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今年天貓雙11，品牌商品開局即迎來爆發(fā)。

10月21日晚8點(diǎn)，2024年天貓雙十一正式開售。在21日到24日的第一階段，雙十一迎來開局即爆發(fā)的市場(chǎng)增長(zhǎng)：根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，有174個(gè)品牌成交破億，超12000個(gè)品牌成交增速超100%，近6000個(gè)品牌增速超500%。①

短短10分鐘，修麗可等國(guó)際大牌即破億，開賣1小時(shí)，Dior實(shí)現(xiàn)近90%的同比增長(zhǎng)，國(guó)貨品牌繼續(xù)走紅，珀萊雅僅用5分鐘就走進(jìn)了億元俱樂部；服飾方面，有3754個(gè)服飾品牌在今年實(shí)現(xiàn)了成交同比翻倍，羽絨服作為標(biāo)桿產(chǎn)品，全品類實(shí)現(xiàn)成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，人氣斷貨王高梵首小時(shí)成交超去年全天。②

家電家裝品牌中，小家電和智能家居等數(shù)十個(gè)品類迎來大漲。雙11開售4小時(shí)，美的、海爾等28個(gè)家電家裝家居品牌成交破億，近40個(gè)趨勢(shì)新品類實(shí)現(xiàn)成交破億。③

毫無疑問，在頭部品牌集體爆發(fā)，超級(jí)單品的勢(shì)能依然強(qiáng)勁的市場(chǎng)環(huán)境中，雙十一已不僅僅是各大品牌迎來年度最大增長(zhǎng)的最好機(jī)會(huì)，也是當(dāng)下解讀真實(shí)消費(fèi)者需求，洞見最新消費(fèi)趨勢(shì)，描摹品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的重要窗口。

市場(chǎng)正在發(fā)生什么？哪些細(xì)分賽道迎來了高速增長(zhǎng)？消費(fèi)者們對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)訴求是什么？品牌又該如何應(yīng)對(duì)變化來攻守與進(jìn)化……

顯然，當(dāng)簡(jiǎn)單的折扣滿減已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的消費(fèi)者，當(dāng)人們還愿意為改善個(gè)性生活的產(chǎn)品買單，消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也隨之悄然變化，品牌必須在質(zhì)量、價(jià)格、顏值、功能等多個(gè)方面給出更有力更針對(duì)性的回答，才能真正獲得市場(chǎng)的青睞。

值此節(jié)點(diǎn)，天貓全民種草聯(lián)動(dòng)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData），重磅發(fā)布《雙11「好物天花板」年度榜單》。圍繞美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)健康、3C家電、家居家清、服飾穿搭、母嬰育兒相關(guān)六大行業(yè)，臻選出“美妝黑科技”、“健康滋養(yǎng)派”、“居家好治愈”、“智造未來家”、“實(shí)穿也時(shí)髦”、“精細(xì)化育兒”六大榜單，共計(jì)48個(gè)單項(xiàng)產(chǎn)品榮譽(yù)上榜。

透過這些年度明星產(chǎn)品，我們或許能夠更清晰地從消費(fèi)者偏好和市場(chǎng)選擇的視角出發(fā)，來捕捉品牌進(jìn)化和迭代的方向，也為未來的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展帶來更多啟示及指引。

雙十一種草好物榜單出爐，與品牌一同突破「天花板」

• 成分黨入主「美妝黑科技」，三大重點(diǎn)來自護(hù)膚/抗衰老/美白

煙酰胺、A醇、玻色因、二裂酵母、抗氧、抗糖、抗初老……越來越多看似生澀難懂的專業(yè)詞匯逐漸走入美妝消費(fèi)者的日常分享，年輕人消費(fèi)愈發(fā)理性，在選品上，成分、功效，已經(jīng)成為影響他們消費(fèi)決策的首要因素。數(shù)據(jù)顯示，通稱為“成分黨”的資深美妝消費(fèi)人群占比已經(jīng)達(dá)到整體的75%，美妝護(hù)膚行業(yè)也因此而開始了科技革新競(jìng)賽，開始卷科技、卷成分，卷心智。

