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全球最賺錢(qián)的IP是哪些？

2021年的商業(yè)價(jià)值評(píng)估中，“寶可夢(mèng)”以超1000億美元居于榜首。

到2022年底這個(gè)榜單更新的時(shí)候，迎來(lái)百年誕辰的“維尼熊”以737億美元的總收入位列寶可夢(mèng)之上，居于第一。

再到2023年12月，排在前三的“寶可夢(mèng)”“米老鼠和他的朋友們”“維尼熊”，IP總收入則分別為880億、522億和485億美元。

文創(chuàng)潮這里需要指出的是，近年來(lái)許多IP方不再披露授權(quán)、商品銷售、零售銷售等數(shù)據(jù)，導(dǎo)致榜單中的IP總收入出現(xiàn)減少情況。而且榜單成于眾人之手，難免會(huì)有錯(cuò)誤或缺漏。

不過(guò)，這份不完整可能也不完全準(zhǔn)確的榜單，依然有參考價(jià)值。

新的變化

從這份榜單，我們可以看到一些動(dòng)向。

首先，是內(nèi)容出新對(duì)IP商業(yè)價(jià)值正向拉升的又一次證明。

和往年一樣，在更新最具商業(yè)價(jià)值的全球50個(gè)IP榜單時(shí)，都會(huì)有“新面孔”。誕生于1987年的“芭比”，就是其中一個(gè)。

今年9月2日，華納兄弟公司出品的電影《芭比》在全球票房已達(dá)13.6億美元，超越《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，成為2023年全球票房最高的電影，到12月電影已經(jīng)直接為IP貢獻(xiàn)了超14億美元的票房收入，也直接將“芭比”推向了全球最具商業(yè)價(jià)值IP榜單第8的寶座。

除了內(nèi)容，美泰公司圍繞“芭比”展開(kāi)的還有玩具、形象等IP相關(guān)的授權(quán)和衍生商業(yè)變現(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年美泰芭比娃娃的銷售額4.6億美元，同比下滑23%。《芭比》電影在2023年7月21日上映前后，困境得到扭轉(zhuǎn)。

從IP 的整體收入看，“芭比”在Q2的收入走高，第三季度創(chuàng)下了兩年內(nèi)的新高。

美泰CEO曾在采訪中透露，芭比娃娃銷售量在剛邁入三季度就出現(xiàn)激增，與電影《芭比》相關(guān)的玩具產(chǎn)品銷售一空。

內(nèi)容的熱度可以帶動(dòng)實(shí)體商品的銷售，而實(shí)體商品的銷售又可以高頻地與粉絲、用戶建立聯(lián)系反哺IP的生命。

在相互作用下，這些全球極具商業(yè)價(jià)值的IP，受眾的年齡層在擴(kuò)大，商業(yè)化變現(xiàn)的收入、方式也在多元化。

這也是本文要列出的第二個(gè)動(dòng)向——核心收入板塊內(nèi)的跨界創(chuàng)新。

榜單上，除電子游戲的核心收入多來(lái)自游戲內(nèi)容，大多數(shù)以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、小說(shuō)、角色形象、真人影視等源媒體的IP，核心收入都來(lái)IP相關(guān)的商品銷售、零售收入、授權(quán)衍生品銷售收入。

這個(gè)共性是不變的。新變化是，IP在基于用戶對(duì)角色的喜愛(ài)授權(quán)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，所以在跨界與更多行業(yè)達(dá)成合作，IP授權(quán)和衍生業(yè)務(wù)的構(gòu)成也越來(lái)越多樣化。

比如，哈利波特影城為IP貢獻(xiàn)了超9億美元的收入、聯(lián)名航班為寶可夢(mèng)的IP收入貢獻(xiàn)了300萬(wàn)美元、“冰雪奇緣”“奧特曼”兒童劇走進(jìn)三四五線城市的商場(chǎng)等。

“全年齡化”策略

2023年，50個(gè)全球最具商業(yè)價(jià)值的IP，排名第一的“寶可夢(mèng)”27歲了，最年長(zhǎng)的“米老鼠和他的朋友們”95歲了，最年輕的“冰雪奇緣”也有10歲了......

