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風向
上海市印發促進服務消費提質擴容的實施方案
36氪獲悉，上海市人民政府辦公廳印發《本市促進服務消費提質擴容的實施方案》。其中提到，到2027年，在服務消費各領域形成一批新增長點，全面提升上海服務消費的國際知名度、品牌集聚度、商業活躍度、消費便利度和政策引領度，服務零售額占社會零售總額的比重超過50%。到2035年，形成資源集聚和輻射全球市場的高品質、創新型、數字化、融合化、綠色化服務消費新體系，服務零售額占社會零售總額的比重超過60%。鼓勵企業圍繞“5G+”“VR+”“AI+”“北斗+”等領域加大研發投入力度，打造人工智能大模型、元宇宙、區塊鏈等融合示范應用場景。（來源：36氪）
字節跳動剝離TikTok危機再進一步
北京時間3月8日凌晨，美國眾議院能源和商務委員會以50:0的投票結果一致通過了字節跳動旗下TikTok的剝離法案。但在法律流程上，這項法案要想成為正式法律還有很長的一段路要走。后續，該法案將送到眾議院進行全院審議。通過之后，需再送至參議院審議。如果得到參眾兩院的批準，該法案將提交給喬·拜登(Joe Biden)總統，其政府團隊已表示支持該法案。據悉，該項剝離法案將迫使字節跳動公司出售TikTok，否則蘋果、谷歌等應用商店將被強制停止對TikTok的網絡托管服務，TikTok也無法與其他美國企業進行業務往來。（來源：第一財經）
高合汽車直播帶貨一小時銷售額10萬元
3月8日消息，高合汽車開啟直播帶貨，商品主要為牛排、雞排、烤腸等食品品類。數據顯示，高合汽車直播間開播一小時賣出超700單，銷售額約10萬元。此前，高合汽車工程項目總監楊悅卿稱，直播帶貨所有收入將全部用于一線售后，從而使車主獲得保障。（來源：藍鯨財經）
熱錢
Prada集團未來5年內計劃向零售空間投資10億歐元
據亞洲新聞臺消息，Prada集團董事會主席Patrizio Bertelli近日表示，隨著各地區對其產品需求的增長，以及高端奢侈品消費者越來越多地尋求“體驗式購物”，該集團將加倍實施其零售戰略，計劃在未來五年內投資10億歐元（約合人民幣78.6億元）用于零售空間。（來源：界面新聞）
茶飲新秀品牌“茉藍山”完成2000萬天使輪融資
近日，茶飲新秀品牌“茉藍山”完成2000萬元天使輪融資，投資機構為明日資本。此輪融資主要用于品牌升級、城市合伙人補貼、完善供應鏈體系及倉儲、餐飲數字化智能運營管理系統搭建以及品牌市場推廣等方面。
據悉，茉藍山品牌隸屬于至臻品牌管理（濟南）有限公司，主推原葉鮮奶茶。該品牌沿用卡布奇諾咖啡的制作工藝，奶茶頂部添加奶泡；所有系列飲品均以糖醇替代糖精，減少50%的糖分配比。（來源：資風說）
新數
京東：2023年營收10847億元，同比增長3.7%
36氪獲悉，京東發布2023年第四季度及全年財報。財報顯示，京東四季度收入3061億元，同比增長3.6%；全年收入10847億元，同比增長3.7%。作為核心品類的電子產品及家用電器商品收入同比增速在四季度繼續保持高于行業平均水平，日用百貨商品收入同比實現正增長。四季度服務收入596億元，全年服務收入2134億元，同比增長17.8%。2023年，京東第三方商家數量同比增長了188%，一年內新增商家數量同比增長4.3倍。（來源：36氪）
嗶哩嗶哩：2023年四季度營收63.5億元，同比增長3%
36氪獲悉，嗶哩嗶哩發布2023年第四季度及全年財報。2023年第四季度，公司實現營收63.5億元，同比增長3%，市場預期63.22億元。其中，廣告收入為19億元，同比增長28%；增值服務收入為29億元，同比增長22%；移動游戲收入10億元，同比減少12%。2023年全年，嗶哩嗶哩實現營收225億元，同比增長3%。（來源：36氪）
Peet's咖啡母企2023年中國市場雙位數增長
連鎖咖啡品牌Peet's母公司JDE Peet’s發布2023年年報，2023年公司總營收82億歐元（約合人民幣643億元），實現有機增長3.9%。其中中國市場有機銷售增長超19%，Peet's咖啡門店從125家增長至超200家。（來源：界面新聞）
中國微短劇市場規模或將在2027年突破1000億元大關
3月7日消息，近年來，微短劇在各大平臺迅速走紅。數據顯示，2023年，抖音上播放量破億的微短劇達500部；快手微短劇日均日活躍用戶數量達2.7億。有報告顯示，2023年中國微短劇市場規模已攀升至373.9億元，預計到2027年，中國微短劇市場規模將突破1000億元大關。微短劇相比電視劇和電影，具備投資低、回本快、性價比高的特點，吸引了不少影視公司參與，各大互聯網播出平臺也不滿足僅僅賺取廣告費，開始紛紛下場投資拍攝精品微短劇。 (來源：央視財經)
餓了么：“三八”婦女節鮮花、蛋糕搜索量漲7倍
“三八”婦女節的“甜度”絲毫不輸給七夕、520等節日。餓了么數據顯示，3月6日以來， 蛋糕、禮物的外賣搜索量環比增長超過10倍，鮮花搜索量增長了760%，巧克力、賀卡、草莓花束、護手霜和口紅等搜索詞環比增幅超過1倍。“即時悅己”、“即時互寵”的情緒消費驅動即時零售在節日期間迎來一個增長新高峰。（來源：餓了么）
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2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。
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