追求成分科技背后，是成分黨對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的更高要求。78%的消費(fèi)者更信賴院線護(hù)膚產(chǎn)品，并且希望院線護(hù)膚產(chǎn)品可以適用日常護(hù)理、醫(yī)美術(shù)后等多種場(chǎng)景，且具有科研支持和專利配方，同時(shí)能夠即時(shí)見效。強(qiáng)調(diào)被萬家院線選擇，打出機(jī)構(gòu)專家雙認(rèn)證資質(zhì)的修麗可色修精華，以多維修紅、長(zhǎng)效修護(hù)的特點(diǎn)充分滿足了人群畫像，成為「植萃修復(fù)天花板」。

在功能方面，人們對(duì)“抗衰老”和“美白”也提出了明確要求，有64%的消費(fèi)者表示更期待科技與技術(shù)帶來的抗衰老功效升級(jí)。使主打傳統(tǒng)宮廷秘方與現(xiàn)代科技相結(jié)合的后天氣丹Pro水乳成功登上榜單，成為「科技抗皺天花板」。

同時(shí)，美白、抗氧化、抗糖、抗光老等功效的復(fù)合型產(chǎn)品消費(fèi)增速猛烈，消費(fèi)者從基礎(chǔ)護(hù)膚訴求逐漸向高階功效進(jìn)階，呈現(xiàn)出精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)。比如在證明對(duì)抑制黑色素顆粒的形成、顯著阻止蛋白質(zhì)和糖發(fā)生糖基化反應(yīng)方面確有功效后，煙酰胺立刻成為美白抗老產(chǎn)品中的明星成分，含有高精純煙酰胺B3及革糖素的OLAY超抗小白瓶因首次在行業(yè)中打出抗糖概念而獲得關(guān)注，成為「抗糖亮白天花板」。

93%的消費(fèi)者認(rèn)為，衰老的本質(zhì)是不平衡的生活方式，有65%的消費(fèi)者青睞可針對(duì)“外源+內(nèi)源”雙管齊下的產(chǎn)品。全新法國(guó)嬌韻詩第九代黃金雙萃通過引入高純度姜黃酮和雪絨花植萃精華，為肌膚提供提升肌底感知力和受外在刺激的雙重“黑科技”，成為「雙源抗老天花板」。

另外上榜的還有同樣強(qiáng)調(diào)建立肌膚屏障，深維穩(wěn)、強(qiáng)修護(hù)、促煥活的Sisley希思黎全能乳液限量版。作為「強(qiáng)韌屏障天花板」，希思黎4周見證肌膚煥變的滋養(yǎng)效果和3500倍濃縮積雪草精華等黑科技細(xì)節(jié)都滿足了市場(chǎng)動(dòng)向，成功成為年度熱銷爆款。

在功效護(hù)膚盛行的當(dāng)下，新時(shí)代的護(hù)膚理念已經(jīng)從最初的基礎(chǔ)護(hù)膚階段，逐步發(fā)展到功效護(hù)膚理念的成熟階段。而產(chǎn)品功效的背后，核心是成分與科技的進(jìn)化。在其他上榜的心動(dòng)好物中，迪奧烈艷藍(lán)金唇膏、蘭蔻全新菁純眼霜、適樂膚修護(hù)C乳等年度熱銷爆款單品也進(jìn)一步體現(xiàn)了這種趨勢(shì)。

• 「健康滋養(yǎng)派」，年輕人的養(yǎng)生講究多元個(gè)性化

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9萬億元并將不斷擴(kuò)容，于2030年有望達(dá)到29.1萬億元。與此同時(shí)，人們對(duì)于健康的訴求仍在持續(xù)上升和演化。

消費(fèi)者對(duì)健康管理有了新的認(rèn)知，從身體器官的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，到精神情緒的穩(wěn)定積極，健康不再局限于一種“不生病”的目標(biāo)，而是逐漸成為一種融入細(xì)節(jié)的生活方式。有更多的消費(fèi)品開始進(jìn)入大健康品類，新面孔的加入，讓大健康行業(yè)迎來更持久的增長(zhǎng)。