這背后，是最初玩寶可夢(mèng)游戲的人長(zhǎng)大了，最開(kāi)始和小伙伴一起看米老鼠動(dòng)畫(huà)片的那批人已經(jīng)老了，2013年被家長(zhǎng)帶著去電影院看《冰雪奇緣》電影的小朋友也長(zhǎng)大了。

用戶就是IP的生命。如何留住核心用戶，吸納年輕群體，成為了IP方不得不重視的課題。

從結(jié)果看，許多版權(quán)方的投入收到了正向效果。

以“冰雪奇緣”為例來(lái)說(shuō)，2013年電影上映，六年后才推出第二部，但這六年時(shí)間里，IP的內(nèi)容沒(méi)有停滯。

2013年《冰雪奇緣》上線后不久，以影片中高人氣角色雪寶為主角的番外短片《雪寶的鼻子》就上線了，在此后的兩三年又上線了《雪寶的冰雪大冒險(xiǎn)》《雪人往事》《冰雪奇緣：生日驚喜》《樂(lè)高冰雪奇緣：北極光》等番外短片，通過(guò)內(nèi)容持續(xù)更新來(lái)維持IP的熱度。

同時(shí)，迪士尼還出品了手機(jī)益智類游戲《冰雪奇緣》在全球上線。

線下，圍繞該IP熱度和變現(xiàn)的系列策劃，也依次展開(kāi)。

首先，是依托于迪士尼自身的樂(lè)園業(yè)務(wù)和授權(quán)體系，冰雪奇緣花車表演、舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇、沉浸展、主題展十年無(wú)間斷。

2015年，“冰雪奇緣”室內(nèi)冰展在北京水立方南廣場(chǎng)開(kāi)展。2023年，“冰雪奇緣”兒童劇也在國(guó)內(nèi)各個(gè)城市遍地開(kāi)花，核心城市的演出排期超過(guò)半年。

這些線上和線下內(nèi)容將IP收入多元化，其中電影票房27億美元，音樂(lè)劇收入1.55億美元。

我們?cè)賮?lái)看看全球最賺錢(qián)的IP“寶可夢(mèng)”。

如果要在一篇文章，將27歲的寶可夢(mèng)推新內(nèi)容整理成表格，手機(jī)滑屏1分鐘也不能完全展示。如今，“寶可夢(mèng)”的IP受眾已經(jīng)延展至全年齡層，可以用“全民IP”來(lái)形容。

在這篇稿件，我們想要重點(diǎn)提及的，是它的低齡化策略。

一個(gè)誕生27年的游戲IP，在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)坐母嬰親子行業(yè)IP電商入坑榜位列第一，就足以正面它低齡化策略的成功。

寶可夢(mèng)是如何與幼齡人群或是能影響幼齡人群的人進(jìn)行溝通的呢？文創(chuàng)潮這里從游戲、可視內(nèi)容兩個(gè)方面做一些梳理。

1996年，任天堂于GameBoy平臺(tái)發(fā)行首款游戲《寶可夢(mèng) 紅·綠》，這是寶可夢(mèng)系列最初起源。

從1996年到2017年，寶可夢(mèng)游戲系列在21年間共出品76款作品，其中就有許多面向幼齡和家庭游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品。

不同于寶可夢(mèng)游戲的戰(zhàn)斗收集模型，寶可夢(mèng)的幼齡向和家庭向產(chǎn)品進(jìn)行了大的調(diào)整和策劃。

例如，《寶可夢(mèng)探險(xiǎn)尋寶》中，所有寶可夢(mèng)都變成了方形，游戲的引導(dǎo)非常詳細(xì)，能夠讓幼齡用戶也明白和掌握戰(zhàn)斗模式和寶可夢(mèng)的技能。

簡(jiǎn)單、碎片化的游戲模式瞄準(zhǔn)了幼齡用戶和他們的父母，游戲前中期的收集要素也足夠吸引幼齡用戶和服務(wù)好父母帶孩子玩耍的需求。

20多年來(lái)，“寶可夢(mèng)“以電視動(dòng)畫(huà)和電影（主要是動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版，也包括真人電影《大偵探皮卡丘》）為代表的出版物不斷夯實(shí)寶可夢(mèng)的世界觀，產(chǎn)出寶可夢(mèng)系列的可視內(nèi)容，鞏固著幼齡向IP的基本盤(pán)。

此外，寶可夢(mèng)還推出科學(xué)短片、防災(zāi)節(jié)目、繪本和YouTube頻道等內(nèi)容，將IP角色形象充分融入到教育、美術(shù)、兒歌等領(lǐng)域。

在寶可夢(mèng)游戲上市之初，動(dòng)畫(huà)化和卡牌就來(lái)了。最新數(shù)據(jù)顯示，寶可夢(mèng)卡牌以14種語(yǔ)言在全球89個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)售，全球銷量累計(jì)超過(guò)529億張。

