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逐漸轉暖的天氣捎來春的氣息，也帶領人們邁入新一年的踏青季。支一頂帳篷，架一套折疊桌椅，煮一壺咖啡，享一片寧靜，露營、路亞、徒步等戶外活動逐漸成為越來越多人的選擇。

根據(jù)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)顯示，疫情前我國戶外運動參與率僅為10%，近兩年已快速提至28%以上。其中超過六成的消費者參與戶外運動的頻率高于一周一次。人們紛紛意識到戶外的魅力，走出家門，走進山野，感受自然帶來的純粹體驗。

而這個過程，實際上離不開各種設備的電力支撐。戶外電源作為一種內(nèi)置鋰離子電池的低碳綠色小型儲能設備，隨著戶外活動的流行受到越來越多人的關注。據(jù)CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn)，67%的消費者對戶外電源及其用途較為了解，其不僅具備更大的電池容量、輸出功率，還具備科技與安全屬性。

近日，CBNData聯(lián)合Jackery電小二戶外電源母公司華寶新能發(fā)布《向光而行，探尋戶外新可能——2023中國戶外電源白皮書》（以下簡稱《白皮書》），依托CBNData消費大數(shù)據(jù)，基于市場風向與人群洞察，從持久續(xù)航、閃電光充、安“芯”進階、輕量體驗等維度解讀戶外電源的四大消費趨勢。

戶外電源高速增長，“中國制造”占九成

根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，全球戶外電源市場規(guī)模迎來快速增長，據(jù)預測2026年將突破800億。其中“中國制造”占據(jù)大頭，2020年中國戶外電源產(chǎn)品的出貨量占據(jù)全球份額的90%，頭部企業(yè)當中華寶新能以21%的市占率位居第一，并開創(chuàng)了戶外電源新品類。

因消費者在購買戶外電源時更關注實際參數(shù)等信息，信息更全面的線上渠道逐漸成為更多人的選擇，“直面消費者”也成為以華寶新能為代表企業(yè)的努力方向。就國內(nèi)市場而言，戶外電源的線上銷售規(guī)模近兩年明顯上升，2022年前10月同期增長205%，呈現(xiàn)出較大的消費潛力。

青年及有娃家庭為消費主力，露營野宿成熱門場景

在戶外電源的消費人群上，男性消費者、青年群體以及有娃家庭成為消費主力。據(jù)《白皮書》顯示，線上戶外電源市場的消費者當中，超六成為男性，年齡則集中在25-39歲，30-34歲人群占比最大，而且核心群體大多處在已婚已育階段。場景上，73%的消費者會在戶外休閑時使用戶外電源，其中露營野宿、戶外派對、長途自駕都成為較為熱門的選擇。從數(shù)據(jù)中我們也得以勾勒出大批熱愛戶外的青年、“遛娃”的年輕家庭走出家門，在自然中享受戶外的美好時光。

不過對多數(shù)消費者而言，戶外電源依然是價格較高的電子產(chǎn)品。CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近九成的消費者較為重視品牌知名度和口碑，對大品牌的信任感成為他們購買戶外電源時的重要決策因素。

快充持久、安全便攜，戶外電源四大趨勢升級

根據(jù)CBNData《白皮書》，消費者在戶外電源的選購上呈現(xiàn)出四個維度的趨勢：

01 持久又低碳，可持續(xù)供電需求高漲

戶外活動中，多數(shù)人會擔心在突發(fā)情況下，電源電量的告急會導致無法給通信、照明等必要設備充電，也有近半數(shù)人擔心汽車熄火時無法臨時供電應急。數(shù)據(jù)顯示，近九成用戶均表示，可持續(xù)供電對戶外活動來說較為重要。

從電磁爐、電飯煲等烹飪電器，到電腦、手機等數(shù)碼產(chǎn)品，再到露營燈等照明工具，沉浸式的戶外體驗需要各類電子設備加持。而且據(jù)CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超六成用戶傾向兩天一夜的深度戶外活動，用電時長得在12-48小時，因而對電源供電的持久度提出了較高要求，超六成消費者在戶外電源的產(chǎn)品參數(shù)中會關注電池容量的大小。

而隨著環(huán)保觀念的深入，近九成用戶希望將綠色能源應用在生活中，有超八成用戶愿意嘗試將便攜儲能和太陽能板結合的光充戶外電源，兼顧持久與環(huán)保，實現(xiàn)隨時隨地利用綠色能源持續(xù)發(fā)電。

在“快充功能”已覆蓋智能手機、智能手表、電動剃須刀等不同電子產(chǎn)品細分市場的當下，大多數(shù)消費者在戶外場景中也希望能借助戶外電源快速充電。戶外電源產(chǎn)品唯有在輸出端進行創(chuàng)新升級，實現(xiàn)設備快充功能才能滿足消費者相應的需求。

除了輸出端，消費者們也在意戶外電源自身“輸入”時的充電速度。數(shù)據(jù)顯示，82%的消費者希望戶外電源能快速到達滿格電量，44%的消費者期待充電能在2-3小時完成。

03 安全用電，長久陪伴

根據(jù)CBNData《白皮書》顯示，98%的消費者認為電池/電源安全較為重要，戶外電源的使用中，設備自燃爆炸、漏電、過熱和雨雪天氣導致的進水等，都是消費者擔心的安全隱患問題。以華寶新能旗下Jackery電小二為例，其采用的車規(guī)級BMS安全管理和車規(guī)級安全電芯，以及行業(yè)領先的高溫保護設置與強制對流散熱設計，都有效保障了用電安全。

04 告別繁雜，輕量便攜

對戶外出行的用戶來說，帳篷、戶外電源、炊具等都是首要考慮攜帶的用品。面對繁雜的裝備，超八成消費者認為便攜化的戶外電源能夠讓戶外體驗更輕松，易收納、輕量化的設計也是品牌們值得關注的方向。

在具體的使用中，75%的用戶期望戶外電源提供USB端口，TYPE-C和無線充電位的需求緊隨其后，戶外電源多口同充的功能則能滿足消費者這些多元的充電需求。而81%的用戶較希望能夠輕松完成光充發(fā)電系統(tǒng)的搭建，也讓即插即用、智能鏈接的產(chǎn)品受到青睞。

總結

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2023年伊始，CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合Yigrowth（應極數(shù)字）發(fā)起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調(diào)研問卷、流量平臺數(shù)據(jù)與資深從業(yè)人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。

報告歷時3個月，調(diào)研350+線上營銷從業(yè)者，走訪、研究數(shù)十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內(nèi)容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業(yè)人員提供應對線上營銷挑戰(zhàn)的有力參考。

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