春節檔就像一劑強心針注入了電影市場。
圖片來源：unsplash
1月4日，距離春節還有17天，知乎上出現一個熱門問答：2023年春節檔能不能被稱為“最強春節檔”？
在經歷了疫情的反復，電影院大肆漲價后，大部分觀眾不看好今年的春節檔。當時網友們的回答是比較悲觀的，甚至有觀眾表示：搞不好是“最撲街”春節檔。
事實上，1月22日，大年初一，春節檔電影的表現確實不好。當天的票房金額13.56億元，為2018年以來的倒數第二，觀影人次為2548.7萬，為2018年以來的最低。
但行情并沒有持續低迷。電影院沒有像去年一樣繼續提高票價，而是用更實惠的價格換來了觀眾的回歸。國家電影局28日發布的統計數據顯示，2023年春節檔票房達67.58億元，取得我國影史春節檔票房第二的成績。
春節檔就像一劑強心針注入了電影市場。目前，2023年國慶檔有12部電影預計上映，遠遠超過2022年的7部，超過2021年的11部。就像《流浪地球2》中所說，希望是我們這個年代像鉆石一樣珍貴的東西，電影行業正迎來一個充滿希望的春天。
售票系統被擠宕機，上座率超50%
大年初三晚上6點半，正在搶票的丸子發現自己所在城市所有的電影票都不能購買了。沒過多久，越來越多人有了類似的遭遇——全國大部分影院的售票系統被用戶的熱情擠崩潰了，看電影的人太多了。
過了一個半小時后，系統被修復好。但買到心儀時間、心儀的座位對于大部分觀眾來說依舊困難。一位觀眾告訴Tech星球，她計劃大年初六去看電影《滿江紅》，但初五買票時，發現合適的時間基本售空，或者沒有只剩邊緣和最前排的位置。無奈她買了初六早上9點半的票，但到達電影院時，發現已經有很多人在候場9點50的《流浪地球2》，候場的椅子上已經座無虛席。
下沉市場的電影院更是人滿為患。一位返鄉過年的觀眾告訴Tech星球，去看電影的人比逛商場的人還多。初一到初六，他所在縣城電影院每天都排著長隊，因為只能現場買票，電話訂票每次打過去都是正在通話中，或無人接聽。現場購票效率極低，去晚一點便無法購買到中心座位。提前兩三個小時買票，也通常只剩下第一排第二排這樣的邊緣座位。
觀影的大多為放假的年輕人，還有很多帶著小朋友的家長。今年春節檔電影題材比較多元，既有喜劇合家歡《交換人生》，又有懸疑喜劇《滿江紅》、備受期待的科幻片《流浪地球2》、動畫《熊出沒》《深海》等等。原本空間不大的縣城電影院，被人群塞得滿滿當當。
客流量爆滿，電影院爆米花、可樂等小食也跟著一起銷量翻番。30元一桶的爆米花，影院工作人員裝了一桶又一桶。
一位縣城影院經理告訴Tech星球，這是疫情三年來，防疫政策放開觀影的第一年。整個電影院上下都對今年春節檔抱有很大期待。為了承接春節檔客流，影院提前招聘了一些兼職人員。平時影院售票人員是2人，春節期間，他們增派了人手，4個人同時售票。初一、初三兩天，觀眾最多。大年初二、初四，縣城的人都按照傳統風俗去走親訪友了。“雖然四五線縣城電影院客流無法與二三線城市相比，但今年春節檔讓很多人看到希望。電影市場在觸底反彈。”
最初，電影院差不多將排片優先給了《流浪地球2》，春節檔上映首日（1月22日）,《流浪地球2》以超過5億元的票房登頂當日冠軍，并且率先突破10億關口。上映兩天后,《滿江紅》票房反超《流浪地球2》，成為春節檔票房排名第一。
影院排片系統跟著大數據走，縣城影院經理告訴Tech星球，電影院排片自然就給了票房比較高的影片《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒》。一天36場，留給《交換人生》場次只有一兩場，《無名》不再排片。
一線城市電影院也在春節期間迎來觀影高峰。北京盧米埃影城售票員陳希告訴Tech星球，今年春節檔基本上恢復到疫情前的水平，影片上座率在50%左右。顧客多，電影場次也多。片子質量高，顧客也都回到影院了，“終于恢復到春節該有的樣子”。
工作強度也在春節期間拉滿。陳希稱，工作比平時忙，下午和晚上的黃金時間段基本都會滿場。對觀眾而言，觀影想要有個好位置基本要提前半天買票。陳希所在的電影院有6個廳，每天差不多35場，一張票價大概60元左右，平均一天票房可以達到14萬元。對比以前，收入最差的時候，一天票房可能只有幾千塊錢。
沉寂3年，電影院終于迎來大規模復蘇。
影片質量最卷的春節檔
2021年的春節檔以78億元票房、1.6億觀影人次刷新了歷年春節檔記錄，至今仍在保持。不過，那一年影片的口碑并不好，觀眾的選擇不多，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》都被認為在劇情質量上存在短板。
從上映影片的質量上來看，2023年的春節檔都要超過2021年。據國家電影局初步統計，中國電影觀眾滿意度調查?2023年春節檔調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分87.1分，全部進入“滿意”區間（≥80分）。其中滿意度超過85分的影片有4部：《滿江紅》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出沒·伴我“熊芯”》85.2分，為歷年春節檔之最。
影片類型豐富多元，懸疑、科幻、動漫、劇情、諜戰等均有涉獵；張藝謀、王家衛、郭帆等多位重量級導演加持；李雪健、劉德華、雷佳音、吳京、張譯、王一博等多位知名演員出鏡，說是神仙打架毫無夸張。