在身體健康方面，人們開始尋求更細(xì)致且全面的養(yǎng)護(hù)。有76%的消費(fèi)者意識(shí)到，健康已經(jīng)不僅僅是體能，而是涵蓋皮膚光澤、腸道平衡等體系化的全面滋養(yǎng)。明顯展現(xiàn)出這種趨勢(shì)的是GNC健安喜每日營(yíng)養(yǎng)包的入選，憑借技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)專利配方，相關(guān)產(chǎn)品在過去一年中銷量不俗，成為健康類目下的「日常營(yíng)養(yǎng)天花板」。這也展現(xiàn)了消費(fèi)者注重投入比，追求高效便捷的“輕態(tài)化”健康生活模式。

而在醫(yī)療美容方面，健康賽道也出現(xiàn)了發(fā)展機(jī)遇：以綻妍為代表的專門用于在醫(yī)美術(shù)后肌膚呵護(hù)的敷料品牌逐漸受到市場(chǎng)追捧，成為滋養(yǎng)方面熱銷的「肌膚修護(hù)天花板」。

除了專業(yè)養(yǎng)護(hù)，醫(yī)療場(chǎng)景開始向家庭、日常生活、學(xué)習(xí)辦公等場(chǎng)景種延伸，并且如血液分析、多元營(yíng)養(yǎng)、腸道養(yǎng)護(hù)等越來越細(xì)分的保健需求也在年輕人的健康光譜中展現(xiàn)。89%的消費(fèi)者會(huì)重點(diǎn)關(guān)注有效成分含量，對(duì)保健品的高純度、高吸收率提出要求；并且對(duì)腸道等跟年齡密切相關(guān)的內(nèi)臟器官給予更精細(xì)化的補(bǔ)充。比如「血糖監(jiān)護(hù)天花板」微泰動(dòng)態(tài)血糖儀二代、「喚醒腦力天花板」WHC小千金魚油、「腸道養(yǎng)護(hù)天花板」Life space益生菌等，均呈現(xiàn)出了細(xì)分市場(chǎng)種年輕人對(duì)自己健康的多元場(chǎng)景化趨勢(shì)。

健力多氨糖軟骨素鈣片、天然博士金標(biāo)藻油也在今年的健康滋養(yǎng)派榜單中榮譽(yù)上榜。

與日常的消費(fèi)相比，健康消費(fèi)具備一定的投資屬性，這決定了消費(fèi)者除了需要當(dāng)下的良好體驗(yàn)之外，還對(duì)未來的回報(bào)有期待和追求。投產(chǎn)比更高、體驗(yàn)感更強(qiáng)的全面養(yǎng)護(hù)時(shí)代或許正在到來。

• 體驗(yàn)「居家好治愈」，品質(zhì)細(xì)節(jié)和精致美好一個(gè)都不能少

高壓社會(huì)讓人越來越i，越來越愛獨(dú)處，也間接使「家」從棲身之所進(jìn)化為現(xiàn)代人重要的精神棲息地。數(shù)據(jù)顯示，有88%的消費(fèi)者正在追求一種全面精致的居家體驗(yàn)，有61%的消費(fèi)者表示，在日常生活中會(huì)主動(dòng)創(chuàng)造“小確幸”實(shí)現(xiàn)自我治愈，人們開始關(guān)注燈光、氣味、顏色、質(zhì)感等更“五感化”的居家細(xì)節(jié)。

《中國(guó)居家生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，有44%的消費(fèi)者相信氣味可以讓人放松，因此在臥室放置了香氛或香薰類氣味型產(chǎn)品。

在這一基礎(chǔ)上，立白大師香氛洗衣液洞察了市場(chǎng)需求，通過創(chuàng)新的微膠囊懸浮技術(shù)，將留香時(shí)間延長(zhǎng)到三天甚至更久，將法式小精致和浪漫自由，陽光活潑的調(diào)性融入到產(chǎn)品當(dāng)中，為消費(fèi)者提供了更好的日常香氛體驗(yàn)，獲評(píng)本次年度「香氛潔凈天花板」。

