隨著BM、chuu、UR等主打小碼女裝逐漸風靡，明星和博主紛紛加入帶貨，女裝界刮起了一股小碼風潮。
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優衣庫內小碼女裝陳列貨架，圖片來自小紅書
一年前，優衣庫門店貨架上都還是各類大碼基礎款和阿姨鐘愛的碎花款的天下。但隨著BM、No one else、chuu、UR等主打小碼女裝逐漸風靡，明星和博主紛紛加入帶貨，女裝界刮起了一股小碼風潮——幾乎所有涉足女裝的品牌都開始遵循“extra small”的設計趨勢，上衣和裙子集體變短，與曾經盛行的oversize風格大相徑庭。
優衣庫之外，Gap、耐克、Dickies、薩洛蒙等各類快時尚、運動休閑品牌都推出了不少小碼女裝單品，它們此前均以“舒適、寬松”著稱。
Gap門店內的許多今夏新款也都是“小碼女裝”，圖片為記者本人拍攝
往往能夠最先感知時尚變化的小紅書上，大量素人和博主也都成了小碼女裝的忠實粉絲。
但這也引起了大量小紅書用戶的反彈，他們紛紛指責這類擁護小碼女裝的用戶和博主在制造身材焦慮——“女裝尺碼PUA我”、“成年人穿不上XL號是正常的嗎？”、“今年的女裝都瘋了嗎？”。
小碼女裝深陷審美輿論風暴的中心。
向時尚“投降”
開發和陳列大量小碼女裝，對優衣庫算是向“辣妹風”流行審美的妥協，適應時下的流行趨勢。
作為一個依靠基礎款起家的服裝品牌，優衣庫宗旨一直都是滿足消費者日常生活所需，做最廣泛普通人的穿衣生意。基礎款不僅意味著不容易過時、不需要時時更新，也能適應絕大多數普通身材消費者的穿衣需求。
縱觀優衣庫每年上新的產品，除了與部分設計師和Marimekko這類設計獨特的品牌進行聯名，幾乎不摻雜過多時尚元素，一直堅持“不盲目追求流行、無邊界開發產品”的原則。
由于不追求時尚潮流，優衣庫將更多精力放在了面料技術研發和升級，還在設計、剪裁、顏色和版型上提升，讓服裝不斷貼合每個普通消費者的生活穿衣場景。
但“小碼女裝”的需求卻一直存在。部分身材嬌小、愛逛優衣庫的女孩（尤其亞洲女孩普遍身材嬌小），由于無法在優衣庫找到合適尺碼的衣服，往往會選擇購買童裝。
但也存在一部分消費者，穿著童裝，凹著造型，只為在小紅書等社交平臺上進行分享，炫耀自己好身材——短小的童裝襯托出姣好的身材，塑造出一種“可愛、甜辣”的風格，能夠引發許多用戶的模仿，也為曬照的博主賬號帶來流量和收益。
但隨之而來的不良結果是，成人試穿童裝不僅會留下各類污漬，還會把童裝撐大，導致更需要童裝兒童用戶沒有足夠的衣服試穿。
曾經，為了抵制這樣的風潮，優衣庫的許多門店內的許多店員都會阻止成人試穿童裝。
優衣庫此番向時尚妥協，有著諸多無奈。伴隨品牌在中國市場發展逐步深入，消費人群更加細分，優衣庫需要在原有陣地之外尋找新的增量。
自疫情發生以來，優衣庫在中國受到較大沖擊，優衣庫母公司迅銷集團2022財年在大中華區的收益同比僅增長1.2%，經營溢利則同比下滑16.8%。大中華區之外的其他海外市場收益及經營溢利卻雙雙大幅增長。
但好在但隨著疫情影響逐漸消除，大中華區第二季度業績回升，收益小幅下降但溢利大幅增長。加上集團整體業績表現向好，優衣庫創始人柳井正提出了5年內營收翻番的目標，這意味著優衣庫必須在全球加速拓展。
苛刻審美和商業的合謀
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