除了卡牌，從pokemoncenter-online可以查詢，IP衍生品的品類也在為低齡化的用戶服務(wù)，不管是玩具的價(jià)格，還是文具的品類、食品飲料種類都在向這部分核心用戶群靠攏。

歷年商業(yè)價(jià)值榜單，都有一個(gè)“歷久彌新”的共性：

最初以漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、圖書(shū)、玩具形態(tài)被用戶關(guān)注的IP，隨著時(shí)間推移，第一批核心用戶長(zhǎng)大了，但I(xiàn)P要做的除了抓住核心受眾群，還需要通過(guò)新的內(nèi)容、產(chǎn)品、合作項(xiàng)目來(lái)吸納新用戶。內(nèi)容和商品的相互作用，推動(dòng)IP 價(jià)值的進(jìn)一步上升。

全球娛樂(lè)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)迪士尼，它又是怎么做的？

文創(chuàng)潮這里只簡(jiǎn)單列舉它的部分周年?duì)I銷。

2023年，迪士尼迎來(lái)100周年，旗下眾多IP都參與到了100周年慶活動(dòng)的衍生品、主題展、快閃店、收藏品、主題街區(qū)打造等各種環(huán)節(jié)。

迪士尼把企業(yè)100歲生日，升華到了12個(gè)月的品牌與粉絲、IP與粉絲的互動(dòng)和狂歡。

以“米老鼠和他的朋友們”為例，不僅推出了迪士尼100周年的復(fù)古玩偶、紀(jì)念T恤、紀(jì)念幣等產(chǎn)品，多款衍生周邊產(chǎn)品也在線下主題展、快閃店銷售。

不容忽視的游戲IP

回顧歷年最具商業(yè)價(jià)值IP榜，游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、真人影視IP在商業(yè)價(jià)值延展方面的表現(xiàn)都很突出，四類IP在TOP50的榜單分走了超80%的席位。

如果要說(shuō)占比最大的IP源，動(dòng)漫IP的數(shù)量穩(wěn)居第一。不過(guò)文創(chuàng)潮這里要特別指出的，是游戲IP。

比如，游戲內(nèi)收入300億美元的“使命召喚”、220億美元的“地下城與勇士”，200億美元的“糖果粉碎傳奇”等上榜IP，最初以游戲產(chǎn)品的形態(tài)與用戶見(jiàn)面都在21世紀(jì)，相對(duì)年輕許多。

2021年榜單，《王者榮耀》《和平精英》等國(guó)產(chǎn)手游都在TOP50之列，游戲內(nèi)付費(fèi)收入突破百億美元。第三方數(shù)據(jù)顯示，米哈游《原神》游戲內(nèi)收入也已經(jīng)超過(guò)百億美元。

（如果統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確，今年的榜單應(yīng)有它們的位置）

這些游戲產(chǎn)品分布在全球的龐大玩家群體，為IP商業(yè)價(jià)值的騰飛奠定了基礎(chǔ)。

到2023年，這些手機(jī)游戲在IP商業(yè)價(jià)值方面的拓展，除了依舊耀眼的游戲內(nèi)付費(fèi)收入，還有IP新內(nèi)容開(kāi)發(fā)、跨界授權(quán)合作，以及衍生品銷售。

以《和平精英》為例，近幾年聯(lián)名事件已逾百件，涵蓋玩具、數(shù)碼產(chǎn)品、商業(yè)地產(chǎn)、茶飲、餐飲、美妝、服飾、洗護(hù)等行業(yè)。

這些授權(quán)，不僅可以為游戲帶來(lái)曝光和源源不斷的營(yíng)銷話題，商業(yè)價(jià)值也不可估量。

比如，PEL 夏季賽決賽，“和平精英”與四季椰林的跨界合作產(chǎn)品公開(kāi)。四季椰林41 家門(mén)店推出聯(lián)名款吃雞四人餐及聯(lián)名款椰子奶凍，兩周總GMV超百萬(wàn)，總體曝光量破億。

IP的跨界聯(lián)動(dòng)，是合作雙方在銷售和品牌影響力兩方面的共贏。正因如此，隨著IP的年齡增長(zhǎng)，IP授權(quán)和衍生產(chǎn)品銷售收入，會(huì)成為IP收入中越來(lái)越重要的構(gòu)成。

我國(guó)在這一領(lǐng)域的起步晚，但經(jīng)過(guò)幾十年的積累也已邁入了一個(gè)高速發(fā)展期，已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)跑全球多個(gè)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手游，將率先交出亮眼答卷。

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