除了氣味之外，有67%的消費(fèi)者在調(diào)查中表明，自己會(huì)關(guān)注家中的”情緒“照明，樂于利用特定的色調(diào)和強(qiáng)度營(yíng)造獨(dú)屬于自己的感官體驗(yàn)增強(qiáng)室內(nèi)空間的故事性。雷士照明風(fēng)扇燈充分洞察人群，以柔風(fēng)柔光作為產(chǎn)品宣傳點(diǎn)，吸引大量“自來水”消費(fèi)者在平臺(tái)種草，成為2024年明星單品之「智能燈具天花板」。

在味覺上，咖啡與意面都是良好的生活調(diào)劑，但在調(diào)劑生活時(shí)，便捷簡(jiǎn)單也成為了提高幸福感的潛在需求。

47%的消費(fèi)者期待方便速食可以還原堂食口味，完美對(duì)應(yīng)需求的空刻意大利面速食再度成為年度單品，榮登「便捷意面天花板」，與「咖啡萃取天花板」柏翠海燕小方Pro咖啡機(jī)一起，成為為家庭加入小確幸的治愈力爆款。

除了家居用品之外，另一個(gè)家庭治愈力的主力貢獻(xiàn)者是毛孩子們。隨著養(yǎng)寵家庭越來越多，寵物的生活質(zhì)量也越來越受關(guān)注，69%的寵物主人對(duì)寵物主糧的營(yíng)養(yǎng)均衡和適口性提出了高要求，希望貓咪能跟自己一樣開心又健康，麥富迪霸弗天然糧以80%肉骨內(nèi)臟的專業(yè)配方，高達(dá)94%的消化率，高度激發(fā)貓咪體內(nèi)原生菌群，成為年度「營(yíng)養(yǎng)寵糧天花板」。

另外上榜的還有鹿家良品護(hù)眼吸頂燈、瑞士蓮軟心巧克力、真不二草本足浴包等。

在當(dāng)代人眼里，居住空間不再是水泥瓦片合圍而成的界限，而是承載著諸多需求的多維宇宙。不同的產(chǎn)品與品類，都可以融于品質(zhì)化的“家居生活”。居住空間里都隱藏著人們與生活的對(duì)話模式，是個(gè)性在物理世界的直觀體現(xiàn)。

• 有顏值有科技，智價(jià)比讓更多人成為「智造未來家」

智能化家電和3C產(chǎn)品的持續(xù)迭代，讓現(xiàn)代生活產(chǎn)生了質(zhì)的變化。童年幻想中的科技家庭正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

在智能家電持續(xù)普及的過程中，已經(jīng)有71%的消費(fèi)者開始擁抱創(chuàng)新科技和智能生活方式，在尚未使用智能家居系統(tǒng)的人群中，也有52.3%的受訪者未來打算使用。

這不僅是消費(fèi)者的需求方向，也是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)方向，為了鼓勵(lì)智能家居行業(yè)發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》《關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見》等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策，一系列的市場(chǎng)政策為消費(fèi)市場(chǎng)帶來了強(qiáng)大推動(dòng)力，僅過去一個(gè)月，社會(huì)商品零售額同比增長(zhǎng)3.3%，其中家電零售額增長(zhǎng)最為迅猛，達(dá)到了20.5%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，今年智能家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為7848億左右，明年或?qū)⑼黄?000億元。

但是，對(duì)科技的渴望并不意味著傳統(tǒng)價(jià)值的拋棄，比如有70%的消費(fèi)者仍然對(duì)時(shí)間和空間的高效利用率表示在意，不僅要方便，更要快捷小巧、節(jié)能環(huán)保、互通互聯(lián)。

于是在本次上榜的超級(jí)單品中，把功能“寫在臉上”的美的超薄速沸電火鍋可以說是“按分答題”，成功讓“美味無需等待”成為現(xiàn)實(shí)，獲評(píng)「超薄速沸天花板」。

