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風(fēng)向

椰樹集團(tuán)將于24日晚7點(diǎn)開啟淘寶直播首秀

5月24日消息，淘寶天貓618前夕，椰樹集團(tuán)攜男模團(tuán)、女模團(tuán)入駐淘寶直播，將于24日晚上7點(diǎn)開啟淘寶直播首秀。據(jù)悉，椰樹直播間透露本次首秀準(zhǔn)備了新造型和新的創(chuàng)意舞蹈，不少淘寶網(wǎng)友聽聞消息，表示“這是給送了個大福利，今夜將蹲守直播間”。此外，椰樹也通過淘寶拍賣上線了“可進(jìn)直播間與模特共舞的權(quán)益”，拍中粉絲可以和模特團(tuán)共舞30秒。日前舉行的淘寶天貓618商家大會上透露，淘寶直播的用戶規(guī)模同比提升70%，直播引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)同比增長100%，內(nèi)容賽道正成為淘寶商家越來越重要的增長來源。（來源：電商報）

李佳琦超級618啟動大會舉行

5月24日消息，“攜手美ONE 共赴美好”李佳琦超級618啟動大會于日前舉行。來自美ONE、淘寶直播，以及近1000家品牌代表圍繞618大促營銷玩法、商家合作，美ONE直播間商品保障和消費(fèi)者體驗(yàn)等話題進(jìn)行了交流分享。

據(jù)了解，從5月26號到6月20號，美ONE旗下三個直播間將設(shè)置大品類專場+小品類專場，涵蓋美妝、時尚、生活、潮電、家裝、食品和母嬰等品類。同時，美ONE也在擴(kuò)大招商范圍，在天貓店外，例如“所有女生的衣櫥”直播間也引入了淘寶店、C店、設(shè)計師品牌、專場等合作。（來源：北京商報）

“交個朋友”已入駐京東直播，618期間羅永浩將開三場直播

5月24日消息，億邦動力獲悉，“交個朋友”已經(jīng)于5月20日入駐京東直播，并將于5月31日開啟羅永浩的京東直播首秀。

根據(jù)招商海報可以看到，直播權(quán)益包括站內(nèi)站外優(yōu)質(zhì)資源、平臺流量加碼等。618期間，羅永浩將以交個朋友“首席好物推薦官”的身份在京東開展三場直播，分別是在5月31日京東開門紅，6月3日超級直播日和6月17日618巔峰之夜。（來源：億邦動力）

快手上線視頻“宮格”直播，最高可獲得12%分成獎勵

5月24日消息，快手近日上線了一項(xiàng)新的激勵政策——視頻“宮格”直播。據(jù)介紹，視頻“宮格”直播在以往多人語音聊天室直播的基礎(chǔ)上，增加了視頻直播功能，可以讓多個主播、嘉賓進(jìn)行視頻連麥互動。在這個視頻連麥互動聊天室內(nèi)，每個主播或嘉賓的視頻直播窗口被稱之為“宮格”。目前，在快手直播里，視頻“宮格”直播類型主要有四宮格、六宮格和九宮格三類。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前快手的新主播（8-28天），九宮格廳收益平均值是普通視頻直播的7.2倍。政策分成上，以視頻“宮格”聊天室任務(wù)流水為獎勵基數(shù)，完成開播任務(wù)，最高任務(wù)獎勵可達(dá)8%；完成流水任務(wù)，最高任務(wù)獎勵可達(dá)12%。任務(wù)對象上，除了有新主播、存量主播和公會外，更是將直播間內(nèi)的非快手直播娛樂公會主播計算在內(nèi)。（來源：新播場）

淘菜菜與淘鮮達(dá)合并，更名為淘寶買菜

5月24日消息，淘菜菜（次日自提）與淘鮮達(dá)（即刻到家）合并，更名為淘寶買菜。官網(wǎng)顯示，阿里巴巴集團(tuán)社區(qū)電商品牌于2021年升級為“淘菜菜”。淘菜菜是一個面向中國消費(fèi)者、通過消費(fèi)者附近自提點(diǎn)為他們提供日用品和生鮮次日自提服務(wù)的社區(qū)商業(yè)平臺。而淘鮮達(dá)是一個為快消品品牌和第三方食品零售合作伙伴提供的線上線下一體化服務(wù)解決方案，促進(jìn)了零售商的數(shù)字化運(yùn)營，幫助他們開設(shè)網(wǎng)店，并提供定制化營銷建議。（來源：電商報）

新數(shù)