一位電影從業者告訴Tech星球，類似今年這樣的類型、導演、演員配置，不說絕后，但絕對算空前。《流浪地球2》拍攝周期就用了16個月，被一部分觀眾認為是國漫又一里程碑的《深海》整體創作周期達到了7年。
競爭異常激烈。大年初一單日票房冠軍的《流浪地球2》，第二天就被《滿江紅》反超，起初預售僅排名第五的《熊出沒》成功超過《無名》和《交換人生》，逆襲成為第二。為了避免正面競爭，由知名演員鄧超導演和主演的《中國乒乓》改檔到大年初三后，上映2天后，因“宣發存在重大失誤和不足”撤檔。
冠亞軍的角逐已經沒有什么懸念，他們大概率會在《滿江紅》和《流浪地球2》之間產生。在海外，有觀眾評價《流浪地球2》電腦動畫水平不輸詹姆斯·卡梅隆。在爛番茄觀眾評分達到了94%。一位華人在新西蘭看完首映后，電影結束全場鼓掌。電影甚至帶動《流浪地球2》周邊眾籌超過了8000萬。
一位觀眾表示，他所在的場次在《滿江紅》結束后，人們似乎意猶未盡，并沒有像往常一樣迅速離場。在社交平臺上，可以看到很多觀眾被劇情感染，結束后，慷慨激昂地背誦《滿江紅》的視頻。
一位影院經理向Tech星球表示，首映七日的票房乘以2基本就是電影的最終票房。照此計算，《滿江紅》票房超過40億沒什么問題，而《流浪地球2》應該30億出頭。
影片的火爆也帶動了背后的制作公司。作為《滿江紅》主控出品方的歡喜傳媒可謂是此次春節檔的大贏家，股價漲幅超過20%。如果《滿江紅》最終的票房能達到貓眼預測的46.27億元，按照39.05%、52.27%的分成比例，片方和影院方將分別獲得18.08億元、24.19億元的票房分成。
今年將有100部影片上映，能帶動行業走出寒冬嗎
“今年春節檔相當提振士氣”，資深電影人講武生告訴Tech星球。
狹義上的春節檔已經結束，但觀影需求的“后勁”還在持續釋放。根據貓眼專業版的數據，1月27日（大年初七）的票房也達到9.7億元左右。
“其實最初行業內是看衰今年春節檔的，因為大家都認為春節期間會由于返鄉潮帶來奧密克戎的第二次感染高峰”，講武生告訴Tech星球，“直到除夕前兩三天，圈內才敢有樂觀的預測，在春節前十天，行業內都不敢有樂觀的想法。”
除了獲得高票房，電影人更希望借春節檔讓觀眾重新回到電影院。
為了能重新培養觀眾觀影的習慣，今年春節檔整體票價維持在40-50元左右，整體定價較為平衡，沒有出現大規模“天價電影票”的現象。
一位傳媒分析師告訴Tech星球，今年整體票價甚至略低于去年同期，一方面是因為片方的最低發行價降低。“因為電影市場處于恢復期，片方也希望人次能夠恢復。短期人次和觀影習慣的恢復對影院才是最重要的，再加上經過三年，大眾消費能力和習慣也發生了變化。”
最終，根據貓眼專業版數據，2023春節檔觀影人次1.29億次，同比增加13%。
上述傳媒分析師透露，今年春節檔期間，影院營業率約在93%左右，7%的影院無法恢復。在整體影院減少的情況下，春節期間能有1.29億人次觀影，已經超出圈內的預期。
春節檔告一段落，更為重要的是將春節檔的熱情延續。而從內容上看，對于2023年，大家都有著更多的信心。
觀眾重新擁抱電影院，電影人也重新找回確定性。按照計劃，今年2月到5月，已經有影片陸續定檔，準備承接觀眾的熱情。
郭富城、梁朝偉主演的《風再起時》近日宣布提檔至2月5日元宵節上映，黃子華、謝君豪主演的《毒舌律師》也定檔在2月24日，“五一”檔有麥兆輝執導的《檢察風云》等。今年也有進口片《黑豹2》、《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》、《雷霆沙贊》等大片定檔或宣布引進。
講武生表示，之前大量積壓的影片庫存是完全足夠支撐今年全年的檔期，內容并不會匱乏。“確定性比較大，大概率會在今年上映的影片在100部左右。”
“今年大概率恢復到2019年的90%左右”，講武生預測，資本市場也對2023年的電影市場抱有信心。
“今年電影票房會超過2021年470億的水平，中性情況下達到500億，樂觀情況下達到540億”，上述傳媒分析師預測，“2021年國產片票房實際已恢復到2019年水平，而進口片僅恢復至約30%。”
“2023年我們對國產片票房的恢復非常有信心，關鍵的變量還是進口片，今年海外已定檔影片的質量足夠重磅”，傳媒分析師表示，“目前引進的情況不錯，需要持續觀察引進情況，以及國內觀眾的觀影習慣和偏好是否發生了改變。”
但講武生也表示，春節檔的火爆加快了市場恢復速度，也讓同行競爭更加激烈。
春節檔期間，市場上明顯又出現利用各自宣傳渠道過度競爭的行為，而這也會成為增加今年電影市場的不確定性。“整體市場還在恢復期，各自的宣傳團隊還是要克制，要珍惜來之不易的市場局面。”
“只要有好作品，觀眾就會在”，電影人多年來都奉行著這句話。三年時間，電影行業重拾希望，現在只需要交給時間。
本文轉載自Tech星球（ID：tech618），已獲授權，版權歸Tech星球所有，未經許可不得轉載或翻譯。
8月24日，CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售！
此外，掃描下方二維碼，還可進入專屬社群，領取10元白皮書直減券，解鎖群友專享價。
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