另外，有74%的消費(fèi)者期待空調(diào)能通過智能化控制實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能環(huán)保，而AI無疑滿足這一需求的最優(yōu)解。主打AI動(dòng)態(tài)節(jié)能省電，高效制冷熱的格力1.5匹1級(jí)能效AI智能省電空調(diào)也榮登榜單，成為年度「AI省電天花板」。

事實(shí)證明，不論消費(fèi)品發(fā)展到了哪個(gè)階段，人們永遠(yuǎn)不會(huì)放棄對(duì)節(jié)能與節(jié)省空間的雙向追求。67%的消費(fèi)者不愿意讓有限的家居面積被五花八門的清潔工具所占領(lǐng)，提出了“一物多用”的功能需求。以180度靈活躺平為賣點(diǎn)的小米米家無線洗地機(jī)3Pro，以其對(duì)各種死角的強(qiáng)清潔功能，吸拖洗烘四合一的超強(qiáng)多功能和智能操控方式登上年度「AI洗地天花板」。

除此之外，消費(fèi)者對(duì)于家居場(chǎng)景的暢想正在變得多元，包括“智能化、便捷性、娛樂化”等等各種標(biāo)簽的家電都在受到關(guān)注。尤其是在衛(wèi)浴方面，過半消費(fèi)者希望有更智能更健康的除螨除菌設(shè)備，70%的消費(fèi)者把智能馬桶視為必?fù)Q產(chǎn)品，并且明確提出了靜音、防噴濺、防臭等體驗(yàn)型需求。在這樣的需求驅(qū)動(dòng)下，「潔凈洗烘天花板」博世果然白活氧洗烘套裝，「智能馬桶天花板」九牧“0壓沖”魔力泡輕智能馬桶成為年度趨勢(shì)單品。

更多細(xì)分場(chǎng)景下的智能家居好物同樣陸續(xù)上榜，包括海爾云溪冠軍版386烘機(jī)套裝、小天鵝小烏梅2.0洗烘套裝、尼康Z5全畫幅微單數(shù)碼相機(jī)等年度單品。

• 「實(shí)穿也時(shí)髦」？瞬息萬變？不，我偏要經(jīng)典永恒

時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存。在日常生活中，人們總是對(duì)“如何穿著”投入極大的關(guān)注。

隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)服飾產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化和多元化需求日益增長(zhǎng)。年輕一代消費(fèi)者更加注重服飾的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，對(duì)品牌影響力和個(gè)性化定制的要求也越來越高?！?024天貓服飾秋冬趨勢(shì)白皮書》顯示，超過50%的消費(fèi)者相比去年提高了網(wǎng)購服飾的頻次，以長(zhǎng)尾高增速和高貢獻(xiàn)高增速為特征的風(fēng)口類目分別是毛呢外套、羽絨服、毛針織衫、保暖內(nèi)衣等。

同時(shí)，消費(fèi)者越來越看重服裝的經(jīng)典感和質(zhì)感，要求時(shí)尚與實(shí)用性的完美結(jié)合。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化讓人們不再盲目追隨快速更迭的潮流，而是追求有性價(jià)比的消費(fèi)，更注重服裝的材質(zhì)和設(shè)計(jì)是否能經(jīng)得起時(shí)間和多重場(chǎng)景的考驗(yàn)，注重面料材質(zhì)、填充絨質(zhì)量、版型設(shè)計(jì)等關(guān)鍵詞，成為不亞于美妝成分黨的“服裝成分黨”。

