2024開年從機構在消費領域出手的項目次數來看，1月國內消費投融資穩中有進，但從披露金額情況來看有所下降。
2024開年，年貨采買消費帶動線上線下餐飲零售需求持續增長，迎來開門紅。同時，哈爾濱、長白山等東北熱門景點旅游熱度不斷，帶動當地機票、酒店、線下餐飲需求持續創新高。
財聯社創投通數據，2024年1月國內消費領域總計融資83起，披露融資金額42.65億元。從機構出手的項目次數來看，1月國內消費投融資穩中有進，但從披露金額情況來看，1月同比2023年1月、環比2023年12月均有所下降。
其中，1月披露融資金額同比2023年1月融資金額下降近40%，缺乏行業關注的頭部融資項目、單次投資金額更少、披露更謹慎等因素或成為金額下降的主要原因。
1月投融資具體情況
具體到各細分賽道，1月份有不少機構的關注焦點轉移到了供應鏈和研發端。此前熱門的本地生活、酒水飲料關注熱度有所下降，更垂直的個護醫美、服裝配飾、出行方案、農產品加工等受到了更多關注。
智能硬件受VR、AR研發及產品應用落地上市影響，受到了更多關注，融資規模領先。而家庭服務機器人、智能家居、可穿戴設備也同樣受到關注。此外，電商零售再次成為1月獲投前三大行業，圍繞電商、餐飲配套的數字營銷服務公司也在1月份獲得了美圖、字節資本等機構的投資。
投資輪次上，投資機構一改此前的謹慎，也開始關注股權投資、B輪、C輪及以后的相對成熟項目，該部分后期投資占比達37%。早期投資占比雖然相對有所下降，但天使輪、種子輪、A輪和Pre-A輪占比仍然達到51%，是消費投融資主流。
廣東、上海、浙江、北京、江蘇長期占據消費創新創業頭部省份。其中，廣東在2024年開年累計有31個消費相關公司獲投，深圳的電商、智能硬件等成為重要關注方向。
值得關注的重要項目
2024年1月單次融資過億項目有所增加，總計13起，但受到外界關注出圈的項目較少。
其中，VR智能眼鏡品牌“Rokid”再次獲投引發小范圍討論，本次參投機構包括合肥市政府等。報道顯示，合肥市政府與Rokid母公司正式簽署《靈伴智能投資合作協議》，達成了近年來國內AR領域單筆規模最大的戰略性融資，總規模近5億人民幣。
據悉本次交易完成后，Rokid將以合肥為根據地，面向全球舉辦元宇宙的開發者大會，加速促進產業生態的進一步發展。
1、極易科技：京東系電商服務商即將上市？
蘇州極易科技股份有限公司成立于2015年，但據資料顯示，早在2006年極易科技團隊就已成為京東電商供應商，從渠道供應到電商運營、數字零售解決方案供應商。2015年，極易團隊從自營產品研發銷售轉型京東全球購、跨境進口業務運營，并正式于京東建立了深度合作。公司于2018年接受了來自京東的首輪投資。
2019年至2022年，極易科技在京東成功協助故宮文化、星巴克等品牌官方門店順利在京東平臺實現銷售突破。截至目前，極易科技已與沃爾瑪、西門子、三星、飛利浦、小米、蒙牛等80余個知名品牌建立電商運營合作，GMV總體量接近100億元。
據介紹，本次融資主要用于數據運營與數字零售技術研發中心建設、AI Agent和品牌資產管理業務發展、絲路電商和產業互聯網服務開拓等。
2、芙思塔：四川魚子醬獲資本上億元加持
魚子醬品牌“芙思塔”母公司四川潤兆漁業有限公司2006年開始在四川啟動魚類養殖，尤其關注鱘魚養殖和培育。在公司成立的十年間，持續建設養殖基地、擴大鱘魚養殖規模，并于2012年成功建立起符合歐美標準的魚子醬生產線，進軍國際市場。
截至目前，“芙思塔”魚子醬品牌，遠銷歐美等30多個國家和地區，直供全球50多家頂級餐廳。2023年，公司魚子醬產品產量已達到60噸。