美團(tuán)KeeTa香港上線首日，旺角地區(qū)訂單量約1500-2000單

5月24日消息，美團(tuán)在香港推出的外賣平臺KeeTa于22日正式上線，并于當(dāng)日8點(diǎn)開始運(yùn)營。KeeTa仍處在試點(diǎn)階段，目前僅在旺角及大角咀范圍內(nèi)的用戶可以下單，預(yù)計到年底會覆蓋整個香港地區(qū)。KeeTa首批合作餐廳主要是連鎖餐廳，包括麥當(dāng)勞、美心、KFC、吉野家、Pacific Coffee、華御結(jié)、鴻福堂、南記粉面、心粥館、堅(jiān)信號、吃茶三千等。上線首日，截至晚8點(diǎn)左右，KeeTa旺角地區(qū)訂單約1500-2000單，訂單量符合美團(tuán)預(yù)期，預(yù)計下月外賣可用范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。（來源：澎湃新聞）

Nike中國最大代理商滔搏2023財年收入大跌逾15%

在截至2月28日的2023財年內(nèi)，Nike中國最大代理商滔搏收入同比大跌15.07%至人民幣270.7億元，不過零售業(yè)務(wù)的線上銷售額同比大幅增長，占比提升至20%至30%。期內(nèi)該集團(tuán)毛利潤同比下降18.37%至112.84億元，凈利潤大跌近25%至18.37億元。截至報告期末，滔搏共運(yùn)營6565家直營店鋪，同比減少14.7%。（來源：時尚頭條網(wǎng)）

上海咖啡館數(shù)量達(dá)8530家，成為全球咖啡館最多的城市

近日，據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2023中國城市咖啡發(fā)展報告》顯示，上海咖啡館數(shù)量達(dá)到8530家，占全國比6.4%，成為全球咖啡館最多的城市，平均每平方公里擁有 1.35家咖啡館。同時，報告指出2022年中國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2007億元，預(yù)計2025年，中國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3693億元。（來源：品牌星球BrandStar）

報告：一季度中國個人電腦市場出貨量同比下降24%

Canalys報告顯示，第一季度，中國大陸個人電腦（臺式機(jī)、筆記本和工作站）出貨量同比下降24%至890萬臺。重新開放后，商業(yè)活動有所復(fù)蘇，但企業(yè)和消費(fèi)者對電腦的支出仍趨保守。臺式機(jī)（包括臺式工作站）出貨量下降28%至280萬臺，筆記本電腦（包括移動工作站）出貨量下降22%至610萬臺。平板電腦出貨逆勢上揚(yáng)，總出貨量同比增長38%至650萬臺。（來源：證券時報）

新品

小罐茶 x 五芳齋推出端午限定禮盒

2023年5月24日，小罐茶宣布聯(lián)合五芳齋，推出端午限定禮盒。據(jù)官方介紹，端午限定禮盒包含銀罐系列與粽享端午禮盒。銀罐系列為組合茶12罐裝，包含3種茶：滇紅茶、大紅袍茶、鐵觀音茶。粽享端午禮盒包含五芳齋6味香粽：金絲蜜棗粽、桂花飄香藜麥燕麥粽、茉莉花茶清香豆沙粽、金駿眉紅茶紫紅糯米玫瑰粽、醬香植物肉粽、龍井茶香鴨肉粽。目前該禮盒可在小罐茶線下門店購買，零售價為168元。（來源：FoodTalks）

《2023消費(fèi)品牌流量營銷進(jìn)階趨勢報告》現(xiàn)貨熱銷中！

2023年伊始，CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合Yigrowth（應(yīng)極數(shù)字）發(fā)起“歸流·2023消費(fèi)品牌流量營銷年度觀察”項(xiàng)目，結(jié)合調(diào)研問卷、流量平臺數(shù)據(jù)與資深從業(yè)人員的觀察視角，最終輸出《2023消費(fèi)品牌流量營銷進(jìn)階趨勢報告》。

報告歷時3個月，調(diào)研350+線上營銷從業(yè)者，走訪、研究數(shù)十家品牌機(jī)構(gòu)，沉淀8萬字實(shí)操干貨，深度拆解內(nèi)容種草、直播帶貨、私域運(yùn)營的實(shí)操策略，以期為品牌、MCN機(jī)構(gòu)及相關(guān)從業(yè)人員提供應(yīng)對線上營銷挑戰(zhàn)的有力參考。

更多獨(dú)家觀點(diǎn)及實(shí)操建議將在《2023消費(fèi)品牌流量營銷進(jìn)階趨勢報告》紙質(zhì)版中完整呈現(xiàn)。隨書附贈3份“認(rèn)知圖譜”，點(diǎn)擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！