76%的消費(fèi)者對(duì)羽絨服的保暖性能要求有所提高，希望通過材料進(jìn)步打造更加舒適簡(jiǎn)單，時(shí)尚百搭的穿著體驗(yàn)，便于在城市通勤、戶外運(yùn)動(dòng)等多種生活場(chǎng)景下瞬間切換，這種需求無疑推動(dòng)了羽絨服行業(yè)在美觀和實(shí)用性上的雙重創(chuàng)新，優(yōu)衣庫冰雪羽絨系列完美滿足了這類需求，成為本次雙十一的「科技保暖天花板」；同時(shí)羽絨服也已經(jīng)從“功能型服飾”走向了“時(shí)尚單品”，有73%的消費(fèi)者對(duì)鵝絨填充物有明確偏好，人們對(duì)于羽絨服寄予厚望，希望羽絨服的設(shè)計(jì)能讓冬季穿搭可以保暖又時(shí)尚。于是，「鵝絨奢研天花板」、人氣斷貨王、“皇室同款”高梵黑金鵝絨服一經(jīng)上市就成為了大眾爆款。

除了保暖外，MIZUNO美津濃千禧復(fù)古慢跑鞋也受到了許多跑步愛好者和復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋收藏者的喜愛，其復(fù)古風(fēng)格，一經(jīng)上線就成為了秒售罄的“拼手速”爆款，熱賣超過15萬雙，憑借其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和出色的性能，成功登頂年度「復(fù)古跑鞋天花板」。

總體來說，有66%的消費(fèi)者開始偏好那些經(jīng)典而有質(zhì)感的服飾，追求的是一種既時(shí)髦又實(shí)穿的品質(zhì)體驗(yàn)。不再受困于追隨瞬息萬變的時(shí)尚潮流，而開始以“單品質(zhì)感”“設(shè)計(jì)理念”為重。提出復(fù)古風(fēng)、靜奢風(fēng)、高智感等標(biāo)簽，使一向低調(diào)的Ralph Lauren經(jīng)典開襟衫走過時(shí)尚輪回，成為「經(jīng)典風(fēng)尚天花板」，緊貼靜奢高智的開間18針無縫肌膚衣也因其柔軟舒適的穿著體驗(yàn)，無縫一體的科技高級(jí)感登上「柔軟親膚天花板」。

此外，同時(shí)上榜的年度單品還有Moncler戶外羽絨服夾克、海瀾之家sportsday輕薄羽絨服、華倫天奴女士牛皮手袋等。

• 「精細(xì)化育兒」的真諦，在于既要又要還得要

母嬰行業(yè)在2024上半年成績(jī)不俗，作為重點(diǎn)消費(fèi)品類在全網(wǎng)電商交易規(guī)模及跨境電商零售額中都名列前茅。在消費(fèi)趨勢(shì)上，更多父母開始告別“盲目追求高端品牌”的刻板印象，追求更加理性的購物選擇，并有85%的父母認(rèn)同精細(xì)化育兒方式，不再雞娃，而是積極尋求高質(zhì)量育兒產(chǎn)品和服務(wù)，注重科學(xué)的育兒方法和專業(yè)指導(dǎo)。

數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)們對(duì)配方奶粉的要求不再是智力開發(fā)，而是免疫屏障建立，讓寶寶有更好的體魄。有65%的家長(zhǎng)希望奶粉成分更接近天然母乳，年度「營(yíng)養(yǎng)奶粉天花板」美贊臣藍(lán)臻奶粉以強(qiáng)調(diào)更接近初乳組合，幫助寶寶建立自身免疫力，呵護(hù)腸道健康，促進(jìn)腸道細(xì)胞增長(zhǎng)及發(fā)育等特征，受到了更多家長(zhǎng)的認(rèn)可。

另一方面，由于對(duì)科學(xué)有效的引導(dǎo)方式掌握不足，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的教育勝任力普遍不高。73%的家長(zhǎng)期待智能幫手幫助他們解決從興趣教育、快樂學(xué)習(xí)到專業(yè)課程輔導(dǎo)的諸多難題。以學(xué)而思學(xué)練機(jī)為代表的育兒早教產(chǎn)品也因此成為備受家長(zhǎng)關(guān)注的消費(fèi)爆款，獲評(píng)年度「益智學(xué)習(xí)天花板」。

