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是個性、愉悅和質感？

還是時尚、高效與舒適？

亦或是即時滿足與可持續環保？

……

新世代的女性品質生活的關鍵詞是什么？

隨著女性意識覺醒進程的提速，越來越多的女性代表在職場、家庭、輿論場、內容創作等各個領域中大放異彩，她們對于品質生活的定義并不相同，但也讓我們看到了不同底色的女性個體。

3月23日，CBNData（第一財經商業數據中心）主辦的“我們的色彩 • 2023女性品質生活消費論壇”在上海舉行。活動落地于衡復風貌區腹地——衡山路8號花園，庭院清幽，磚木堆疊歷史，煙雨映襯色彩，極具海派風情。

本次論壇以“我們的色彩Women’s Wonderful Life”為主題，特別邀請徐匯區商務委員會、徐匯區文化和旅游局、徐匯區婦女聯合會三方聯合作為論壇指導單位，錦和商管、上海衡復經濟發展有限公司作為協辦單位，共同探索品質生活的多重定義。

作為國內領先的消費產業研究與傳播機構，CBNData長期關注女性消費，一直以來通過線上調研、數據洞察等大數據結合小數據的多種研究形式，來解析不同時期下的女性消費現狀及趨勢前瞻。自2020年起，已經連續4年聯合各大領域的女性創業者、意見領袖、媒體機構共同發起“女性品質生活大調查”，探索女性的消費態度、需求和選擇，還原她們的品質生活圖譜。

“她生活與她消費”的千萬種色彩

活動開場，徐匯區婦聯黨組書記、主席宋燕發表嘉賓致辭，分享了自己在婦女工作中看到的新興女性力量與消費潛力。她提到：“應當探尋新經濟的做法，積極地挖掘女性消費市場的潛力，女性和家庭在振興消費市場中發揮了獨特的作用。”

作為黨和政府聯系婦女群眾的橋梁紐帶，同時也是婦女群眾的“娘家人”，宋燕表示：“我們婦聯組織了解女性的需求，對擴大女性消費我們有著天然的優勢。我們也緊緊圍繞建設新徐匯，再造新徐匯的目標，源源不斷地匯集起城市品牌消費中的她力量。”

她的分享也開啟了本次2023女性品質生活消費論壇的探討，在女性自我認同與獨立意識崛起的新紀元，我們展望「她消費」的獨特潛力，描繪當代女性新興的生活方式與消費趨向。

作為本次論壇的主辦方，應帆科技總裁、CBNData創始人王洋發表致辭，他以女性消費的觀察者的視角談及女性消費在當今消費市場的重要性。他表示：“這場女性論壇與聚焦在女性領導力為主題的論壇有別，更多是希望通過數據研究、消費分析、生活方式洞察來聚焦女性品質生活態度。”

過去8年期間，CBNData一直致力于去通過數據關注中國消費市場的趨勢變化，期間共發布了 3000 多份大數據報告。王洋表示在過去的四年里，CBNData以“數據”為核心舉辦了一系列女性品質生活大調查活動，從“我們的選擇”、“我們的清單”、“我們的態度”和今年的“我們的色彩”，色彩代表著不同的女性消費心態，描摹著女性風格各異的自我主張。

王洋提及：“女性不是半邊天，女性是我們。正是因為極具消費創新需求和個性偏好的女性，才有我們中國今天蓬勃向上的消費市場。”女性在消費理念和種草偏好上的變化，貫穿于個人美學、生活方式、情緒體驗等多個方向，而這些需求也在驅動商業供給的自我升級，引領產品的研發和創新潮流。多彩的女性消費選擇，也在構筑消費行業的多彩。

描摹女性品質生活的多彩圖譜

論壇現場，CBNData重磅發布《我們的色彩——2023女性品質生活消費趨勢洞察報告》（點擊查看完整報告），并由CBNData商業研究經理傅逸楠現場解讀，結合案例調研和數據分析，從女性的消費理念、消費色彩與偏好等方向深入洞察，通過多元視角，展現女性品質生活的態度與消費主張，在色彩中看見女性消費變遷，描繪女性品質生活圖譜。

傅逸楠指出：“新世代女性的消費力在不斷增長，她們對于情緒價值的消費需求變得越來越強烈。其次是她們追求「向內挖掘本我、向外表達自我」的全新消費態度。最后她們在自我陪伴以及寵物陪伴等方面都萌發了新的消費意識和消費方式。”

探尋我們的色彩，構筑多元消費業態

圓桌環節，應帆科技副總裁&CBNData首席運營官姚貝貝偕同YIN隱品牌創始人&CEO武崟、Bebebus聯合創始人沈凌、上海家化社交電商事業群負責人李進一起“從色彩與色彩主義說起，聊聊她消費的變與不變”。

