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資本市場漲漲跌跌，也讓世界首富的座次輪流轉(zhuǎn)。

按照1月28日的福布斯實時富豪榜，奢侈品巨頭LVMH集團董事長兼CEO貝爾納·阿爾諾再次超過特斯拉CEO埃隆·馬斯克。

阿爾諾能夠再度成為世界首富歸因于其麾下的LVMH集團去年取得的好成績。這家全球最大奢侈品集團日前發(fā)布的2023年全年業(yè)績報告顯示，去年營收862億歐元，同比增長9%；凈利潤152億歐元，增長8%，銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。業(yè)績公布后，LVMH的股價應(yīng)聲大漲近13%，也讓掌門人的身價水漲船高。而另一邊，因為特斯拉財報不及預(yù)期，導(dǎo)致了這家公司股價下跌，馬斯克身價縮水。

中國消費者為這家公司貢獻了不少業(yè)績。LVMH集團首席財務(wù)管Jean-Jacques Guiony在業(yè)績會上總結(jié)道，亞洲市場表現(xiàn)亮眼，而中國消費者正在重返世界。

有第三方機構(gòu)預(yù)計2024年，中國內(nèi)地奢侈品市場有望取得中等個位數(shù)增長。

中國消費者仍然是主力買家

一掃去年上半年的陰霾， LVMH集團打了漂亮的一仗。其中亞洲市場的增長表現(xiàn)亮眼。Jean-Jacques Guiony在業(yè)績會上表示,過去兩年間，亞洲市場獲得了兩位數(shù)增長.他說，疫情后中國消費者正在重返國際市場。

中國及其所在的亞洲市場又一次成為了奢侈品集團增長的主力。按照集團財報，包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)（不包括日本）占比31%，貢獻了最高的營收267.07億歐元，同比增長12%，法國、日本及其他地區(qū)均錄得9%的增長，美國市場最低，僅增長1%，而歐洲市場則錄得了16%的增長。

中國消費者依舊愛買貴價貨。在諸如小紅書這樣的社交平臺上，不少時尚博主時不時會拋出這樣的觀點：買東西只買“兩頭”產(chǎn)品，買幾個奢侈品牌的好包好衣物，可以穿上好多年；或者就是買優(yōu)衣庫這類平價基礎(chǔ)穿搭，也不會過時。

對于職場人來說，名牌包、手表等配飾也確實是一張必不可少的社交名片。做銷售的珊迪每逢發(fā)年終獎后必定要去商場逛一圈，買一些奢侈品犒勞自己，“見客戶，不背一只好包去也不太像話，打扮體面對對方也是一種尊重。”

更年輕更舍得花費的中國消費者崛起，擴充了這個市場的體量。得益的不只是LVMH一家，而是整個行業(yè)。

貝恩公司在上周發(fā)布的《2023年中國奢侈品市場報告》顯示，2022年受疫情影響下滑的中國內(nèi)地奢侈品市場在2023年迎來復(fù)蘇，預(yù)計將實現(xiàn)12%的同比增長。2024年，中國內(nèi)地奢侈品市場有望取得中等個位數(shù)增長。

從全球來看，2023年中國內(nèi)地消費者占全球奢侈品消費總量預(yù)計達到22%～24%左右，中國內(nèi)地市場也占到全球奢侈品消費總量的16%左右。貝恩預(yù)計，到2030年中國將成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場之一，中國內(nèi)地消費者占全球總量的比例將增至35%～40%，內(nèi)地市場的占比將提升至24%～26%。

不過，Jean-Jacques Guiony也指出，雖然疫情后中國消費者重返世界，但目前，這部分?jǐn)?shù)據(jù)還沒有完全恢復(fù)至此前的水平。相較于此前大批團體客戶，現(xiàn)在在海外消費的更多是個人旅行者和高凈值客戶。

留在本土還是飛出去買？

Jean-Jacques Guiony透露，一方面，在海外購物的中國游客數(shù)量減少，但其較高的購買力讓這部分業(yè)務(wù)的絕對數(shù)字與此前持平；另一方面，目前中國顧客的數(shù)量是2019年的兩倍，而在中國游客業(yè)務(wù)絕對數(shù)字未變的情況下，其規(guī)模占比相對下降，也意味著中國國內(nèi)的購買量正在大幅增長。

留在國內(nèi)消費還是飛去境外買買買？這個問題若是放在幾年前，毫無疑問是選擇后者，但現(xiàn)在，中國消費者也許還是會盤算一下。

重慶人顧芳是一個專門跑歐洲線的導(dǎo)游，境外旅游重啟，顧芳算是第一批帶團出國的導(dǎo)游。去年里，她跑了法意瑞等幾個國家。顧芳告訴記者，對比此前，她明顯覺得歐洲的物價漲得厲害。

顧問機構(gòu)要客研究院發(fā)布《中國奢侈品報告》顯示，中國人境外奢侈品消費占比為42%，目前，在所有境外奢侈品消費目的地中，法國、意大利和英國相對占比明顯降低，亞洲國家日本、韓國、泰國等取代歐洲成為中國消費者最青睞的境外奢侈品購物目的地。

從消費客單價來看，中國消費者境外奢侈品消費客單價明顯上升，平均同比上升36%左右。主要是機票住宿等成本高漲，旅游成本增加，出國游人群進一步高端化所致，但是購物率相對降低15%。在出國人數(shù)減少，購物率降低的雙重打擊下，境外奢侈品購物風(fēng)光不再。

前述報告給出的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國人境內(nèi)奢侈品消費的占比提高到58%，并沒有因為旅游人數(shù)比疫情期間增加而造成更多消費外流。

記者采訪了解到，不少奢侈品品牌都在計劃加重投資中國本土市場，新增開店滿足日漸增多的消費者。目前，迪奧（Dior）和LV（Louis Vuitton）等都正在考慮在中國繼續(xù)進行門店建設(shè)。

此外，在奢侈品二手市場，過去一年的交易也頗為熱鬧。記者從一些從業(yè)人員處了解到，整個供給和需求端都在持續(xù)增長

“國內(nèi)二手交易的滲透率現(xiàn)在仍然處在起步階段，不超過10%，遠低于歐美和日本。但中國目前是全球最大的奢侈品存量市場，而且年輕人對于閑置二手物品買賣的接受度越來越高。隨著整個社會對循環(huán)發(fā)展的呼聲越來越高，今天市場上產(chǎn)生了循環(huán)效應(yīng)，我們公司2023年的業(yè)績，明顯好于預(yù)期的目標(biāo)，供給和需求端都在持續(xù)增長。”在紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇看來，伴隨經(jīng)濟大發(fā)展成長起來的年輕人都喜歡買買買，這是一個物質(zhì)超級發(fā)達的時代，既買又賣的循環(huán)消費主義，是更符合當(dāng)下的新一代消費觀，將成為新的消費趨勢。

業(yè)內(nèi)人士認為，相比2023年，整個奢侈品行業(yè)在2024年應(yīng)會趨于平穩(wěn)，逐漸回歸常態(tài)，業(yè)績數(shù)據(jù)不再如過山車般跌宕起伏。

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