球俱樂部「成都 Huddle」、鄭州蒸汽機美式橄欖球隊，定期舉辦橄欖球活動。

AVENUE & SON大道之子

2022年10月，本土滑板品牌AVENUE & SON大道之子攜手adidas Originals在深圳萬象天地水廣場共創滑板公園，邀請了全國各地12 支優秀滑板隊伍，舉行了一場“玩氣質滑板挑戰賽”，中國滑雪運動員蘇翊鳴受邀參與活動。

賽事之余，AVENUE & SON也在深圳萬象天地開設POP-UP STORE，匯集AVENUE & SON、PALACE、Evisen、DCV'87等滑板品牌產品，更以用心打造的獨特店鋪氛圍，帶領消費者感受街頭滑板文化與滑板生活方式。

66Sixty-six

深圳本土滑板品牌Sixty-six 2022年在深圳歡樂港灣開設了旗艦店。門店集浪道、陸沖、茶飲、潮玩、服裝、音樂休閑于一體，還會不定時組織陸沖活動以及各類娛樂活動。

此外，在陸沖板產品上，Sixty-six也不斷推新：與潮玩品牌SUNDAY ZOO合作推出聯名產品，將年輕無畏的純粹態度與對潮流發展的無限可能表達傳遞給更多人；聯合游戲《龍族幻想》邀請亞洲知名涂鴉藝術家團隊ABS CREW將潮流運動與幻想游戲融合，精心打造“緋櫻之瞳”聯名限定款陸沖板；更跨圈NFT，攜手WARRIOR APE帶來“32元古戰士聯名陸地沖浪板”，將復古未來主義設計美學與融合科技感的藝術風格注入滑板。

YOW

2022年11 月，西班牙沖浪板品牌「YOW」和中國運動品牌「安踏」推出聯名限定禮盒上線。該聯名禮盒靈感來自YOW經典的 Aritz Aranburu 陸沖板，選取白綠配色，打造滑板鞋「驁馭」和「烈焰」、T 恤、YOW 方巾、鞋帶、鞋扣等產品。

此外，安踏還在上海、北京、廣州、深圳、南京等城市舉辦“放膽去沖”主題「陸沖城市派對」，更在線上啟動“陸沖初體驗挑戰賽”，全渠道撬動消費者參與。

Penfield、K-Way、PeakPerformance等

2022年，更有來自世界各地的頂級戶外品牌，漂洋過海匯入中國。

如，美國戶外生活方式品牌Penfield在6月于上海TX淮海開設中國首店，以“FOR LIFE IN THE OPEN”為設計理念，帶來一家集服飾、戶外、生活于一體的生活方式集合店；法國都市戶外服裝品牌 K-Way于10月正式進入中國市場，在北京老佛爺百貨與上海芮歐百貨設立門店；瑞典戶外品牌PeakPerformance以“壁克峰”的中文名正式進入中國市場，國內首家品牌線下門店在北京三里屯太古里揭幕。

本文轉載自CEO品牌觀察（ID：new_shop_），已獲授權，版權歸CEO品牌觀察所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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