四位嘉賓各自分享了各自的消費代表色，有高雅貴氣不從眾的紫色，有初生的白色，有充滿活力的非凡洋紅，也有帝都紅和灰色交織的選擇。

提及是否需要滿足少數派的需求而切入更細分的賽道時，YIN隱品牌創始人&CEO武崟表示：“從供給端和消費端兩邊來看，從供給方來看，作為新銳品牌都會要求自己提出與傳統品牌不一樣的解決方案，建立差異化基調；從消費端看，最早的1000多個用戶畫像就決定了品牌性格和調性，這也將會是未來出發的原點。”

面對消費者情緒價值訴求時，Bebebus聯合創始人沈凌表示：“品質生活的用戶可能已經解決了基本的生活訴求，但是在下一個的場景中需要有一個品類或者品牌能夠提供她們在基本場景中不能解決的痛點。對于情緒價值的需求，是指在滿足品類功能的痛點上，再輔以色彩、外觀和其他附加價值形成一整套相呼應的解決方案。”

上海家化社交電商事業群負責人李進談及品質生活的理解，她表示：“最重要的是悅己和自洽。年輕一點的時候，我們更多是要去證明自己，或者讓別人覺得我們行。到了一定的年齡階段就會發現，其實我能夠決定和選擇自己喜歡的生活方式，這才是最有品質的生活。自己喜歡，這才是最重要的。很多時候品質生活是一種情緒價值的傳遞。”

應帆科技副總裁&CBNData首席運營官姚貝貝在談到女性的品質生活消費時，她認為：“在越來越多的品類中，女性消費者對物質和情緒的雙重滿足提出了更高的要求，體現在不光是買的東西需要具有實用性，還要能給我帶來更多的情緒價值。不僅僅是消費，更是品質生活選擇。”

第二場圓桌話題則聚焦“從售賣產品到生活方式，如何打造品牌體驗感？”展開討論，應帆科技副總經理&CBNData研究院院長劉廣與一談科技總裁何萱、永璞咖啡CEO毛栗子、WEKÜKÜ品牌創始人林堅、錦和商管招商中心總經理陳偉分別發表觀點。

對于生活方式和體驗感的理解，一談科技總裁何萱表示：“生活方式本質就是你把生活的時間花在哪里。生活方式是由自己定義的，把時間和情緒寄托在哪個空間，那這個空間就代表她的生活態度。”

永璞咖啡CEO毛栗子則從客群感受角度出發，她表示：“我們會觀察用戶一整天醒著或者自己可支配的時間的生活狀態，包活她會使用的東西、她選擇獲取信息的方式，這些都是我們會涵蓋到生活方式里一起要去思考的內容。我們希望品牌或產品可以填充她們的生活，用IP或者產品守護她們的時間，整體會是一個完整的感受。”

談及打造品牌體驗感話題，WEKÜKÜ品牌創始人林堅表示：“生活的體驗感是靠在生活中一點一滴愉悅積累起來的。尤其是過去一年兩年，我們花很多時間在家里。如果家里能夠多一些讓你愉悅的單品和產品，人的生活狀態就完全不同。”

錦和商管招商中心總經理陳偉也表示：“生活方式是在某種消費場景下的一種情感共鳴。很多群體的消費習慣不一樣，比如年輕人，她們已經從原來的單點消費轉換到社群空間去實現多點消費。面對不同的消費群體我們需要提供不同的服務來滿足她們不同的消費目標。”

應帆科技副總經理&CBNData研究院院長劉廣表示：“中國的消費市場進入了一個新的繁榮發展期。隨著城市化發展，中國消費者的需求也提出了新的要求：從產品本身功能需求提升到提供情緒價值維度。好的生活方式品牌不應該只是大家看到的新鮮感，而是在堅持長期主義之下，這些品牌回歸到消費者需求本身，讓消費者能夠從品牌中找到價值歸屬。”

提升情緒價值，點亮我們的品質生活

活動現場，除了嘉賓分享洞察之外。我們還特別邀請了悠伽瑜伽的亦姝老師，帶領大家體驗了呼吸冥想、脊柱流動、情緒肌釋壓等瑜伽活動。

現場特別設置色彩互動區域，到場嘉賓選擇對應的色彩亞克力卡片置入互動裝置，共同點亮我們的年度消費主題色。

現場色彩實驗室陳列展示一眾品質生活好物：INTO YOU心慕與你系列唇泥/唇釉彩妝產品、資生堂專業美發秀場造型雪絨蓬蓬粉霧、MONO簡約現代閱讀燈、Plat無線充電床頭燈及WEKÜKÜ香氛等產品，為到場嘉賓提供品質生活空間的選擇參考。同時，OPPO也為現場嘉賓提供OPPO Pad 2全新產品抽獎贊助。

現場還為到場的嘉賓準備了由OATLY噢麥力聯合輕醒咖啡&椿風提供的輕醒咖啡-竹香烏龍燕麥拿鐵、椿風-春映桃燕麥奶茶，以及西樹泡芙提供的四色泡芙茶歇，享受春日午后的品質下午茶體驗。

未來，隨著女性意識的持續覺醒、聲量的不斷提升，消費中女性關切的重要性也將進一步凸顯。2023年，期待女性綻放更加多元的自我，共同創造更加多彩的品質生活！

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2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。

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