在早教產(chǎn)品中，巧虎樂智小天地兒童早教書籍也通過玩中帶學(xué)的方式，以更科學(xué)的教育方法減輕了父母的早教壓力，滿足了家長(zhǎng)對(duì)降低教育難度的要求，從而獲得「益智啟蒙天花板」。

除了更好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，父母?jìng)円蚕Ｍ麑殞毧梢缘玫礁玫娜粘Ｉ铙w驗(yàn)。在嬰童時(shí)期就為寶寶打好身體基礎(chǔ)，培養(yǎng)更好的體態(tài)習(xí)慣和皮膚狀態(tài)。

例如精準(zhǔn)洞察了嬰童護(hù)理心態(tài)，在“第一步”就開始呵護(hù)嬰童成長(zhǎng)的「柔軟童鞋天花板」——泰蘭尼斯101嬰兒步前鞋，以其在細(xì)分賽道中的科學(xué)設(shè)計(jì)，順利占領(lǐng)市場(chǎng)心智。

同樣緊跟年輕父母心態(tài)的，還有Corou可心柔云柔巾。在母嬰護(hù)理市場(chǎng)當(dāng)中，掌握消費(fèi)決策權(quán)的年輕女性對(duì)于產(chǎn)品性價(jià)比、舒適度和體驗(yàn)感的“復(fù)合型”追求得以進(jìn)一步彰顯。比如有68%的消費(fèi)者期待日常紙品可以有幫助寶寶潤(rùn)膚養(yǎng)膚的功能?？尚娜嶙プr(shí)機(jī)，以云朵般綿軟的觸感為最大賣點(diǎn)，加入堅(jiān)韌耐用，遇水后仍能保持其強(qiáng)度，不易破損的特點(diǎn)，兼顧舒適和使用兩大方向，成為母嬰擦拭、面部清潔或敏感肌膚護(hù)理等多種細(xì)分人群的理想選擇。當(dāng)選年度為「嬌嫩呵護(hù)天花板」。

同步登上精細(xì)化育兒榜單的還有：Davebella女童搖粒絨外套、Momcozy穿戴式吸奶器M5、金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃3段等。從安全舒適的兒童服裝到科學(xué)教育的玩具，我們看到了當(dāng)代家長(zhǎng)對(duì)于育兒品質(zhì)的高度重視。

總結(jié)

顯然，在當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者的需求和偏好正在經(jīng)歷顯著的轉(zhuǎn)變，對(duì)市場(chǎng)提出了專業(yè)化、理智化、多元化、個(gè)性化的要求，而這些要求化作消費(fèi)趨勢(shì)，呈現(xiàn)在了各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的細(xì)分單品當(dāng)中。

雙十一已經(jīng)不僅僅是購物的節(jié)點(diǎn)，而是演變成了一次對(duì)現(xiàn)代生活方式、消費(fèi)觀念和價(jià)值實(shí)現(xiàn)深度思考的契機(jī)。我們見證了消費(fèi)者購物觀念的顯著轉(zhuǎn)變。從過去的“狂熱剁手”到現(xiàn)在的“理性優(yōu)選”，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和性價(jià)比。人們不再盲目跟風(fēng)，而是根據(jù)自己的需求和偏好，選擇那些真正有價(jià)值的產(chǎn)品。

榜單中的各種「天花板」們，不僅映射出了當(dāng)前的消費(fèi)變遷，也代表著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的向往、對(duì)健康的高度重視、對(duì)科技創(chuàng)新的追求，以及對(duì)個(gè)性化需求的渴望。

我們期待這份榜單能夠成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)潮流、洞察消費(fèi)趨勢(shì)的窗口，它不僅是一份購物指南，更是一次對(duì)現(xiàn)代生活方式的深刻洞察。通過這份榜單，我們希望能夠引導(dǎo)消費(fèi)者做出更明智的選擇，一起見證消費(fèi)的力量，共同探索那些能夠提升生活品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品和趨勢(shì)。

①②③數(shù)據(jù)來源：公眾號(hào)文章《阿里事兒丨天貓雙11開賣：超12000個(gè)品牌成交增速超100%》

 

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