2024年初，哈爾濱走紅帶來的農業大摸底，讓不少網友也認識到了四川出口特產魚子醬，以及數個知名本地魚子醬品牌。近期“芙思塔”在線上渠道的銷量也出現了數倍增長。
3、凍品在線：物流冷鏈前景廣闊，但仍有待建設
福建凍品在線網絡科技有限公司成立于2015年，主營團餐、中式餐飲、米粉面館以及休閑小吃等渠道的場景供應鏈，旗下冷鏈物流板塊—易鮮冷鏈是華東地區知名冷鏈倉儲與配送一站式服務供應商。凍品在線目前可同時服務城市B端餐飲配送，也可以為美團多多買菜瑞幸喜茶等品牌提供冷鏈配送服務。
據介紹，凍品在線深耕數年的中餐冷鏈，也開始摸索推出反向定制菜品，并衍生初“鮮廚當道”、“食趣膳房”、“炸物酥”等自主品牌。本輪融資資金將主要用于炸物調理食品工廠整合及B端預制菜供應鏈領域投入。
4、Nreal改名Xreal，擬加碼研發和生產
曾受阿里巴巴、快手、愛奇藝等企業以及眾多知名投資機構青睞的NREAL在完成改名升級XREAL后，再次宣布獲得新一輪戰略投資。完成本輪融資后該品牌累計融資規模已超3億美元，同時XREAL的估值也已超10億美元。
主營消費級、輕體量AR眼鏡的XREAL截至2024年1月末，公司億累計出售35萬臺AR眼鏡。2022年至2021年公司收入同比增長超300%，2023年至2022年公司收入同比增長超 120%。
據介紹，本輪融資將用于產品研發和光學引擎生產基地的擴建，XREAL將進一步提升AR眼鏡產能，預計在2025年將達到200萬臺的生產規模。
多家消費品牌沖擊港交所
A股IPO遇冷
進入2024年，消費類公司赴港上市熱情更甚。1月份已累計有6家消費類相關公司陸續向港交所遞交上市申請，大都是首次沖擊上市的新面孔。其中，現制茶飲行業中，繼茶百道后古茗也首次披露招股書，而蜜雪冰城則正式從A股轉赴港股上市。
A股雖然仍有不少消費類公司仍在堅持排隊等待上市和問詢，但新遞交上市申請的公司較少，僅有主營桶裝啤酒分發的“塔羅斯科技”為首次提出上市輔導備案。
值得關注的是，進入2024年家居家裝行業的IPO熱還未下降。盡管在2023年12月已有不少定制家裝公司主動終止了IPO進程，但同時也有多家公司更新招股書。其中，家裝五金公司“圖特股份”更新招股書后再次恢復上市等待進程，并很快收到了來自監管的問詢文件。
此外，1月至2月初，乳制品品牌“認養一頭牛”、國貨美妝品牌“毛戈平”陸續提出撤回IPO的申請。
據報道，認養一頭牛方面回應表示，“本次公司主動撤回IPO申請材料系基于公司發展現狀、整體發展戰略及市場環境綜合審慎考慮的結果，目前公司經營情況穩定。關于進一步進展，請關注公司后續披露的公開信息。”
從業績和經營狀態來看，撤回IPO的兩家公司近幾年仍處于穩步增長階段。
截止目前，認養一頭牛已經在全國共布局9座牧場、2座加工廠，自有奶源率近90%。全產業鏈布局已趨完善。此前布局修建的山東新牧場也已于2024年1月開始產奶，建成后規劃總存欄荷斯坦奶牛15000頭。
毛戈平則于2023年4月、12月，分別以1229萬元和近6億元的高價品牌下杭州多塊建設土地，并計劃將其用于修建公司新研發生產工廠，以及公司新總部和培訓基地。目前，“毛戈平美妝研發工廠”已正式破土動工，擬建設面積超4.4萬平方米，并將在2年內建成投產。
本文轉載自新消費日報（ID：cls-xxfribao-01），已獲授權，版權歸新消費日報所有， 未經許可不得轉載或翻譯。
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